中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目可行性研究报告书

某某市互联网产业发展专项资金互联网应用服务创新计划可行性报告项目名称：中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台申请单位：某某市农产品交易中心股份有限公司***联系电话：***电子邮箱：***传真：***

中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目可行性研究报告目录第一章项目背景 第七章项目计划进度7.1项目的进展阶段中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目进展阶段分为一期建设和二期建设，具体的进展阶段如下：2011年3月到5月，对于中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目第一期系统进行建设，主要对于进口水果供货商与销售商的应用需求进行全面调研，研究电子交易平台的具体功能的设计，对于平台各项功能测试并试运用，并根据客户体验进行相应修改；2011年3月至5月，建设中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目上海客服，在上海市场建立相应客服中心，处理客户日常事务，开始客户引入；2011年5月开始，中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目正式上线运营；2011年5月至12月，上海市场的开发工作，与上海地区开发供货商客户和承销商客户取得一定的联系，同时完成系统线上交易，实现活跃客户100个，交易额达4000吨；2011年5月至8月，中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目二期建设完善，新添加功能测试与试运营，并争取尽快上线；2011年9月，中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目二期建设正式完成，准备就绪正式上线；2012年全年，长三角市场开发工作全面展开，开发长三角地区供货商客户和承销商客户，增加活跃客户数量，进一步增加交易额；到2012年底，实现到活跃客户400个，交易数量达到7000吨。2013年开始，进行全国进口水果市场开发工作全面展开，到2013年底实现活跃客户600个，交易数量达到11000吨。到2014年底实现活跃客户800个，交易数量达到18000吨。到2015年底实现活跃客户1000个，交易数量达到23000吨。项目的客户开发进度如下表表7-1所示。表7-1中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目客户开发进度分析年度活跃客户数（个）交易量（吨）2011年10040002012年40070002013年600110002014年800180002015年100023000项目进展阶段表如下表表7-2所示：表7-1中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目阶段表阶段起止时间研究内容与预期目标项目一期系统建设2011年3月至5月研究内容：1客户需求的调研；2交易平台功能的设计；预期目标：1各项功能的试运行2交易平台、信息平台、融资平台、结算平台四个业务模块功能设计完善和试运行项目上海客服中心建设2011年3月至5月研究内容：1上海客服中心建设完善，开始运营2客户的引入；预期目标：1客服中心能够顺利运营，处理客户日常事务，维护客户关系项目正式上线运行2011年5月开始研究内容：1平台正式上线预期目标：1系统运营顺畅，业务开展顺利，客户操作便利上海市场开发2011年5月至12月研究内容：1在上海地区开发供货商客户和承销商客户；2增加会员数量；3完成系统交易预期目标：1实现活跃客户100个；2交易数量达到4000吨；项目二期功能模块建设2011年5月至8月研究内容：1客户需求的调研；2交易平台功能的完善；预期目标：1新功能的试运行和上线2其他业务模块的功能完善和试运行项目二期功能模块正式上线2011年9月研究内容：1正式上线运营；预期目标：2系统运营顺畅，业务开展顺利，客户操作便利长三角市场开发2012年1月至12月研究内容：1在长三角地区开发供货商客户和承销商客户；2增加会员数量；3完成系统交易预期目标：1实现活跃客户400个；2交易数量达到7000吨；全国市场开发2013年1月至12月研究内容：1在全国地区开发供货商客户和承销商客户；2增加会员数量；3完成系统交易预期目标：1实现活跃客户600个；2交易数量达到11000吨；2014年1月至12月研究内容：1在全国地区开发供货商客户和承销商客户；2增加会员数量；3完成系统交易预期目标：1实现活跃客户800个；2交易数量达到18000吨；2015年1月至12月研究内容：1在全国地区开发供货商客户和承销商客户；2增加会员数量；3完成系统交易预期目标：1实现活跃客户1000个；2交易数量达到23000吨；7.2市场开发营销策略7.2.1品牌策划采用功能效用品牌策略，以上海农产品市场现有的进口水果品种和品牌为带动，同时对于电子商务平台主要使用价值为内涵，设计简明通俗的商标及名称，名实相符，一见品牌就会使消费者了解熟悉主要功能用途，通过品牌提高中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台知名度，起到良好的广告宣传效用，树立企业良好形象，使广大消费者易于接受，确立消费者对电子商务平台忠诚度，抵御竞争，为今后无形资产增值打下良好基础。7.2.2价格策划中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目初期以扩大市场占有率、增加顾客数量为价格战略目标，充分考虑经济政策、形势条件、市场需求、竞争者等外部因素和交易中心公司战略、成本、优劣势等内部因素；项目运行后期逐渐将关注重心向投资回报率转移，注重平台服务价值的实现。7.2.3公共关系策划自觉、积极、主动维护公共利益，在经营活动中加强与客户的联系，积极参与社会活动与公益活动，持续、连贯、有计划、全方位树立项目单位某某市农产品交易中心股份有限公司企业形象，策划新闻发布会、研讨会、企业宣传活动。7.2.4服务策划建立免费电话服务热线，接受客户咨询，提高网络服务可感知性与可靠性，满足且管理顾客期望，使用户感到中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台的中立公正透明。7.2.5宣传策划明确广告主题，采用对比宣传策略，倡导新的交易方式理念，合理分配利用各广告资源，在充分利用电视，广播、网络、报刊的基础上，同时推出名人广告、橱窗广告、灯箱广告、路牌广告、汽车广告等宣传形式以达到饱和覆盖及充分强化效果。7.2.5网站包装策划使中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台风格明显，用户化设计，程序简洁，高效合理利用现有技术，使用户易于操作。7.3项目的目前情况中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目的项目一期建设已基本完毕，网址为：。7.3.1相关功能模块页面中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台网站首页及会员的登录界面如下图图6-1和图6-2所示。图7-1中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台网站首页图7-2中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台会员登录界面7.3.2交易管理功能页面中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台交易管理页面内容和功能模块如下图图7-3所示。图7-3中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台会员交易管理功能7.3.3资金管理功能页面中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台资金管理页面内容和功能模块如下图图7-4所示。图7-4中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台会员交易管理功能7.3.4合同管理功能页面中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台合同管理页面内容和功能模块如下图图6-5所示。图7-5中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台会员合同管理功能7.3.5物流管理功能页面中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台物流管理页面内容和功能模块如下图图7-6所示。图7-6中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台会员物流管理功能

第八章项目现有工作基础和条件8.1项目单位的优势条件8.1.1遍布全国的农产品实体批发市场网络项目单位某某市农产品交易中心股份有限公司的股东某某市农产品股份有限公司是以投资、开发、建设、经营和管理农产品批发市场为核心业务的企业，是首批农业产业化国家重点龙头企业，目前国内农产品流通行业首家上市公司。经过20多年的发展，我们已发展成为总资产约70亿元、净资产37亿元的大型现代化农产品流通企业集团。某某市农产品股份有限公司先后在深圳、南昌、上海、长沙、北京、成都、西安、柳州、合肥、惠州、昆明、沈阳、南宁、银川、长春、蚌埠、济南、天津、广州、九江等20个城市投资经营管理了30余家大型农产品综合批发市场和大宗农产品电子交易市场，初步形成了一个全国性农产品交易、物流及综合服务平台，成为国内经营管理农产品批发市场的第一品牌。2009年公司下属批发市场农副产品年度总交易量达到2225万吨，年度总交易额达到911亿元，约占全国规模以上批发市场交易总额的10%。某某市农产品股份有限公司始终坚持改革创新，通过构建全国性农产品批发市场体系，在保障城市食品供应、确保食品安全与质量、平抑和稳定食品价格、提高农产品供应链的流通效率、帮助农户实现产品价值并增加农民收入、带动农业产业化发展、促进各地三农问题的解决等方面发挥着不可替代的作用，取得了良好的经济效益和社会效益。某某市农产品股份有限公司实体批发市场网络分布如下图图8-1所示。图8-1某某市农产品股份有限公司实体批发市场网络分布图依托着某某市农产品股份有限公司的实体批发市场资源网络，中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目能够迅速地在全国多个一线城市的批发市场选择优秀供应商和承销商，建立覆盖全国的分销渠道。8.1.2行业经验丰富项目单位某某市农产品交易中心股份有限公司有着丰富的农产品电子商务平台建设、管理经验。提供的以在线交易为核心的电子商务平台涵盖了撮合交易、招标拍卖、自助交易、B2C等多种交易模式，并针对各品种特性提供多用户角度的全程供应链服务体系。经过多年的农产品B2B电子交易市场的运营，公司已在全国投资大宗农产品电子交易市场4个，生鲜电子商务平台1个（如下图图8-2所示）。市场涉及品种白糖、茧丝、棉花和烟台苹果四种，中心市场覆盖广西、云南、安徽三省，交易辐射全国，并在国内农产品B2B电子商务行业中长期保持着领先地位。图8-2某某市农产品交易中心股份有限公司电子商务市场分布图目前，在公司运营的大宗品种的白糖和茧丝已经形成国际价。以白糖品种为例，年交易量由2003年的1157万吨增至2008年的5855万吨，六年增长5倍（如下图图8-3所示）。年实物交收量由03年的57万吨增至08年458万吨,五年增长8倍多（如下图图8-4所示）。图8-32003年至2008年广西糖网食糖批发市场的年交易量情况图8-42003年至2008年广西糖网食糖批发市场的年食物交收量情况同时旗下某某市中农网电子商务有限公司基于食品安全溯源理念及SAAS模式的B2C平台（依谷网）已成为交易活跃、独具特色的新型电子商务应用的代表。因此，项目单位某某市农产品交易中心股份有限公司在生鲜农产品B2B电子商务平台运营经验上拥有着优势竞争力。8.2项目实施的支撑条件8.2.1系统与数据中心（1）中国进口水果电子商务交易平台和在线供应链管理平台项目已完成网站（网址）一期系统工程的建设，目前处于试运行阶段。该网址已实现了客户在线下单、在线议价、申请提货、选择物流服务等功能。（2）在未来还需要配备数据中心，以及6个区域中心。总体投资预计为1983万元，预计分两期进行，一期于2011年投入849万元，二期于2012年投入1134万元。所需设备和预算如下表表1、表2和表3所示。表1数据中心投资预算表（一期）序号设备名称设备型号单位单价（元）数量总价（元）1数据库服务器IBMSystemx3950M2台510000420400002数据库服务器备份机IBMSystemx3950M2台510000210200003应用服务器IBMeServerP510-51A台250000410000004WEB服务器IBMSystemx3450台200000480000013路由器H3CSR6602台250000125000014路由器CISCO3662-AC-CO台60000318000015交换机华为QuidwayS7500台90000436000016交换机华为QuidwayS3352P-SI(DC)台300001030000017防火墙H3CSecPathF1000-E台180000118000018笔记本+办公软件套200003060000019PC＋办公软件DELL套160005080000020数据库软件DB2套1600006960000合计=SUM(ABOVE)8490000表2数据中心投资预算表（二期）序号设备名称设备型号单位单价（元/单位）数量总价（元）5网管服务器IBMBladeCenterLS41台12000022400006域名服务器IBMBladeCenterLS41台12000022400007邮件服务器IBMeServerP510-51A台25000025000008内网文件服务器IBMBladeCenterLS41台12000011200009测试开发服务器IBMBladeCenterLS41台120000224000010数据复制及容灾系统套12000001120000011集中存储系统HDSAMS1000套28000001280000012VPN设备及建设JuniperNetScreen-SA5000(5050A)套240000012400000=SUM(ABOVE)7740000表3分中心建设投资预算表（3）序号设备名称设备型号单位单价（元/单位）数量总价（元）1服务器DELLPowerEdge2900台400002800002交换机华为QuidwayS5500台5000021000004防火墙H3CSecPathF1000-E台18000011800005PC＋办公软件DELL套160005800006数据库软件DB2套1600001160000合计6000006个区域中心设备总投资为600000元*6个=3600000元。8.2.2产销区域客服中心项目单位某某市农产品交易中心股份有限公司已在进口水果的主要到港口岸城市——上海设立了中国进口水果电子商务交易平台和在线供应链管理平台的客服中心，并已投入了运营。该客服中心将承担着长三角地区的市场推广、客户开发、客户关系维护的工作，提供着在线或者线下客户咨询、客户分销渠道拓展、第三方物流咨询方案等服务。未来，项目单位某某市农产品交易中心股份有限公司将在华中地区、华南地区和华北地区设立客服中心。8.2.3实体批发市场网络目前，中国进口水果电子商务交易平台和在线供应链管理平台项目已率先与某某市农产品股份有限公司系统内在西安、合肥和南昌的实体批发市场建立了战略与业务合作关系，形成了实体批发市场与电子商务平台交互合作的分销网络，为实现供货商会员和承销商会员网上实时成交、线下迅速分销奠定了基础。第九章八可行性研究结论9.1项目的经济效益可行性结论中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目的建设，直接经济效果在于拓宽供货商会员和承销商会员的原有销售渠道，提高其交易数量。因此，项目的建设有利于进口水果国内流通行业的经济发展。9.2项目的社会效益可行性结论中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目的建设，能够完整的记录供货商和承销商的每一笔交易，并为政府的监管提供数据支撑，使政府对交易的事前调查、事中审核、事后追索的监管更加便捷。为供货商和承销商会员向商检、海关、银行的部门的结算提供了统一代理结算的服务，能够整合资源，有效地提升海关、检验检疫、银行等服务环节的便利化。还通过互联网信息技术，改善长期以来国内进口水果贸易中的混乱局面，引导了进口水果贸易产业的规范发展.另外，还在农产品物流领域实现了商流与物流的完全分离。因此，项目的建设有利于提升社会效益及提高项目单位的社会形象。9.3对项目的结论性意见中国进口水果电子商务平台及在线供应链管理平台项目的开展，是一种有利于引导国内进口水果行业健康发展、支持进口水果企业不断壮大、提高政府监管效率的多赢模式创新。它通过整合一系列进口水果贸易中的相关资源，通过互联网信息技术实现了资源的最优化利用，极大的降低了经营的成本。同时，凭借物流网的领先理念，实现实时监控和数据流向记录，改变了生鲜农产品物流行业的粗放运作形式，降低了运输货损提升生鲜农产品的自有价值，同时也为政府的监控提供了溯源数据支撑。同时，它的运作，也将为某某市农产品交易中心股份有限公司在生鲜农产品电子商务领域的运营提供了经验积累和借鉴，保证了公司在农产品电子商务行业的领先地位。最终，对于推动全中国进口水果行业农产品流通业的信息化、带动各地区经济发展、提高农产品电子商务社会化服务水平均具有重大意义，是十分必要的。目录第一章项目背景 61.1项目名称 61.2项目单位及简介 61.2.1项目单位 61.2.2项目单位介绍 61.3项目建设的必要性 71.3.1国内进口水果的发展趋势 71.3.2进口水果国内流通行业面临的问题 71.3.3项目建设的必要性 9第二章项目的模式 132.1业务模式介绍 132.2盈利模式介绍 14第三章项目的创新与应用 163.1模式的创新与应用 163.1.1传统进口水果交易模式 163.1.2创新的电子交易系统流程 173.2系统的创新与应用 193.3服务的创新与应用 203.3.1物流服务的创新与应用 20农产品物流规模分析 20农产品冷链物流的应用 213.3.2资金服务的创新与应用 233.3.2农产品供应链服务的整合应用 25第四章项目市场分析与项目效果预测 294.1市场现状分析 294.1.1国内电子商务的发展情况 294.1.2国内农产品电子商务的现状 294.1.3国内进口水果的贸易现状 304.2项目的竞争力分析 314.2.1对供货商 314.2.2对承销商 324.2.3对农业行业 324.3风险与影响分析 324.3.1国家进出口政策风险 324.3.2水果质量风险 334.3.3物流配送的在途风险 334.3.4融资资金风险 334.4项目效果预期 334.4.1经济效果预期 334.4.2社会效果预期 33第五章项目实施方案 355.1项目的业务构成 355.2项目的业务实现路径 355.3项目业务实施流程 375.3.1资金业务 375.3.2会员入市业务 38第六章投资项目的经济效益分析 396.1投资预算说明 396.2费用估算 396.2.1水电消耗 396.2.2折旧 396.2.3设备维护费 396.2.4工资及附加 396.2.5营业税 396.2.6附加税 396.3财务盈利能力分析 406.3.1利润指标 406.3.2现金流量分析 406.3.3盈亏平衡分析 40第七章项目计划进度 527.1项目的进展阶段 527.2市场开发营销策略 567.2.1品牌策划 567.2.2价格策划 567.2.3公共关系策划 567.2.4服务策划 567.2.5宣传策划 567.2.5网站包装策划