药店基本管理 活动宣传

项目三药店基本管理任务五活动宣传目录

POP管理

宣传海报与吊旗

海报及爆炸花制作

DM的发放一二三四五健康指导岗位情景模拟情景模拟：一家新店刚刚开业，特别注意门店形象及氛围的宣传，门店布置亮堂，商品陈列整齐，更有吸引力的是POP技术运用富有特色，效果得到周边顾客的充分认可。现场一位大爷对店员说：“闺女，你这家店好啊，特别是这纸写出来的花样，字漂亮、清楚，我这老花眼看地舒服，以后啊，我经常来”。药店的整体氛围、活动促销与宣传道具是分不开的，如何更有效地开展药店的活动，形象宣传门店呢？常用的有POP即卖店广告、单页海报、门店吊旗等。讨论：1.如何更好地营造药店的专业氛围？2.药店活动宣传氛围的目的是什么？一、POP管理

（一）POP是许多广告形式中的一种，意为“购买点广告”，指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的，可以促进商品销售的广告媒体。（二）POP的功能创造销售气氛新产品告知购买意识无声广告提升企业形象POP的功能POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导12（三）POP的优点制作成本低传递信息速度快34灵活性强富有亲和力和亲切感POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导（四）POP的利作流程1.设计内容或商品卖点要进行压缩提炼。2.作品排版与简单勾画。3.设计颜色搭配，书写标题及正文。POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导1（五）POP管理由门店专人书写或公司统一印制，由店长指导或亲自完成门店POP设置。POP尺寸要求2POP书写要求34及时更换，确保时效性规范书写，体现买赠POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导二、宣传海报与吊旗（一）宣传海报1.公司或门店主题促销宣传海报。由公司统一印制，厂商产品宣传海报在门店发布时，必须经门店店长同意张贴在指定范围内；厂家应在质管部备案广告批文，且产品功能不得扩大宣传。POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导2.海报的张贴要求（1）主题促销海报可用POP支架悬挂，离地高度控制在1.3-1.6米之间。（2）海报张贴一般不使用不易清除的粘胶，以免影响门店卫生的清理工作。（3）玻璃门、橱窗、店内货架、背柜、柜台等按照不影响药品销售进行张贴。POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导（二）吊旗1.吊旗是旗帜的一种，指悬挂于药店室内或室外，用于展示企业文化，或用于药品广告宣传的旗帜画面。2.吊旗悬挂要求（1）吊旗悬挂在公司的指定位置；（2）天花板吊旗的纵排与横排每张保持一定间距。（3）遇反正两面吊旗，应纵向一排正面，一排反面悬挂。POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导三、海报及爆炸花制作（一）爆炸花定义：药店的爆炸花(也叫爆炸贴、爆炸签、爆炸卡)，是典型的、小身材大作用的宣传物料。来源：门店可以分购买现成品，也可以根据企业自身的特点进行设计制作。特点：爆炸贴具有容易使用、更加明显、突出主题、易吸引顾客关注，唤起顾客的购买的欲望等优点。POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导（二）书写工具介绍1.纸的选择首选铜版纸2.麦克笔分类:（1）彩色笔分角头及圆头二种笔头。（2）麦克笔：分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。（3）其他类型的笔有：蜡笔、粉彩笔等。3.水彩、广告颜料、美工刀，割圆器、剪刀等。POP管理宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导（三）常见的类型1.数字与字母的书写2.常见的爆炸花3.企业自己创作的海报POP管理促销宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导四、DM的发放（一）DM单页，又称作海报单页，是各类商业促销行为中，为保证迅速达到宣传目的，而十分简便的一种宣传形式。（二）发放标准：1.封闭式小区：发放前要做好公关；小区门口发放；设立二维码展板；将DM单或海报张贴在公告栏上。2.开放式小区：敲门发放、插在门上、街道，广场、公园等区域发放、店内发放等。POP管理促销宣传海报与吊旗海报及爆炸花制作DM的发放健康指导五、健康指导1.调研分析顾客需求，共同制定活动方案，确定服务对象