中国奢侈品消费市场分析及对策建议分析

中国奢侈品消费市场分析及对策建议分析一、引言。

世界浪费品协会官方2023至2023全球年度报告显示：2023年，中国首次超过美国，成为世界浪费品消费其次大国。2023年世界浪费品协会公布的最新报告显示：2023年中国内地浪费品市场消费总额已经到达107亿美元，占全球份额的1/4。世界浪费品协会称，中国将在2023年超过日本，成为全球第一大浪费品消费国。

胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTMAsia)共同公布首份《中国奢华旅游市场白皮书》称：2023年中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的17%，购物花费比2023年大幅上涨91%。随着中国经济的高速增长，浪费品消费需求的日益增长，越来越多的全球浪费品企业已经开头抢占中国市场，中国力必成为全球最大的浪费品市场。

二、浪费品的定义。

浪费品(Luxury)，在国际上被定义为一种超出人们生存与进展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

浪费品是指非生活所必需的高级消费品。浪费品是由专业的浪费品生产企业供应的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的效劳质量。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化装品、豪华汽车和游艇等。

三、我国浪费品消费市场现状及存在的问题。

中国的浪费品市场进展快速，2023年中国内地浪费品市场消费总额已经到达107亿美元，占全球份额的1/4。稳居世界浪费品消费其次大国。世界浪费品协会猜测中国将在2023年超过日本，成为全球第一大浪费品消费国。中国目前的浪费品消费人群已经到达约1.6亿人，浪费品消费需求不断增加。中国浪费品消费市场潜力巨大，全球顶级浪费品品牌也间续抢占中国市场。但另一方面，中国浪费品消费市场与西方浪费品市场相比进展时间较短，还处于起步阶段不是很成熟，在许多方面都还存在问题。

(一)消费群体构造不合理，过于年轻化。

在兴旺的资本主义国家，把握财宝的40-70岁的中老年人是浪费品消费的主力军。而在中国购置浪费品大局部是40岁以下的年轻人，主要消费群体集中在20至40岁，以商界胜利人士、演艺明星、商业胜利人士为代表。当前的80后许多年轻的学生、富二代或官二代也成为购置浪费品的代表。73%的中国浪费品消费者不满45岁，45%的浪费品消费者年龄在18-34岁之间。中国浪费品消费群体构造极不合理，是全球浪费品消费者年龄层最小的国家。

(二)浪费品消费过于盲目，存在非理性消费现象。

中国消费者往往因炫富心理，为面子而购置浪费品。中国的浪费品消费者大都有盲从心理，不会去了解该浪费品的品牌属性、历史内涵、功能定位等，在购置时仅仅以价格、品牌知名度作为选择依据。青年消费者更是为了炫富，为了面子而选择高额负债消费浪费品，非理性消费的现象严峻。

(三)浪费品礼品化。

在兴旺资本主义国家，人们通常是为自己购置浪费品;而在中国，消费者往往将浪费品当作以权谋私，行贿受贿的工具，成为各种场合或者节日馈赠品的首选。将浪费品礼品化导致浪费品的购置者与使用者不符，导致人们在购置或使用时并不关注浪费品本身的内涵、产品功能而只是把浪费品作为一种工具。

(四)国内外浪费品消费失衡，消费严峻外溢。

2023年国人购置的浪费品中有56%是在海外消费，消费额到达130亿美元。而国内消费还不到国外消费的1/4，浪费品消费严峻外溢。国内外商品价格差是消费者选择海外消费的一个主要缘由，中国浪费品市场目前的税率是全球最高的国家。

(五)浪费品消费以国外商品为主，外乡浪费品牌进展缓慢。

中国消费者在购置浪费商品上偏好国外品牌，对外乡制造的浪费品牌涉略极少。这种现象缘由有：第一，国人消费心理不成熟，多有崇洋媚外的心理，往往将浪费品牌与欧洲印象联系在一起，对西方上流社会文化盲目崇拜而对于外乡文化、中国制造有着狭隘认知。其次，中国外乡浪费品牌由于传统历史文化、国人认知等缘由进展缓慢，其竞争力与国外品牌相差甚远。

四、进展我国浪费品消费市场的对策建议。

(一)进展外乡浪费品产业，转变国外浪费品独占中国消费市场的格局。

我国外乡浪费品牌仍旧处于初级进展阶段，企业的规模、品牌知名度与国际品牌相差甚远。因此，积极进展外乡浪费品产业，把浩大的国内浪费品消费者的购置力吸引到国内商品，无疑对扩大内需，促进中国经济进展有着重要的作用。

第一，充分利用中华民族传统文化，制造有中华民族特色的浪费品牌。中华民族上下五千多年，具有源远流长的多民族文化历史和千差万别的区域特色，这为外乡浪费品牌制造了深厚的文化积淀，供应了丰富的文化内涵。因此可以充分利用中华民族传统文化，以悠久的文化历史为背景，制造出具有中华民族特色的外乡浪费品牌。例如中国的陶瓷、刺绣等在历史上始终都是受全世界追捧的，所以可以将诸如此类的具有超群工艺且表达深厚中华民族文化底蕴的产品打造为世界顶级的浪费品。其次，加强技术创新。技术创新是全部商品长盛不衰的动力，对于浪费品也同样如此。在保存浪费品传统文化内涵的根底上进展不断创新、与时俱进，利用最先进的技术满意消费者不同时期的需求，才能保持品牌的稳定性和独特性，使品牌永葆活力，才能使浪费品具备完善的产品功能价值和竞争力。

第三，提高浪费品产业人才的专业水平。浪费品牌专业人才是进展浪费品牌的关键，而当前国内这种专业的浪费品设计与治理人才还相当缺乏。因此，政府、教育机构等要加快浪费品专业化人才的培育，缩短国内浪费品专业人才与国外人才的水平差距。例如高校可以开设浪费品产业治理专业、浪费品设计专业等。

(二)健全浪费品牌治理措施，加强法律监管力度。

我国浪费品市场的进展还在初级阶段，对浪费品牌的治理措施还没有形成统一的标准，对浪费品牌的法律监管力度也不够。在我国浪费品市场上仍旧存在大量非法使用知名品牌商标的假冒伪劣产品，严峻打击了消费者的购置积极性和对国内浪费品市场的信念，导致大多消费者选择转战国外市场购置正品，从而产生了国人消费外溢的现象，不利于国内浪费品消费市场的进展和外乡浪费品牌的进展，进而对国内浪费品市场进展带来了严峻的危重。因此，政府应当尽快建立浪费品治理的特地机构，加大对浪费品的法律监管力度，为消费者及外乡浪费品企业供应建立安康、有序的浪费品市场。

(三)调整我国浪费品进口关税税率，解决消费外溢现象。

在全球最主要的浪费品消费国中，中国的浪费品进口税率是最高的。中国目前对浪费品的进口综合税平均在25%-30%之间，有的则高达50%以上。据商务部公布的数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品进口到中国在缴纳关税、增值税和消费税等平均30%-40%左右的进口税后与国外差价明显，比美国高51%，比法国高72%。高额关税导致国内进口浪费品的价格高于国外市场，使得中国消费者不得不选择到海外市场购置浪费品。据统计2023年国人购置的浪费品中有56%是在海外消费，浪费品消费严峻外溢。因此应当适当调低浪费品的进口关税或通过建立免税店等方式，中国浪费品消费市场分析及对策建议使国内外价格平衡，解决消费外溢现象，促进中国浪费品消费市场进展。

(四)引导消费者建立正确的浪费品消费观念。

目前中国的浪费品消费市场还处于初级进展阶段，消费者的消费观念、消费行为、消费心理还存在许多盲目性及非理性的方面。对浪费品牌的认知也只处于表向的层面，盲目地炫富心理，对浪费品牌的文化、内涵了解甚少。加