整体传播你所不知道

你所不知道的纳智捷技术体验营活动传播方案11～12月公关传播规划Section19月10/26～10/29媒体赛道试驾体验水野和敏解读“技术进阶”2016超越日系车2017达到欧系车标准2018跻身第一阵营9/28～9/30媒体探访研发中心汽车之家水野和敏专访GT-R研发成功经验加入纳智捷的愿景&使命研发中心内部革新媒体争论爆发明星营销V.S.核心技术力11月～2016年1月品牌五周年技术力延伸至消费者利益点解读终端店头视频Xmini赛道体验提振业代信心X销售话术更新体验营集锦PR物全国生活观投放技术品质纳入品牌中长期规划品牌定位X品牌优势X愿景X使命技术品质（水野三年规划X动力总成X平台）客户服务：生活馆数量X服务品牌产品线布局：新能源X小型车10月

11～2016/11⃣

时尚X明星2⃣

技术X专家3⃣

品牌X品质媒体搅局纳智捷有明星无技术高调发声回归汽车本质回应媒体质疑延伸＋转化＋落地延伸技术至消费者利益点2015

纳智捷技术进阶“三年规划”的一期目标释放：超越日系车制造悬念你所不知道的纳智捷1⃣9/W2纳智捷：明星代言与产品力两手都很硬1⃣

9/W3－关注度汽车之家首次造访华创水野专访解读纳智捷技术力2⃣

9/26-关注度用技术说话还原一个你所不知道的纳智捷1⃣

11/W2-关注度纳智捷五周年技术进阶操控、舒适、节油、安全、智慧，五项全能2⃣

11/W2纳智捷发布2016～2020中长期规划剑指技术力1⃣

10/11－关注度水野专访：纳智捷将成为我的第二个造梦空间2⃣

10/W2－日常前瞻：纳智捷技术训练营大师、赛车手、赛道一个都不能少3⃣

10/21－关注度水野和敏课件：汽车江湖的九阴真4经⃣

10/25－关注度全车系技术训练营集锦全方位展现纳智捷技术力活动部分传播部分活动主题：你所不知道的纳智捷技术体验营活动目的：通过专业赛道安排科目对比试驾，展现优6卓越的操控品质活动地点：成都国际赛车场活动日期：10月26日（星期一）至 10月29日（星期四）活动人数：80人、二批次参与人群：媒体、全国核心经销商20家、纳米粉丝领袖活动内容：专家讲解、赛道科目试驾（对比试驾）、自由拍摄批次26日（星期一）27日（星期二）28日（星期三）29日（星期四）第一批赛道布置及测试媒体到达及入住欢迎晚宴试驾日拍摄送机第二批媒体到达及入住欢迎晚宴试驾日拍摄送机你所不知道的纳智捷——技术体验营执行规划Section24时间安排内容08:30-09:30早餐酒店西餐厅09:30-10:10移动酒店-赛车场，停车场-会议室，播放暖场视频10:10-10:15主持人开场主持人致欢迎辞及介绍嘉宾，播放水野和敏视频介绍引出主角10:15-11:45水野和敏讲话你所不知道的纳智捷之技术篇试驾说明之项目体验讲解11:45-11:50活动日程讲解公关公司活动负责人11:50-12:50午餐用餐区12:50-13:00试驾体验说明试驾注意事项讲解--试驾项目执行负责人试驾说明之项目体验讲解--水野和敏，P房13:00-14:30第一轮试驾体验CRV、RAV4&2014款优6对比试驾第一轮试驾总结14:30-15:30第二轮试驾体验2015款优6试驾第二轮试驾总结15:30-16:30第三轮试驾体验铃木、田中专业车手驾驶新优6在极限速度下完成3个科目媒体试乘（20家经销商参与试乘环节）16:30-17:00水野和敏神秘时间17:00-17:30移动赛车场-酒店18:00-19:00晚餐酒店宴会厅试驾日流程5你所不知道的纳智捷——技术体验营执行规划Section2；赛道测试测试科目：直线加速发卡弯绕锥区操作方法：①第一轮测试RAV4、CRV、2014款优6②第二轮测试2015款优6；③第三轮车手测试2015款优6。

测试时间：

10月26日14:00-17:00测试工具：大塑料桩桶200个，橡胶桩桶50个（双色）限速牌8个，高度2.2m方格旗3面，红色信号旗3面660T1媒体：

1、5+5核心媒体、全国性覆盖网络媒体理由：

媒体名单1、权威发声，提升试驾活动整体调性2、对中国汽车、日本汽车、水野先生都有了解，适合对此事件做报道核心媒体（10家／10人）T2媒体：除5+5媒体外，全国五大新闻门户网络+七家垂直网络媒体理由：为新闻事件二级扩散传播圈层、扩大影响力全国网络（12家／12人）T3媒体：

1、年单杂志&年单杂志公众号；2、非年单杂志1家（汽车杂志）：理由：1、传统介质+新媒体平台，双管齐下2、对东风裕隆纳智捷产品进行深度试驾报道杂志（8家／16人）T4媒体：1、东风汽车报2、东风电视台理由：扩大活动在东风集团内部的发声内宣（2家／3人）T5媒体：

1、5+5核心媒体延伸手机端公众号（垂直1/门户1）

2、熟悉纳智捷品牌&品牌友好型自媒体理由：让新闻事件覆盖微信客户端，占领用户“碎片”时间新媒体（8家／8人）T6媒体：当地省级／省会级城市核心媒体这些媒体中曾经试驾过日系车，并对日系车报道过深刻的评测内容

e.g.华西都市报/天府早报理由：覆盖中国舆论主流阵营之一的“川渝媒体”是车企重要的舆论阵营区域报纸（8家／10人）媒体邀请基于活动预算+最大传播范围，制作此媒体名单活动部分传播部分预热期10月27日前传播目的活动事件媒体选择提升活动关注度为“水野首秀”埋伏笔迅速扩展活动影响范围定格活动调性延续活动关注度吸引业内资深人士关注深度解读活动信息爆发期10月27日—11月15日夯实期11月15日后传播内容国际专家、专业团队首秀水野和敏调配新优6内地首秀专业赛手启动试驾之旅专业团队，专业赛道、科目，对比试驾水野及其团队指导专业赛道、科目试驾专业媒体试驾ECO

HYPER解读专业媒体解读新优6超越日系车中央5+5网络；其它中央类网站；自媒体；手机移动端推送；汽车类杂志；成都当地核心报纸和电波内宣媒体；资深汽车评论员全国网络媒体发布全国平面媒体发布发布预热稿你所不知道的纳智捷技术体验营活动水野为纳智捷证言赛车手为纳智捷证言发布后续稿件全国网络媒体发布《汽车之家》预热稿《汽车之家》专题10月25日——11月5日PR传播规划纳智捷超越日系车传播策略10传播策略软性资源全程配合论坛+QQ群全程配合网通社软性资源易车网自媒体大号官方自媒体论坛+QQ借助“GTR之父”水野加盟吸引关注，解读技术传播阶段及目的技术+专家——活动期水野加盟·解读技术品牌+品质——持续期战略部署·回归技术人物神格化——预热期自媒体大号操作·积攒声量技术体验营预热稿件《你所不知道的纳智捷游走汽车时尚最前端》《赛道怎么躁？实拍优6特式车激情试驾》《操纵灵活/配置齐全优6赛道激情试驾》《“GTR之父”水野和敏解说纳智捷双引擎的绝对进化论》#赛道上·你所不知道的纳智捷#

#优6

SUV来自GTR之父的神调教#试驾稿件+活动视频推送#大师调教·你所不知道的纳智捷#试驾稿件+活动视频推送#水野亲自操刀纳智捷ECO

HYPER车型底盘调教#水野介绍视频扩散玩车教授（汽车类排名1）：《玩车大师丨水野和敏带你体验你所不知道的纳智捷》全球汽车榜（汽车类排名10）：《赛道论英雄丨看车界大师玩转纳智捷优6SUV》全球超级汽车榜（汽车类排名6）：《史上最强丨盘点车界5大灵魂人物》改车志（汽车类排名9）：《车界大师丨GTR之父水野和敏亲自调教优6

SUV

ECO

hyper》9月10月11～12月EPR+论坛传播规划11传播策略视频用现场真实影像资料吸引关注传播目的汽车生活馆汽车生活馆全程配合视频+媒体试驾稿件扩散让消费者感兴趣：让技术体验与经典超跑大师结合，更具传播力！视频传播规划让销售顾问有信心：经典超跑教父加入纳智捷阵营，越级领先！10.10-10.26造

神

酝

酿

期10.26-10.28 11.09-12.31技

术

体

验

营

执

行

期

销

售

扩

散

期真材实料的骨肉：产品力与油耗好口碑;动力与操控超越竞品车水野何许人？藉网友名义制作病毒视频，掀起：2015年，经典超跑教父加入纳智捷团队，能创造华系车的新传奇？制造拭目以待的悬念...由生活馆、自媒体转载

揭开销售顾问讨论的波澜水野来到成都！制作体验营现场视频，在体验营上循环推送，凸显水野亲自规划赛道体验的态度，强化、加深媒体老