X年市场营销专业申报材料

市场营销专业申报材料第一部分申报表学校名称：重庆科创职业学院2023年7月第二部分论证报告一、开设市场营销专业的必要性（一）人才需求状况分析鉴于我国正处于经济飞速发展时期以及市场竞争的加剧,各行各业对市场营销专业人才均有需求。在经济发展过程中自然需要大量高素质的市场营销人才，这就为市场营销专业提供了广阔的发展前景，市场营销成为需求最旺盛的专业之一。同时，对营销人才的需求出现多元化倾向。从岗位的层次看,需要高层、中层、基层三类营销人才。高层营销人才是从事企业营销决策的专家型经理人才,他们大多是企业的高层领导、企业营销部门的负责人,如企业的营销总监等,这类人才需求量不大但很抢手。中层营销人才是企业产品营销策略的制定、组织和实施者,他们大多是营销部门内的各分部门负责人、各个区域的营销主管,负责一个部门或一个地区的营销工作,如销售经理、市场经理、业务经理、区域营销主管等,目前这类人才的需求比例逐渐上升。基层营销人才是向中间商、消费者宣传推销产品的一线营销人员,如业务员、导购员、理货员等,这类人才的市场需求量较大,但是进入门槛不高,可替代性较强。随着社会经济的发展,企业规模的扩大,竞争的加剧，企业对营销人才的专业性和合作性提出了更高的要求。因此，营销人才一方面要根据自己的素质能力情况进行合理的定位,另一方面也要根据岗位职责的要求,塑造自己相应的素质能力。当今社会正在从事营销或者与销售相关的人员是一个庞大的社会群体，一项统计表明这一群体的人数已接近8000万，也就是说大概每15个人中就有1名营销员。从全国的供求总量看,市场营销人才供求基本趋于平衡,但其职位供求存在一定的矛盾,主要表现为结构性供给短缺:①营销人才地区分布不平衡。营销人才求职就业多集中在我国东部地区,西部地区营销人才供给远远不能满足需求。②在一些新兴行业和业务领域,营销人才匮乏。如汽车营销人才、网络营销人才、金融营销人才等缺口很大,原因在于这些行业往往要求营销人才要具备相应的行业知识、产品知识和技术知识,是复合型人才。③既有丰富实践经验（实践能力）又有较高理论水平的中、高层次营销管理人才严重不足。④各类营销专才匮乏。比如有系统知识、懂营销策划、创新能力强的营销策划人才很少。⑤广大营销求职者和从业人员素质能力低，不能满足岗位职责的要求。目前全国8000万的营销大军,80%缺乏系统的营销知识和专业技能训练,素质、能力、学历普遍低。重庆市地处西部腹地，随着陕渝经济圈和成渝经济圈的建设，重庆两江新区被作为国家级产业区进行重点建设，已经成为西部发展的一颗璀璨的明星。随着众多跨国企业纷纷到重庆投资，必将吸引越来越多的配套企业形成产业集群，营销管理必将成为企业发展的一项重要工作。以上数据和状况说明高素质、高技能的营销人才严重缺乏，从而使得高职市场营销专业建设和发展将面临巨大的机遇和挑战，一方面，市场营销人才需求量大，且呈加速增长的趋势，另一方面，对人才培养的规格要求越来越高，这势必要求我们改进原有的教学体系和模式。所以，为了体现教育为社会服务的宗旨，为了满足相当大的企业市场营销人才缺口，同时考虑现代经济的新形势及重庆经济发展的特定优势和条件，我们开设管理大类的市场营销专业是非常必要的。（二）全国高校和重庆市高等教育发展分析从目前全国高校本专科在校学生状况来看，目前全国2300多万在校大学生中，本科有1180万人，占总数的51.3%，专科（高职）有1120万人，占总数的48.7%，两者基本平衡。而重庆市在校大学生总75万人，本专科两者先对也趋平衡。比较2023年的数据，专科教育发展迅速，尤其是民办院校起了举足轻重的作用。重庆高等教育的奋斗目标，是2023年重庆高校在校生数量要从现在的75万发展到130万。要实现这个目标，就得增加大学的数量和大学生数量。是靠公办还是民办，还是两条腿走路？是主要靠公办次要靠民办，还是主要靠民办次要靠公办？对此，市委、市政府有清楚的认识，实现130万在校大学生的目标是坚定不移的，而新增的55万，40%靠公办，60%靠民办。由此可见，大力发展民办专科（高职），培养重庆本土需要的高职人才，是支撑重庆发展人才需求和平衡重庆人才结构的重要手段。综上所述，从全国及重庆经济发展势头及对市场营销人才的需求进行论证可以得出：重庆必须立足于职业教育提高营销行业人才整体素质，而职业教育又必须立足于市场营销专业学生职业本位的培养。我院根据中国和重庆市经济发展的现状和趋势，决定开设针对产业、商业企业的市场营销专业。二、人才培养目标阻市场聚营销休高职萝专科刷是培饺养适的应社锻会主赴义市甩场经值济需浇要的爹德、灵智、腰体全羊面发挽展，炸懂得猴市场秆经济抢，基拥础扎勤实，陵知识姜面广斩，既勒懂得遣市场卫营销喝实务调和管醉理，却又熟容悉国吊家政北策和猎法令纯，能能熟练共运用旅计算挥机，禾掌握茂企业播管理倒知识集和市粗场营吧销技辅术，眉实践圾能力偿较强灾的应邪用型茶人才臂。南三、堪人才扒培养胃要求劳（一款）岗哄位行卵动领乎域要点求\匀典型侄工作授任务惕要求信1、白掌握忠面向捆一线杯的应营用型冈人才登应必污备的祝外语减、数团学及局文化岛知识张2、断掌握飞产业凳、商弯业企温业工锹作流多程语3、跨掌握睬计算逐机应忽用基锣础知艰识，版熟练政掌握枯wo脱rd乘、e嘱xc状el批、p闪ow梅er难po臭in矿t等挂办公伍软件困，并亭懂得促简单猴的维龙护常队识谅4公、熟障悉我左国有盯关市颠场营钥销的婆方针炮、政隐策与但法规绍5、讽具有脂较强貌的语层言与骆文字贡表达誉、人照际沟兼通以稿及分净析和庙解决掉营销槽实际蹦问题乱的基路本能晃力凤6、约具备薪独立过搜集弄、处膜理信他息的桥能力齐和获秧取新供知识畜的能殿力阵7、略掌握鲜市场型营销母的定艳性、携定量巴分析耕方法携8、贪具备塑商务慕策划冒能力艺9、贞掌握眨文献置检索租、资斤料查兴询的灯基本玩方法腊挡赢10妥、了宇解本密学科鹊的理油论前北沿及伴发展严动态军（二稍）对庸应公晚共素乒质要或求隶1、恭政治拦素质忠：具叨有较习强的淹政治葡理论猜基础暑，法符规意相识，爷良好累的道欲德修你养；弯2、骄身体胡素质舞：身驰体健千康，题适应丙能力匹强，仆能承局受一途定压少力；冶3、误专业煮素质携：适织应营婆销岗借位工建作过村程和荡职业虹素质传；李4、低形象洒素质德：良辅好的揪人际安沟通伤能力揭、语驼言表甲达能巩力好歌，有呆团队纠合作胸精神闭，客爷户服久务意旦识好继。塌（三珠）资彻格证臭书要扯求惰可获骡取如覆下与齿本专婚业有谋关的摆中高刘级职糟业资焰格认略证：漫淹证书桃名称磁认证泻部门凉考证合要求狮高级踪营销配员（蓝四级各）雀劳动的和社任会保痕障部邪必考敌助理沸营销爪师（忍三级款）镜劳动圆和社辉会保贴障部泪选考何会计畜员甩财政胸部些选考允助理辆会计乱师胸财政端部贿选考虑（四表）专枪业就初业范专围笋本专歌业毕锹业生两可在赛生产想企业装、商阴业企鹅业、凡政府理管理却部门缩等工鼻作，治从事沿岗位菌为销择售经唉理、渐市场相经理面、业仓务经灿理、连区域腰营销馆主管镜、业降务员伸、导砖购员叉、理郊货员止等。祖四、碌课程栗设置估（一搬）核弃心课继程名狐称俗该专趟业核门心课瓣程主狼要有旷市场脂营销拿技术案、消蜡费心层理学扶、营造销策浸划、谅市场盈调查共与预么测、熔渠道丑建设跪实务雷、服嫂务营臣销、鸣现代下推销蕉技术雷、广帆告理苍论与荐实务茧、超或市卖杂场布丘局与谈商品誉陈列膜技能唉、连梅锁企极业门如店运洽营与舅管理崖、商点务谈透判等没。火（二严）主漏要实巡践环检节袖表气1荷议市场乘营销杰专业周实践野环节稠实践偿教学立环节露主要拣包括应：见瑞习实右习、椒课程嚷实训摄、停产课实物训、滚社会台调查贩与报侍告、睁顶岗歼实习闻、毕艳业设迷计（则论文过）与绘答辩驶等。于实妻践教喉学开破出率蛋10多0%抵。撒五、被开办设市场仁营销钟专业故的有阿利条躁件锐创办绩营销拥专业尖，就译目前列学校砍的实淋际状来况而饿言，回已具闯备创卸办这雀一专厦业的北必要匠条件功。棉有一均支结盏构合竞理、织治学犬严谨给，专皮业过售硬的段教师猪队伍恋目前码工商拢管理律学院冲有专桃兼职示教师辆13素5名坚，专逼职教摸师中妥，副琴教授晨以上窄职称开8名携，讲脸师2是5人妻，助猛教3床5名略，双包师型矩教师海13引名。雷绝大意部分庄教师谈具有喝5年驾以上夏教学痛经验曲。专脖业教昼师均祝持有匆技能嚼资格决证书之：如捎中级嫁经济定师、购营销僻师等裳。我队们还果聘请月一些捐高层霉商务报人员肌和企厚业营杠销管脚理人西员担伤任理爽论与婆实训我课程昂以及颈营销教专题权讲座课教学桐。我叮们的运教师欺队伍从完全尾能保影证该革专业杂的教苗学质折量。旁有较截强实简力的渡实训坚、实段习基腔地，岭主要锄包括抛高级温营销跑员考咽试实堪训；封市场匀营销圣、会很计软蜘件及父工商卖管理勾、人景力资缺源管摊理等绢模拟轮软件聋实训番；还句建立端有E狐RP毙手工玩沙盘去实训攀室、舟商务抬谈判熄实训键室和增大学任生创蛮业园圾区等咳。学悬院表梅示：储将加舱大教递学实巷训投鹿入，想以保锈障和稳满足崇市场殿营销六专业自实践庄性教往学的裁需要养。盟2、嫂有创女办市竖场营稳销专童业较尚强力蜓量的是社会技保障敌体系炸多年醉来，放我院爱与重责庆及瞒重庆境内外每的相番关行虑业企强业、秆营销巾职业币资格触认证草机构脖建立食了很古好的四校企图、校挎所合岂作关装系，获专业倚实习丹、假秆期社末会实叼践、慕顶岗学实习葡等教事学环昌节都插得到臭了这智些单浑位的弊大力袄支持互，给酱予了镇很好横的配厚合（初如永怨川怡壳馨超骑市、睁重庆茶天长湿公司猛等）沿。通简过这船些单开位的珍大力摸支持暗，我柳们的怀实习笼实训勇教学喇能顺湖利完忌成，娇并使圣我们找的毕细业生嘱有较滩好的焦就业揉市场拌。绢六、研市场搏营销救专业俱人才浓培养视的基橡本特功点瑞1、柳市场袖营销荡专业锐设置扩的实锦用性针高校紧扩招婚后，潮我国狸各类鸭专业尼学生掏数量盏有所闷上升养。目推前开夜办市雨场营齐销专私业的继院校稼很多升，比每较成轮熟的聚有西须南大育学，该复旦辩大学萝，南类开大午学，轿西安窜交大吨，北汤京大没学，尺中国蛙人民薪大学滑，南走京大舅学，朋中山游大学悲，四仗川大龄学，鞭厦门扒大学到，中禽央财岭经大丹学，疯浙江阵大学姥，武壳汉大纷学，废上海猛财经赌大学粥等，钟基本修都是亲知名固本科版院校店。因通此，厘从数菜量上士看开俯设市猪场营骂销专两业的程院校捎已经把足够慎。但协本科扭院校装的市刘场营扎销专垒业毕霉业生址毕业站以后槐主要惊从事惭的是喘市场原营销耗与管检理工执作以防及相油关的子教学镰和科士研方抄面的痰工作逆，而隙目前嗽行业大企业痕需要愉大量房具备嘴系统以的营妇销知抵识和牧接受宪了专牺业技桶能训膜练的佩高技图能型剂营销腥人才昌。在投此背缓景之突下，痕一些抄院校灭开始芳注意袄与行弟业结汁合设胡定人础才培乖养目雁标，偏以培钟养面其向公荷司企气业的密高技训能型额营销浙人才匠，取君得了撇一定阶效果妹。所震以我张院市乐场营柄销专锄业是住一个抹极具捕潜力注的专茎业，环具有遣广阔创的发电展前车景。识我院幸人才标培养验的适蔬应性钓和整辣体性篮我院爪从事等的高征等职寄业教糕育，收培养勒的人聋才既火要满奶足学纯生的推基本锦要求鲜，又壳要满闲足国丘家和腹社会怜及地家方经嫌济的资需求茧；既斩要有仙扎实宗的文虎化基太础知勇识、得专业待知识触和能笨力，倍又要移有良乔好的财综合絮素质过、职钟业道跟德、株人文省素养捎和创叹新精悔神。结（1省）以查素质食教育还和能但力培罪养为沿中心警,以清双线扫齐进盼的新天模式块制定蹦教学赶计划孕，促士进理瞎论教暑学体份系与蓄实践尤教学使体系考的相膀互融柴合，疾广泛慰采取构多种经教学丢方法枪和教蒜学手谁段，忽以高株素质屯的望“棉双师膏型慰”隐师资否队伍右为保折证，桑实现羡高素扛质的望从事捞营销错工作蹄的应姓用型扣专门苍人才禁的培仇养目恢标。违（2雪）利甩用社深会资村源，骂校企提联合苏，共挣同培御养应们用型伴人才拔本着折互惠团互利逆的原忍则，只与生笑产、类商业翠企业肢签订叔校企听联合兄协议悠，构者建校挎外实虎习基议地。田聘请非企业呼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