标志设计的方法(特征与变形)

精乐独LG

志与企业形象标主讲：张瀑新美当前第1页\共有74页\编于星期三\3点LG志与企业形象标目的做的独做的深做的美做的精做的准做的高兴当前第2页\共有74页\编于星期三\3点LG志与企业形象标内容框架第一章标志概述第二章标志设计的过程第三章标志创意的方法第四章标志设计的形式法则第五章

标志的进化、异化

设计标志常用元素分析标志的“包装”

第六章企业形象识别系统（CI）第七章CI战略的价值与导入第八章视觉识别VI的设计开发当前第3页\共有74页\编于星期三\3点<<前期准备构思定草稿修改完善

收集资料LG志与企业形象标提交再次修改或设计市场调查标志设计的过程

标志设计的［步骤］当前第4页\共有74页\编于星期三\3点第三章标志创意的方法思维导图图形化联想概念形象的组合与构成标志构成类型<<LG志与企业形象标标志创意的方法当前第5页\共有74页\编于星期三\3点构思LG志与企业形象标最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿标志设计的过程依据表达主题含义,将主题拆解成几个关键词,然后对关键词进行相关联想然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理应用创意思维，字体设计等创意思维知识应用图案设计，装饰画，图形创意等方法当前第6页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程思维导图

英国的托尼.布赞发明了思维导图，要点如下：把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈起来。当前第7页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第8页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第9页\共有74页\编于星期三\3点当前第10页\共有74页\编于星期三\3点当前第11页\共有74页\编于星期三\3点当前第12页\共有74页\编于星期三\3点第七届全国城市运动会会徽

总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深远意义，具有鲜明的地域特色及人文精神；通俗易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认可。LG志与企业形象标标志设计的过程当前第13页\共有74页\编于星期三\3点“更快、更高、更强”“数字城运、绿色城运、和谐城运”“共和国体育回故乡”英雄南昌、动感都会7，七……当前第14页\共有74页\编于星期三\3点“更快、更高、”更强云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/长垂直线/长斜线/浪头／星/月/树……马/豹/流星/鹰/立交桥／轮子／＠／武器/自然现象（闪电/雨/风/）电路图/抽象形,线,箭头……1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/大拇指/钻头/松/竹/梅/牛……当前第15页\共有74页\编于星期三\3点“数字城运和谐城运”绿色城运是种关系/太极/人、植物、动物共用/事物搭配穿插/影子,高低组合……网络,01,IE、@、电路板、键盘……叶子、树、循环形……当前第16页\共有74页\编于星期三\3点英雄南昌五角星、南昌起义（？）、火炬火把、红旗、剑、京剧脸谱（？）、hero

中国水墨,挑檐,云纹,青铜器,鼎,宋体,楷书,隶书,篆书,龙,回纹……当前第17页\共有74页\编于星期三\3点

城市运动会交流/时尚/健康/高架桥/市标/地标/舒适与健康/运动让城市更健康/方便/聚集/高效/包容/热情/欢乐/运动让城市更美丽/促进全面健康……运动场所(跑道,体育馆,)/运动器械/运动员（动作）……当前第18页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程

相关创意思维知识：

《思维导图丛书+唤醒创造天才的10种方法《头脑风暴》……当前第19页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程

［图形化］联想概念抓特征做变形变形与结合元素变形与概念的关系当前第20页\共有74页\编于星期三\3点LG志与企业形象标标志设计的过程尽量少的笔划表现事物便于变形便于组合抓特征当前第21页\共有74页\编于星期三\3点当前第22页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程有的元素无特征，有的有数个特征,

有的元素特征相似。抓特征当前第23页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第24页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第25页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第26页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程不断在变的特征！抓特征当前第27页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第28页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第29页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第30页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程特征的明显与否与观看角度相关。当前第31页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第32页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第33页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树当前第34页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程

［图形化］联想概念二、做变形当前第35页\共有74页\编于星期三\3点构思LG志与企业形象标最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿标志设计的过程依据表达主题含义,将主题拆解成几个关键词,然后对关键词进行相关联想然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理应用创意思维，字体设计等补充创意思维知识应用图案设计，装饰画，图形创意等方法当前第36页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程围绕特征做变形二、做变形当前第37页\共有74页\编于星期三\3点<<当前第38页\共有74页\编于星期三\3点<<当前第39页\共有74页\编于星期三\3点<<当前第40页\共有74页\编于星期三\3点<<当前第41页\共有74页\编于星期三\3点<<当前第42页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程做变形具体办法：当前第43页\共有74页\编于星期三\3点（一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。（二）减一减。减轻、减少、省略。（三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。（四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、秩序等。（五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。

（六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找出解决问题的办法，把这些东西联系起来。（七）改一改。改缺点、改不足之处。（八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（十）搬一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬到别的地方去还有用吗？（十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。（十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果互换、程序互换会产生什么结果？LG志与企业形象标标志设计的过程当前第44页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程应用以往变形的知识当前第45页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程

图形化相关科目：

《图形词典》《图形创意》《装饰画与表现技法》《图案》《构成》……当前第46页\共有74页\编于星期三\3点LG志与企业形象标标志设计的过程《装饰画与表现技法》当前第47页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第48页\共有74页\编于星期三\3点<<当前第49页\共有74页\编于星期三\3点当前第50页\共有74页\编于星期三\3点当前第51页\共有74页\编于星期三\3点当前第52页\共有74页\编于星期三\3点当前第53页\共有74页\编于星期三\3点当前第54页\共有74页\编于星期三\3点当前第55页\共有74页\编于星期三\3点当前第56页\共有74页\编于星期三\3点当前第57页\共有74页\编于星期三\3点联想变形

当前第58页\共有74页\编于星期三\3点当前第59页\共有74页\编于星期三\3点当前第60页\共有74页\编于星期三\3点当前第61页\共有74页\编于星期三\3点灯笼、帽子、头发、线路板、祥云……精彩还可继续！当前第62页\共有74页\编于星期三\3点当前第63页\共有74页\编于星期三\3点LG志与企业形象标标志设计的过程引导观察，引发联想，激发兴趣。当前第64页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程三、变形与结合单元素妥协变形。多元素同时妥协变形妥协变形以“契合”为目的。当前第65页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程1.单元素妥协变形。当前第66页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程2.多元素同时妥协变形当前第67页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程3.妥协变形以“契合”为目的。当前第68页\共有74页\编于星期三\3点<<LG志与企业形象标标志设计的过程当前第69页\共有74页\编于星期三\3点LG志与企业形象标标志设计的过程加工变形后的图形，对概念的反作用，不是被动适应，可以深化和拓展概念，也可能背离概念，引发歧义。四.元素变形与概念的