国际市场营销（双语版）

国际市场营销（双语版）读书笔记模板01思维导图目录分析读书笔记内容摘要作者介绍精彩摘录目录0305020406思维导图国际市场营销市场营销营销国际知识内容小结课后练习项目学习案例术语目标市场营销国际营销产品市场本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际营销过程为逻辑主线，以英语为主要的语言工具，内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。目录分析LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论1.1WhatisMarketing什么是市场营销Chapter1UnderstandingoftheInternationalMarketing第1章认识国际市场营销1.2BriefIntroductiontotheInternationalMarketing国际市场营销概述Summary本章小结Exercises课后练习ProjectPractice项目实训Chapter1UnderstandingoftheInternationalMarketing第1章认识国际市场营销LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论2.1IntroductiontotheInternationalMarketingEnvironment国际市场营销环境概述2.2Macro-environmentAnalysis宏观环境分析2.3Micro-environmentAnalysis微观环境分析010302040506Chapter2AnalysisoftheInternationalMarketingEnvironment第2章国际市场营销环境分析Summary本章小结ProjectPractice项目实训Exercises课后练习Chapter2AnalysisoftheInternationalMarketingEnvironment第2章国际市场营销环境分析LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论3.1IntroductiontoMarketingResearch市场营销调研概述3.2MethodsofMarketingResearch市场营销调研方法12345Chapter3MarketingResearch第3章市场营销调研Summary本章小结ProjectPractice项目实训Exercises课后练习Chapter3MarketingResearch第3章市场营销调研LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论4.1AnalysingConsumerMarkets分析消费者市场4.2AnalysingBusinessMarkets分析组织市场12345Chapter4AnalysisofMarketBuyingBehaviour第4章市场购买行为分析Summary本章小结ProjectPractice项目实训Exercises课后练习Chapter4AnalysisofMarketBuyingBehaviour第4章市场购买行为分析LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论5.1MarketSegmentation市场细分5.2MarketTargeting目标市场12345Chapter5TargetMarketing第5章目标市场营销5.3MarketPositioning市场定位Summary本章小结Exercises课后练习ProjectPractice项目实训Chapter5TargetMarketing第5章目标市场营销LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论6.1ProductCharacteristicsandClassifications产品属性及分类6.2MarketingthroughProductLifeCycle产品生命周期营销6.3Branding品牌建立010302040506Chapter6ProductStrategy第6章产品策略6.4Packaging包装Summary本章小结Exercises课后练习ProjectPractice项目实训Chapter6ProductStrategy第6章产品策略LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论7.1Pricing产品定价Chapter7PricingStrategy第7章定价策略7.2PricingStrategy产品定价策略Summary本章小结Exercises课后练习ProjectPractice项目实训Chapter7PricingStrategy第7章定价策略LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论8.1MarketingDistribution分销渠道8.2Intermediaries中间商Summary本章小结010302040506Chapter8DistributionChannelStrategy第8章分销渠道策略ProjectPractice项目实训Exercises课后练习Chapter8DistributionChannelStrategy第8章分销渠道策略LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论9.1Promotion＆PromotionMix促销与促销组合Chapter9PromotionStrategy第9章促销策略9.2Advertising广告9.3SalesPromotion,PersonalSellingandPublicRelations营业推广、人员推销与公共关系Summary本章小结Exercises课后练习ProjectPractice项目实训12345Chapter9PromotionStrategy第9章促销策略LearningObjective学习目标LearningKeyTerms学习术语Lead-in:CaseDiscussion导入:案例讨论10.1DevelopingMarketingPlan制订营销计划10.2MarketingImplementation＆Control营销执行与管理12345Chapter10ManagementofInternationalMarketing第10章国际市场营销计划与管理ProjectPractice项目实训Summary本章小结Chapter10Managem