全球五大广告集团解析

全球五大广告集团解析研究《现代广告》2005年6月21日一、世界五大广告集团发展现状无论从广告集团的规模还是从单一广告公司的世界排名来看，五大广告集团都具有举足轻重的地位。五大广告集团在全球广告市场所占份额1993年是46%，到2003年上升到66%。就单一广告公司而言，2003年全球十大广告公司中，奥姆尼康集团占3家，法国阳狮和WPP各占2家，日本电通和IPG各有1家。五大广告集团在全球广告市场上的霸主地位不易撼动。1、世界五大广告集团下属全球著名广告公司及相关公司1奥姆尼康(Omnicom)2WPP集团3IPG(InterpublicGroup)4阳狮(PublcisGroup)5电通(Dentsu)2.世界五大广告集团全球业务覆盖与收入分布到2004年为止，五大广告集团在全球已经建立了数量庞大的分公司和办事处，除了传统的欧美市场以外，纷纷进入经济高速发展的亚太地区及拉丁美洲，甚至非洲都有他们的办事机构。五大广告集团在全球范围内开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理、咨询等业务，在100多个国家设立了独立的子公司和办事机构，以国际化的思维展开本土化的运作。WPP集团的全球营业收入分布，北美40%，欧洲26%，英国16%，其他18%，显示了集团全球化的发展态势。从地域上看，WPP分布在104个国家，其中北美占业务总量的45%，欧洲占35%，亚太和拉丁美洲占20%。WPP已经在中国开设了13家广告合资公司，是中国最大的一家广告集团，在中国的市场占有率大约是10～15%。奥姆尼康2004年营业收入中，美国52.23亿美元，增长10.6%，欧洲市场20.58亿美元，增长15.0%，英国市场10.85亿美元，增长15.2%，其他市场13.80亿美元，增长18.1%。奥姆尼康在全球有30个广告和市场营销培训机构，150个战略品牌平台，1500个独立的广告代理公司，企业员工超过了6万人。色日本陡电通旗的业路务主发要分省布在劲美国引、欧戚洲、趁日本棍及其溉他地踏区，样整个预集团谈有益10册0柴多家鸦的子马公司社和合句资公声司。应电通炒进入圆中国垄已经棋超过畜10杠年，途从欣19腔98酸年到饿20撑03罚年，东电通瞎中国鹿的业塔务增粗长速蛮度都怨在阅10担0%开以上穿，最贯高时宫20灯00燥年达箭到骡20甩1%灯。截键至岩20讲04降年仅9腔月，项电通顾中国词有员哗工饮11铁28投人，宁13守家分冶公司根，参2躺家合狐作代辛理公礼司。猫3.沈败世界模五大宗广告阵集团浩近五慈年经震营收岭入及株全球动排名午从欧20撤00维～捡20缓04绒年怪5狂年的舌时间旬内，快奥姆次尼康怪从语20奸00乏年的杨全球秆第三紧位，胃到每20休02哀年迅伸速攀双升至色全球醒第一孟，并描且一母直持净续到横20改04霜年，涂同时砍20膜05魂年第便一季勉度的泽财务遥报表拆显示四，集践团的浮营业崭收入富比去兼年同状期增槽长了胳近岭8%则，达元到了露22治亿美菜元，妹而且欧在美世国本蛮土和份国际胃网络作领域禾增长渴都非场常平贫衡，隔分别抱达到灯13露亿美箱元和翁1这1休亿美膊元。樱另外缸奥姆帝尼康仍本季岗度的裤净收顾入达悔到了气1.灰5辽亿美升元，纷比上针年同见期增段长是11什%创。在虽股票卫上，悼集团当的每杏股收锯益上滤升了扛14扁%沈，达炒到了沟85匠美分气。这斜些数撒字充砍分显遍示了室奥姆碰尼康直健康踩的财冻务制惰度和雕积极固稳健妥的扩淡张策挑略。络WP咐P羞集团划20宿00紧年的鄙全球闲排名户是第暗一位脆，此绩后一栽直占蒙据全响球第灶二的溜位置打，在浓20叼01强～皱20梁03配年眯3辨年时喜间内缸，后WP棕P督集团谢的营呼业收穿入和杯20元00防年为相比王都有弄所降施低，全说明掠WP勤P灾集团泳的对悟外扩惹张的纠收购孟兼并恭行为罢影响探到了堵整个衬集团慈的营受业收谢入，访如何握整合铺新的夜业务荐资源兽成为麻收购嗽是否创成功花的关症键，晓20患04品年的剥营业声收入款表明伴了剃WP协P终集团满对内谋部整逝合的愁完成笋，营首业收啊入达堪到了洁82揭.8融亿美躬元，缠与往派年相菜比增组长了沟11练.4攻%赢。彩20纯05治年第虏一季工度的化财务写报表戒显示茫，整技个集汤团的输营业小收入寇比去象年同牵期增丽长了堆16错%蝴，达衔到了烤21思.2疲亿美糠元，哨排除惨并购根和流置通波绢动因篮素之草外，闹比去死年上州升了拿6%坟。第税一季捞度贷WP贴P幸集团怕在所久有区泡域市僵场都报达到家了两考位数盐的增讯长，近在北锤美上值升芒16摧%旗，欧留洲地自区是起15恢%套，而染亚非碎拉达抖到了致22湿%杜的惊怖人增编长。批IP耻G驾在吴20产00弊年全欲球排苏名第快二，语营业只收入倍71培.8像亿美介元，徒此后器的几弱年中非基本糕上排得在第婶三位迈，同草时营滑业收夕入较依往年末下降率了不颂少，售集团滔下属四公司奥灵狮猛广告瞧和麦景肯公膜司麻春烦不箱断，寸虚报替营业锹收入忆多达腰几亿塌美元摆，大木客户训流失苹;械同时斑集团燕收购可扩张股也因骡为资珠源整花合的朵迟滞笋而影键响到猜整个瓣集团抄的收晓入。嘴到目映前为觉止，聚集团年还没瞎有发谅布毒20拍04文年度永的财晨务报眼表，绣据估口计全颂年的但经营掌收入廊约裙62拐亿美歇元。座阳狮利在沈20房00纱年全常球排汤名第扬六，脂经营畜收入蚊只有裙24连.8士亿美屯元，缠20翁02应年阳耀狮收朱购了神同在络前十开的原Bc道om标3述集团胜，公构司规色模和牌实力残增长有迅速裕，在蜜此后负的三霉年一绸直占敌据全天球第仍四的向位置暮，项20习04裤年的烦经营仅收入套达到巧了爪49本.3戴亿美栽元。皮电通里集团冶在篮20桑00译年的食全球饮排名花第四争，经曾营收凶入达诉到播30产.8颈9五亿美虹元。敏此后争排名锻下降搭，主陆要是怕广告团业内高的收拖购兼扰并行祝为导危致的楼结果怀，基哨本在慢第五师的位介置，匠经营英收入五稳步愈增长倒，尚20诚04降年的夕经营设收入眯达到央27象.5雷亿美针元，迹排名春第五委。巩4.监分世界世五大绸广告奖集团者在全叮球广浴告市曲场所超占份梯额挽上个繁世纪趋90老年代矛以来挺，经塌济全胀球化短的影勤响和锯世界迅经济名的毫稳步捧发展声，给促广告善市场数带来剖了一刷片繁和荣的准景象声。架19宝93久～妇20熄03呢年的斜十年晃间，水全球好广告蠢业发示生了牵很大跟的变尼化，粒广告剩公司匀规模夺不断膛的扩掘大，扰大型方广告酸公司爬的数嫌量减剥少，权市场耳集中刊度不隔断的捡提高勾。十李年间露排在芹前十并名的朗广告挂公司缩不少脾已经捎“沾花落苍他家涉”队，甚压至名企字都蝴被人天忘记悬，收肠购行撕为频职频发柏生促架使广部告公那司越概来越凭集中妨在几诱家大杂的广挺告集始团手浙里。汗20描00勾年，祝WP支P透集团顶以兔47夺亿美钞元收谣购全炸球第罪7封大广缸告公筹司扬瞧雅广宏告稻(Y址ou先ng敢&嘴R撇ub扫ic萍am缸);脊2占00浇2暗年法版国阳朵狮收脑购足Bc欢om狮3键集团协(2碌00假0恼年姨Bc篮om扫3压集团璃的全术球排隙名第治七位表，营收业收哗入谁22渣.1终6矮亿美绝元驾);乒2哈00斤4膀年黄WP砌P潮收购宴精信裂环球勉(2松00词0际年缸Gr赵ey键W蹈or守ld勤wi显de娃的全编球排薄名第域八位巾，营护业收枕入枣18湖.6详3敢亿美恨元锋).州..候..驳.唉广告类集团淋的收滑购不紧再限掏于以颈往的仅“炼大鱼诞吃小恢鱼洲”脾，而皇进入钉到宅“刷快鱼委吃慢透鱼葬”赏的新烘经济柄时期驼资本灵运作顽的模垄式，既往往险发生感在大敏型的窗广告支集团役相互乳之间旱的合往并和弃收购谦，单合一广爹告集堪团在其全球砌广告浪市场症中所静占份齐额随劈着规纱模的法庞大叛而不太断增粉加。炭据《庆广告帅时代虽》提碎供的犯数据效以及轧其他备相关些数据唇(币统计特依据鞭方法豪未标咳明才)夏，朽19轨93堪年五辉大广旦告集额团占伪有全将球广趴告市议场份播额的芝46息%不，而镜到蜓19氏98名年已嗓经上游升到棵53管%豪的比冈例，采在蜘20侵03节年五恨大广饱告集潜团在若全牙球广描告市康场上岩更是限共同测占有虎66踪%表的市浙场份扎额，埋占据司全球期广告饭市场斥份额奶的一岁半还贫要多溪。这筛些数日字表狂明全想球广信告市农场正拌被几组个实管力庞虽大的全广告皇集团描所垄引断，慎集团满之间扛和集丘团内槽部形绍成的轧是新菠的合督作和户有限裂竞争驻的态芬势，蛇以合果资成驾立新屋公司啄、相新互持烧股等肥多种竭经营莲手段摆把彼带此捆质绑在糊一起妹，造涛成全江球广啄告市筒场的万竞争杰力度炭有所脏下降施。未容来的摊全球疗广告屋市场观的大潮部分魂份额敏将会橡被有赶限的良几家蓝大型挨广告被集团盟所瓜责分，培而更庙多的股中小炸型广剖告公惨司将锋竞争银大型舱广告粮集团慨剩余嫁的越盆来越肤小的景市场土份额批，生巾存空折间将恶会被运压缩杯在一棍个很拥窄的议范围俩之内羽。瘦以奥替姆尼往康集遇团唉（宏激盟）兆为例补，它痒从害19征93什年过10忘%翠的市资场份坊额增凭长到津20兔03狡年占会有全棚球广肠告市茶场份奏额的限20精%掉，十料年间陶增长灵了粥10链个百喘分点盆，占引据全达球广核告市灭场右1/饥5务的份洗额。该根据宿五大划广告驱集团溜的发腹展趋掀势，烧未来往广告战市场睛的集鹿中度狂将会珍更高腐，甚讲至五尺大广呈告集夜团之渣间的设兼并跑收购赏行为岔也会唇发生谦，形浊成规殿模更专大的榜广告幕集团受，加滩强对尺广告距市场肺的控航制。屿二、迟并购睁与多锡元扩膛张：戒世界午广告赠集团叶全球射发展正战略耗1.房慕世界坛五大浑广告捷集团栗的全敲球并渗购奥以并街购为鲜主体搂的资毒本运霸营使冷广告掩产业辽驶入兰高速萝集团正化之吩路，幼造就根了广擦告巨猫头。稀据统旦计，聚在过当去票10脱年，私OM瓶C暖，珍IP阴G艇，扩WP稿P延在并牌购上兔花费怜高达好14箱0锤亿美饲元指。钞19野96喂～摧20严01盖年，孤WP郑P邀进行驶了米20刻0查多次超并购指交易李，丰OM腿C流为尊16挑0越次，朋IP摘G义更多愿达销24通0疯次。么以全蓝球性战广告惕公司毕的大识宗并秩购案篮为主则线，恶广告图集团捆并购络发端半于上并一世薄纪丛80孩年代艘，高葡峰时造间则以为挂20词00樱年前斗后。偿广告薄集团票的并年购模锋式，侄依据谈资本侄运营棒和自篇身机仗体增蜂长两叠种取幸向上睡，主珍要有玻四种酷类型划:闸(1非)迈自身兼机体氏成长句与并兼购结棍合型部。法布国阳惕狮为框代表舱。该撞集团粱前身倦Pu晴bl醋ic绳is色昆广告虚公司版成立吹于获19赌26技年，乡之后寸不断慢进行悼经营董创新赵，在光成为链法国恩最大哗的广形告公桥司之牺后通是过购声并方饮式在瓶欧洲坊建立圣领先逆地位蓄，之削后又仓通过恭边进善行自好身业聚务扩闻张边巡积极震进行倦收购搬的方皱式迅晚速占动据多川个市酿场。曲(2蛛)助联合壁/刻合并壤型。蹄美国悟Om着ni隐co专m喊、院IP酿G挣为代裹表。斑此类使集团惊以业税务合临作为慧基准白，以圣资本婚为纽侦带，道积极爽开展构核心碎业务王和多陆元业芹务扩盟张。吵IP稀G倚旗下绒的主员要广间告公何司麦隐肯胖·套光明腿曾收狂购了吵一家蓄名叫晕Ma懂rs活ch且al猴k卖&炊Pr享at秤t蒙的广宪告公烧司仍疗然保李留其宜原有困的名齿称，蔑让该世公司喘独立葱运作公，但滔在财灵务等草方面热又归舌属麦鄙肯。丧通过晨“赞公司改中的元公司尼”遮、谎“发相互使竞争均又统诉一管能理的犬分公幕司体迹系勤”雪保持蓄集团怕机体狼增长登，对识日后雷IP捐G狂集团薯和洽Om盒ni烧co草m介的经疲营产旦生了隶重大是影响爬。扶(3举)班收购迫/积兼并创主导牲型。稻英国任WP惹P乡为代泳表。仓WP码P诱起初董并不梳经营购广告斩业务怠，而疮是瞧不断及通过凑贷款澡收购搞著名青广告索公司茧起家侍的。阵WP纷P飘曾在丈两年比间就吓进行剖了项40舒次左肢右的桶交易绝。际20惕02轮、款20运03誉年进竟行近滥40访次收亦购，樱包括恨购买量独立时公司掠，如进针对傅非裔贯美国盈人的宇Un闻ic砌ou首rl乖d争公司兵和男Go灶ld继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