LG全球营销策略方案

LG的全球营销策略无论在国际市场还是国内市场，我们都将不可避免地和韩国企业交锋。这是我们关注韩企海外本土化营销的重要原因。“金会长多次强调LG电子在中国不是韩国的LG，而是中国的LG。会长有没有考虑过干脆把LG中国改为中国LG？”无论在国际市场还是国内市场，我们都将不可避免地和韩国企业交锋。这是我们关注韩企海外本土化营销的重要原因。“金会长多次强调LG电子在中国不是韩国的LG，而是中国的LG。会长有没有考虑过干脆把LG中国改为中国LG？”“我觉得你这个创意非常的好，假如你的创意能在LG董事会通过的话，我肯定会给你一份非常丰厚的礼品。”帜这是冠LG兴电子熊全球侧CE计O金索双秀公访华隆时与稿中国斑记者船的一逮段对奋话。衔他的挂态度联表明隐了L跃G融碍入中远国市盘场的途决心忙。视韩国乡LG雅集团侍的产费品如势今已究经行牲销全着球，揭入乡报随俗夫、营陈销本鬼地化嫌成为马他们育海外榴营销崭中至厚关重瞧要的圈一条声经验两。于20兔06珠年7吵月，希《中剧外管伙理》捆记者著在L载S集龙团青奏岛工婶厂采寇访L贩S集极团(潮原L阔G电狡缆集印团)雀中国毒区总首裁李牧光源丘时，夸他也论多次款强调佳：L低S在燥中国锹和在海世界伟任何红一个斗地方降一样渐都必桌须磨“偶与顾淋客同朽行岗”窄，把抖自己侵看成示是当侍地的圈企业愤，而煌不是喘韩国难的企良业。纤——指也包鞭括营翻销的楼本地浙化：键产品规的设集计与释开发章要立烫足中你国市傅场的章需求撕，按锁照中脖国的纽思维援方式爆和消站费习融惯来咐进行号，最露大限裤度地烤满足据中国旦消费等者的宴要求纵。跟深度天本土列化隙20温03费年才畏刚刚钉从L哥G独牲立出穷来的促LS些集团丈，在穿当年土的1钟1月不就开黑始了粗进军既中国雪的步使伐。眨不到促三年纤的时恨间，浇LS魔已经屡在中朝国建张立了饰多家罩工厂隆和产触业园变。在弊未来饿，他右们也泰会像珍LG列中国幅一样富，在雷中国疤形成晕一个景完整埋型的该企业骗集团抢。而府这么草做的勒目的设，就期是要超融入皆中国徒市场仆，做萌到真鸽正的证本土有化，知而不睛是做贿这个卧市场逝的看叠客。炭真正堂的烦“沸本土代化雹”去有四眠个衡顾量标争准，澡那就拿是：熄“原生产寺经营饥本土励化劣”啄、沫“欣科研讨开发芹本土兄化替”香、程“左管理箭人才音本土递化所”失、缠“袍市场昂观念系本土袋化撒”右。虽远然越善来越拢多的棒外资辟企业永实现化了中庄国本槽土生燥产、怕本土花经营弃，乃涝至本制土研刚发，予但是锻——机对于贝以中嫩国企状业的始市场截观念踏经营傻市场竟，则雕几乎博为所丙有外仪资企涝业所季拒绝辫。在户他们渐看来每，中沈国企个业的廉经营炼思路密有问软题，狐为了驼市场钱可以含不要鲁利润鼠是错帮误的艰。所垂以，秆他们现在经双营中彻国市损场的逝时候节，看模起来下更像起是一馒个旁尾观者命。率而L绍G和坏LS队从进箭入中居国的圣第一毒天起盖,址就充客分利塌用了还中国交本地桐的经登营资耀源，半积极页实施束生产绕、营篇销、洁研发配、人友才的肢中国鞭本地吓化。承一切照立足扇中国膝市场市的需侵求，兰按照贴中国泻的思耐维方显式和疑消费泛习惯盾来进身行，吸向企采业注倍入中延国的弃文化肥。却“盯在世厉界的态任何蚕地方链的工窝厂，愿LS健都会养根据春当地尚的消炊费习察惯生下产出罗适合管的产星品。盲”咸李薪光源平说。励在他争们眼品中，喉这不图仅仅黑是我草们通坛常所姥说的舒简单奋的本垦土化钓，而嗓是真区正扎腿根到热当地溜的文统化中查去。图语言泪不是所最大耐的障陆碍险30抓年前油，L艳G开领拓美爬国市港场时蜜，当摩时也种遇到副了一塌些问恳题：藏一是跌当时止LG给在美怨国没惰有自娘己的化流通弃公司控和销业售渠姿道，宜这样健就必到须首偏先求找助于筑当地劳的公踏司。墨但是抓美国升本地傲的公浇司会浙首先唇考虑破他们拿自己刊的利秋益，挂而不柴是首悼先考低虑L耐G电微子的卧利益仓，因脏此在梅这一谋点上喜双方私就会扭产生句一些迫利益慰上的屈摩擦栽。二匹是韩螺国经夺济与带美国建经济男存在身着差蜡距，滨在这绘种情战况下季，美喷国人勾是否凳因此局会看值低韩掌国产破品，搅也是忧一个吴未知蜓数。洲在这幕种情青况下辨，L枕G意勾识到构：美萌国人动有他部们自废己判监断是肥非的锡标准慕，那零如何高使美盆国人拖更多篮地考般虑L顾G的速利益拿？模“昌语言灯不是接最大松障碍葛，关枪键问态题是堆我们感必须驼先了床解他毒们的熄文化呀，包猜括对点他们谈的文踢化、黄历史时方面亮的理葱解。足”押LS浇集团半副会沟长具杜滋烈坚说。植此后劈，入成乡随寇俗、榴充分格了解棒当地锅文化鸣也成东为了茄LG离在海孕外开杀拓市芝场最求重要闹的一望条经量验。左有了柜这样陈的体版会之阿后，扇韩国法企业膜在进灶军一诵个国袍家或利地区滴的市是场时项，本缴地化段战略淡总是继做得鸭很到旅位：强对即粉将进蛋入的宣市场植作详耀细的膝调查奥，吃弃透当陷地消纷费者勇的消经费心询理和蛇消费引习惯够，研纹制开精发出也真正在适合斩当地粉消费悟需要械的、播多品叫种的贵产品险，表帜现出栽了灵迟活的望创新泊性；选在人反才和岸生产闪方面笔也力晕争本届地化劝，从皱而能迅够降垃低成蔬本，毁紧跟勇市场榴。泊成为辫LS挎在中棋国市说场的塔最高兰决策搂者和采执行管官后吹，具怜滋烈肆所做基的事视，便谈是了搅解中纵国。故如今杀，我虾们仅茂仅用绒“遥中国躁通场”畜来形局容他竿已远撞远不邻够，布可以村说，泰他对每于中宜国各钩地文侵化、三历史滥和风朱俗的向了解丘，已狠超越麻很多电土生新土长糠的中充国人餐。克大众至化策望略报19柿86拿年，旦韩国垫厂商壳组织蝴了一趟个庞湾大的爸“饱促进雾出口军代表背团掩”敢，专绒程赴盒日考泪察。拆得到木的结割论是臂：争倦夺日六本市鹊场，拐最好纠是四“舰以日嘴本方油式打取入日由本市卖场恢”许。实烛质上里，韩扭国人不这样粘做如蜡同隐赶去了荐自己抄的真壶身，跟给对防方以假“泰似日雨货禽”焦之感银，从捞而欣嚷然接傍纳。够依仗勒这种挤战术鞠，韩接国的蛋许多醋产品裤顺利兄突破堤贸易欧壁垒罩而进虾入日扩本市正场。犬同年旋1月肯1日蚊起，许欧共赢体将舞外国泄录像针机进杜口税惯从8帽%调泰高到啄40是%。嘉韩国晓金星扣电子倘公司昌(L鞭G前渴身)店立即称采取洒对策颤：到醒德国怖独资犯设厂优，在毕共同裂体内破部制之造生树产，腿这不歇仅绕摊开加奏高了代的贸疫易壁傅垒，睁还因犁从内由部真恭切地童干起份来，偿使自勇身成叮为其浆中一慢部分牧，更宝具竞钥争力胳。瓦LG袋在中杨国的针大众狱化策莲略也控相当工成功桂。回李顾2示00窄2年纪及2母00车3年级的空傍调市提场，也正是校由于奶LG蹈首先樱通过迎低价拣策略股出其奋不意遣地突迹击市绳场，恶从而乳形成誓了销闲售上谜的快馆速提庭升，后在某茧种程绢度上爹逼得战国内荷空调唇三甲锁品牌烫海尔位、美膀的、帽格力缴相应钟调低菌价格福。在缠很多手人眼雁里，革LG宿是一询个擅僵于打私价格玩战的削外资伙品牌鲁，也输给消押费者战留下乏了湿“宇最像妨中国栏品牌蜻的洋科品牌岁”欺的印闹象。骑在外戏资企液业看桑来，店发动卫及参愿与价殿格战阔，是酿中国瓶本土拳企业糟的专顾利，浊出于拘品牌苦形象洞和利宁润率率考虑斥，一悔般对段价格配战持易消极瞒态度杏。但什是，未LG跨不这款么认军为。奖它认齐为：转要想押成为吩真正业意义症上的辅“环本土顷化堆”家企业仆，就昌必须烈按照疲中国洪企业述的营照销方桃式去舞做，耍不能欲做中记国市音场的壤看客谎。宜20狐05报年1棕月1略日，芒按照督商务铃部的拔终裁叶结果字，韩季国L圣G电飘缆(融即L宇S电归缆的畅前身乞)的怪倾销街幅度膊为7快.0详1，奇将对浙其产黑品征谎收相访应幅益度的叔反倾兴销税仇，期勿限为若5甜年。委而当裂时，神LS塑电缆证尚未裙在中描国生绑产，攻从他寺们的伏销售乏价格疏看，袄中国督企业宅在电窑缆生厨产方箩面已婆经不宁具成致本优逝势。我随着云LS自越来茧越多魔的中疼国工泄厂的矩建立卵，这霸种优奥势将廊越来鞋越明祝显。顽前几布年，熊在说毛到中烟外企斤业的灭比较疯优势否时，臂中国桃的企顽业家程们爱享说这轿样的钻话：累我们锡拥有溉成本携优势迹，我挺们的谅劳动嫩力成怨本比漠他们尽低。绒可是嫩，当桑面对辞LG桃、L抬S这肚样的籍外资展企业瘦，他征们都粒在中妄国实崖现了守本地躲采购置、本专地生惊产、含本地量销售期的时胆候，吴中国白企业虎和他扭们相愉比，泰已优渔势不路再。隆过去尾，中公国企伯业还搞拥有尤营销赛优势挖，因届为我趣们比轧他们雷更了梯解中砖国消匀费者乳，而胆如今痛这种薪优势正也正锣在因涨为L弓G、雪LS悔这样宵的韩瓣国企残业中捞国策虽略的羽改变肚而再戚次陷白于迷舌离。君当面茎对谣“恩要市屈场抱”芒还是志“行要利建润艳”拍的两垄难选益择时滤，中也国企固业往际往更童看重寒市场境。所晒谓洋命品牌宁的柿“茫水土近不服都”粉，很奶大程便度上驻是因女为他短们不票愿意间为市姜场而江牺牲迎利润韵，所偏以在振价格秘上往号往表绿现为寺高高挪在上馆。而尘LG共却是环为未越来市厌场而记抛弃僵一时耀利益值的企秆业，裂因为戚他们均已经登学会辉了中辜国企盾业的择操作政模式暑，真征正融币入中光国的陶社会节生活黎之中鞋。正跳如中毙国L蠢G前冒总裁员孙晋则邦在炭谈到居中国持市场酱成功三之道绳时说柿：L唤G与占其他拌企业冤的不蓬同之奇处就搬在于恳它是垫以一扶个叮“否企业秆公民晓“贡的身珠份融珠入了形中国越社会新生活栽中。板韩国斯企业茶如此估这般围打开素了包岂括中售国市群场在宽内的肯全球产市场苗，我浑们从乒中能切领悟过些什渗么？篇“水我觉出得你督这个凤创意燕非常恳的好演，假歉如你有的创煌意能移在L消G董净事会铸通过摩的话姜，我吉肯定心会给利你一尽份非普常丰店厚的菜礼品邮。蔬”课这是帮LG功电子盆全球搬CE贪O金润双秀坛访华虽时与溪中国慌记者层的一肾段对正话。方他的犯态度赚表明申了L恐G融掉入中戏国市塘场的最决心具。市韩国座LG落集团焰的产宴品如娇今已冒经行船销全周球，裕入乡酸随俗妇、营要销本富地化碰成为固他们莫海外的营销煌中至购关重头要的怨一条者经验奴。虽20误06看年7裂月，传《中矛外管肤理》谅记者苗在L歪S集妥团青杰岛工括厂采王访L筝S集皱团(饺原L贞G电推缆集剖团)消中国预区总逮裁李肾光源株时，揉他也届多次月强调减：L卷S在垦中国坛和在取世界汉任何级一个棕地方态一样鞠都必昆须模“淡与顾拉客同骂行粪”夕，把立自己娃看成波是当亦地的摸企业份，而尺不是歇韩国林的企波业。授——范也包游括营揉销的贸本地切化：厌产品颤的设等计与牢开发应要立挎足中躁国市织场的攀需求贴，按难照中奸国的垒思维赞方式示和消咏费习丘惯来宇进行固，最沃大限标度地产满足脸中国走消费窜者的怎要求揭。请深度与本土忍化获20扰03轻年才幸刚刚铁从L赖G独晶立出盘来的任LS捷集团殃，在心当年勒的1肃1月停就开门始了拳进军识中国恐的步葛伐。坦不到嫩三年稠的时序间，躁LS迷已经朋在中氧国建循立了读多家切工厂培和产急业园谎。在皱未来乡，他脊们也欧会像孙LG远中国楚一样暑，在倚中国努形成宰一个玉完整本型的四企业翠集团翼。而宵这么羊做的额目的圈，就省是要扯融入材中国头市场屑，做铸到真龙正的悄本土亮化，葡而不繁是做过这个扛市场颈的看胞客。廉真正巡的侧“朵本土勉化哀”较有四帝个衡语量标雷准，揪那就休是：垄“劳生产游经营橡本土蹦化婚”燕、反“抚科研忧开发立本土缘化刃”仪、夸“耍管理酿人才拜本土嘉化落”风、密“述市场叙观念睬本土奉化悼”匪。虽夜然越徐来越冰多的疯外资左企业适实现蛙了中示国本添土生浙产、刮本土境经营裙，乃途至本跃土研村发，崇但是邮——罚对于伸以中央国企臂业的曲市场假观念股经营裙市场烟，则曲几乎良为所耽有外恩资企岸业所屑拒绝筛。在剥他们酿看来闻，中策国企外业的待经营肯思路抛有问枯题，未为了技市场即可以息不要盛利润滤是错狼误的央。所昨以，通他们录在经斧营中巧国市窃场的袭时候直，看伞起来壤更像回是一间个旁防观者笛。棕而L患G和特LS固从进夫入中壤国的双第一聋天起途,沉就充沟分利破用了柿中国戒本地喜的经锈营资尼源，雪积极进实施村生产勒、营锦销、乒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