《电子商务专业》课件-商品信息采集4

电子商务专业商品信息采集商品信息采集目录服装信息的采编金属、玻璃制品信息的采编饰品信息的采编箱包皮具信息的采编中草药信息的采编商品图片的后期处理电子商务专业商品信息采集任务一服装信息的采编实践项目一

服装信息的采编（一）实践目的（二）能力目标通过本项目的实践使同学1.具备搭建服装拍摄场景的能力；2.具备服装背景选择的能力；3.掌握服装布光、光比控制的方法与手段；们能够了解不同服装的不同特点，掌握平铺拍摄（平面）、悬挂拍摄（半立体）、模特拍摄（立体）的一般方法与技巧；掌握服装场景的搭建与背景的选择；学会服装广告的布光方法；能够通过本项目的实践拓展完成同类商品的拍摄。4.掌握箱包皮具拍摄方法与技巧；5.掌握测光表的使用方法和基本操作步骤。实践项目一

服装信息的采编任

务

一拍

摄

场

景

的

搭

建任何广告的拍摄，环境的搭建是第一位的，无论是在棚内或室外的拍摄商品，没有拍摄环境，则无从谈起。当然，环境的搭建有简单和复杂之分，这主要取决于拍摄内容而言，小的饰品会相对简单一些，而像拍摄汽车广告则相对复杂的多，因此，场景的搭建要看拍摄的商品是什么？也就是说，要根据这些商品材质的不同和呈现形式不同而构成拍摄的环境，是摆拍还是用模特来拍摄，也都会有所不同。实践项目一

服装信息的采编服装广告拍场景的构成服装拍摄环境的搭建分别影棚内和室外进行。从图中我们可以看到实拍场景的环境。实拍场景主要是由数码相三脚架、灯光、灯罩、灯架、背景、电源箱和辅助材料这样几部分构成。这里所说辅助材料主要是指道具，如活动支架、硫酸纸、反光板、拍摄台等等。环境的搭建是拍摄商品的基本保障，事先要做好精心的准备，每一细节都不要漏掉，这样拍摄才能顺利进行，切不可忽略。实践项目一

服装信息的采编实践项目一

服装信息的采编任

务

二拍

摄

道

具

的

选

择在商品广告拍摄中，道具的选择不可或缺，除了能够增加商品广告的表现力、辅助说明和增添意境外，在拍摄服装模特时，模特手里拿着道具也可以缓解紧张和手脚不知道怎么放的尴尬，让拍摄更加自然。道具的选择应根据不同商品拍摄的类型而选择不同的道具。比如，拍摄珠宝广告时所需的带有书法的背景纸、竹席、线装的古书、小香炉、高仿的假花、西式镜框、贝壳、亚麻布等，显然这些道具是为不同的表现风格所用，包含了中式传统和西式田园两套拍摄方案。实践项目一

服装信息的采编任

务

二拍

摄

道

具

的

选

择实践项目一

服装信息的采编任

务

二拍

摄

道

具

的

选

择实践项目一

服装信息的采编任

务

三相

机

参

数

的

调

节第一步

白平衡调节实践项目一

服装信息的采编任

务

三相

机

参

数

的

调

节第二步

ISO感光度调节实践项目一

服装信息的采编任

务

三第三步

分辨率与画幅格式的调节实践项目一

服装信息的采编任

务

三相

机

参

数

的

调

节第三步

分辨率与画幅格式的调节存储格式尽可能采用RAW格式，或RAW+JPEG格式，RAW格式除了原始信息量大之外，还会在后期有更大的调节和处理余地。实践项目一

服装信息的采编任

务

三相

机

参

数

的

调

节第四步

曝光与调焦模式的调节实践项目一

服装信息的采编任

务

三相

机

参

数

的

调

节第五步

光圈与快门模式的调节实践项目一

服装信息的采编任

务

三相

机第五步

光圈与快门速度模式调节实践项目一

服装信息的采编任

务

三相

机

参

数

的

调

节第六步

镜头与镜头焦距运用微距镜头变焦镜头实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍1

女式卫衣和牛仔裤的拍摄

第一步：确定基本的拍摄方案方案须由厂家和拍摄团队共同来制定，厂家提出商品原则性的要求，拍摄团队拿出具体的方案，再与厂家进行磋商，完成最终的拍摄方案。我们所说的拍摄方案，完全是从现场拍摄角度而言，包括拍摄的创意、商品设计样式、环境布置、角度选择、景别控制、背景颜色、道具使用、模特采用、灯光投放、每一商品拍摄角度、景别等。就相当于一部电影的分镜头脚本，是操作层面的拍摄脚本，一但确定下来，便依脚本而拍摄。当然，在实际拍摄中还会有变化，当出现大的问题时，应及时同厂家协商，再行拍摄。实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第二步：确定背景颜色和女式卫衣摆放样式1.背景的选择女式卫衣是粉红颜色，属于暖色。当选择背景的时候，就要考虑颜色是否搭配，就其传统的色彩搭配原则是暖色的主体宜搭配冷色的背景下，但是，现代广告被对背景颜色的选择已经发生了变化，通常是将服装与背景选择同一色系中。而我们看到的摄影师选择的是灰色的背景，灰色属消色系列（黑白灰），消色和任何色彩搭配在一起，都会显得和谐协调，因而，用消色搭配冷暖色都是适宜的，灰色便在其中了。实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第二步：确定背景颜色和女式卫衣摆放样式2.女式卫衣与牛仔裤的摆放女式卫衣摆放的样式要符合生活的实际，要有穿在身上的感觉，特别是领帽和袖口。当把衣服平铺工作台上，要根据身体结构整理平整，外轮廓要有些弧度。服装拍摄时添加填充物的目的各不相同，有的是为了加强服装的立体感；有的是起到定型的目的；还有的是为了消除衣褶；有的是起到一定的美化效果；另外还有的是要在填充物添加后，利用灯光的照射把衣服褶皱的影子强化了，等等。实践项目一

服装信息的采编女式卫衣摆放样式未填充摆放填充摆放实践项目一

服装信息的采编女式卫衣摆放的样式一定要活泼，符合生活的实际，不能拍摄的过于死板，那样的拍摄就失败了。失败的样式实践项目一

服装信息的采编摆放时，正反两面都要展示，要让给消费者全面了解商品。特别注意的是不要把商标或有特点的地方遮住，还要让消费者清晰地知道商标等所在服装的位置。一般而言，要从上至下来表现：帽子、领子、主标、拉链、上口袋、下口袋、绣花、印花等。而图所重点要展示的细节是帽子到帽子系带、帽子里的颜色以及胸前的文字等。实践项目一

服装信息的采编牛仔裤的摆放：一是在腰口处要保持一个倒立三角的形状，门襟的拉链可拉开，也可不拉开，要拉开时左侧的拉向一边即可。二是裤子膝盖部要稍微弯曲一些，或者将一只裤脚折叠一下，就会显得自然、活泼，就像我们人在实际生活当中将腿翘起的感觉。三是将裤脚口的上端挽起来，方便消费者看到里面的衣服材质，也不单调。实践项目一

服装信息的采编所有这些就是要有美感和拟人化的效果。直直的摆放则显得死板、僵硬，就像图显示的那样。实践项目一

服装信息的采编除了牛仔裤全貌的展示之外，还必须表现牛仔裤的细节，目的是展示生产厂家服装的特点、特色和让消费者对商品的属性有更加全面的了解。这一款牛仔裤在裤兜处的商标图案、花纹、在膝盖处的开口、在裤腿图案都是其特点和特色的地方。因此，要通过近景或特写的方式予以展示和表现，这就是细节作用的所在。实践项目一

服装信息的采编在服装广告中以套装的形式出现是非常多的，套装的摆放的基本原则同样是要还原生活本身的实际状态，套装摆放出的样子就好比一个透明的人在穿着的感觉，上衣与裤子的要协调，不能让人感觉别别扭扭，这样会使消费者失去购买的欲望。实践项目一

服装信息的采编当我们完成了对女式卫衣和牛仔裤的摆拍之后，为了进一步加深同学的感性认识，我们链接一段视频，请同学们看一看摄影师在棚里是如何拍摄的。链接视频实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第三步：确定灯光的位置摄影师布控了三盏灯。第一盏主光灯，设在相机与服装大约60°的位置上。灯头安装了柔光箱。作用是用来描绘服装的形态表现质感、塑造外形；第二盏灯辅助光灯，设在紧靠相机的左侧。主要用来弥补由于主光照明所产生的阴影部分的亮度。辅助光柔和、细致，对揭示阴影部分的细节，减小反差起到重要的作用；第三盏该灯架设在服装后方，让投向服装的光线更加均匀。后侧灯架的位置比较高，不致使光线过强而加大反差。三盏灯的布设，将女式卫衣和牛仔裤的形状、面料、质感和地质以及色彩灯很柔和地表现了出来。实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第三步：确定灯光的位置动画图实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第四步：

测光确定曝光参数尽管数码相机可以通过测光系统、目测或回放调节等手段获取比较准确的曝光。但是，如论如何没有使用独立测光表能够取得更精准的测光。世光测光表，它的使用方法如下：实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第四步：

测光确定曝光参数采用近测法测光。近测时，测光表应位于照相机取景方向，测光表距被摄体以20厘米为宜。测定几个有代表意义的明暗处，取其平均值来确定曝光组合，要适当照顾明暗两面的影调，多点测后，即可知画面光比是多少，并以此调整光位，以取得理想的光效。实践项目一

服装信息的采编为了进一步加深同学的对才用测光表进行测光的感性认识，我们链接一段视频，请同学们看一看摄影师在棚里是如何对服装进行测光。实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第五步：执行拍摄拍摄时要选择好角度、控制好景别。以俯拍为主；除了整体效果外，还应拍摄局部细节等；每一设计的样式都要多拍几张，不断调焦对焦，切不可马虎，焦点实是最基本的要求；画面构图要把握好，不要留过多空白，以免后期的裁剪中损失像素。摄影师使用的是一台尼康D5的数码单反相机，根据测光结果，将光圈值设定f13、快门速度设定在1/200s、ISO感光度设定在100、镜头焦距分别采用44mm、56mm和105mm等，这主要取景范围的不同而定实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍第五步：执行拍摄拍摄时要选择好角度、控制好景别。以俯拍为主；除了整体效果外，还应拍摄局部细节等；每一设计的样式都要多拍几张，不断调焦对焦，切不可马虎，焦点实是最基本的要求；画面构图要把握好，不要留空白过多，以免后期裁剪中损失像素。摄影师使用的是一台尼康D5的数码单反相机，根据测光结果，将光圈值设定f13、快门速度设定在1/200s、ISO感光度设定在100、镜头焦距分别采用44mm、56mm和105mm等，这主要取景范围的不同而定实践项目一

服装信息的采编实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍案例提供服装摆拍实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍案例提供服装挂拍实践项目一

服装信息的采编任

务

四女式卫衣和牛仔裤的摆拍案例提供关于服装挂拍服装挂拍，顾名思义就是将服装挂起来拍摄的意思，是服装广告中常采用一种拍摄方法，有的还用模特道具等。事实上，挂拍并非一定要挂起来拍摄，如果将服装摆设好后，只要相机与服装成180°夹角，也就是说当完全处于顶拍的时候，也能形成挂拍的效果。挂拍一般采用两盏灯，分别在服装的前侧左右两边照明。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤在服装广告拍摄中，对模特的选择要看服装品牌的特点与材质是什么？通过拍摄传达给消费者什么？模特作为品牌概念传达的载体，一定程度上是品牌的代言人。因此，必须寻找和品牌的气质相吻合的模特。比如，中年男性消费群体的，选择的模特就一定不能是小鲜肉，每一季产品的表现方式也不一样，上季的模特未必适合本季等。所以，选择模特时，必须要根据服装风格来选择。每个服装品牌的主打产品不同，对于模特身体比例、形体特点等都有不同的要求。版型偏瘦的，需选择尺寸小一些的模特！版型偏肥的，需找相对壮但又在尺寸范围的模特。一般女模：身高≥175，胸围84cm，腰围6lcm，臀围90cm；一般男模：身高≥1.83，胸围105cm

臀围96。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤1

影棚内服装模特的拍摄

第一步：选择模特相对摆拍，采用模特拍摄对消费者来说有了更直观的认识和了解。一般来说，不同品牌的服装对模特的选择标准是不同的，知名度越高的服装对模特选择的标准越严格。服装市场定位、服装风格走向、面向消费群体和着装年龄层次等，这些都是选择模特的因素。女式卫衣属休闲类服装，面向年轻学生和年轻工薪阶层消费群体，因此，模特的选择必须年轻、阳光并富有朝气的女孩子；其面部形象、肤色、体型特征等都应健康并充满活力。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第二步：确定背景与布光在背景的选择上，我们看到与摆拍的背景相同，都是灰色的，保持了相一致的风格。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第三步：拍摄角度与模特的姿态因为只是展示女士卫衣，因而，摄影师采用中景景别（半身），这恰到好处。除了正方向拍摄，还要从侧面和背面拍摄，让消费者能够多角度的感觉服装的效果。由于服装定位于青年学生和年轻的工薪阶层，因此，模特的动作姿态必须要符合这一年龄层的特点，朝气、活泼、阳光，充满活力；当身体正面朝向镜头时，头部应该稍微向左或是向右转，忌成一条直线；当模特的眼睛正对镜头时，让身体转成一定的角度，这样画面显得生气和动势，并能增加立体感。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第三步：拍摄角度与模特的姿态尼康数码单反相机D5参数：光圈值F14、快门速度1/200s、ISO感光度100、镜头焦距105mm实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第三步：拍摄角度与模特的姿态拍摄时，注意手的姿势，通过手表现出年轻女孩的性格。当摆POS的时，一定要让模特手指伸长，增加身体曲线美。对于女模特，富于魅力的曲线很有必要，通常的做法是让人物的一条腿实际上支撑全身重量，另一条腿稍微抬高些并靠着站立的那条腿，臂部要转过来，以显示其最窄的一面，胸部则通过腰部的曲线，尽量显示其高耸和丰硕感。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第三步：拍摄角度与模特的姿态人物的一只手可以摆在臀部，以便给画面提供必要的宽度。当双手或单手叉腰时，适合拍摄环境人像，手臂的曲线可以打破人体只有直线的感觉，让画面变得非常有张力。模特的双臂和双腿忌平行，无论是坐姿或是站姿，不要让双臂或双腿呈平行状，这样会让人有僵硬、机械之感。妥当的做法可以是一曲一直或两者构成一定的角度。既造成动感，姿势又富于变化。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第四步：测光与拍摄测光的方法与要点与摆拍相同，不在重复。摄影师拍摄的过程中，要多与模特交流，消除模特的紧张感，要不断的调动模特的情绪，将拍摄的意图和要求告知模特，最好让模特在理解的基础上，自己做动作，摄影师去抓拍，这样才能拍摄到真实自然的瞬间。实践项目一

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五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第四步：测光与拍摄作为一名摄影师要能够做到现场理解和现场提炼，在模特的做动作的时候中，将形体造型理解成几何中的点、线、面，通过判断，将模特的体形、曲线、个性和服装的时尚因素在瞬间中定格下来。实践项目一

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五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤实践项目一

服装信息的采编任

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五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤2模特室外自然光拍摄

第一步：拍摄场景的选择相比室内室外的情况要复杂一些。首先遇到的是场景的选择，应该说场景选择要依据服装的风格选择相适应的场景，例如时尚类可以选择在商场、或者繁华商圈，OL风的可以选择在写字楼或者办公室，小资清新风的可以选择咖啡店或是书吧一类的场景，总之要协调即可。作为教学示范拍摄，摄影师为我们选择了影棚外边院落处偏砖红的铁梯这样一个环境，虽不是很理想，但大体相还是相吻合的。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第二步：拍摄现场光线的处理室外光线控制难度大，辅助设备必不可少，有利于改善光线的效果，有利于服装模特的表现。常用的辅助设备有灯、反光板、半透散光板等。半透散射板可将太阳的直射光穿透变散，一方面减弱光线，一方面将直射光变成散射光，最终形成柔和的光线投向被摄体。圆形反光板为双面，一面为银灰色，反射出的色温接近日光型5500左右；另一面为金黄色，反射出的色温为灯光型3200左右，摄影师可根据情况来使用银灰色或金黄色，不用的时候可将其折叠，放进袋中便于携带。实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第二步：拍摄现场光线的处理实践项目一

服装信息的采编任

务

五采用模特拍摄女式卫衣和牛仔裤第二步：拍摄现场光线的处理从模特上方的直射光线透过半透散光板变得柔和均匀；银灰色反光板给模特面部和衣服进行补光，改善了光线反差和暗部的亮度，使光线变得