兰芝化妆品活动方案分析

SignedInWelcomespeechKickoffVIPspeechInteractionDemoCoffeebreakRundownEventTheme:2011兰芝新臻白系列新品上市发布会EventDate:2011年3月5日EventVenue:上海Attendees:50-60VIPTone：

现场模拟沙滩，让来宾在尽情享受阳光的同时，却不受到伤害.Color：蓝色与白色Client’sBriefandINGPR’sDuties雅漾清爽防晒系列臻白修护系列的上市，兰芝在美白领域的一次新的突破。突破一：兰芝首次提出独创“Applezone苹果区”焕亮概念突破二：兰芝专利成分--亮白新生复合物突破三：三重美白护理焕亮肌肤ReadingproductPurpose:whatdowewantPurpose我们需要巩固品牌形象提升其知名度我们需要发布新产品我们需要引发关注度我们要的是让VIP留下深刻影响，换取持续性的使用，加大推广力度。由於此次活動參與對象來自于媒體。介於她們本職工作的原因，她們對於時尚，對於美容護膚品牌具有較強的自我意識和評價。她們不同于普通消費者，所以我們此次活動必須在形式給予她們完全不同的感受，讓主編們感受由雅漾帶來的完全不同的護膚體驗。DifferentfromAveneconsumerswewouldliketodeliverthebrandmessagestothosejournalistPurpose:whatdowewant告知并最大程度上引发关注！寻找美白源头我们并不满足于常规礼品的发放方式，在签到的第一时间展现applezoom的特点，我们将其放置在signin环节，将其融入与整个活动环节清洁是美白的第一步，我们将清洁所必须使用的海绵作为礼品与applezoom的形状相结合送给来宾，用行动告诉使用者，兰芝的applezoom的关爱就在您身边。Signinoption1重现三百草目击美白源头与众不同的美白植物三叶草将放大重现在签到环节，用更具象的感受告知来宾美白的真正源头，同时为介绍环节做下铺垫。同时我们在植物上将悬挂起互动环节的道具apple形海绵球，来宾在签到的同时，从植物上摘下属于自己的美丽果实，作为伏笔将整个活动串联在一起。Signinoption1Signinoption2先入为主尽显主题为表现此次活动Applezoom的特点，我们将苹果的元素融入到签到环节中，做一个巨型apple签到装置，来宾直接用笔签到在此装置上，并与其合影留念,从第一个环节便开始对此次活动产生好感。Welcomespeech拒绝讲课式我们需要互动常规讲课式的welcomespeech容易使人厌倦，缺少互动，今天我们将活跃现场，将其变成一个互动的舞台，用问答等脱口秀的方式进行，让现场弥漫着欢声笑语。只有与众不同才能紧抓眼球不借助任何外力，只用科技的力量讲产品悬空展示，让来宾充分感受兰芝科技的先进性，并让其产生好奇感，加深记忆，巧妙的增加看点和话题。Kickoffoption1只有与众不同才能紧抓眼球不借助任何外力，只用科技的力量讲产品悬空展示，让来宾充分感受兰芝科技的先进性，并让其产生好奇感，加深记忆，巧妙的增加看点和话题。Kickoffoption1Interaction针对此产品的防晒功能，我们将拥有阳光与沙滩的完美假期去诠释，并特意划分出照相区，邀请专业的摄影师，让来宾留下美好回忆。Interaction阿拉伯tattoo是一种比较特殊的纹身。它起源于印度，是一种古老的身体装饰艺术，hennatattoo的纹理错综复杂，非常具有代表性且唯美新颖，会在几周内会消失，制作工艺：先用特殊绘制剂绘制图腾，随后将其洗去，便会留下金色的印记，颜色新颖纹理特别。InteractionDIY帽互动过程中所加入的DIY环节，将拉近来宾与品牌的距离，在协同合作的过程中沟通交流。我们会在前期准备好没有任何装饰的草帽，与装饰品（eg：羽毛、丝带、纽扣、花朵等）并提供工艺辅导员。VIPSpeech我们诚邀VIP嘉宾来到现场，将自己的亲身体验与媒体分享，展现他们自信的微笑与多彩的人生。《化妆品术语》起草情况汇报中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所一、标准的立项和下达时间2006年卫生部政法司要求各标委会都要建立自己的术语标准。1ONE二、标准经费标准研制经费：3.8万三、标准的立项意义术语标准有利于行业间技术交流、提高标准一致性、消除贸易误差，作为标准体系中的基础标准，术语标准在各个领域的标准体系中均起着重要的作用。随着我国化妆品卫生标准体系建设逐步加快，所涉及的术语和定义的数量也在迅速增长，在此情形下，化妆品术语标准的制定就显得尤为重要。四、标准的制订原则1.合法性遵守《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》中关于化妆品的定义。2.协调性直接引用或修改采用的方式，与相关标准中的术语和定义相协调。3.科学性对于没有国标或定义不统一的术语，在定义时体现科学性的原则。4.实用性在标准体系中出现频率较高，与行业联系较紧密的术语优先选用。五、标准的起草经过

第一阶段：资料搜集

搜集国内外相关法规、标准、文献并对国外文献如美国21CFR进行翻译。第二阶段：2007年末形成初稿

初稿内容包括一般术语、卫生化学术语、毒理学术语、微生物术语、产品术语、人体安全和功效评价术语，常用英文成份术语等７部分。第三阶段：专家统稿1.2007年12月第一次专家统稿会（修订情况：1.在结构上增加原料功能术语、相关国际组织和科研机构等内容；2.在内容上增加一般术语、产品术语的种类，将化妆品行业的新产品类别纳入本标准；3.对于毒理学、卫生化学、微生物学术语进行修改；4.删除与化妆品联系不紧密、无存在必要的常用英文成分术语。2.2009年1月第二次专家统稿会会议意见：1.修改能引用国家标准的尽量引用国家标准；对存在歧义的个别用词进行修改。2.删除由于本标准中的“产品术语”一章和香化协会所制定的某个标准存在重复，因此删除“产品术语”一章的内容；对“原料功能术语”的内容进行梳理，删除了20余条内容。3.增加专家建议增加“化妆品限用物质”等若干项术语。第四阶段：征求意见2009年2月面向全国公开征求意见。第五阶段：征求意见的处理与形成送审稿。在征求意见的处理阶段再次征求了相关专家的意见。六、标准的内容依据1.《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》;2.《化妆品卫生规范》;3.美国21CFR；4.相关领域国家标准如：GB5296.3-2008消费品使用说明化妆品通用标签，GB/T14666-2003分析化学术语等；5.国内外化妆品的相关文献，如《化妆品监督管理及安全性评价》等。七、标准的结构和主要内容（一）结构：1.范围2.一般术语3.毒理学试验方法术语4.卫生化学检验方法术语5.微生物检验方法术语6.人体安全性和功效性评价术语7.常用原料术语8.缩写9.中英文索引（二）主要内容：1).一般术语39条涉及化妆品的基本定义、化妆品生产和监督管理中出现频率较高的术语。2).毒理学试验方法术语40条收录了《化妆品卫生规范》中涉及的术语，以及在毒理学领域出现频率较高、与化妆品毒理学试验方法联系较密切的术语。3).卫生化学检验方法术语22条收录了化妆品的卫生化学检验方法中较常用的术语。

4).微生物检验方法术语6条收录了《化妆品卫生规范》中所涉及的术语。5).人体安全性和功效性评价术语38条收录了人体安全性和功效性评价的常用术语。6).常用原料术语55条收录了常用原料术语，与《化妆品管理及安全性和功效性评价》保持一致，并根据企业、专家的意见进行了适当修改。7).缩写涉及国际机构缩写以及化妆品毒理学、化学、人体安全性和功效评价等领域专业术语的缩写34条。七、征求意见处理情况2009年2月20日，《化妆品术语》在全国公开范围内公开征求意见，截止到2009年3月末共收到来自企业、和社会各界的意见和建议共146条，分布情况如下：征求意见来源统计图二一般术语三毒理学四化学五微生物六人体七原料八缩写各部分征求意见采纳情况统计图二一般术语三毒理学四化学五微生物六人体七原料八缩