2018电影人群研究报告

2018年5月2018电影人群研究报告2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第1页。01电影行业概览

市场

产业链

痛点2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第2页。79172166858613110243628938247582962181719449708885594414572008200920102011赤壁2012阿凡达变形金刚3201220132014泰囧西游变形金刚4201520162017捉妖记美人鱼战狼2国产电影入驻贺岁档国产佳片涌现，票房升级

外国大片霸占头部电影票房

产量

部

票房

亿元

票房

冠军2008年-2017年电影市场国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高

中国电影近十年电影产量及票房2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第3页。电影行业产业链线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。注释：售票环节未展示传统影院的线下售票。线上售票院线影院综合平台制作发行垂直线上票务影院线上票务博纳万达大地

中游售票：内容推送、用户引流

精准营销、线上售票。

下游院线：管理旗下影院影院：电影放映

上游制片：制作电影并拥有其版权发行：沟通影院排片及影片宣传影评社区毒舌电影2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第4页。电影行业痛点创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达

什么内容可以引起共鸣？

泛娱乐产业的全线升级，带动中国

观影用户对于电影内容的选择进入

口碑时代。观影用户不仅追求视听

享受，还要追寻电影内容最本质的

东西——共情与共鸣。2018年4月

如何精准触达目标受众？电影发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要重新——找到他们。2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第5页。流量主供应方平台需求方平台广告主DSP：Demand-side

Platform多渠道智能竞价，获取广告位。SSP：Sell-side

Platform管理大量用户特征，接入流量主需求。Advertiser发现适合投放的人群，暗标拍卖。用户打开流量载体（网页、APP）Publisher拥有广告位，获取用户身份

iOS端安卓端IDFA码IMEI码广告主竞标成功用户看到其投放的广告（网页、APP）DMP：Data

Management

Platform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示的产品。代表平台：精准触达目标受众，解决电影行业的宣发痛点Ad-Tech程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群数据管理平台2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第6页。影院线上票务博纳万达大地影评社区毒舌电影2018年4月。注释：仅列举部分APP

。渠道用户影院会员电影爱好者

核心观影者电影人群细分

垂直线上票务

如何捕获

电影人群中的电影爱好者？

如何将影院的线下优势转化至线上？

电影人群大多是渠道用户

近八成的电影人群更常使用垂直线上票务平台2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第7页。02电影细分人群

基本属性性别

|

年龄学历

|

收入婚否

|

车产2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第8页。2018年4月

72%65%64%

80%

28%35%36%

20%男女性别分布

13%7%

21%

5%

16%5%

18%4%25-34岁6%

22%4%15%4%

21%10%

18岁以下

35-44岁

51%

55%

53%66%

18-24岁

45岁以上年龄分布性别

|

年龄核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻电影爱好者

影院会员

渠道用户核心观影者细分人群2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第9页。学历

|

收入核心观影者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入2018年4月20%18%

24%6%9%27%15%

20%77%44%58%

48%8%9%9%8%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布11%5%7%2%13%26%

17%

8%8%4%19%22%47%44%

39%52%30%14%16%16%5-10K小于3K10-20K3-5K20K以上收入分布细分人群电影爱好者

影院会员渠道用户核心观影者2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第10页。婚否

|

车产核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族2018年4月59%

72%

64%

71%

已婚

41%

28%

36%

29%未婚婚否分布28%

39%

35%

50%

有车72%

61%

65%

50%

无车车产分布细分人群电影爱好者

影院会员

渠道用户核心观影者2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第11页。03电影细分人群地区分布

省份

城市

城市等级2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第12页。10%7%7%7%4%13%9%9%6%6%8%6%12%2%12%7%6%

7%6%4%广东江苏浙江四川上海核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者2018年4月电影人群最集中的五大省份——粤川江浙沪经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础

省份分布

省份

电影人群最多的五大省份中，细分人

群的比例，有四省渠道用户的比例皆

为最高。仅四川省的影院会员的比例

最高，为12%。2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第13页。54%7%6%6%4%

4%4%

3%2%3%7%4%5%3%

2%2%3%

4%

2%

2%上海北京广州成都深圳核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者电影人群最集中的五大城市——北上广深+成都新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础

城市分布2018年4月城市电影人群最多的五大城市中，细分人群的比例分布较为不同。渠道用户比例最高的城市有上海、广州、深圳。而北京的核心观影者比例最高，为7%；成都的影院会员占比最高，为7%。2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第14页。37%19%6%

7%21%

10%44%

44%

41%

19%14%15%19%

18%17%17%

17%18%9%

9%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者2018年4月电影人群的城市等级分布核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中渠道用户则更集中

城市等级分布

地图仅展示Top

40城市

电影人群的城市等级分布中，细分人

一线城市

群的比例大致相当。渠道用户和影院

二线城市

三线城市

四线城市2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第15页。04电影细分人群特征偏好

兴趣偏好

设备偏好

媒介触达

手游偏好2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第16页。6%9%2%43%14%

13%9%41%12%11%35%18%5%6%

5%

5%4%

5%

6%购物达人煲剧一族理财达人旅游达人对战游戏爱好者核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者兴趣偏好核心观影者的旅游和购物偏好突出，电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有理财倾向

兴趣偏好分布

53%2018年4月2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第17页。设备偏好——手机品牌五大品牌占领八成手机市场，小米、华为备受电影人群偏爱38%33%38%30%26%17%15%21%17%8%5%6%17%16%

13%

6%

14%12%6%12%14%

10%5%

20%华为小米OPPOVIVO三星其他手机品牌分布高档价位手机型号Top

12018年4月华为

MATE

94.8%3.2%4.3%6.8%小米

6细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第18页。设备偏好——手机价位核心观影者的手机选择最豪，电影爱好者则更偏爱中低档手机10%6%10%16%

51%41%49%47%53%39%41%36%低档中档高档手机价位分布2018年4月中档价位手机型号Top

13.5%2.2%2.3%4.0%OPPO

R9细分人群华为

MATE

8电影爱好者影院会员

渠道用户核心观影者2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第19页。媒介触达——电影人群基础媒介仍占上风，旅游、音乐、理财需求较高于平均水平

电影人群的媒介触达

57%

54%

42%

36%23%

68%

61%60%亲子服务

11%拍摄美化教育培训运动健康汽车服务智能设备办公管理电子阅读综合资讯69%

88%

88%

82%

81%

79%70%

91%

90%88%视频服务电子商务旅游出行音乐音频金融理财游戏服务系统工具便捷生活电话通讯

聊天社交2018年4月TGI>1002018电影人群研究报告全文共27页，当前为第20页。77%渠道用户媒介触达——细分人群核心观影者的媒介触达率较高，核心观影者和影院会员的差异媒介较多2018年4月。注释：仅列举部分APP。影院会员电影爱好者核心观影者75%53%聊天社交

84%

60%运动健康智能设备

44%汽车服务58%40%聊天社交

63%综合资讯

60%电子阅读

40%运动健康智能设备

24%汽车服务61%36%

43%运动健康67%33%聊天社交

73%综合资讯

63%电子阅读

42%运动健康智能设备

24%汽车服务

列举细分人群间差异度较高的媒介聊天社交

69%

综合资讯

60%

电子阅读

细分人群的媒介触达综合资讯

智能设备

23%电子阅读

汽车服务2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第21页。

动漫32%生活娱乐

29%

棋牌26%

军事战争

21%冒险11%体育

9%魔幻

7%

游戏改编

8%音乐

7%科幻

3%手游偏好——题材动漫题材涵盖广泛，电影人群受众最多；生活、棋牌题材手游紧随其后

电影人群的手游题材偏好2018年4月1.动漫题材Top手游2.生活娱乐题材Top手游3.棋牌题材Top手游热门题材手游2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第22页。游戏改编

47%传统文学20%影视

7%国漫

7%日韩动漫

6%体育

4%欧美动漫

2%

网络文学

3%综艺

1%超级英雄1%手游偏好——IP热门影视IP在手游领域受冷落，如超级英雄、欧美动漫、日韩动漫等

电影人群的手游IP偏好2018年4月。注释：本部分总体不包含无IP的手游。1.游戏改编Top手游2.传统文学Top手游3.棋牌题材Top手游热门影视IP冷门手游IP2018电影人群研究报告全文共27页，当前为第23页。欧美魔幻

Q版16%2D60%3D47%手游偏好——其他电影人群较倾向卡通、Q版等手游画风，联网和2D手游受众较多联机60%单机48%2018年4月。联网偏好画面偏好中国风像素

5%

20%简约

写实