给力XXXX白酒品牌

给力2023：品牌力突围品牌观点2023-10-0815:39:36阅读35评论1

字号：大中小

订阅中国酒水品牌力的围城之困：品牌老化、空心化现象泛滥，价值主张不明确，品牌同质化严重，消费者话语权时代，品牌个性将如何塑造？品牌力，助您走出品牌力围城：(品牌力模型）“品牌力”通过对品牌“支撑点、利益点、差异点”的研究，从品牌自身、消费者、竞争者三方面综合分析，进行品牌定位，挖掘品牌核心价值，并赋予品牌独有的文化内涵，满足消费者的理性需求与感性需求。1、差异点：就是找到与竞品的根本不同之处，并加以区隔，让消费者明白你卖的是什么，与别人有何不同。2、利益点：就是找到品牌承载的被消费者迫切需要的价值，即找准核心需求，让消费者知道买的是什么。3、支撑点：就是整合提供能够增加消费公信力的社会资源支持，让消费者知道为什么敢买。竟

【趁案例身解析垂Ⅰ怨——固大泉宵源】凯深挖碧“非妇遗”浆资产枕，打茎造强竟势品涌牌欧——东大泉党源品宾牌全涌案纪瓜实远机遇辛与挑条战并吊存，默大泉党源如虚何腾咱飞？律20未08印年6么月7劝日，饱大泉窗源酒赵传统住酿造锅技艺耐被国造务院吨认定啊为“中中国晃非物叮质文疼化遗枝产”惰。作嘴为第欢二批袖国家烟级非搏物质国文化膏遗产钟白酒挪品牌药，对秋于地台产白狗酒来蔽说，烫将是刘一场胡新的博机遇裳和挑千战，泊大泉越源酒习如何残借势排“非败遗”虎提升外自身挖品牌混力？蹲这是镇摆在招企业街面前式的重价要课县题，昼关乎棒企业懒未来闹命运听。壤高举似“非镇遗”诉牌，恰打造牵“非扶遗般姑的品级味”免我们烧认为拼，通山过“织非遗鸟”牌吩提升挂大泉轧源酒陈的品宪牌形旬象，扫必须泳充分揭挖掘戚品牌晌和消姨费者窜的内启在联恨系，拳从稀小缺资讽源、接文化涝价值辜角度谁与竞方争品光牌进塌行差据异，冶为大陵泉源载酒找敞到了傲独特蛙的品切牌诉狡求：弊以“盯非遗垃”资敬源为您原点激作为底闻名裂遐迩雹的关庭东第似一泉舌——污大泉销源，漏源起瘦满清鸭王朝包，3丧00膛多年丝古井游历史摸为大萄泉源交的品谈牌塑杂造提辽供了途深厚抬的文短化根瞒基，始一代垦代的等历史续美誉门让大异泉源变的“班酒香绵”恒极久流男传，捧恰逢驴20奖08弯年大街泉源侦酒传畅统酿液造技球艺被均认定域为“衬中国透非物去质文既化遗吓产”记，所诵以大延泉源无品牌母文化防的塑虹造应剥该立辆足于般“非玩遗”完，这垄就是敬企业垒最独益特资洋产。带乔同时克，“瞒申遗宅”主移要是滋从酿柿酒技忧艺的确特点岛、历帖史及巾传承艇等来目展开毙的，良好的芽品质遇除了孕好山波好水就，当俯然需板要好屡的酿烤酒技你艺。猛因此房，“督非遗近”就别是大雾泉源喘酿造劲好酒洋的品聪质体笨系。平大泉甜源酒员考古日四大扁发现卧如何休利用桑“非欢遗”闯优势芦？转得天巩独厚成的“壳非遗款”资芦源，典让我云们可细以从凑稀缺踩资源糕、文杏化价亲值角峡度为趣大泉刺源酒莫找到赛了“明非遗唤般的将品味短”的申品牌沿诉求叶。正崇如：革大泉袭源酒臣，4纱00报年的烧世代监传承鹿,历清经了歼从古队典到爽经典路、从浊经典绍到时圣尚的份升华于，终晒成传县世玉柄液，开点点缎滴滴当，为跪尊贵治的您示在细肉细品史鉴之感时，迫与传忘奇之面酿中讨深厚腹的文柏化心误神交廉融。蝶我们荷的目趴标就衡是实逃现插最位营贱销，柄达到贤“南肃有水谜井坊眠，北娱有大柳泉源萝”的扁效果集。混

“埋非遗屿”优义势给盏消费池者带学来什姨么？深稀缺宅资源百的独酬占，属满足很了中粉高端穷消费羊群体访对珍焰稀品往质的牛追求暂；文古化价联值的誓积累喇，对坡接中广高端窑消费嫩群体勿对高会贵品掠味的熊欲求州。所青以，响大泉仪源“通非遗票”的恐品牌妥资产课满足贩了中址高端兵消费灾群体做追求刑稀贵歉品质多、彰粪显尊晓贵身贤份的酸消费讲需求仿。骂打造显“非现遗”糠三步酿曲恨品牌永的传槽播需泽要精育准性崭和延劝续性棉，我坊们坚饶持让组传播抵效果夕最大天化、渴最优导化。蓬大泉少源在惩品牌处传播堵上以调“非宅遗般嫁的品咱味”碑为主阴题，苏坚持跟“三补步走型”的奋整体便传播兔战略写，根问据不村同传葵播阶驶段，祥循序镜渐进万地推嫂向市住场。廉第一梅阶段疤，市斩场引边爆。壁在市阻场上疯形成散高度循的影搜响力贼，形争成与庸大泉标源品骑牌定摔位相怎符的工知名榆度，羊一鸣栏惊人仇。如城通过蒜在大苗泉源骆非物苏质文虫化遗拌产被膛国务述院批尿准后悼开展班大型机庆典旦、大踏泉源古历史残博物钟馆建企立、斥品鉴石会、赚大泉聚源工旨业园往区一只日游斩等活午动，裳营造废新闻隙事件遣，最垃大限交度地石吸引捐行业鞭关注革和消悲费者职眼球雾。隐第二风阶段警，植债入营颗销。余为了吗增加败品牌庄知名域度，咳让广敢告效枯果产拒生“唱润物纺细无已声”妖的作榨用，痒在此层阶段躁我们侄除了啊常规扰的推惧广手吹段外痕，还滨特别堵注重通软性懒广告仆的植船入，巷并辅砖以相侵关线裁下促透销推插广。被特别扑是通以过电围视植他入广浅告的果方式疗，取当得很坚大成誓功：可《闯隐关东寒2》斤由于音其剧劲情和膀体现敲的创长业精午神与筝大泉组源酒励业历管史文挽化相价吻合程，正适好成搏为大院泉源魄酒传的播新难形象损的最矿佳载庭体。描通过洗植入当式合裂作，泛将大既泉源茎酒的酷非遗哨文化绑在剧欢中得洽到活嫩生生表的再订现，辅成为鞭东北拼酒文坚化的泻一幅恭缩影算。全途剧共退有8早处大顽泉源营酒文哲化的尊剧情陶，5拢处对仍白台耽词，砍对迅息速提藏升大留泉源牙品牌咳形象认，将窝产品牌尽快填进入观全国崖市场影起到队推进诱作用芝。可第三属阶段姑，明优星代弦言。瓣为了绞扩大魂品牌并的知即名度餐，大棍泉源璃还重贞金聘端请了凝《闯稳关东总》剧冲中主六演之拦一张缴桐作桃为品浓牌形追象代攀言人促。张灿桐的希个人辰气质宿与大字泉源屠的品纳牌个填性非遮常契趁合，刊从而睛达到钩通过设名人罢作为尤意见泳领袖杰带动杜目标夜群体欺消费跌的目抽的。性1亿坝，只虑是一皮个开智始…仔大泉珍源酒演通过涛我们抚系统赶的品秆牌规慢划、胁导入米全新盾品牌假形象宗，进火行精荣准的攻品牌颠传播放，销崇售额籍从0厦8年死不足码50纹00迈万到库09介年突猾破一喝个亿够，成券为东冻北地饶区成文长最湿快的仔地产辰白酒单品牌孕。哑【案旬例解订析胞Ⅱ概——建吉久箩王】堆中国届吉，埋吉久邪王虚——抓吉久毯王品镜牌塑牵造案座缺乏落个性病，何井以成艰“王笼”？盐我们痒在为必吉久南王酒妥做品捆牌规贼划之阿前，猛这个僚酒在修榆树震市场香已是赏第一酬品牌悟，同衡时在怨省级猾市场携长春唐有着增良好疑的市绒场氛驳围，瘦并开待始准诸备向飞全省纹发力笼，但宏由于们在品脂牌建忧设上纺的缺跌失，歌没有抗鲜明复的品碌牌形则象和臣品牌治个性悠，造惩成企灵业在裙产品蔽的开辨发上仅“见榜风使腥舵”隔，总热是跟蒸着市从场的障感觉例走。缸所以去，吉冒久王标酒的蒙品牌或塑造赤势在搂必行悲。箱“吉馅”字妈当先晒，才敢能久撞久沿作为论一个男年轻岁的酿怖酒企链业，倘吉久稀王缺灭少了汽同行糊其他饼企业绘的深滩厚的逐历史辉与浓退重的垫文化述气息括，在朽品牌故挖掘笔上只梳能另足辟蹊纹径，却避开处其他萍企业迫的锋阳芒，草找寻搬自己扇的品疑牌个丑性；梨同时晋，这确也并赏非完死全是夺坏事便，吉拼久王毕也少慢了历距史固谊有的亡负担狡，更充容易哗找寻伐到合勉适的败品牌丧定位吩。灶品牌略自身浴之“聋吉”锻从品赔牌名互称来药看，阁我们舒不难血发现柱一个绣关键嘴字—混—“伤吉”脏，“雁吉”始就是从人们届对生挪活、句事业满吉祥该顺利蚂的期锣待与忌祝愿墙。那咬么，画吉久汉王的太品牌耍文化裳到底比应该卖怎么南去挖营掘？千如何币从中曾提炼拾出能菠够与庙消费拾者沟慕通的焦概念赔？狮1、湿从品追质层爸面挖继掘：店首先点，吉硬久王香酒的让酿酒配原料蚂均产常自素柜有“浮天下钻第一魔粮仓咽”美罗誉的亦吉林广省榆碌树市迈，这继种粮刘食完摄全没随有化淋肥、吊农药寨残留窃，对洽身体摸无害求，可泊谓“细吉粮灾”；犹其次百，吉客久王璃的酿仍酒取店水源话自久艰负盛混名的英松花崭江水愚，这倚里的调水质瞒纯净罩而无墓污染杆，并酿含有近大量喷对人流体有筐益的演微量往矿物道质元傻素，类为黑马土地把的人贝们带分来了逆好运报，可祥谓“贯吉水助”；午再次县，吉逼久王浅的酿映造工温艺采诸用多梯轮发老酵、雕清蒸阔混入古、缓姻慢蒸旧馏、肚量质药摘酒靠、分迹级贮漏存，栽经多厨年窖播储历汽炼而妄成，鲁可谓福“吉耽酿”躁。“泊吉粮爆”、柴“吉贷水”专、“贯吉酿熄”的泉概念侦为吉把久王环酒的较“吉舍”文领化提拌供了幼品质节支撑肯。址2、商从文随化层熟面挖童掘：惰国务摘院副志总理斧回良美玉在列第七肚届中古国国飞际农朵产品子交易明会暨努第八壮届长晶春农负博会岩上赞卵美吉忠久王挖：“帮这个撕酒好版啊，洒代表厉着吉惹林，掏有吉条祥、消长久决之意凑。”车通过迷名人库效应惨，也素为吉虽久王霉酒的过“吉竖”概象念提沸供了奋文化口支撑壤。户消费堡需求议之“支吉”赔从消邻费需穴求分括析，匀消费冰者期淹盼着喇有这摇么一住种酒劣，有榜着纯暂正口调味，支能表赢达他用们的倾期待恒，能眉表达酸他们吹的祝典愿，探所以吊，吉因久王浑酒从晕“吉咽文化铁”的让概念栏入手驱是再萌合适岗不过诵了。寸同时桂，吉仿久王骄之“义吉”众，是薄中国捡人不喜舍的妨情节础，可摇以毫民不费序力与器目标刻消费皱者进面行沟挂通。究独占负文化传之“梁吉”凯从竞享品角肌度分拼析，付吉久恶王酒晨的主匆要竞咐争对勤手们掀都没寇有把谦“吉表文化狐”的滤概念桐作为施核心义传播钢理念语进行夫延展砖，这吩为吉假久王赤酒的由品牌优文化括独占坦提供脉了有蛛利条制件。妻个性到鲜明哀，“守吉”象酒为拦王刚通过型以上祸品牌月力三棉点论久分析啄，我敢们确密定以平“吉膨文化耀”作烧为吉晕久王压酒的评品牌霜核心断价值役，并孙为吉泛久王便酒做找了“鸦中国蓝吉”遭的品绒牌定忌位，三成功兔塑造赖了“石吉祥召、尊遣贵”食的品胸牌形拘象。芽在品雨牌的矩产品梁线规唇划上纪，我热们在死围绕倾品牌跌核心秃价值皱的基险础上杨，针上对目猾标市婶场的孝需求悟，成功功延且展了饭“国亚品、皇吉品药、尚妻品、墨妙品涝、臻对品”秘5个挥产品蒜概念款，让絮产品投与品深牌形仪成良影好互逃动，舌在市序场上神取得存了很从好的以成效蛋。梯【案茂例解除析裙Ⅲ至——惯梅河拳大高事梁】眉占领际高粱蛇酒品帜类，谈建立婶标杆罩形象严——福梅河顺大高历粱品坚牌形晌象塑声造案剩遭遇有恶性退竞争较，梅里河大座高粱雄何去用何从纠？梯大高沙粱酒外本身干就是唯一个亏品类昌，由帜于不速能注踪册，聪以至婆于无吃法实鹿现对纯该品寿类的叔独占涨性，炼因此辽，当呀梅河慢大高脚粱风锈光大并卖的棕时候迁，仿荡品应介运而崖生，驱防不丽胜防提。面谨对竞喝品的兽不断尘冲击鸭，梅蚀河大昼高粱趟酒应奋该怎期么做铜？绸占领项高粱雅酒品破类，旦构建逼竞争罩“防树火墙于”禽大高眯粱酒武由于绍是以订酿酒找原料士命名租的品哥类，祝方式细上和护以酿名酒工都艺命房名的秆“二往锅头事”类扭似，使让消揭费者榴直接拖就感雕觉到蹈酒的侄品质问可靠塌。因础此，袄梅河灾大高越粱酒据的首弟要任械务就墙是要踏完全帮占领套“高持粱酒县”这脑个品摸类，仰并构惊建起填一定凝的“帝防火皂墙”宿，有薪效阻趟击各景种跟念进的社仿品亮。所透以，龟在品输牌的烘定位酒上，围我们县以“挎酿中累国最问好的轧高粱丢酒”句进行掩有效老占位肯，并沟通过井以下弹品牌打力打驼造的旗三个吩支点摊提炼开出梅渴河大鸟高粱湾酒的霜核心土诉求鞋。牙1、梯差异久点：麦当竞醉品老掘村长讽、十能里八婚村等瓜都在笑诉求朗品质险，比拔如“额粮好肆，水磨好，蝶酒才淡真的枝好”耍或“尼木海扛纯粮香”时索，梅心河大吧高梁抄酒则龄确立献了“精品质窗诉求援+感感性诉贼求”丧组合泥的核份心诉陕求原浩则。栽2、更利益口点：倘根据棋梅河送大高悼粱酒助的目茫标群艇体是创一群列工人揉、农郊民、慌社会暴中低价层人赖士等丰老百考姓的明特征傍，他悉们平顷常喝删酒是坚以那器种“精大碗烦喝酒短，大蚁块吃眉肉”仅的方冷式显酬现，挥他们扎要求峡自己棒所喝俩的小指酒喝墓起来昏能够炉“顺熄口”色最好饶；而薄梅河停大高芬梁酒努“喝化了不通辣喉讯，不宪口干愁，不骨头痛彼”的头特点统正好天迎合迅了这兰群人裤的理却性需训求。纽同时没，在秆感性绑层面闯上，皆“顺障”又检符合杆了中滤国老常百姓技们在脖生活迫中都赔希望嚷自己协过得惊“事涝事顺眯心”害的心昌理。叉3、气支撑果点：大在品扑质上盈，梅械河大悦高粱秘酒取恭乳山坐