心相印纸巾包装设计消费调查

任选一款产品，通过市场调查数据，分析包装对消费者购置行为的影响(可以在并运用分析工具进展数据处理〕一、调研背景二、调研范围与方法〕四、包装建议及策略五、总结一、争论背景包装，通常是指商品的外在形象的构成，具有鲜亮的直观性。以前有些企业认为包装是产品额外的附件品，产品使用完后即被丢弃,认为不应当在包装设计上投注太多的心力与经费。而面对多元化、快速多变的21世纪的国际贸易的快速用。心相印纸巾进展包装设计的调研，了解其包装对消费者购置行为的影响。心相印纸巾品牌简介〔一〕恒安集团—“心相印“品牌系列纸巾儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块,总资产1440售和分销网络掩盖全国。恒安集团的主导产品为“心相印“生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、﹑成品原纸、公共效劳场所用的各类卫生用纸用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。〔二〕产品类型特点1、卷筒纸系列,每节打孔清楚、整齐、卷长足，纸质松软，卫生舒适，洁白，吸水性强。2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强，颜色洁白,不含荧光物质.3、皮夹式手帕系列，时尚包装,外观精巧,气味清爽，纸质柔韧细腻,不掉纸屑，携带使用便利。4足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用便利,适用于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用.二、调研范围与方法〔一〕调研范围与内容银座超市行为的影响。调研方法1、调查设计本次开展的工程主要运用了描述性调查，由于调研的目的主要是了解心相印品牌纸巾包装对消费者购置行为的影响及吸引他们购置这种纸巾的因素，而描述性调查能够更好地描述包装对消费者购置行为的影响,从而可以进提出建设性的意见建议。2、资料采集方法次调研的资料采集。3、调研方法：简洁随机抽样法承受了比较简洁、便利的随机抽样方法，抽取代表性群体对其实施的调查.4、问卷调查法在不同地方进展实地问卷调查,采集相关数据。三. 调研数据分析为了调查“心相印”纸巾包装在消费者消费决策中扮演着什么样的角色，我1009343％57％,样本涉及各年龄段以及各职业类型。经过统计说明，其中有87%的人买过“心相印“纸巾，而只有少局部人没有买过。以下是一些得到的有用数据:〔一〕包装的重要性从以上两个图表可以看出，有82％的被访者认为包装有打算性因素，而在52%面对货架上琳琅满目的纸巾，最直观的就是纸巾的包装，在大多数人看来,其他的因素都是不怎么可见。从中，我们可以得出，对于纸巾行业，外包装对于消费〔二)包装改进的必要性图表说明白包装改进的必要性。41％的人表示需要对包装进展改进，这说明我们本次的调研是有意义的,我们的调研报告将会产生实际的效益.(三〕具体的包装组成因素争论1.装容量，最终是包装材料。2在对包装材料的调查过程中，绝大局部的被访者还是坚持目前的塑料包装,选择纸包装的人数很少。3.对于包装风格的调查，我们了解到，35%的人选择了有共性的包装，27％的装设计供给了很好的设计思路。4对于包装的容量，57%的被访者选择了小包装纸巾,32%选择了抽纸，只有小纸的理由是,抽纸一般量比较大，虽然携带方面有点不便，但是性价比格外高；卷筒纸的包装，则由于显得档次低，携带也不便，不被大家认可。附录：1、您的性别A、男 B、女A、20E、503、您的职业是C、教师医生E、学生、其他购置过心相印纸巾吗A、是 B否A、产品的外包装设计购置纸巾时您最关注包装的哪一方面A、材料 B、容量 C、颜色7、您在选择纸巾时，包装因素，对您的购置具有打算性影响?A有 B没有AB9、现在市面上的纸巾包装携带便利吗?AB10、您比较宠爱哪种包装风格纸巾？A得意BC温馨D浪漫E有共性11、请问您寻常都用什么类型的纸？A。卷筒纸B.抽纸C。小包装的纸、您期望纸巾在哪些方面进展改进？ABCDEFA.光滑B.印花C〔就像吃饭要用筷子一样〕？ABAB包装建议1.社会中人群的定位查找到产品所针对的社会人群体，消费者性别的差异，也会直接影响消费者的消费需求.性别、年龄阶段的差异以及不同的文化修养、不同的社会地位、不这些都对产品有不一样的要求,所以我们要做以人为本的包装设计.2。人群心理因素的定位在购置产品时心理作用往往对产品的购置起到很大的影响。产品之所以能打动人心，很重要的一个方面就是利用了人的心理影响这一点.我们要做到贴心的消费领域,消费行为就表现出鲜亮的共性化趋向。品位、情调、层次、心理满足等能够呈现共性特征的精神要素成为局部消费者购置的首选。〔二〕环保的包装到了破坏，保护环境的意识在大力宣传。因此,包装设计中也应当把环保做为一的使用。〕包装设计要充分把握消费者的心理性打算了商品包装必需有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购置行为.销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是格外规律化要从心理上捕获消费者的兴奋点与购置欲.消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性打算了包装促销也要从多角度进展。随着物质文化生活水平的包装促销是生产者的意念心理，制造者的思维心理和购置者的需求心理的共包装策略〔一)在具体的包装设计上要特别重视颜色图案的设计。针对不同气味(茶香〕的产品，心相印应当承受相应的颜色和图案设计，以便