东北财经大学23春“市场营销”《市场营销学》补考试题库附答案

东北财经大学23春“市场营销”《市场营销学》补考试题库附答案第I卷一.综合考核(共15题)1.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式：()A.来料加工B.来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易2.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略?()A.保持B.收割C.发展增大D.放弃3.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()。A、直接购买B、冲动购买C、往返购买D、互惠购买4.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为()。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料D.第一手资料5.购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可能觉察性能(P)的函数，即S=f(E，P)。若E>P，则()。A.消费者会满意B.消费者不满意C.消费者会非常满意D.消费者无所谓6.市场营销导向的确立需要的支柱有()。A.目标市场B.顾客需要C.整合营销D.盈利能力E.领导支持7.下列不属于定量预测法的方法是()。A.时间序列分析B.指数平滑法C.统计需求分析法D.技术分析法8.市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和()。A、成本B、竞争C、定价D、认知价值9.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致()。A.部门竞争B.部门之间相互促进C.部门冲突D.部门创新10.下列不属于产业市场的购买类型的是()。A.直接再采购B.系统采购C.修正再采购D.新任务采购11.“酒香不怕巷子深”反映的是()营销导向。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向12.从市场营销的角度看，市场就是()。A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者13.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念14.推销观念认为()。A.只要大力推销，消费者就会接受企业的产品B.只要产品质量好，就不愁产品卖不出去C.从消费者需要出发生产产品是推销的基础D.要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益15.()是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.随机定位第II卷一.综合考核(共15题)1.销售促进具有以下特点()。A.传播信息B.把消费者注意力引向产品C.做出某些让步、诱导或赠送等好处，刺激消费者的购买欲望D.邀请消费者实施当前购买行为E.致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买2.()是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略3.人口细分的依据有()。A.年龄B.性别C.收入D.生活方式4.市场竞争者定位的主要方式有()。A.产品定位B.回避定位C.对峙定位D.重新定位5.来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称()。A.消费者收入B.可支配收入C.货币收入D.实际收入6.下列不属于盈利能力控制的程序的是()。A.确定职能性费用B.将职能性费用与预计费用对比C.将职能性费用分配给各个营销实体D.为每个营销渠道编制一张损益表7.()是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。A.交换B.交易C.买卖D.营销8.市场营销管理的实质上是对()的管理。A、需要B、欲望C、需求D、客户9.与消费者市场相比，产业市场有()特征。A.购买者比较少B.购买量较大C.供需双方关系密切D.购买者在地理区域上集中E.需求缺乏弹性10.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类：()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品11.消费者信贷主要有()。A.短期内赊销B.购买住宅分期付款C.购买昂贵的消费品品分期付款D.信用卡信贷12.20世纪90年代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论，4C是()。A.顾客B.成本C.便利D.沟通13.使用品牌对企业有如下好处()。A、有利于订单处理和对产品的跟踪B、保护产品的某些独特特征被竞争者模仿C、为吸引忠诚顾客提供了机会D、有助于市场细分E、有助于树立产品和企业形象14.营销流程的三个阶段依次是：选择价值、()、传播价值。A.交换价值B.提供价值C.沟通价值D.传递价值15.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()。A、市场营销情报系统B、市场营销研究系统C、市场营销分析系统D、内部报告系统第III卷一.综合考核(共15题)1.()应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。A.最小订货量B.最佳订货量C.最大订货量D.可能订货量2.()主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。A.经验判断B.销售人员意见综合法C.定量预测D.定性预测3.()是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。A.战略联盟B.战略群体C.行业D.市场4.产品的()是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。A、宽度B、长度C、深度D、黏性5.下列属于原始资料调查方法的有()。A.观察法B.焦点访谈法C.调查法D.行为数据法E.实验法6.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()。A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务7.()战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。A.发展B.保持C.收割D.放弃8.()即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。A、同心多角化B、跨行业多角化C、纵向多角化D、水平多角化9.在企业营销实践中，存在着五种营销导向：()、()、()、()、()A.生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念B.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念C.竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念D.生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念10.需求管理是()的实质。A、市场营销管理B、市场管理C、市场细分D、市场经济11.需求管理是市场营销管理的()。A.实质B.职能C.义务D.本质12.世界“人口环境”的主要变化趋势有()。A、世界人口迅速增长B、许多国家人口趋于老龄化C、许多国家的家庭状况在变化D、美国等发达国家的人口出生率下降,儿童减少E、西方国家非家庭住户迅速增加13.()就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。A、市场份额分析B、营销费用/销售额分析C、销售分析D、财务分析14.()是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。A.创意B.构思C.设想D.创新15.()是影响消费者购买行为的文化因素。A.文化B.亚文化群C.社会阶层D.家庭第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：C3.参考答案：D4.参考答案：C5.参考答案：B6.参考答案：ABCD7.参考答案：D8.参考答案：C9.参考答案：C10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答案：D13.参考答案：C14.参考答案：A15.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：D3.参考答案：ABC4.参考答案：BCD5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：A8.参考答案：C9.参考答案：ABCDE10.参考答案：BCDE11.参考答案：ABCD12.参考答案：ABCD13.参考答案：A,B,C,D,E14.