35第7-章-详情页的视觉营销设计课件

详情页视觉营销设计视觉营销从入门到精通（微课版）第7章CONTENTS目录详情页的设计与营销7.1制作焦点图制作商品卖点图制作商品信息展示图7.27.37.4制作商品细节图7.5制作快递与售后图7.6在制作详情页的过程中，商品图的设计与制作与设计相关，而卖出商品则与营销相关。本任务将对详情页设计步骤、详情页设计应遵循的原则、详情页客户分析以及详情页视觉营销体现等知识进行讲解，让设计者在具体制作详情页前，对详情页有基本了解。本节导读7.1.1详情页设计准备设计商品详情页遵循的前提调查结果及商品分析商品卖点的挖掘￥设计前的市场调查关于商品定位开始准备设计元素7.1.2设计详情页应遵循的原则亲切逻辑真实氛围图片质量专业7.1.3详情页客户分析潜在需求感兴趣并有需求随便看看7.1.4详情页视觉营销体现详情页视觉营销体现引起客户关注和兴趣树立店铺形象7.1.5了解商品详情页组成焦点图商品信息展示图功能展示图￥商品卖点图商品细节图搭配展示图包装展示图关联营销图证书保证图￥促销活动图商品快递与售后图会员营销图7.1.6任务实训及考核序号任务描述任务要求1撰写海滩长裙的详情页设计思路，为后期的制作做准备 掌握商品详情页设计思路的撰写方法 2对海滩长裙的客户进行分析，判断哪些属于感兴趣并有需求的客户 掌握详情页客户分析方法 7.1.6任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述商品详情页设计思路2简述商品详情页应遵循的原则3掌握商品详情页客户分析方法4简述商品详情页视觉营销体现方式5简述商品详情页的各个组成部分CONTENTS目录详情页的设计与营销7.1制作焦点图制作商品卖点图制作商品信息展示图7.27.37.4制作商品细节图7.5制作快递与售后图7.6详情页焦点图是决定商品视觉效果好坏的重要因素，通过焦点图不但能体现商品的定位和视觉展现效果，还能展示促销信息。下面对焦点图的设计要点和制作方法进行介绍。本节导读7.2.1焦点图的设计要点焦点图设计一般有两个目的：明确商品主体，突出商品优势；承上启下，做好商品信息的过渡。大多数不经过包装的卖点都是十分普通的，而要点出自己商品的优势，在文案与图片的设计上就要讲究创意，通过突出商品的特色以及放大商品的优势，或通过优劣商品进行对比，将商品的优势展现出来。浏览详情页的客户一般是通过主图引入的，因此要做好商品卖点、特点等要素的衔接。7.2.2焦点图的设计与制作12347.2.2焦点图的设计与制作56787.2.2焦点图的设计与制作91011127.2.2焦点图的设计与制作1314157.1.6任务实训及考核序号任务描述任务要求1制作“女鞋”焦点图，要求在其中体现出女鞋的透气性和轻便性 掌握女鞋焦点图的制作方法 2制作“饮水机”焦点图，要求展现饮水机的制冷系统 掌握饮水机焦点图的制作方法 7.1.6任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述焦点图的设计要点2掌握焦点图的设计方法CONTENTS目录详情页的设计与营销7.1制作焦点图制作商品卖点图制作商品信息展示图7.27.37.4制作商品细节图7.5制作快递与售后图7.6商品卖点是吸引客户购买商品或者服务的理由，好的卖点不但能延长客户在商品页面的停留时间，还能提升客户对店铺的好感度。下面分别对卖点的特征、卖点提炼的方法以及制作商品卖点图的方法进行介绍。本节导读7.3.1卖点的特征卖点独特，哪怕是共性的商品特征，首先提出来的也更容易影响客户的购买行为，如农夫山泉的“有点甜”。有足够的说服力，能打动客户购买，就要求卖点与客户核心利益息息相关，如空调的“变频”与“回流”，面膜抗衰、美白、补水的功效。长期传播的价值及品牌辨识度。7.3.2卖点提炼的方法FAB法则从商品概念提炼从更高层次的需求提炼7.3.3卖点图设计与制作12347.3.3卖点图设计与制作5677.3.3卖点图设计与制作897.3.3卖点图设计与制作107.3.4任务实训及考核序号任务描述任务要求1制作“女鞋”卖点图，要求在其中体现出女鞋的搭配性和美观度 掌握女鞋卖点图的制作方法 2制作“饮水机”卖点图，要求展现饮水机的实用性 掌握饮水机卖点图的制作方法 7.3.4任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述卖点的特征2简述卖点提炼的方法3掌握卖点图的制作方法CONTENTS目录详情页的设计与营销7.1制作焦点图制作商品卖点图制作商品信息展示图7.27.37.4制作商品细节图7.5制作快递与售后图7.6商品信息展示图不但能展现商品的材质和具体的信息，还能展现尺寸信息，让客户对商品大小一目了然。下面对商品参数的常用表达方式、商品信息的展示方式和信息展示图的制作方法进行介绍。本节导读7.4.1商品参数的常用表达方式商品参数的直接输入通栏排参数商品参数与商品图片的自由组合参数与商品两栏排常用表达方式7.4.2商品信息的展示由于网上看到的商品是虚拟的，因此要尽可能全面地展示商品信息，才能让客户充分了解该商品。除了基本参数外，卖家通常还需要对商品的颜色和角度进行展示。7.4.3商品信息展示图的设计与制作1237.4.3商品信息展示图的设计与制作4567.4.4任务实训及考核序号任务描述任务要求1制作“女鞋”商品信息展示图，要求在其中体现女鞋的基础信息和颜色 掌握女鞋信息展示图的制作方法 2制作“饮水机”商品信息展示图，要求在其中体现饮水机的详细尺寸 掌握饮水机商品信息展示图的制作方法 7.4.4任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述商品参数的常用表达方式2简述商品信息的展示内容3简述商品信息展示图的设计与制作方法CONTENTS目录详情页的设计与营销7.1制作焦点图制作商品卖点图制作商品信息展示图7.27.37.4制作商品细节图7.5制作快递与售后图7.6商品细节图可将商品的细节部分完整地展现出来，使客户对商品有个基本的认识，并能从商品细节中打消购物顾虑。下面先讲解细节图的展现方法，再对细节图的制作方法进行介绍。本节导读7.5.1细节图的展现方法服装类目细节图01箱包类目细节图02鞋类细节图03灯具类细节图04家具类细节图05家电类细节图067.5.2细节图的设计与制作12347.5.2细节图的设计与制作57.5.3任务实训及考核序号任务描述任务要求1制作“女鞋”细节图，要求在其中体现女鞋材质、款式等细节 掌握女鞋细节图的制作方法2制作“饮水机”细节图，要求体现饮水机的材质与接口部分细节 掌握饮水机细节图的制作方法 7.5.3任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述细节图的展现方法 2简述细节图的制作方法CONTENTS目录详情页的设计与营销7.1制作焦点图制作商品卖点图制作商品信息展示图7.27.37.4制作商品细节图7.5制作快递与售后图7.6不同卖家同时销售相同的商品时，客户获取的商品信息大致是相同的，此时作为附加价值的售后服务质量变得尤为重要，在详情页中添加快递与售后图信息可提升商品的竞争力，提升购买量。下面先讲解快递与售后图的设计要点，再对制作方法进行介绍。本节导读7.6.1快递与售后图的设计要点01020304快递服务展示图退换货流程图5星好评图售后承诺图7.6.2快递与售后图的设计与制作127.6.3任务实训及考核序号任务描述任务要求1制作“女鞋”快递与售后图，要求在其中体现售后和包装内容掌握女鞋快递与售后图的制作方法 2制作“饮水机”快递与售后图，要求在其中体现退换货流程和售后服务等内容 掌握饮水机快递与售后图的制作方法 7.6.3任务实训及考核序号任务描述任务要求1简述快递与售后图的设计要点2掌握快递与售后图的制作方法（1））本练习将利用搜集的素材制作女包的详情页，在制作时应该将女包的百搭