商业广告的由来和发展趋势

第1章第1章Flash商业广告设计潮流本章讲解商业广告的发展历程和趋势，以及广告与Flash的结合、Flash商业广告设计师的基本素质、Flash商业广告设计原则及要素等相关的知识。1.1商业广告的由来和发展趋势1.1.1广告的概念我们要学习广告，就首先要弄清楚什么是广告。广告就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词源于拉丁语advertere，有“注意”、“诱导”的意思。广是阔也；告是告知也，合起来便是“广而告之”的意思。广告分为非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的宣传。例如政府机关、社会事业单位等方面的启事、声明等。经济广告专指以盈利为目的的宣传，又称为商业广告。它是广告的主要方面，也是我们本书学习的内容。1.1.2广告的由来和发展趋势中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票——一路看涨。伴随着广告的发展劲头，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论：1．全球一体化。2．创意走向美学。1.1.3广告与Flash软件相结合伴随着网络的诞生以及Flash操作软件的面世，广告又多了一种创作形式。可以通过一对一、一对多或多对多的形式将产品信息通过Flash广告传递给目标受众，使目标受众在潜移默化中对产品进行了解，而且不容易对产品广告起反感效应。比起传统形式的广告，这种广告形式更容易让人们接受，能轻松地抓住人们的视线，更容易让人对所宣传的产品信息记忆深刻，使广告宣传成为了一种寓“商”于乐，所以用Flash来制作广告已成为广告发展趋势所带来的必然结果。1.2Flash商业广告设计师的基本素质1.2.1什么是广告人美国前总统罗斯福曾讲过“不当总统，便当广告人”，然而什么是广告人呢？美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬(jameswebbyoung)在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本《怎样成为广告人》(HowtoBecomeanAdvertisingMan)一书中，是这样解释的：“‘广告人’泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所做广告服务的各色人等。”广告人的构成包括：广告主中的与广告活动有关系的相关人员、专业广告从业人员、广告审查机构的有关广告审查和监督的工作人员、广告教育、研究人员。在这一章节中，我们将讲解专业广告从业人员中的商业广告设计师，并看看他们需要具备哪些基本的素质。竞1.探2私.2宫乡Fl体as匀h商疼业广驼告设妈计师锤应具孙备的宴基本尺素质成具有制良好笛的沟训通和浑协调太能力船在制耗作F乞la文sh盏商业角广告葱时，睡需要惠通过采一定灵的媒慎介来培使人因们对辰商家友或产意品信茂息进快行了樱解，悠所以逮说广鉴告设厘计师丛就是融进行捕信息揉传递挡的工矿作人殃员。葬这就遇需要映他们阿具有帅良好球的沟级通和蹄协调深能力蚁，使刘产品摸信息丹能够粱准确雕无误狭地被急人们惩所了盼解。最勇于滤开拓滴的创纷新精双神烛Fl进as拒h商穴业广鼠告是赔一个示新兴睛的，鞠并极裤具挑压战性烘的行风业，柳只有励那些傲具备栏魅力诚、创删新、捞品味船的广典告才淋能引蜘人注傲目，别平庸泼与俗勒套只红会扼墓杀广习告的吸生命纤。所论以这三就必饥须要练求广些告设离计师浸们对互任何劲事物胡都能化够提浅出大社胆、颤创新起，又盈易于只让大蚁众所痰接受雁的见迁解。窜纵观烛中外纱广告旅史，栋没有首一个树成功句的广齐告不垮是充稠满开浓拓与骡创新父的精友神。歇百折离不挠樱的精烧神批做任诸何事详情想晓要成沟功都微必须语具有递百折合不挠劲的精层神，季Fl歉as寒h商突业广留告设借计师平当然蛇也不染例外崖。很崖多事败情是钻不会般一次英成功暖的，壮关键子是失怒败后贞我们室应该想如何秘看待腾这个壳问题采，只砍有不桐断地乐吸取译失败哗的经蚂验，添才能优取得碰最后罪的成倡功。戚集体息主义夜的精盆神与必个人态主义紧结合堤敏锐欣的信陡息发盯现和说处理淘能力隙具有脉较高胀的审绵美品插味棒美的罪画面刻能给膊人较渗强的机视觉服冲击丛力，谢能够亿使人坑们对顽画面晃的记宅忆深奴刻。贷所以盛Fl池as五h爪广告擦设计脑师必钓须有胀认识渴美、呈发现适美和验创造凤美的捧能力惧。剥丰富寇的知葡识体鬼系陵较强碑的心填理和磁体力份的承擦受力游有了粒以上途的基谱本素惑质，捆就初涌步具狂备了绢作为凯一名坝广告盾设计绪师的功基本每条件川。删1.彻3哈编Fl贴as螺h商谨业广种告设帜计原怀则及踪要素愁1直.联3惯.1扰廉Fl痕as板h商设业广杯告的笼设计奖原则军把握场主题咏是F隔la绞sh协商业顽广告核设计同的原始则。越无论凉什么皂样的幕商业浩广告讯都一巷定会沫有一舰个主队题，赢也就怕是它仓宣传勾什么丽，希面望从熄广告箱的宣嫂传中嫩得到否什么况效益抓。所揪以在井制作超商业版广告缸时一胳定要纤把主吸题把膀握住耳，根滋据主笼题来进制作抖Fl芝as吼h商贪业广摘告。案1薯.随3军.2怀洋Fl燕as料h商斗业广垒告要糖素嗽这一菌节我周们讲滚述的链是F享la低sh量商业智广告狡的构挽成要食素，价即整孕体构身思、升色彩报，及莲结构丘的搭赛配三铜大方确面。信1．川整体壳构思摇在制肤作F新la岛sh争商业愤广告窃前，激我们显都得友有一凡个关匆于广锋告内枪容的眉整体虹构想瓶，包经括应唐使用汇什么谈样的逃广告调手法帜、如捆何突蚂出广蛋告主载题。慧在做搅整体压构思失的时涛候，闲我们点可以灵把初陈步的弊设想厅画在庭纸上洽，这设样就嘉能对顾这个恶广告耗效果钉有一榜个比笋较直鸣观的兆概念泪，并辟对其于进行香修改惨，直萝到满绒意为轻止，个再使哥用F豪la拜sh碑进行薄制作真。遥2．银色彩篮我们义的世翻界是势充满垒色彩循的，表如果烘没有储了色密彩，失世界固将会则变得怎索然唐无味缸。所岗以色腰彩也赵就成双为了涨广告涝的一忙个重直要表械现因铜素，厅具有粱一定宗的象享征意饮义。焦通过非不同扶商品冶独具狗特色乱的色神彩语壁言，世可以剂使消识费者暴更容质易识三别和宏产生西亲近衡感，悟同时答，商谁品的夺色彩卡效果哄对消洋费者但也有泄一定吵的诱输导作宫用。掌不同笛的色柱彩能冶够带萝给我涌们不锄同的玉感觉钩。黄嘉色具奶有快或乐、据希望夕、智峰慧和隐轻快允的个踏性。纲红色芦有着拦强烈吼的刺碍激效通果，环能够幻给人赵热情府、奔纯放、脆喜悦己、活坡力的芹感觉近。橙淘色也兆是一脑种激桶奋的枕色彩前，给厌人轻坐快、汗热烈住、温芹馨、车时尚牵的感寻觉。糕蓝色川是最弯具有艳凉爽详、清骑新的毫色彩恨。绿筹色介仙于冷凝暖两匹种色米彩的滴中间茂，给娱人和各睦、或宁静和、健先康的纪感觉样。白趋色给换人洁音白、猫明快臂、纯丑真的辈感觉惨。黑搭色代良表着斥深沉拿、神枝秘、疲寂静陆、压宅抑和被悲哀虑。灰视色给樱人平谜凡、盲温和删、谦蓄让、兵高雅执的感拌觉。退3．瓜结构活的搭皆配勤结构查的搭帆配在攻Fl互as侍h广棍告中配显得围尤为迈重要头，在抄结构催的搭恐配上廊应注统意不睡要使准版面斧太拥折挤，粱应给谱人以辣清新府、明眉快的笛感觉炊，不惯要使桃人感袭到压毁抑。息1.灶4伸经丰典F孔la各sh油商业攻广告梢赏析掠用F扫la核sh翅制作浴商业身广告穷弥补冒了平穿面广筑告单砖一画嘴面的干不足形，完只美的胃创意足加上杯生动推的动屯画效毅果，瓣可以故给人淡留下挑深刻蛾的印料象。腰下面队我们年就来样欣赏瓶一下纱精彩挎的F誉la吉sh姥商业饺广告骄吧。报图1漏-1财是摩究托罗艺拉V罢60姑+的僵一款杰广告月。它糊整体净给人躁以尊胸贵、肿时尚幻的感奔觉。听图1悬-2诊是海潜飞丝躬的一纲款广其告。件它的摆颜色块搭配采给人监一种桃清爽氧的感搂觉，闯并突林出了项它的梳主题见——业清凉谷。宰图1伐-1台图1帅-2最图1孔-3柔是赛炒欧车白的一珠款广因告。拘它通散过一洲个自需称第霸一快飞的人疫与赛竞欧车灶的速谅度赛移，以饮活泼希的卡必通情皮节动扇画来秆突出筑赛欧胀车在搞速度红、安象全等谨方面赢的特失性，胞能够顶使人始对这势个广长告以妄及产迹品信进息记中忆深及刻。酒图1洞-3负图1痕-4乔是一剥档娱既乐节反目樱——京数码少明星透学院逝的宣坦传广贿告。程它以泳轻松初活泼宋的方计式向沫人们朽介绍茫了数会码明脉星学阿院的静主角域——谎饭饭贸熊，帽并把膏它的趋可爱粱表现垦得淋秋漓尽淡致，近让人楚们非缎常期瓜待这步档节袋目的拐播出盯。苍图1仍-4戴图1滥-5泻是仪警东离斯合器吃服务否有限压公司唯的企给业商泡业广漠告。网它以披银色芦来突鼠出金端属的摆质感顽，使柔人能牛够对湾其产翅品性碗质一龙目了尖然，芦再配简以超质酷的赌动画腰效果沈，令逢人过径目难详忘。悄图1通-5狱1.远5呢F类la镇sh是广告态制作驻与其严他软千件的疫协作巾关系俩由于纷Fl冠as尤h的拒简单岁易学易与其展制作去效果置的引头人入身胜，棕使得懒越来暮越多安的人亚使用锹Fl挥as腹h来溜制作告广告谜。但粮是往绑往制场作一倡个好泉的广妇告，锦光用演Fl描as澡h软晶件是悄不够僚的，枝还需结要它滤与一岸些软瑞件的勒搭配查使用叶。下牧面我叮们就兼来介呀绍一斥下在其广告置制作痒领域芹中常斥与其魔有密迁切协否作关置系的栗软件奴。确1.买5.抱1盼P闻ho帝to途sh夏op权与F嚼la暑sh祝的协民作关观系辰Fl两as郊h是锯一款酬矢量姻动画狸制作断软件身，所昌以在势对图予形图过像处臣理方溪面，朝就略爽显捉蛋襟见挑肘了齿。这烂就需境要有览一款当专业总的图策像处队理软挽件与做它协久作，能如丸Ph早ot织os器ho聚p靠。腐首先娘我们李可以液在P瓶ho撤to很sh缩op赞中对液静态坦图片掘进行史处理忌，然属后把广静态次图片付导入指Fl置as扣h中镰，将铅其进传行动挖画处晃理，并使其康成为劈动态饱广告论，如循图1灵-6育所示致。曲图1槽-6娘1.狮5.情2流3妇ds路m树ax趣与F店la疑sh胀的协食作关熄系誓在广危告中头加入啄一个闹3D破的效宇果会具使广爸告看蛙起来营更加熔炫目翠，然贞而光孟靠F坛la摧sh蜜来制卧作这著些3偏D效状果是冲非常很困难唯的。血这时福我们慰就需予要3奏ds染m桨ax效这款忘专业久3D总制作魂软件逆的帮羡助。驼如图芬1-仪7所式示，稍就是躬通过昌Fl荐as电h与辉3D框的结胞合而痒制作爷成的孔广告腐。这蜻样的雪广告瞎制作束出来克，即五有立宜体感垫，又泉不失造Fl规as证h广饰告所志具有扮的灵掌活性询。诞图1涛-7催1.瓜5.恒3秆D窗re桨am幼we拳av灿er冰与F释la音sh右的协阶作关染系购Fl波as捷h广塞告现俘在应横用较葛广的早传播沟媒介谷还是灵网络胃。随脏便打敏开一部个页亲面，榆就会仆出现答加入丰进网厘页中顾