gucci的历史教学讲解课件

GUCCI1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。19世纪30年代，经过数十年的发展，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向Gucci的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。Guccio的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci设计了独特的马衔扣（horsebit）图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。20世纪40年代，GUCCI推出众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一---“竹节包”，体现了“需求是发明之母”的至理真言。这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。20世纪50年代，Gucci再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。该设计立即获得成功，并成为Gucci品牌最广为人知的标志之一。60年代中期，Gucci推出了极具传奇色彩的双G互扣标识，创造了又一个别致的Gucci时尚视觉标志。

70年代Gucci继续推动全球业务的扩展，并根据Aldo的提议开始进军远东市场。80年代

1981年，Gucci在佛罗伦萨举办了首次时装秀。90年代Gucci通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。

1999年，Gucci与零售商巴黎春天结成战略联盟，从一家单一品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。Gucci在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号

意大利制造

“意大利制造”不仅仅是一个形象口号，更是Gucci品牌精髓不可或缺的一部份。它是一种文化途径，透过世代相传的知识与技术积淀而成，同时也让Gucci得以成为世界上最令人向往的经典时尚品牌之一。

至今，人们仍时常将Gucci与意大利托斯卡纳地区联系起来，多年以来Gucci始终持续不断地强化品牌悠久的历史传承。

今日，“意大利制造”对Gucci员工而言，更意味着强烈的员工社会责任，保证所有皮制品、鞋子、成衣仍于佛罗伦萨的工作室生产，除了Gucci本身的雇员，在意大利地区亦雇用超过45,000位的员工。精湛的手工艺技术在工匠世家中代代相传，成为Gucci品牌骄傲的根源，亦奠定了Gucci作为世界奢华品牌领导者的地位。

GUCCI经典元素马衔扣（horsebit)30年代，Gucci设计了独特的马衔扣（horsebit）图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。自此，马衔扣设计被用于大小各异的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面，尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕刻成珍贵珠宝的构件。

而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。1953年，质地柔软、穿着舒适的Gucci棕色/黑色男式软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。众多好莱坞知名男星都曾穿过这款软底鞋，其中包括克拉克·盖博（ClarkGable）、JohnWayne以及FredAstaire。1968年，Gucci推出相应的女款软底鞋，为干练的女性提供舒适的豪华穿着享受。1980年，大都会艺术博物馆，将这款男鞋定为时尚经典，永久收藏。

于1947年诞生，风靡整个20世纪50至60年代，GucciBamboo手袋成为众多国际名人的至爱，令其跻身为Gucci最受欢迎及爱戴的手袋之一。2010年春夏Gucci创作总监FridaGiannini发布TheNewBamboo，为Gucci最经典的手袋款式带来21世纪新面貌。Giannini以高新科技融入传统与高级时装的深厚历史，将经典款式重新演绎。新款手袋现推出经典尺码及全新较大号款式，并首次以镍合金妆点此款手袋，为其添上型格气派。新设计不仅保留了原有的皮革长肩带，还配衬金属链带，并加以竹节流苏点缀，令造型更添性感。

bamboo手袋最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。不久后，GG演变成钻石纹图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。

双G上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“JackieO”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。当年，随着前美国第一夫人JacquelineKennedyOnassis在Doubleday担任编辑顾问时挽着这款手袋的照片频频出现，品牌决定以她的名字命名这个款式。Gucci这一经典款式手袋成为陪伴她一生的钟爱，并且成为追求实用与经典相结合的职业女性所推崇的完美配饰。

Jackie手袋1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的Bamboo手提包后，RodolfoGucci坚持请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联络著名绘画师VittorioAccornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带来了他的画作，这就是“Flora”——

一幅色彩缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。

Flora花纹Flora让欧洲女士爱慕不已，由于对它的一往情深，她们甚至把Flora围巾传给女儿。摩纳哥公主卡罗琳就是其中之一，她在十多岁时就穿上了“母亲”围巾图案的衬衣；另一位就是FridaGiannini，她的母亲自幼便爱上了Flora图案。重拾此种感觉，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再现了Flora图案，复兴的Flora，需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的印花连身裙、首饰及晚装包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性图案，在亮相40年后依然魅力吸引的证据。thestirrup设计灵感源自于1975的一个图象模型,Stirrupbag是一款具有刚架风格，其错综复杂的结构和超凡的工艺都体现了Gucci的核心价值观和悠久的专业知识。从各个组成部分的剪裁到最后的抛光,每一个Stirrupbag都需要花费一名经验丰富的工匠将近两天的时间才能完成。

与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。这是一款以现代优势重温过去的全新经典包款，这亦是对创作总监FridaGiannini诱惑迷人系列的完美补充。

这款精致素雅的包包有多种皮质可供选择：柔软的小牛皮，光滑的鸵鸟皮，水洗处理或有光泽的鳄鱼皮以及描画过的蟒蛇皮。工艺大师将传统的手工艺付诸实践，进一步提升了皮质的奢华质感。

织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。

在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。它不仅出现在“JackieO”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及Gucci平底休闲鞋马衔扣下方的装饰。

标志织带（theweb)源自Gucci品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。

钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。

菱形图案织布（diamante)个性化奢华古驰定制服务（MADETOORDER）进一步优化了品牌的个性化理念以及对细节的追求。该服务依据顾客的意愿定制皮料和细节，为顾客打造专属于自己的NewBamboo手袋，NewJackie手袋，或是Stirrup手袋。这些由古驰创作总监FridaGiannini设计的标志性手袋系列，透过古驰独家定制服务（MADETOORDER），依据顾客意愿自由选择各种珍稀皮革，例如鸵鸟皮和鳄鱼皮等，以及各种不同的颜色组合，进一步打造专属于每位顾客的独特风格，也愈加彰显了品牌“个性化奢华”的传统。

为了让配饰亦能相得益彰，古驰还推出了与订制手袋相同材质、颜色和加工工艺的订制钱包，包括饰有流苏的拉链款式以及Bamboo、Stirrup欧陆款式。

每件单品都会在衬里以金、银或无色压印客户的姓名首字母缩写，并附以印有“MadetoOrder”字样的特殊包装袋。正如男士的西装定制和鞋履订制项目，女式手袋的订制服务更标志着Gucci以定制设计满足当今需求的长期承诺。FRIDAGIANNINI

Gucci创作总监

FridaGiannini才华出众、充满热诚，因此迅速成为全球公认的国际知名时装品牌设计师。

1972年出生于罗马，父亲为建筑师，母亲为艺术史教授。Frida于Rome’sFashionAcademy修读时装设计，其后在一家小规模的时装公司工作。1997年，她加入Fendi出任服装设计师，三季后被委任为Fendi皮具设计师。Frida凭着坚韧的意志及对远见的坚持，成功引领Gucci迈进21世纪。她是时装界的新宠，带领着新一代的时装业。其大胆创新的设计，极富个性地演绎了Gucci这一尊贵品牌：她在重新演绎品牌经典元素的同时，完整地保持了特有的品牌传统。Giannini的坚强个性与非凡创作能力，为她赢得由罗马市长GianniAlemanno亲自颁发的LupaCapitolina奖项以及时尚国际集团DesignStar奖项。环境保护Gucci于2010年6月推出了由FridaGiannini创作的一系列可100％回收的全新包装。越来越多的印刷材料正为电子卡片和电子目录所取代，新的运输政策减少了30％的卡车使用。每个Gucci人型模特都由意大利生产的100％可回收聚苯乙烯制成，并用水基涂料完成。11醉翁亭记

1．反复朗读并背诵课文，培养文言语感。

2．结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。

3．把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。

4．体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下《岳阳楼记》，寄托自己“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的政治理想。实际上，这次改革，受到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者——北宋大文学家、史学家欧阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊于《岳阳楼记》的千古名篇——《醉翁亭记》。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新课目标导学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修(1007—1072)，字永叔，自号醉翁，晚年又号“六一居士”。吉州永丰(今属江西)人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以“庐陵欧阳修”自居。谥号文忠，世称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、苏辙、曾巩合称“唐宋八大家”。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称“千古文章四大家”。

关于“醉翁”与“六一居士”：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：“六一何谓也？”居士曰：“吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。”客曰：“是为五一尔，奈何？”居士曰：“以吾一翁，老于此五物之间，岂不为六一乎？”写作背景：宋仁宗庆历五年(1045年)，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥“宽简而不扰”的作风，取得了某些政绩。《醉翁亭记》就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文顺字1．初读文章，结合工具书梳理文章字词。2．朗读文章，划分文章节奏，标出节奏划分有疑难的语句。节奏划分示例

环滁/皆山也。其/西南诸峰，林壑/尤美，望之/蔚然而深秀者，琅琊也。山行/六七里，渐闻/水声潺潺，而泻出于/两峰之间者，酿泉也。峰回/路转，有亭/翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者/谁？山之僧/曰/智仙也。名之者/谁？太守/自谓也。太守与客来饮/于此，饮少/辄醉，而/年又最高，故/自号曰/醉翁也。醉翁之意/不在酒，在乎/山水之间也。山水之乐，得之心/而寓之酒也。节奏划分思考“山行/六七里”为什么不能划分为“山/行六七里”？

明确：“山行”意指“沿着山路走”，“山行”是个状中短语，不能将其割裂。“望之/蔚然而深秀者”为什么不能划分为“望之蔚然/而深秀者”？明确：“蔚然而深秀”是两个并列的词，不宜割裂，“望之”是总起词语，故应从其后断句。【教学提示】引导学生在反复朗读的过程中划分朗读节奏，在划分节奏的过程中感知文意。对于部分结构复杂的句子，教师可做适当的讲解引导。目标导学三：结合注释，翻译训练1．学生结合课下注释和工具书自行疏通文义，并画出不解之处。【教学提示】节奏划分与明确文意相辅相成，若能以节奏划分引导学生明确文意最好；若学生理解有限，亦可在解读文意后把握节奏划分。2．以四人小组为单位，组内互助解疑，并尝试用“直译”与“意译”两种方法译读文章。3．教师选择疑难句或值得翻译的句子，请学生用两种翻译方法进行翻译。翻译示例：若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，水落而石出者，山间之四时也。直译法：那太阳一出来，树林里的雾气散开，云雾聚拢，山谷就显得昏暗了，朝则自暗而明，暮则自明而暗，或暗或明，变化不一，这是山间早晚的景色。野花开放，有一股清幽的香味，好的树木枝叶繁茂，形成浓郁的绿荫。天高气爽，霜色洁白，泉水浅了，石底露出水面，这是山中四季的景色。意译法：太阳升起，山林里雾气开始消散，烟云聚拢，山谷又开始显得昏暗，清晨自暗而明，薄暮又自明而暗，如此暗明变化的，就是山中的朝暮。春天野花绽开并散发出阵阵幽香，夏日佳树繁茂并形成一片浓荫，秋天风高气爽，霜色洁白，冬日水枯而石底上露，如此，就是山中的四季。【教学提示】翻译有直译与意译两种方式，直译锻炼学生用语的准确性，但可能会降低译文的美感；意译可加强译文的美感，培养学生的翻译兴趣，但可能会降低译文的准确性。因此，需两种翻译方式都做必要引导。全文直译内容见《我的积累本》。目标导学四：解读文段，把握文本内容1．赏析第一段，说说本文是如何引出“醉翁亭”的位置的，作者在此运用了怎样的艺术手法。

明确：首先以“环滁皆山也”五字领起，将滁州的地理环境一笔勾出，点出醉翁亭坐落在群山之中，并纵观滁州全貌，鸟瞰群山环抱之景。接着作者将“镜头”全景移向局部，先写“西南诸峰，林壑尤美”，醉翁亭坐落在有最美的林壑的西南诸峰之中，视野集中到最佳处。再写琅琊山“蔚然而深秀”，点山“秀”，照应上文的“美”。又写酿泉，其名字透出了泉与酒的关系，好泉酿好酒，好酒叫人醉。“醉翁亭”的名字便暗中透出，然后引出“醉翁亭”来。作者利用空间变幻的手法，移步换景，由远及近，为我们描绘了一幅幅山水特写。2．第二段主要写了什么？它和第一段有什么联系？明确：第二段利用时间推移，抓住朝暮及四季特点，描绘了对比鲜明的晦明变化图及四季风光图，写出了其中的“乐亦无穷”。第二段是第一段“山水之乐”的具体化。3．第三段同样是写“乐”，但却是写的游人之乐，作者是如何写游人之乐的？明确：“滁人游”，前呼后应，扶老携幼，自由自在，热闹非凡；“太守宴”，溪深鱼肥，泉香酒洌，美味佳肴，应有尽有；“众宾欢”，投壶下棋，觥筹交错，说说笑笑，无拘无束。如此勾画了游人之乐。4．作者为什么要在第三段写游人之乐？明确：写滁人之游，描绘出一幅太平祥和的百姓游乐图。游乐场景映在太守的眼里，便多了一层政治清明的意味。太守在游人之乐中酒酣而醉，此醉是为山水之乐而醉，更是为能与百姓同乐而醉。体现太守与百姓关系融洽，“政通人和”才能有这样的乐。5．第四段主要写了什么？明确：写宴会散、众人归的情景。目标导学五：深入解读，把握作者思想感情思考探究：作者以一个“乐”字贯穿全篇，却有两个句子别出深意，不单单是在写乐，而是另有所指，表达出另外一种情绪，请你找出这两个句子，说说这种情绪是什么。明确：醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。醉能同其乐，醒能述以文者，太守也。这种情绪是作者遭贬谪后的抑郁，作者并未在文中袒露胸怀，只含蓄地说：“醉能同其乐，醒能述以文者，太守也。”此句与醉翁亭的名称、“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”前后呼应，并与“滁人游”“太守宴”“众宾欢”“太守醉”连成一条抒情的线索，曲折地表达了作者内心复杂的思想感情。目标导学六：赏析文本，感受文本艺术特色1．在把握作者复杂感情的基础上朗读文本。2．反复朗读，请同学说说本文读来有哪些特点，为什么会有这些特点。(1)句法上大量运用骈偶句，并夹有散句，既整齐又富有变化，使文章越发显得音调铿锵，形成一种骈散结合的独特风格。如“野芳发而幽香，佳木秀而繁阴”“朝而往，暮而归，四时之景不同，而乐亦无