清华阳光“第三届发明家论坛”公关传播总结

清华阳光“第三届创造家论坛〞推广公关传播报告〔2021年4月-5月〕一、公关工作报告局部工作概述：对清华阳光赞助“第三届创造家论坛〞媒体传播的公关工作进行简单陈述，包括所提供的媒体选择方案，稿件的撰写，公关传播的组织与实施；工作结果汇报：对本轮公关传播工作进行客观的汇报，其中包括工程目标媒体的选择，稿件的撰写和确认，媒体发布情况；工作效果评估：对文章发布的整体情况进行效果评估，包括稿件投放情况、稿件发布的字数等方面，并用直观的图表反响；工作总结：对本轮公关传播的工作进行全面总结，并分析在公关传播工作中出现的问题；公关建议：根据这一轮传播总结，我们对清华阳光的现阶段的公关传播提出建议。二、公关传播剪报局部撰写稿件公关传播剪报第一局部公关工作报告1、工作概述1〕、工作目标：4月21日，第三届“中国创造家论坛〞作为中国创造协会连办3届的品牌活动，在科技界、知识产权界均有权威影响。清华阳光作为第三届“中国创造家论坛〞的赞助商，在论坛上将有企业代表人发言、企业产品重点展示等重点推广。与前两届论坛相比，本次论坛更重视创造成果向现实生产力转化，加大了对自由知识产权企业的支持力度。长久以来，太阳能行业就是科技创造推进产业进步的典范。从1984年第一支新型涂层的真空集热管诞生到现在，整个行业在二十年内“跳跃式〞成长。应当说，我国太阳能行业开展与科技创新密不可分。在媒体推广中，着重表达清华阳光在技术创新方面一直引领行业开展，每一次研发成果，都推动了中国太阳能利用行业的前进。同时，对于太阳能行业来说，家电下乡是个新的契机。因此结合太阳能热水器下乡招标的再次启动，通过媒体进行广泛品牌、产品的新闻普及，增强清华阳光品牌传播与目标消费者接触的概率。2〕、媒体方案：眼球效应：以主题活动带动综合宣传筹划事件活动的本身是为了更好的吸引群众眼球，并为媒体开展报道制作话题。结合第三届“中国创造家论坛〞在行业中的优势，发起“太阳能科技产业化〞的话题推广，在平面媒体实现大版面报道，在网络媒体，尤其是各主流门户网站、重点区域的门户网，进行阶段性的多频次的新闻报道，起到较好的宣传效果。立体组合：平面与网络的媒体联动充分利用对新闻能够形成关注的两大优势媒体，中央媒体与网络媒体，带动全国新闻造势，根据媒体特点，中央媒体为核心，网络媒体为照应；并在新浪、网易、腾讯、人民网等主要门户综合网站，进行连续的新闻报道，提高媒体转载率，提升媒体影响力。3〕、稿件撰写：本阶段共撰写稿件5篇，共计5，033字。序标题字数1中国创造家论坛聚焦太阳能科技产业化757字2科技创造“盛宴〞开席太阳能成最大热门698字3清华阳光“金刚〞闪耀第三届创造家论坛693字4太阳能行业“山寨凶猛〞难阻技术开展690字5技术博弈激活产业——清华阳光太阳能谋定而发2,195字4〕、客户沟通：在确立新闻发布推广形式之后，七色光环成立专项工程小组，快速与清华阳光协商制定公关方案，并基于定制的处理意见马上形成了媒体沟通和稿件撰写，并与清华阳光市场营销部团队保持了畅通的即时沟通，使本次公关方案从稿件筹划、撰写到媒体沟通、发布，都取得了非常好的结果。在此，也要感谢清华阳光同仁对我们的支持。5〕、传播结果：从2021年4月22日到2021年6月1日，我们针对平面媒体、网络媒体分别进行了公关传播，共完成传播136份报道。其中平面媒体刊发11篇，预计总版面字数约30,467字，方案中的十家媒体均实现了千字以上的大版面报道，?中国经济时报?、?中国企业报?两家更获得版面的头条报道；网络媒体共刊发110篇，获得转载发布15篇，共实现网络报道125篇。取得了良好的传播效果。2、工作结果汇报在第三届“中国创造家论坛〞召开期间，经过积极的协调，组织了7家中央级平面媒体，进行对清华阳光总裁吴振一吴总的专访，随后又跟进了3家平面媒体进行深度报道，同时，?中华工商时报?增发了一篇新闻稿，整体发布到达11篇次〔?当代经理人?调整为七月刊〕，取得良好的传播效果。本着实现“平面媒体大版面深度报道〞的宗旨，在专访的发布上，?中国经济时报?、?中国企业报?2篇报道均为版面的头题报道；同时，10家媒体报道字数均在千字以上，其中9篇的发布远远超出方案的1500字/篇的标准，总体发布字数约在30,467字左右，超出字数高达总发布量的203%，总体发布效果良好。网络推广上集中优势媒体发布，其中新浪、网易、腾讯、人民网、千龙网、慧聪网等多家媒体实施了连续报道，综合门户的发布约占网媒总发布量的30%，同时，在辽宁、山东、浙江、江苏等重点区域，选择重点区域门户网站做优质位置的发布，大量网媒实现了网站首页或频道首页的刊发，如东北新闻网、吉林在线、舜网、江苏热线等均获得了网站首页的报道，长城在线、东北新闻网、北国网、东北网、北方网、上海热线、浙江在线等众多网站实现了频道首页的发布，约占网媒总发布量的42%。发布媒体名单：序媒体名称序媒体名称序媒体名称1中国产经新闻21中青在线41中国江苏网2中华工商时报22千龙网42江苏热线3经济参考报23慧聪网43江淮在线4中国高新技术产业导报24和讯网44舜网5中国企业报25东北新闻网45齐鲁热线6中国消费者报26沈阳网46山东新闻网7中国商报27北国网47江西热线8中国经济时报28吉林在线48商都网9中国质量报29长春信息港49汉网10当代经理人30东北网50湖南信息港11新浪31哈尔滨信息港51红网12SOHU32北方网52南方网13网易33天津热线53金羊网14腾讯34山西新闻网54福建之窗15雅虎35长城在线55福建东南新闻网16人民网36河北新闻网56广西新闻网17中新网37东方网57南海网18新华网38上海热线58中国西部网1921CN39浙江在线59四川在线20中华网40浙江都市网60大渝网3、工作效果评估发布频次的媒体分布：网络发布区域的频次分布：网络优质发布节选新浪：家电首页人民网：经济频道首页首屏东北新闻网：财经频道首页首屏4、工作总结在媒体发布方面，七色光环在本阶段的60家目标媒体上，实现发布文章120篇，获得网络新闻转载15篇，平面媒体发布字数约30,467字，无论从发布篇数、字数、发布版面等方面，都到达最初协定的要求。网络媒体的曝光率已经有目共睹。在公关领域，以不断的新闻曝光率能无形中增强企业的品牌知名度和好感度。愿清华阳光能加强在网络等新兴媒体上的覆盖。出现的问题：原定?中国经营报?的记者专访报道，由于记者采访后上报选题未获得批准，此次专访无法实现报道了；?每日经济新闻?由于报纸改版，未能参加此次发布，以上两媒体调整为?中国经济时报?、?中国质量报?实施刊发，并增加了10家网络媒体发布，作为对替换媒体的弥补。另外，由于?当代经理人?6月刊做了一期太阳能行业的专题报道，社领导要求清华阳光当期的稿件后延，将调整为7月刊发，我们将在杂志刊出后补充提交。公关建议：比照相近产品竞争对手的活动及传播，在借势上都不如清华阳光神采飞扬，接下来如何更好的稳固市场，打好“家电下乡〞等市场和销售策略，需要我们更加理性的思考。北京七色光环企业筹划2021年6月1日

新闻稿1中国创造家论坛聚焦太阳能科技产业化“科技产业化缔造了中国太阳能热利用产业的辉煌〞，在4月21日人民大会堂举办的“中国创造家论坛〞上，太阳能热利用领域的领军企业--清华阳光的发言，引起了与会者和社会群众的广泛关注——在进行科技产业转化时，企业究竟应该充当什么角色？企业能够取得什么样的市场回报？“中国创造家论坛〞作为国内创造界最有影响力的论坛，已经成功举办过两届，与往届不同的是，本届论坛的主题是“科技创造产业化〞。肆虐全球的经济危机，使这一主题更加具有现实意义。国内市场很多行业存在同质化严重、创新缺乏的情况。而技术同质化严重的行业与技术创新缺乏的企业，抗风险能力较弱。反观那些拥有核心技术的企业却在危机来临时逆势飞扬。以前文所提及的清华阳光为例，其在论坛上展出了一款名为“金刚〞的新型太阳能热水器，就凭借着独有的“热导波〞技术，成功解决了“过冬难〞、“结垢〞等难题，投放市场两年来，市场与社会效益显著，远远地将竞争对手抛在身后。从清华大学教授、清华阳光首席科学家殷志强先生创造世界首例新型“铝-氮/铝太阳选择性吸收涂层〞这一行业革新技术到开办技术培训班、领衔制定国家标准，太阳能热水器行业在中国已经走过了20多个年头。20年来，清华阳光推动了太阳能热利用领域在产品、设备、工艺等多个领域的创新，一路领跑太阳能技术开展，其创新历程同时也就是太阳能热利用产业在中国从起步到产业化的历程。如今，中国太阳能热水器的保有量已经占到了世界的85%以上，而清华阳光这名技术先锋也得到了市场的丰硕回报。技术创新是行业良性开展的原动力，“中国创造家论坛〞搭建了科技创造的一个产业化平台。随着国家创造鼓励、专利申请和授权结构逐步优化，国内科技创新环境将得到改善，更多企业参加科技创新的队伍，必将积极促进更多技术顺利实现产业化。新闻稿2科技创造“盛宴〞开席太阳能成最大热门4月21日，第三届中国创造家论坛在人民大会堂隆重开幕。作为我国创造行业中最知名的创造活动，本次论坛受到了中国创造协会、科技日报和中国知识产权报的大力支持。就在今年的创造家论坛活动中，清华阳光等知名企业也推出了自己的研发新品，并在会议中大放异彩。与前两届论坛相比，本次论坛更重视科技创造的产业化。肆虐全球的经济危机，使这一主题更加具有现实意义。技术同质化严重的行业与技术创新缺乏的企业，抗风险能力较弱。反观那些拥有核心技术的企业却在危机来临时逆势飞扬。以前文所提及的清华阳光为例，其在论坛上展出了一款名为“金刚〞的新型太阳能热水器，就凭借着独有的“热导波〞技术，成功解决了“过冬难〞、“结垢〞等难题，投放市场两年来，市场与社会效益显著，远远地将竞争对手抛在身后。一直以来，太阳能行业就是科技创造推进产业进步的典范。从清华大学教授、清华阳光首席科学家殷志强先生创造世界首例新型“铝-氮/铝太阳选择性吸收涂层〞以来，清华阳光不断坚持技术创新、领衔制定国家标准。太阳能热水器行业在中国已经走过了20多个年头。20年来，清华阳光推动了太阳能热利用领域在产品、设备、工艺等多个领域的创新，一路领跑太阳能技术开展，其创新历程同时也就是太阳能热利用产业在中国从起步到产业化的历程。如今，中国太阳能热水器的保有量已经占到了世界的85%以上，领先世界水平。技术创新是行业良性开展的原动力，清华阳光相关负责人表示，太阳能热水器行业除了要在经济“寒冬〞中坚持竞争之外，还应闯出农村“山寨〞产品的围剿，把高技术含量的优秀产品回馈于民，创造绿色的热水文明，才是科技惠民的务实之举。新闻稿3清华阳光“金刚〞闪耀第三届创造家论坛备选标题：新能源产业春意盎然清华阳光助力创造家论坛在4月21日举办的“第三届中国创造家论坛〞上，一款名为“金刚〞的太阳能热水器吸引了众多创造家和相关从业人员的注意。“金刚采用无水热循环方式传热，传热介质由‘水’升级为特殊介质‘热导波’，冰点低至零下40℃，可在高寒地区及恶劣环境下正常运行。〞清华阳光首席科学家殷志强一直以来，太阳能热利用行业对于创造创新、技术研发十分重视。清华阳光是太阳能行业的产业奠基人、产业推动者和标准制定者，二十年致力于技术创新。清华阳光此次携最新研发的“金刚〞太阳能热水器亮相创造家论坛，将目前太阳能行业最高技术成果做重点推介。据悉，“金刚〞已于2021年10月一举摘取“第六届国际创造展览会〞金奖。太阳能热水器的诞生和开展将绿色、环保、经济的热水文明带进了老百姓的生活，开创了一种新的热水文明。在我国太阳能热利用二十年的开展历程中，殷教授创造了渐变“Al-N/Al〞选择性吸收涂层、“Tri-Tube管中管〞、“紫金超限涂层〞、等尖端技术，推动了太阳能热利用行业的屡次产业升级，让十三亿消费者对太阳能，从陌生到认同，共同成就了中国太阳能热水器产业。与会专家对清华阳光数十年如一日的创新活力感到钦佩。当被问及其原动力时，殷志强教授认为，科学创造理应应用于民，社会责任感是鞭策清华阳光不断进步的根本动力。当被问及参与此次论坛的感受时，清华阳光公司工作人员透露，本次论坛对太阳能热水器行业的关注更加坚决了清华阳光坚持科技创新的步伐。国家太阳能家电下乡工作启动在即，清华阳光将致力于为农村市场提供高技术含量的优秀产品。新闻稿4太阳能行业“山寨凶猛〞难阻技术开展“山寨猛于虎〞，众多品牌企业正陷于“山寨〞的泥淖中疲于招架。“山寨〞品破坏市场规那么，攫取品牌企业利润的同时，品牌企业还不得不担负修复品牌在消费者心中形象的额外负担。4月21日，在人民大会堂举办的第三届“中国创造家论坛〞，以保护产业、保护自有知识产权为核心议题，举起了突围“山寨〞的大旗。众多民间创造家、清华阳光等知名企业都携研发新品亮相，并坚决表示将不断技术创新，以创新对抗日益凶猛的“山寨〞。“我们更多要做的是独善其身，以市场需求为产品的研发方向，以质优价廉的产品，取得消费者的认可〞。结合本次论坛的中心议题，清华阳光掷地有声的宣言，深得与会者、主办方的共同认可。众所周知，太阳能行业是以技术为支撑的产业，同时也存在假名牌泛滥、知识产权保护不到位的现象。在二、三线城市，尤其是农村市场，众多山寨产品混淆视听，“假名牌〞、“傍名牌〞现象严重。“山寨太阳能〞产品质量不过关，缺乏售后效劳，将严重影响群众的消费信心，长此以往，对整个太阳能行业非常不利。2021年是“家电下乡〞年，不排除众多山寨产品借家电下乡，混水摸鱼横行农村市场。这些都加大了太阳能产品“家电下乡〞的难度。清华阳光负责人表示，品牌企业要注重技术创新，拉大产品距离，将高科技的优质产品输送下乡。积极调整产品结构，推陈出新，优胜劣汰带动产业健康开展，才是最具现实意义的开展思路。业内人士分析，只有创造技术有“市〞，才有转化的价值。而如何去挖掘出市场需求，优化投入产出比，需要更多的创造者不断探索。对抗“山寨〞，在优化国内知识产权保护环境的同时，更需要更多的创造者坚持技术创新！深度稿5技术博弈激活产业——清华阳光太阳能谋定而发“我是最早用太阳能热水器洗澡的人之一。〞北京清华阳光能源开发有限责任公司的总裁吴振一说的时候，透漏着些许自豪。1984年，清华大学无线电系殷志强教授〔清华阳光首席科学家〕创造了“铝-氮/铝太阳选择性吸收涂层〞，中国第一台太阳能热水器以实验品的形式安装在了清华大学的宿舍楼上。这一年，吴振一还是无线电系的一名硕士生，在大多数人还没听说过“太阳能〞这个词的时候，就已经享受到了这一科技成果带来的好处。也正是殷教授的这项创造拉开了中国太阳能产业的帷幕、奠定了清华阳光在太阳能热利用行业的领军地位，同时也为吴振一和清华阳光太阳能结下了不解之缘。产业的孕育推动1993年，经历了近十年的科研实验，太阳能热利用技术已经成熟了，清华阳光的前身清华大学太阳能电子厂顺势成立。为了让太阳能技术迅速形成产业，殷志强教授等创业元老们没有把自己的研发成果保密，而是采取了开门办学的方式，举办了两期培训班，让大家都来学习、认知太阳能技术，然后进行推广。“这个被称之为太阳能界黄埔军校的培训班为我国培养了最早的一批太阳能技术和管理人才。现在太阳能行业中屈指可数比拟活泼的几位企业家，都是那个培训班里出来的，他们对中国太阳能行业开展的奉献是不可估量的〞吴振一说。随后，清华阳光开始生产太阳能热水器的核心部件——真空管，供应一系列“黄埔〞军校毕业的企业家们，由他们生产配套的水箱和支架，最终组装成太阳能热水器——中国的太阳能产业逐渐成型。1998年，清华阳光进军热水器市场，逐渐成长为太阳能热水器市场的领军者。“行业内的朋友们这样评价，清华大学孕育了这个行业的核心技术，清华阳光推动了这个行业的迅猛开展。〞技术的创造者和行业的推动者让清华阳光直接成为了标准的制订者。吴振一介绍说，“太阳能热水器行业第一个国家标准是清华阳光全程参与制定的，清华阳光的企业标准成为国家标准制定的主要依据，因为参与编写标准的6个人有5个来自清华阳光。〞技术的持续创新一个企业，没有去保护自身的专利技术，是否感到很遗憾？吴振一说，清华阳光经常被问到这样的问题。“一点不遗憾！〞如果没有当时的推广，这项技术就难以形成现在这样的产业规模。不过，吴振一有如此底气，更重要的还是在于清华阳光持续不断的技术实力。企业创业至今，清华阳光从未停止技术创新的脚步。清华阳光这些年的技术创新主要表达在两个方面：真空管的技术创新和热水器系统功能的创新。真空管作为太阳能热水器的核心部件，清华阳光拥有近百项专利技术。近年来的科研主要集中于膜系创新和结构创新。在真空管膜系领域，目前中国太阳能行业有90%的产品任然运用清华阳光1983年的专利成果，从最初的“晒乐膜〞到2003年的“紫金膜〞，将太阳能真空管的吸收比从百分之八十多提高到高达96%。在真空管吸收比接近理论极限的同时，清华阳光还对真空管的结构和导热技术进行了改革。目前市场上很多太阳能热水器的传热还是传统的有水管，靠管内冷热水的循环来导热，这种传热方式存在一些弊端，比方时间长了水质不好会结水垢，在冬季严寒下可能结冰。清华阳光在2004年推出了“冠中冠〞系列产品，采用三套管结构，减少管内2/3无效存水量，得热更快、传热更快。到2006年下半年，清华阳光又推出完全无水的玻璃热管，有效防止了真空管太阳能冻管、炸管、结垢、漏水等问题，经过近两年的销售，