通讯中国-品牌视觉形象2016上半年总结

品牌视觉形象2016上半年总结提升集团与产业视觉输出品质品牌管理中心

2016-7-23形象输出管理办法品牌形象的重要性品牌视觉形象是大众对品牌形象的第一认知，也是最直接，最有效，反馈速度最快的传达方式，无论是TVC、平面，三维表现形式上，还是从传统、social传播方式上说，还是外宣、内宣推广方向上来讲，都是建立大众品牌好感度及拉动销售最有力的方式。它涉及到点点滴滴、方方面面，也是一个长期的逐步形成风格、提升品牌质感的过程，需要所有形象输出人员共同努力。品牌中心：李润、张琳多媒体：谢波（中国）

刘刚（终端）商洁玲（海外）通讯：张新宇、刘钰冰洗：张猛、王慧空调：李祥忠、小电：靳思哲酷友：王华智能家居：钱蔚莹人员以最终分工为准成立工作组由专人对接所有形象输出工作。最大化管理所有输出物料。形成快速的、高效的、通畅的管理办法。最终确立统一的品牌视觉形象风格。规范输出路径品牌形象工作组成员自身要提升关于品牌形象方面的专业能力。工作组定期组织学习交流、培训拓展，达成统一思想，提升专业能力。征集工作组成员的学习需求，为工作组成员安排适合的学习课程。提升专业度根据管理办法,，从视觉呈现规范、配合度、等方面评选出品牌形象执行优秀产业给予奖励。同时鼓励各产业发挥创意、呈现优秀设计画面，通过对各产业优秀画面的甄选，给予奖励。依托品牌物料制作等项目发起全产业画面设计征集比赛，对于优胜者进行奖励。激励措施组长现有CIS(MIVIBI)系统管理，制定清晰的管理审核路径进行全产业VI输出管理，并分析诊断常见问题，输出诊断报告以支撑VI升级；对现有VI进行更新及补充，全产业及第三方走访培训，保证有效落地建立《品牌形象输出管理办法》，成立全产业视觉工作组，制定闭环的管理办法，从创意视觉素材生产、释放、审核、出街全程把控视觉品质，保证品牌形象视觉出街统一规范的视觉质感学习与严格遵守VI规范。自审出街画面设计VI使用。熟悉与了解集团提供的视觉输出素材，进行灵活运用。持续提升自身的视觉设计把控专业能力。形象工作组成员职责：成员产业负责人向产业内通报集团统一释放素材信息等相关资料，链接集团与产业，形成良好的沟通与交流。审核产业内输出画面的VI使用，形成产业内的监督机制。承担产业内的VI规范培训。对产业内的视觉输出进行指导，提升产业视觉调性与品质。品牌形象内容：品牌形象识别系统日常管理，包括VI视觉识别系统使用指导与监督。SI店铺形象系统实施指导及监督。VISI项目类环境类外宣视觉创意质量及效果的综合标准管理，包括创意类、平面设计类、TVC类、呈现物料类、活动展览类、营销传播类等大型项目的前期参与与把控及后期出街审核。品牌环境呈现的建立与监管，包括户外品牌logo大牌、户外广告形象投放、内宣广告投放。1、优化内部品牌形象出口管理路径、提升内部品牌形象使用规范认知、积累品牌形象升级成因及参考。2、保持长期对外推广中品牌性格与品质，保持在市场上统一的品牌传播形象，提升公司品牌认知度及美誉度。目的：内部外部建立原则：1、专业接口：品牌中心各个模块人员、产业市场接品人员要对品牌形象管理有基本的认知和监督能力，要熟悉企业VI基本规范、清晰品牌风格定位及方向。2、严密完整：保证所有品牌形象出街物料的统一出口由品牌形象管理部门监管，以及清晰的当责人保证及时调整。适用范围：品管广告与数子营销组广告投放传统媒体平面广告主KV、TVC广告主版（户外、多媒体、纸媒）数字营销数字媒体、新媒体重点平面广告、TVC广告、病毒广告品牌形象品牌文化重点呈现物料、品牌户外logo大牌、重点内宣平面。TVC物料体育与娱乐营销组体育营销体育赛事赞助、体育项目活动主KV、核心推广视频、其它重点物料延伸娱乐营销影视项目、舞台剧项目、综艺类项目、大型娱乐活动等项目赞助主KV、核心推广视频、重点物料公益组

公益项目主KV、延展物料、推广视频活动与展览展示组线下活动大型线下活动主KV、延展物料、会场搭建主风格、核心视频、其它物料展览展示展馆平面物料呈现、展馆形式、展示视频公关媒体组

重大传播事件主kv及延伸物料、自媒体标题图及首页形象产业多媒体中国市场推广部广告：产品TVC、产品广告主形象

活动：产品发布会主KV、重点传播视频、会场搭建、展览展示形式

数字：重点营销事件主KV、重点传播视频

包装：核心产品外包装

其它：日常形象露出咨询、监管多媒体海外市场推广部多媒体UI设计中心通讯市场部空调市场部白家电市场部小家电市场部照明市场部酷友市场部酷友科技UIUE设计中心智能家居市场部德龙家电领导力开发学院TCL商用市场部审核级别：类别TVC平面户外网络Banner/Minisite等

审核路径重点联推项目全部主视觉及重点KV延展的画面所有户外广告投放主视觉及重点KV延展的画面

单次投放费用>RMB5万一级审核路径重点推广项目全部主视觉及重点KV延展的画面所有户外广告投放主视觉及重点KV延展的画面

单次投放费用>RMB5万一级审核路径重点活动展会品牌宣传TVC

重点TVC活动主视觉

重点延展画面

活动及展览搭建效果图所有户外广告投放主视觉及重点KV延展的画面

单次投放费用>RMB5万一级审核路径其他项目产业TVC

病毒TVC

新闻类TVC

其他推广TVC产品外包装

广告主视觉及重点延展

项目类主视觉及重点延展单次投放费用>RMB10万

内宣重点户外投放主视觉

单次投放费用>RMB5万二级审核路径一级审核路径：审核团队参与项目组，在立项成立项目组、招标审核组、主视觉创意与设计（包括平面主视觉、主TVC、活动搭建效果）定稿前沟通指导、重点延展物料把控、最终投放等环节审核中担责。二级审核路径：审核团队不参与项目，由发起部门对接人统一提报审核清单简报给审核团队，审核团队根据简报描述及品牌VI规范为标准进行最终出口审核。审核路径：项目立项项目立项加入形象组组员确立leader，确定分工，明确对接设计人员，明确项目背景、目标项目招标参与招标会，站在品牌形象角度发表建议，协助确立中标方案主视觉确立由项目leader填写创意作业简报发给审核小组，审核小组同主视觉执行方头脑风暴，提出创意要求与思路，把控创意设计方向及质量，最终确立主视觉主视觉确立同主视觉执行方头脑风暴，提出创意要求与思路，把控创意设计方向及质量，最终确立主视觉，下发给项目leader，由项目leader下发给组员及产业延展物料项目分工组员及产业根据自身所负责的版块发起设计需求，直接对接相关第三方，可请求审核小组协助把控与指导，最终出街物料填写物料形象审核清单统一以邮件形象发给审核小组，审核。最终出街根据审核清单，审核小组最终对出街物料视觉端口把控，保证品牌形象露出，如审核未通过，发起人重新调整，直至最终完整正确清单。效果评估发起人最终填写所负责物料的物料形象投放评估表发至审核小组，审核小组汇总整理，留档。注：项目组每个版块，如公关、广告、数字及各产业必须指定固定对接人同审核小组对接。主kv形象确立召开一次领导汇报，确定后主形象不便反复推翻。一级审核路径发起审核发起组对接人及产业对接人收集汇总需要审核的视觉物料，填写物料形象审核清单，以邮件形式提交审核小组组员。审核审核小组组员根据清单所述及品牌VI视觉识别系统规范，对物料视觉形象进行审核，24小时内以邮件形式回复审核结果，通过，即可出街，不通过，重新修改提交。整理分析审核小组将审核作业汇总，分类整理，进行整体品牌形象露出分析整理，积累实战经验，逐步提升品牌形象。二级审核路径附件1：创意作业简报附件2：物料形象审核清单多媒体中国区

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视觉执行报告广告投放类Social传播类线下活动类包装类SI终端陈列类多媒体海外

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视觉执行报告广告投放类Social传播类线下活动类包装类SI终端陈列类通讯

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视觉执行报告广告投放类Social传播类线下活动类包装类SI终端陈列类广告投放类机场北京、广州、上海、重庆、成都、西安、武汉、长春、长沙广告投放类高铁广告投放类景区广告投放类APP开机&信息流&焦点图广告广告投放类微信&微博广告投放类OTV视频贴片离线广告、PC+MOBILE+OTT广告投放类数字电视/影院贴片数字电视影院贴片广告投放类杂志平面跨页广告广告投放类2016年5月26日，品牌沙龙TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘携团队高层，邀请集团BO负责人相聚[北京觹唐品牌沙龙]探讨品牌建设与发展；广告投放类2016年6月14日，媒体沙龙TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘携高管团队亮相业界媒体，并共同讨论品牌理念“宛如生活ToutCommeLaVie”的深度内涵；广告投放类2016年6月28日，[初现]2016TCL新品手机发布品鉴会6月28日，TCL通讯中国携初现TCL750手机再次回归国内消费者的视野；李东生董事长出席发布会：“今天，我们吹响中国区重新雄起的号角，重新出发！”；广告投放类2016年6月29日-7月1日，GSMA移动大会初现TCL750手机上市发布的第二天，TCL通讯中国携手新品亮相GSMA移动大会，并在现场举行产品讲解会；广告投放类2016年7月8日-7月10日，惠州产品展销会TCL通讯中国携手新品初现TCL750手机与集团各产业线共同布展惠州产品展销会；广告投放类2016年7月15日-7月17日，天翼电信展TCL通讯中国区携初现TCL750和TCL550与Plus10二合一笔记本、智能手表、对讲机以及多媒体电视共同布展；Social传播类

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