花炮文化与旅游产业融合发展的研究报告

花炮文化与旅游产业融合发展研究汇报文化是旅游关键灵魂，旅游是文化主要载体，二者有效融合，是促进县域经济发展新引擎。花炮文化是浏阳优势传统产业，基础好、文化品牌价值大，浏阳旅游产业方兴未艾，近年来又因全域旅游发展而迸发出无限生机。花炮文化与旅游产业融合发展，必将为浏阳实现“建设‘两个中心’，进军全国十强”宏伟目标助力。为摸清浏阳花炮文化与旅游产业发展现实状况和困难问题，加紧推进花炮文化与旅游产业融合发展步伐，特对此进行了专题调研，并形成以下调研汇报。一、浏阳花炮文化与浏阳旅游产业基本情况（一）浏阳花炮文化基本情况1、花炮传统文化源远流长A花炮文化底蕴深厚花炮产业是浏阳传统支柱产业，浏阳是烟花爆竹发源地，是举世闻名烟花之乡。经史料记载，浏阳花炮已经有1400多年历史了。有着悠久历史浏阳花炮，既是一个传统工艺品，是看得见摸得着有形物体，具备物质性；同时它又是一个传统娱乐品，其使用价值表现为满足人们精神生活需要，而不是物质生活需要，具备精神性。是湖湘文化和中华民族传统文化一个部分，而且逐步成为具备世界性独特文化。现在浏阳全市共有花炮生产企业863家，其中具备民俗传统手工艺特色产品生产企业90余家，焰火燃放企业120多家，文化创意类企业93家，其中专注于“烟花+创意+互联网”企业20多家。浏阳花炮文化底蕴深厚还表现在，完备产业基础已经融入到了富民基因里，浏阳花炮制作技艺入选了国家级非物质文化遗产。这项始于唐、盛于宋传统工艺长盛不衰，从而形成了“浏阳花炮响天下，天下花炮数浏阳”美誉。自1991年举行首届以来，中国（浏阳）国际花炮文化节已成为花炮行业盛典。每一届国际花炮文化节，经过突出产业融合、产销对接和产品展示，经过烟花艺术汇演，全方面展示花炮历史之美、文化之美、艺术之美。浏阳花炮人将经过焰火与文艺无缝对接、传统与当代紧密相融，向全球展示花炮产业最新成就与内涵。5月，由中南大学中国文化产业品牌研究中心、光明日报、红网联合组织中国文化品牌价值排行榜在深圳公布，其中浏阳花炮以1028.17亿元位列第七，是湖南上榜文化品牌中排名最高品牌。B花炮文化平台多样花炮产业繁荣发展，为花炮文化形成和升华有了更深积淀。浏阳花炮文化底蕴深厚，到了近几年还表现在各类花炮文化平台创建和全方面开花。如中国花炮文化博物馆、浏阳市花炮文化产业园、花炮文化精品园、浏阳花炮交易展示中心等平台日益成为浏阳花炮文化展示平台，这些平台创建，对于传输花炮文化而言，起到了一个极大推进作用。像位于大瑶镇中国花炮文化博物馆，建在原李畋阁遗址，属仿唐古建筑，青砖碧瓦、流檐画栋，蔚为大观。原阁前门尚存，古风依然。展馆分为四大部分“千年巡礼”、“传统工艺”、“当代科技”、“辉煌业绩”，记载了浏阳花炮起源、变迁、发展和兴盛1400多年历史。馆内收藏了明末清初花炮印刷板、手推车等实物100多件，陈列各时期照片200多幅，还有演示传统工艺老作坊，展示了花炮自诞生以来漫长而复杂、辉煌而壮丽历程。中国花炮文化博物馆是全国首家村办博物馆，投资近800万元，享受“中国花炮第一馆”美誉，它开创了依靠村级力量兴办博物馆新模式，创造了建馆时间短、史料齐全、建筑品位高建馆奇迹。除了这些实体型文化展示平台之外，在网络世界，浏阳花炮传输平台也逐步多了起来。尤其是伴随自媒体等新兴媒体发展，浏阳花炮文化传输渠道也越来越广，花炮文化信息再不但仅局限于浏阳，而是经过网络平台，即时向全球展示。2、花炮创意文化异军突起A文化创意产品花炮文化流传到今天，已经不再局限于传统燃放效果塑造，而是在充分结合声、光、电基础上，融汇当代艺术，进而将文化创意演绎得淋漓尽致。在花炮文化创意方面涌现出来产品，像造型烟花、架子烟花、冷光烟花等都已经在业界充分地利用，在各类大型燃放现场都能见到其身影。每一届国际花炮文化节，都充分利用了各类造型烟花，如在花炮节上，用烟花特制创造了一面长42米、宽28米焰火国旗，在雄壮国歌声中冉冉升起，创造了“世界最大焰火国旗”基尼斯纪录。当烟花燃放时在天空中展现出不一样漂亮画面就是烟花和艺术结合，是一个艺术性和观赏性非常强演出形式。伴随人们审美需求增强，对于烟花燃放效果追求也越高，因而在这种市场需求催生下，浏阳花炮文化创意产品也就层出不穷。不论是在橘子洲周末焰火，还是浏阳观礼台周末焰火，或者是在各类大型庆典上，这种造型烟花燃放需求也是越来越多。另一个值得注意现象是，伴随人们日益增加物质文化需求，小型焰火燃放市场也在快速增加，这也意味着独具个性化定制方面冷光焰火等产品市场在扩大。像一些生日庆典、求婚现场、文艺汇演等，这种产品使用也显得越来越频繁。B创意音乐焰火大型音乐焰火和音乐微焰火就是这种个性化定制燃放现场表现。把创意加入到焰火中，必须要在充分了解产品基础上，才会达成愈加好效果。近年来，这种创意音乐焰火市场正在逐步扩大，即使有些城市出现了“禁放”苗头，不过在一些重大场所，创意音乐焰火还是不可或缺主角，像奥运会、世博会、亚运会，以及最近G20杭州峰会，大型音乐焰火是每一次盛大赛事、会务必备保留节目。另外就是微型音乐焰火崛起。上文提到生日庆典、求婚现场等浪漫时刻，微焰火往往就成为一个气氛助燃剂。音乐焰火价值在于提升了客户个性化需求价值、带给了观众更多观赏价值、提升了烟花燃放本身创意价值，同时，还有一点价值是无形，久远，那就是一场焰火燃放就是一次品牌宣传，假如精心策划、宣传到位，会为燃放企业今后在那个地域烟花销售树立良好品牌形象。3、花炮跨界文化以花炮为媒，实现产业跨界化，能够实现多赢。现在在浏阳业界，也已经出现了花炮跨界文化尝试。这些有益尝试，为花炮文化实现更广渠道、更深层次传输将起到一个推进作用。如近年来在文化市场绽放光芒“烟花绣”就广受欢迎。同为国家级非物质文化遗产湘绣艺术和浏阳花炮，二者经过“跨界”融合发展，以湘绣形式绣出烟花绚烂，开辟文化产业品牌创新跨界之路。除了烟花和湘绣融合跨界之外，花炮附加在各类文化产品上都能够大放异彩，如舞龙舞狮、文艺演出、摄影绘画等方面。如烟花和舞龙艺术结合，就取得了非常好效果。在12月于浙江海宁举行第十二届中国民间文艺山花奖颁奖活动上，浏阳《烟花龙舞》取得中国民间文艺最高奖——山花奖。而更多花炮文化跨界形式，也将伴随新技术出现而出现。这些不一样文化类别跨界融合，为花炮产业发展开辟了一条新路径。（二）浏阳旅游产业基本情况1、旅游资源丰富多样浏阳是中国优异旅游城市，浏阳有1800多年建县历史，是千年古县，旅游资源丰富多样，现有红色旅游资源，又有绿色生态旅游资源；有历史建筑遗存，还有当代旅游设施，现在还在加紧建设全域旅游，可谓是处处有风景，时时皆风光。浏阳旅游资源种类繁多、独具特色，共有6大类、63种、1268个景点，其中国家级景区8个。红色旅游资源方面，有声名远播国家4A级景区胡耀邦旧居、秋收起义文家市会师纪念馆、王震旧居、李白同志纪念馆、王首道旧居、湖南省苏维埃政府驻地旧址绵绶堂等。生态旅游资源方面，有“天然氧吧”之称国家4A级景区、国家森林公园、国家地质遗址公园、国家首批生态旅游示范区大围山。乡村旅游资源方面，精心打造了10条精品旅游线路，亚洲湖村等21个“漂亮乡村”，中和镇长寿屋场、古港镇松山屋场、永安镇华山屋场等45个“幸福屋场”，284个“整齐屋场”，涌现出了一大批旅游小镇和乡村旅游示范点。浏阳市先后荣获“中国优异旅游城市”、“湖南省旅游强县”、“全国休闲农业与乡村旅游示范县”、“全国文明城市提名奖”、“中国十佳生态文明城市”、“中国生态魅力市”等称号。2、旅游功效配套完善浏阳丰富旅游资源并没有“养在深闺人未识”，而是依靠完善功效配套，从而实现了快速发展。现在，浏阳正在推进“智慧旅游”“软”建设。实现全市全部景区无纸化进入，对重点景区、旅游干线沿线实现全方位、全时段安全监控。硬件设施方面，推进“三个一”工程（一个原木导览图、一个直饮水机、一个多媒体高清LED旅游文化宣传屏）建设，计划用三年时间，“三个一”工程覆盖100个乡村旅游点。完善十条精品旅游线路及长沙到浏阳沿线旅游标识标牌；出台全市旅游厕所建设标准，激励乡镇、景区按照统一标准、色调和格调进行建设；用以奖代补方式激励停车场和游客服务中心项目标建设。3、旅游发展势头强劲近年来,伴随浏阳市委、市政府对旅游业重视程度不停提升，浏阳旅游展现出蓬勃发展势头。尤其是全域旅游战略提出后，乡村旅游活力得到充分释放，全民参加旅游发展热情高涨，一大批旅游资源和观光景点得到新建或开发，一大批精品旅游路线逐步形成，“一日游”逐步向“两日游”转变，游客范围也逐步由长沙周围地域向省内其余地域和江西地域扩展，浏阳已成为湘赣地域一张主要旅游名片，年接待游客总量和年旅游收入均实现显著增加。浏阳年接待游客总量是十年前6倍多，年旅游收入是十年前13倍多。浏阳旅游近十年数据统计表时间（年）年接待游客总量（万人次）年增速（%）年旅游总收入（亿元）年增速（%）230151137.5266.81612.7616333.125.2816.4429.14440.2731.6826.3952.115703529.4732.63702.123.247.8936.2889827.982.271.71033.2815.1100.4822.21268.7322.78123.9523.951433.0713146.1717二、浏阳花炮文化与旅游产业融合发展基本现实状况（一）花炮文化景点融入全域旅游十大精品路线3月，浏阳市公布十条休闲农业与乡村旅游精品线路，在全省率先开启全域漂亮乡村示范县（市）创建活动。在这10条精品线路中，花炮文化景点也融入其中。其中“大瑶—金刚”花炮之都、禅宗祖庭路线，包含了中国花炮文化博物馆、棠花出口花炮厂体验手工制作花炮工艺，这些花炮传统文化景点和当地全域旅游景点相融合，成为了一条旅游精品线路。（二）周末音乐焰火助推浏阳周末短途游从5月1日起，浏阳周末焰火强势回归，到现在已经举行了23场焰火。从浏阳周末焰火恢复以来，连续两年时间，已经吸引了数十万人次前来浏阳观赏，周末去浏阳河畔看焰火，成为浏阳漂亮城市名片和热门旅游线路。浏阳周末焰火也是在建设省会副中心城市和湘赣边区域性中心城市大背景下，对接“大美浏阳·漂亮乡村”全域乡村旅游思绪，塑造“湖湘宝地·漂亮浏阳”城市形象。经过周末焰火，愈加好地塑造浏阳花炮产业品牌，全方面展示浏阳城市形象，为浏阳和浏阳花炮集聚人气，提升关注度。周末焰火产品也成为吸引外来游客在浏阳过夜一大项目，改变了以前游客只在浏阳急忙一日游局面，白天登山赏花、漂流滑雪，晚上观看焰火、品尝小吃成为了浏阳旅游一大新亮点。（三）花炮衍生品丰富旅游产品形式花炮产品只是一个单一产品，不过花炮文化衍生品却能够成为延伸产业链一个好方向。现在，浏阳花炮文化衍生品已经出现了很多，像上文提到烟花绣。以及花炮文化艺术品、高档烟花艺术礼品，这些衍生品取材花炮文化题材，如展现花炮制作工艺等。三、浏阳花炮文化与旅游产业融合发展面临困难和问题现在浏阳花炮文化和旅游产业融合已经有了很多尝试，不过总体来看，二者之间融合度还不太高，并未真正地融而为一，这在于浏阳花炮与旅游产业之间跨界还存在一定差异和困难。（一）花炮资源与旅游资源整协力度不够从管理体制看，旅游与花炮、文化分别由市旅游局、花炮局、文化广电局管理，而在又新增加了一个“文化产业园管委会”，工作中各司其职、各自为阵，难以将文化和旅游通盘考虑，统筹安排，在详细工作中仅仅能做到宏观层面“配合”，详细操作过程中难以做到产业“结合”，更难完全“融合”。从运行机制看，因为管理体制不顺，难以做好对花炮文化、旅游资源深度挖掘，资源整合和产业开发，存在条块分割、貌合神离等问题。所以，需要打通边界和壁垒，深入理顺体制，实现资源共享、共同开发。（二）花炮文化与旅游产业融合发展缺乏系统规划规划先行。但花炮文化和旅游产业融合发展还缺乏系统规划，这表现在各景点也是各自为政，没有进行系统性地设计。花炮还是花炮，旅游还是旅游，旅游项目建设存在重资源轻内涵象，在旅游项目建设中，过于强调经济属性，没有将浏阳“千年古县”三国文化、中国烟花之乡花炮文化、浏阳蒸菜餐饮文化、革命圣地红色文化等融入其中，造成旅游项目缺乏“文化”品位，难以对游客形成吸引力。（三）花炮文化旅游特色项目和精品线路不多当代旅游发展，必须要以特色为彰显，传统旅游发展模式已经不能适应游客需求。花炮文化旅游特色项目较少，精品线路还不够多，现在也就一条。旅游产品主题文化特色不鲜明。差异化、主题化开发不够，融参加性、娱乐性、体验性项目不多，缺乏有轰动效应和市场带动力产品。（四）花炮文化旅游品牌著名度不高浏阳花炮天下闻名，浏阳旅游也广为人知，不过浏阳花炮旅游名气还不高，品牌化战略实施不到位，有待深入开发。近年来，浏阳先后举行了“大围山登山节”、“杜鹃花节”等一系列节庆活动，起到了一定宣传推介作用，两年一届中国（浏阳）国际花炮文化节也成为行业最著名节会品牌，但二者缺乏有效整合。花炮文化和旅游产业依然是两张牌、各自抓，花炮文化旅游还未打造出品牌影响力。四、浏阳花炮文化与旅游产业融合发展提议对策花炮文化一向属于大众消费文化，受众多，辐射广。近年来，伴随文化旅游产业融合发展上升为旅游业国家战略高度，以及湖南省提出要全力推进“全域旅游”和大众旅游，花炮文化旅游将迎来重大发展契机。鉴于当前浏阳花炮文化与旅游产业发展现实状况，以及花炮文化与旅游产业融合发展实际，特提出以下提议对策：（一）加强花炮文化与旅游产业融合发展系统规划要从顶层设计入手，加强花炮文化与旅游产业融合发展系统规划，可由市政府牵头，组织规划等相关部门，对花炮文化和旅游产业进行深度调研，再邀请国内顶尖设计教授，对二者之间融合发展进行系统性规划。坚持以重点项目为依靠，以特色品牌为指向，强化项目带动，打造花炮文化旅游品牌。坚持单体凸显与群体集聚相协调标准。单体项目建设要按照排他性和唯一性要求，坚持高起点、高水准、独一无二理念，重视打造精品。（二）加紧花炮文化旅游精品路线设计一是开发花炮文化旅游乡镇精品路线。要在有花炮产业基础乡镇、产区，融合当地旅游特色，加紧花炮文化旅游精品线路设计。这么线路，应该包含花炮文化产业基本手工艺，要有展示平台，如博物馆、安全工艺操作流程，花炮产品效果展示区，以及和当地山水人文风景契合。可在现有大瑶—金刚线路基础上，再开拓沿溪、官渡等花炮文化旅游精品线路，利用东区大围山旅游品牌效应，在浏东公路沿线乡镇，结合当地自然风景，将花炮文化建设融入其中。如在永和镇，能够利用当地菊花石博物馆特色，在室外安全区域，进行花炮文化演绎。能够提质周末焰火游品质，开发大围山—周末焰火—中和、文家市花炮文化旅游精品线路。这条线路既包含自然观光、文化体验、红色感悟等主题，成为浏阳“两日一夜游”精品线路。二是开设花炮文化旅游专线。伴随花炮主题元素景点增加和完善，浏阳已经具备了开设花炮旅游专线基础和条件。假如国际烟花大厦烟花梦工厂和观礼台烟花文化公园建设完成，经过与大瑶李畋广场和花炮博物馆等有机组织，能够打造一条具备浏阳特色“花炮文化旅游专线”。提议“花炮文化旅游专线”为：国际烟花大厦花炮梦工厂（科技展示、电子效果、产品展示等）——>花炮文化公园（文化展示、雕塑展示、舞台和燃放场展示）——>大瑶花炮博物馆（历史介绍，文物展示）——>夜宿浏阳（国际烟花贸易大厦或其余酒店），晚上观赏“焰遇浏阳河”小型焰火燃放。提议把国家烟花贸易大厦建设成为浏阳花炮文化和产品展示中心、浏阳全域旅游游客城区接待聚散中心、浏阳旅游特产展示销售中心；同时利用已经创办黄花机场浏阳候机厅优势，大力引进域外节会型活动，开展焰火晚会型团体晚会和企业年会等。（三）打造花炮文化旅游特色项目抓住交通区位优势，全方面推进全域旅游，借好“湘赣边经济带”发展势头，充分利用浏阳花炮千年历史文化资源优势和产业集群区位发展优势，深度整合旅游产业与花炮文化产业,突出浏阳特色，做到人无我有、人有我优，打造具备鲜明浏阳特色文化旅游产品。一是将花炮观礼台打造成为旅游景点。围绕龙头项目，以特色景点为支撑，建设花炮文化旅游产业景区和基地，拉长产业链条，引导产业集群发展。提议考虑在花炮观礼台合理开发利用方面，政府在提供安全保障、增加项目扶植基础上，加大开放力度，把花炮观礼台打造成为浏阳旅游固定经典和经典节目。提议市委市政府在详细规划情况下，拆除花炮观礼台前坪围墙，把观礼台前坪规划为开放式花炮文化公园，增加绿化，种植鞭炮花绿化墙，设置花炮文化或花炮工艺（结编女工）等雕塑内容，增加公园文化内涵，为浏阳河景观带增加一道靓丽花炮文化景观。二是打造浏阳河夜景花炮观光项目。提议市委市政府在规划设计浏阳河城区段亮化和靓化工程时候，充分考虑增加烟花元素，增加具备烟花特色和效果景观路灯，在浏阳河两岸高楼增加具备烟花燃放效果霓虹灯等，使之成为浏阳河夜景特色和亮点。提议建造可重复使用浮台，在天气条件可行情况下，选择周末时间，由有活动需求活动单位或者花炮企业申请，在浏阳河城区段焰火燃放进行小型燃放活动开展或产品试货燃放，时间不超出20分钟为宜，为浏阳河城区段夜景观光旅游增加新亮点和内容。（四）加大花炮文化旅游产品开发一是开发花炮文化旅游产品。要向开发花炮产品一样开发花炮文化旅游产品，向业界引入产品经理制。花炮文化旅游产品不一样于花炮产品，毕竟花炮产品因为受安全等影响，游客在携带方面并不十分方便，所以要利用花炮文化元素，在花炮文化产品方面开发易携带、具备显著花炮文化标识产品，如烟花绣、烟花画、烟花菊花石雕、烟花邮票等。二是开展花炮文化旅游产品创意设计征集。依照浏阳文化格调和文化开发方向，进行花炮文化旅游产品主题定位，将花炮文化产品设计能够开放化，在全球范围内招选具备独创意识产品设计，并进行评选，在获取设计思绪同时，也是在打响浏阳花炮文化旅游品牌。三是加大花炮传统文化深入研究及创新应用。围绕花炮企业文化建设研究、花炮民俗文化研究等花炮文化研究课题开展专题调研，引入与文化馆整理推介合作模式，深度挖掘推广花炮文化内涵，申报国家级乃至世界级文化遗产项目，增加旅游项目含金量。提议把花炮之乡浏阳迎接主要客人就要燃放花炮风俗习惯引入景区旅游接待。如超出五十名游客就能够燃放一挂伍仟响红炮，在噼噼啪啪声音中，导游介绍这是浏阳花炮之乡迎接主要贵客习俗，这就会让游客产生很深印象和强烈荣誉感。而这个风俗仅仅是几十元至百元左右成本。（而这个风俗能够在全部旅游团和旅行社导游培训中进行推广）四是加大花炮文化与其余传统文艺项目标融合。提议文化馆在民间搜集与花炮文化关于文化文艺项目，整理成能够复制推广节目，在主要景区和景点进行教学推广（新化紫鹊界就是这么做）。比如能够学习大瑶强省舞狮团“烟花龙”演出记忆，经过推广让更多景区或景点以及幸福屋场学会演出“烟花龙”。而制作一个两三分钟烟花龙成本，仅仅是不足千元冷光烟花。加上导游适当讲解，这能够大大丰富景区或者景点夜生活内涵，且让留宿游客留下深刻浏阳印象。同时，还能够考虑把浏阳客家山歌、浏阳西乡竹马灯、浏阳烟花龙、浏阳武术演出等优异地方特色节目，经过文化馆调研搜集和复制推广，形成一套独具浏阳特色晚会演出系列节目，在不一样景区开展演出，让游客留得下，有得看。（五）加强花炮文化旅游品