华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目投资可行性策划书

陕西省华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目可行性研究报告

前

言大约在1万年前，人类就用楔形文字和甲骨文记录春种冬藏与部落战争的故事。从那时起，逐渐有了古埃及文明、古巴比伦文明、古希腊文明、古罗马文明以及古中华文明……这些文明的发展与进步，使人类从原始、封闭的过去，一步一步地走到全球一体化的今天。这就是历史。漫长的历史岁月中，人类在创造物质文化的同时，也创造着非物质文化。然而，当人类用互联网让世界成为一个村落时，人们渐渐忘记了那些记录着人类祖先生活遗迹的“非物质文化遗产”，忘记了那些“历史文化的活化石”与“民族记忆的背影”……而这些，却正是全世界各民族的“根”和“灵魂”；是世界文化多样性的熔炉和世界文化可持续发展的保证。幸运的是，还有这样一些组织和个人，他们凭着对远古神话和祖先经历的热爱，在投资建设一个个国际化的非物质文化遗产产业基地，以表达对人类祖先的敬意。皮影戏作为千百年来沉淀下来的精神财富，见证了中华民族源远流长的历史，是中国人民精神文化的一个不可或缺的组成部分。近年来陕西省华县文体事业局致力于皮影的传承与保护。华县皮影传承保护与产业发展中心正是基于这样的愿景而建设，它是以抢救、保护、展示、传承、弘扬人类非物质文化遗产——皮影戏，并集代表性、真实性、独特性、直观性、艺术性、体验性、震撼性以及排他性于一体的大型文化旅游与博览观光园区，它以皮影戏的展示、演艺、皮影的生产和销售、皮影戏保护的学研和交流、皮影戏的教育和培训为核心内容，并围绕这一核心内容进行产业化延伸。

目

录一、总

论...1（一）项目背景...1（二）项目概况...2（三）可行性研究的范围...5二、项目建设背景与必要性...7（一）项目建设背景...7（二）项目建设的可行性...13（三）项目建设的必要性...16三、市场分析与发展战略...20（一）市场分析...20（二）发展战略与策略...23四、项目建设条件分析...28（一）项目选址分析...28（二）项目建设条件分析...28五、项目建设方案...31（一）总图布置...31（二）建筑...31（三）结构...33（四）景观...34（五）道路...35（六）给水排水...35（七）采暖通风...36（八）供配电...37（九）竖向设计...38（十）绿化...38（十一）环卫规划...39（十二）其它...39六、环境影响与保护...40（一）环境现状分析...40（二）影响环境的因素分析及采取的措施...40（三）环境保护...42七、资源节约...44（一）国家节能的相关法律及设计规范...44（二）项目的节能降耗措施...44八、园区安全卫生与消防措施...46（一）安全卫生...46（二）消防...47九、组织机构与人力资源配置...49（一）园区组织机构...49（二）人力资源配置...49十、项目实施进度计划...52（一）实施措施...52（二）项目实施内容和建设阶段...52（三）项目实施进度计划...53十一、招标方案...54（一）基础设施建设项目招标范围及招标组织形式...54（二）投标、开标、评标和中标程序...54（三）评标委员会的人员组成和资质要求...55十二、建设项目投资估算...56（一）投资估算的依据...56（二）投资估算表编制说明...56（三）投资估算...56十三、融资方案...60（一）资金筹措...60（二）资金使用计划...60（三）融资方案分析...60十四、财务评价和国民经济评价...62（一）财务评价指标的选取...62（二）财务评价基础数据的选取...62（三）经营收入测算...63（四）经营成本测算...64（五）财务盈利能力分析...64（六）财务生存能力分析...67（七）不确定性分析...67（八）财务分析评价结论...68（九）国民经济评价...68十五、社会评价...72（一）社会影响分析...72（二）社会互适性分析...72（三）项目对国民经济的贡献...73十六、风险分析...74（一）项目主要风险因素识别...74（二）风险程度分析...74（三）防范和降低风险措施...75十七、结论与建议...76（一）结论...76（二）建议...77附表：

附图：1、区位分析图2、总平面图3、平面CAD图4、皮影博物馆一、二层平面图5、皮影博物馆三层平面图6、皮影博物馆剖立面图

一、总

论（一）项目背景1.项目名称陕西省华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目2.项目地点陕西省华县县城东5公里3.项目性质非物质文化保护、开发与研究基地建设4.项目承办单位华县文体事业局5.项目法人贾平京（华县文体事业局局长）6.编制单位陕西省旅游设计院华县文体事业局7.报告编制的主要依据（1）法规规范《中华人民共和国城市规划法》《风景名胜区管理条例》《中华人民共和国森林管理法》《中华人民共和国文物保护法》《中华人民共和国环境保护法》《旅游规划通则》GB/T18971-2003《旅游资源分类、调查与评价》GB/T18972-2003（2）标准原国家计委《投资项目可行性研究指南》国家发改委《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）（3）国家相关条例与资料国务院《关于加快发展服务业的若干意见》(国发[2007]7号)国家旅游局《关于进一步促进旅游业发展的意见》(旅发[2007]51号)文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》文化部《关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》《陕西省文化产业“十一五”发展规划》《陕西省旅游业发展“十一五”专项规划》《渭南市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》《渭南市旅游业发展“十一五”专项规划》《华县国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》《华县城市建设总体规划》(2003――2012年)《陕西省少华山森林公园总体规划》

华县人民政府《关于加强优秀民间传统文化保护工作的通知》《华县皮影保护与产业开发规划》《华县皮影保护与发展的措施意见》（二）项目概况1.项目建设范围本项报告的主要内容是对“陕西省华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目”进行可行性研究。就项目建设的可行性、必要性、迫切性、建设内容、投资估算和资金筹措、经济效益、环境效益等方面进行合理的分析研究，为投资决策部门和承办单位建设提供可靠依据。2.项目建设地址项目建设选址于陕西省华县少华山森林公园北侧，310国道南侧，距离华县县城东5公里。项目占地总面积104.8亩，建筑总面积20377.70m2。3.项目建设目标项目建设期限为两年，是华县文化产业园最重要的子项目。项目以抢救、保护、展示、传承、弘扬世界人类非物质文化遗产——皮影戏为事业理念，是集代表性、真实性、独特性、直观性、艺术性、体验性、互动性于一体的，以世界非物质文化遗产成果——皮影戏的展示和演艺、皮影的制作和经营、皮影戏的学研和交流、教育和培训为核心内容并与旅游业态相融合的复合型文化旅游区。4.项目投入总资金和效益项目规模总投资5519.58万元，资金来源为申请国债资金3860万元，地方自筹1659.58万元。项目建成后经济效益和社会效益明显，预计年均综合收入达到958万元，年实现利润总额419万元，上缴各种税金337万元。5.主要经济技术指标①总投资收益率：7.54%②项目财务内部收益率(所得税前)：8.53%③财务净现值FNPV(税前)：647万元④项目资本金内部收益率：6.61%⑤资本金净利润率：5.65%⑥投资回收期（税前）：Pt=10.97年⑦年均营业收入：958万元⑧年平均利润总额：419万元6.结论①当前是建设皮影传承保护与产业发展中心的绝佳时机联合国科教文组织、中国国家与地方政府对保护人类非物质文化遗产高度重视和支持；文化旅游产业拥有庞大的消费群体和巨大的市场容量。当前政治经济环境下出游势头的迅猛发展、新技术为皮影制造业的手段革新、华县“中国皮影之乡”的授予、以皮影生产为中心内容的“国家文化产业示范基地”的形成，使项目获得千载难逢的绝佳时机。②先进的战略及运营模式是皮影传承保护与产业发展中心成功的基础经过了近十几位专家对项目建设的时代背景、宏观政策、市场以及消费群体等的调研、分析与探讨，华县皮影传承保护与产业发展中心已经形成了从战略理念、战略定位、运作策略到运营模式等一整套创新的、系统的发展模式，特有的地域性使其具有唯一性和垄断性，因此它有条件成为中国最大的皮影保护基地之一。通过将保护中心做大做强，可有力推动民间艺术的发展、带动当地农民收入、促进和谐社会建设。③技术条件上成熟、经济上可行华县靠近世界著名的华山景区，景区每年100万人次的游客量，这部分游客对文化旅游产品的渴求使项目具有庞大的潜在游客群体；少华山山清水秀、秀美天成，建设场地交通便利、场地平整、配套设施齐备、本地区深厚的皮影文化积淀，都决定了项目在技术上可行。项目的建设投资可通过政府补贴（濒危非物质文化遗产保护）、皮影生产场地的租赁、旅游收入等多渠道获得，经过经济分析和财务评价，项目具有一定的经济效益。更重要的是项目建成后，在对皮影戏保护的同时可以使这一濒危遗产得以传承，通过整合现有的皮影制作加工作坊，使艺人们得以技术创新和交流。与此同时有利于促进世界各国、各民族对人类历史文化的保护与珍惜；有利于活态地对人类非物质文化遗产进行保护、传承与弘扬；有利于提升华县的“软实力”水平；有利于提升陕西在保护、传承人类非物质文化遗产工作在全国的地位；有利于促进陕西省文化产业战略目标的实现；有利于推进陕西省“168”旅游产品体系的形成；有利于提升华县旅游收入；有利于提高华县就业水平和经济发展水平。该项目的建设，必将在国内外产生重大影响。（三）可行性研究的范围本项目可行性报告研究主要包括以下几个方面的内容：1、项目建设背景与必要性2、项目建设条件分析3、市场分析4、项目建设方案及工程技术可行性分析5、环境影响与保护6、资源节约7、安全卫生与消防措施8、组织机构与人力资源配置9、项目实施进度计划10、建设项目投资估算11、经济效益分析，不确定性分析12、融资分析及风险分析13、社会效益评价

二、项目建设背景与必要性（一）项目建设背景1.地理位置华县，古称华州，因州境内的华山而得名。华县地处关中平原东部、渭河下游，南靠秦岭，北依渭河，位于北纬34°12′27"～34°36′27"，东经109°4′～110°2′48"。东接华阴市，西邻渭南市政府驻地临渭区25公里，南依秦岭与洛南县、蓝田县交界，北临渭河与大荔县相望。华县西距西安近90公里，距世界八大奇迹之一秦始皇陵及兵马俑博物馆40多公里，东距国家级风景名胜区华山30公里。土地面积1139.5平方公里，其中耕地面积41.2万亩。华县是国务院印发的《西部大开发“十一五”规划》中提出的三个重点经济区之一“关中—天水经济区”的重要组成部分，属“西安一小时交通圈”。2007年被陕西省政府确定为扩权试点县。现辖10镇4乡，242个行政村，17个居委会。2007年底，全县总人口为36.4139万人。2.建设场地自然条件华县属大陆性季风半湿润气候，四季冷暖干湿分明，南北差异显著。年平均光照时数2219.8小时，太阳辐射总量117.09Kcal／cm2；年平均气温13.4℃，最高平均气温39.3℃(7月)，最低平均气温－11.6℃(1月)，年平均≥0℃积温4973．9℃，≥10℃积温4410．5℃；无霜期283天。年均冻土天数62天，最大冻土深度26cm。年均降水量583.4mm，主要集中在7、8、9月。主导风向为东北风，年均风速1.9m／s。

水资源丰富。水资源总量为3.3亿m3。地表水河流均属黄河流域的渭河及南洛河水系，年径流量22498m3。全县有6条南山支流，12座水库。县境北部平原区属地下水富水区，埋藏较浅，潜水埋深1～30m，承压水埋深13～50m。3.华县皮影戏的历史渊源皮影戏发源于汉，唐以后流传民间。众多的史料典籍记载印证：世界影戏源于中国——中国影戏源于陕西，华县(古华州)是中国皮影戏的重要发源地之一。近代史学家顾颉刚在《中国影戏史略及其现状》中认为：“中国影戏之发源地为陕西，自秦汉至隋唐当皆以其最盛。”齐如山在《故都百戏图考》论云：“按此戏当然始於陕西，因西安建都数百年，玄宗又极爱提倡美术，各种技术由陕西兴起者甚多，则影戏始於此亦在意中。”他又说：“汴京之影戏即由西安流传而来，言颇近理，因二地不但距离不为甚远，交通尽有频繁可能，更以其同为帝都所在，凡百技莫不趋之，都城既由西安而汴京，影戏当随之而去。”传日：“贵妃啖荔枝，伶奏碗碗以增味，击碗拨弦者，皆自华州。”而陕西旧皮影班相沿崇祀梨园祖师偶像，亦即首创梨园的唐明皇李隆基。《中国影戏》著述：“中国影戏从陕西发源，首先沿黄河流域传播。……靖康元年(公元1126年)金兵攻破开封，靖康二年四月，金人俘钦徽二帝和后妃、皇子、皇女以及宗室贵戚等三千多人北去，其中包括‘弄影戏’等倡优技艺150余家，影戏随金兵北传”。其时，宋王朝变迁，高宗南下偏安，影戏随难民南渡，拓出黄河流域，首先入临安(杭州)，继而播植于湘、鄂、粤、皖、浙、赣等南方各地。据考证：川北皮影，四川人称“陕灯影”、“川北渭南影子”，流传至今。古之渭南，泛指骊山到潼关渭河以南一带的广大地区，时为华州所辖之地也。《燕京岁时记》载曰：“陕西皮影戏历史悠久，关中则是中国影戏的发源地。近代陕西皮影戏流派极多，粗略言之，东路有碗碗腔皮影，南路有道情皮影，西路有弦板腔皮影，北路有阿宫腔皮影。四路皮影，尤以碗碗腔中的老腔皮影最为古朴，据民间传说自明代以来即在关中的二华(华阴、华县)潼关地区流行。”《华县志》记述：“在清末时……有演出班社二三十家。民国时期皮影仍盛行不衰，极盛时有班社48家。”华县皮影在发展传承过程中受华州地区繁荣多样的地方文化的影响，最终形成了它独特的艺术形式和审美情趣，而在中国文化史上的地位。在陕西皮影有四大流派：有东路的碗碗腔皮影，南路的道情皮影，西路的弦板腔皮影，北路的阿宫腔皮影，以东路皮影最为优秀。华县皮影是陕西东路皮影的代表，与陕西乃至全国其它地区各流派皮影相比较，以其雕刻精美的艺术造型，奇妙精湛的演出技巧，委婉优美的音乐唱腔在众多的皮影流派中一枝独秀，享有“国宝”、“活化石”、“中华一绝”的美誉，在国内外颇负盛名。4.华县皮影戏的发展现状自“优秀民间传统文化保护工程”启动以来，华县县委、华县人民政府将华县皮影戏的保护与发展列入日常议事日程，将华县皮影戏的保护利用、产业开发列入了全县“十一五”规划，并确定为华县对外宣传的四张名片之一，县财政每年列支10万元用于皮影保护。县人民政府和文体事业局先后下发了《关于加强优秀民间传统文化保护工作的通知》、《华县皮影保护与产业开发规划》，制定了《华县皮影保护与发展的具体措施》和《华县培养皮影戏传承人奖励办法》等文件，并对德艺双馨皮影老艺人给予生活补助。为有效实施保护，申请注册了“华州皮影”、“华县皮影”等一批商标，制定了《华县皮影制作、雕刻产品质量鉴定标准》，使华县皮影进入了一个新的历史发展时期。2004年10月，华县人民政府命名柳枝镇梁堡村为“皮影雕刻专业村”；2005年1月，陕西省文化厅命名华县为“陕西省民间艺术·皮影之乡”；同年7月授予“华县皮影·全省文化产业示范基地”称号；2006年5月20日(国发[2006]18号文件)公布华县皮影戏列入国家首批非物质文化遗产代表作名录。2007年华县皮影雕刻技艺等6项非物质文化遗产项目被列入陕西省首批非物质文化遗产代表作名录，2008年9月华县皮影产业群被国家文化部命名为“国家文化产业示范基地”，11月被国家文化部命名为中国皮影艺术之乡。目前，华县皮影戏的产业化开发取得了喜人的效果。以华县皮影戏为主要内容的“华县民间艺术展览”面向社会常年开放。具有抢救、保护性质的《华县皮影》系列光碟由太平洋音像公司与华县文体事业局联合摄制面向社会发行。皮影艺人(演出、雕刻)遍布全县12个乡镇，约占全县乡镇总数的80％，以老带新、以师带徒、与企业联姻开展专业培训的皮影艺术传承机制已经形成。皮影雕刻已形成产业化，以汪天喜、薛宏权、张华州等为领军的皮影雕刻产业异军突起。目前，全县共形成了有一定规模的皮影雕刻企业(作坊)4家，从事皮影文化中介传媒单位5家。有“华县皮影艺术协会”一个，有会员93人。皮影班社13个，有皮影艺人(演出、雕刻)67人，分布12个乡镇。皮影从业人员近2000人，年产皮影10万余件，产品畅销到德、意、日、英、美、法、加拿大等十余个国家，年产值达3000多万元。5.华县皮影戏的文化价值华县皮影的雕镂制作，以上等牛皮为原料，经泡制刮毛去脂、磨、刻、染、熨、缀等二十余道工序精工细作而成。影人的造型小巧玲珑，高约33cm左右，体型夸张大胆，变形巧妙。影人的服饰、图案花纹，精巧细致，技法成套，在大轮廓中充以菊、兰、梅、竹装饰，配以雪花、鱼鳞、星眼、松针等图案，充分折射出了中国古代人民的审美志趣。帝王的皇冠龙服，高官的乌纱蟒袍，后妃的凤冠霞披，宫娥的彩袖垂裙，大家闺秀的雍华娇贵，小家碧玉的弓鞋翠簪，平民百姓的布衣麻衫，纨绔子弟的绫罗彩缎……凡此种种，都通过小小的雕刀，用平面雕镂的手法表现的淋漓尽致，富有强烈的立体感。影人的作色采用传统绘画工笔重彩方法，以镂线分色，用固有色平涂分填，多次烘染，用大红大绿作强烈对比，镂线计白，自然调和，绚丽谐调，简洁明快，精致高雅。每件影人都具有至高无上的艺术价值和美学价值，堪称艺术珍品。华县皮影的唱腔——碗碗腔是陕西人民最喜爱最流行的皮影戏主要剧种之一，流行全陕及甘肃、青海等地。就其声腔而言，属于板腔体，主要板式有：慢板、慢紧板、紧板、二六板、煽板、二八板、扬句子、滚板、三不齐、单句送等，其腔调分花音、平音、哭音，一般情绪用平音，表现高兴时用花音，表现激昂时用哭音。花脸戏吐字重、怒声如雷、震裂金石；生旦戏启口轻圆、柔情似水、转腔疾徐绵细，仄字收音，尖亮切响，如晴丝随微风上下起浮，一曲三折，荡气回肠，典雅飘逸。华县皮影演出，影人全凭“签手”一人操作，奇妙而传神。影人具色具彩，有神有态，腕可伸，股可屈，手可指，步可移，坐立行走自如，实际演出中，灵活多变，轻盈多态。优秀的“签手”五指间可同时操纵三、四件影人，且各有神态。文戏中闺中少女的一颦一笑，状元、公子的春风得意等无不惟妙惟尚。武戏中影人的踢、打、杀、砍、上马、下马干净利落，极其生动，更有变脸、撑伞、吸烟，七十二变等绝活。其精湛的演技，令国内外专家、学者尚叹之不及，拍手叫绝。6．华县皮影在文化产业发展中的作用华县皮影是陕西东路皮影的代表，与陕西乃至全国其它地区各流派皮影相比较，以其雕刻精美的艺术造型，奇妙精湛的演出技巧，委婉优美的音乐唱腔在众多的皮影流派中一枝独秀，享有“国宝”、“活化石”、“中华一绝”的美誉，在国内外颇负盛名。华县皮影的在文化发展史上所具有的独特地位，不仅是华县的财富，也是中国的骄傲，成为华县的文化名片，成为华县走出陕西，走向全国乃至世界的桥梁。但其一度存在人才老化断层、表演技艺逐渐流失的状况，华县皮影戏也曾陷入濒危的境地。经过近几年的抢救、保护、发掘、开发，华县皮影已经具有一定的产业化水平，成为推动华县文化产业快速发展的内在动力，以皮影雕刻、演出等为主的皮影文化产业，不仅是全县最大的文化产业，也是当地农民增收和农村经济发展的新的增长点。华县目前从事皮影文化相关产业11家。他们以产业化道路为方向，勤奋创业，带动当地千余农民就业致富。在皮影戏表演大师潘京乐、姜建合、吕崇德、魏金权、董进水、张军民等20多位皮影届大师的加盟下，华县皮影产业迅速发展，并使皮影这一濒临灭绝的国家非物质文化遗产和已经灭绝五千年的黑陶艺术又重新展现生机。7.项目的提出华县皮影戏是我国诸多宝贵非物质文化遗产之一，它具有濒危性、民族性和传统性。项目的提出正是基于这种前提。随着全球化趋势的加强和现代化进程的加快，皮影戏失去了生存空间而濒临灭绝；皮影戏是中华民族个性和民族审美习惯“活”的显现，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分；它的存在有其特定的历史背景和社会环境，它根植于人所处的时空、周边环境和社交活动之中。而这种特性使其消失和破坏更容易被忽略。在并不遥远的20多年前，木偶、皮影在我国还随处可见，而现在要想看一场这样的演出却相当困难。丰富的电视节目和现代人的生活方式，使许多传统的民族的表演艺术日益失去观众，这种宝贵的非物质文化遗产一旦丢失，我们失去的不仅仅是工艺技术、传统风俗的传承，我们失去的将是数千年文明、文化积淀的特定基因和内涵。这种遗产是民族精神和创作的源泉，是历代人积累的价值和经验宝库。可以说，一个民族或一个国家，如果丢失了自身的风俗习惯和文化传统，便失去了他们的文化特性。非物质文化遗产是真正的本源文化，民族复兴、国家富强，都离不开文化的复兴。未来世界真正的持续发展和国富民强，文化发展的因素日益重要。华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目，以保护、发掘、传承、推广“华县皮影”这一华县传统文化为宗旨，以“保护为主、抢救第一、合理利用、传承开发”为指导方针，以华县文化产业园区和少华山森林公园为依托，以“华县皮影”列入国家非物质文化遗产保护名录为契机，将旅游与文化产业相结合，通过现代市场运作方式，充分展示华县皮影戏的深厚底蕴和诱人魅力，通过对华县皮影戏传统制作技术和工艺的研究、挖掘、传承，传承人的学习培训，推动传统文化产品的规模化、现代化生产，提升产业化水平，实现旅游产业和文化产业的协作互补。华县皮影传承保护与产业发展中心的建设，可将原本零散的遗产资源进行整合，节约社会成本和经济成本；通过产业化开发，使生产者自发地产生知识产权的保护要求，从而从法制角度确立非物质文化遗产的主体，促进它保护和传承的良性发展。（二）项目建设的可行性1．联合国大力推广、中国政府对非物质文化遗产保护的大力支持保护濒危的非物质文化遗产，是由联合国教科文组织倡导、发起的一场全球运动：1972年，联合国教科文组织通过了《保护世界文化和自然遗产公约》；2003年，联合国科教文组织第32届大会通过了《保护非物质文化遗产公约》；2005年，联合国科教文组织第33届大会通过了《保护和促进文化表现形式多样性公约》。在联合国的推动下，世界各国纷纷响应。中国作为《保护非物质文化遗产公约》缔约国，在2005年，国务院下发《关于加强文化遗产保护的通知》，同年文化部下发《关于申报第一批国家级非物质文化遗产代表作的通知》和颁布《国家级非物质文化遗产代表作申报评定暂行办法》。财政部和文化部联合发出《国家非物质文化遗产保护专项资金管理暂行办法》的通知，明确提出由中央财政拨款设立专项资金，支持各地开展非物质文化遗产的保护工作。在中国政府推动下，目前国内诸如北京、上海、四川、浙江、新疆、湖南、广东等地纷纷响应，一场保护与传承人类非物质文化遗产的运动在全国范围内风声水起，潮头涌动。华县皮影戏作为重要的非物质文化遗产，在我国必将受到严格保护和全世界的关注。2．文化产业的社会条件成熟，皮影产业已成为华县支柱产业之一“解放和发展文化生产力”也成为向文化产业进军的号角，2004－2005年间，国务院分别颁发了近50个促进文化事业和文化产业发展的法律法规文件，从法律的角度为我文化产业的发展保驾护航。文化产业是大产业，尤其是非物质文化遗产更可演绎出大量文化产品，如：演艺类产品（歌舞：印象刘三姐等）、影视类产品（动画片：花木兰等）、工艺类产品（图腾造型、剪纸、绣花、皮影等），这些文化产品则可创造巨大的物质财富。美国只有二百多年历史，但利用非物质文化创造的文化产业价值占其国民经济总值的30％，而埃及、泰国等国家则主要依靠非物质文化遗产发展文化旅游业，支撑着一个国家的经济。目前华县从事皮影传承保护和产业经营的有2000多人，除演出和雕刻外，还带动制皮业、黑陶制作业、工具制造装帧装裱业、中介经纪业等多元化发展，形成完整的产业体系，已成为当地的支柱产业之一。2008年北京举办奥运会和残奥会期间，华县雨田科技文化发展有限公司在大栅栏和奥运村附近设点展销，一次签订产品制作和表演合同300万元。事实证明，华县皮影作为文化旅游产业，不仅可以通过产品创新获得更大发展空间、提升华县“软实力”，更有希望通过产业内外部整合创造巨大经济效益，甚至有望成为渭南市的支柱产业之一。3.项目建设得到了地方各级政府的大力支持陕西省委、省政府决定实施加快发展旅游文化产业战略，提出在“十一五”期间，将初步形成以西安为中心，以人文旅游资源为特色，人文景观与自然景观相结合并具有国际影响力和市场震撼力的六大品牌旅游景区。渭南市作为关中平原东部的新兴中等城市，近年来贯彻落实省上战略决策，把加快发展旅游文化产业作为转变经济发展方式，促进区域经济社会发展，构建和谐社会的主要抓手。建设陕西省华县皮影传承保护与产业发展中心建设项目，促进华县旅游文化产业的发展升级，也得到了省、市有关部门的大力支持和积极配合。而这些，又为本项目的顺利建设提供保障与支持。华县县委、政府一直把加快以少华山森林公园为代表的旅游业发展作为全县大事，把加大“华县皮影”保护、发展和产业化作为重点。近年来，华县县委、县政府为了保护抢救华县皮影作了大量的工作，培养了一批皮影制作专业技术人员，宣传推介华县，也加快了文化产业化发展步伐。对于本项目的建设实施，华县县委、县政府给予了高度重视和大力支持，也得到全县人民的积极响应。各有关部门对本项目建设也是积极配合、特事特办，多方协调。这些为本项目的建设营造了良好的外部环境和氛围。因此，从产业政策的角度看，本项目与国家产业政策非常吻合，华县皮影传承保护与产业发展中心将有可能得到国家和省级文化与旅游行业管理部门，包括资金在内的全方位支持，前景看好。4．项目具有明显的竞争优势目前旅游产品主要有：自然观光类、工程景观类、历史文化类、宗教文化类、民俗文化类、主题公园类、红色文化类、休闲度假类和文艺演艺类等等。通过对以上目前国内常见的旅游产品类型的分析，可以看出：宗教文化类以及红色文化类等产品在华县缺乏较为深厚的沉淀；而单纯的文艺演艺类产品对策划和创意要求很高，对区域性民风民俗也有较为特殊的要求，此类产品如无其他旅游设施支撑很难成气候。主题公园类产品则需要以特大型城市作为依托。少华山山清水秀、景色宜人，华县历史文化和民俗文化积淀深厚，非物质文化遗产资源突出且在国内具有不可替代性，一旦形成自然景观、历史文化和民俗文化类的复合旅游产品，将具有极强的竞争优势。本项目正是综合以上各类型旅游产品的优势形成的新型旅游产品类型。中国旅游产品分析产品类型全国典型项目陕西省代表性项目自然景观类九寨沟、张家界、黄山等太白山工程景观类长城、都江堰、三峡秦直道历史文化类马王堆、十三陵、故宫等兵马俑、黄帝陵宗教文化类普陀山、峨眉山、布达拉宫等法门寺民俗文化类周庄、丰都、凤凰古城等岐山民俗村红色文化类井冈山、瑞金等延安主题公园类嘉年华、锦绣中华、民俗村、迪斯尼等大唐芙蓉园

休闲度假类庐山、北戴河、承德山庄、海南三亚等爱琴海文艺演艺类印象刘三姐、印象西湖等

长恨歌（三）项目建设的必要性1．皮影戏是重要的非物质文化遗产，是民族文化的代表，但处境濒危迫切需要保护华县皮影戏作为重要的非物质文化遗产，是无与伦比的精神财富。一个有着五千年文明历史的国家，物质文化的丰富与多样固然重要，非物质历史文化遗产也同样重要，它既是祖国各地历史文化的象征，又是人类文明社会在文化发展中的特有产物，体现了社会经济发展过程的文化景观。华县皮影虽带有明显的地域文化特征，但作为历史文化的载体，又是联系世世代代生活于此的居民间相互通融的精神纽带，蕴藏着所属民族的文化基因、精神特质。这些在长期的生产劳动、生活实践中积淀而成的民族精神，是世代相传沉积下来的民族的思想精髓、文化理念，是包括了民族的价值观念、心理结构、气质情感等在内的群体意识、群体精神，是民族的灵魂、也是民族文化的本质和核心。在当今全球一体化的潜在威胁下，确保文化的民族特性、民族精神的代代相传，就是每一个民族无法回避的重要任务，而华县皮影戏作为文化传递和保存的生动有效的手段、工具和载体，能够很好地将民族精神等文化信息传递到每一代人身上。然而受现代文明冲击，许多有悠久历史的民间传统文化已趋“边缘化”，同样地，华县皮影戏受到现代化、商品化的冲击，原来依存的土壤和社会环境日趋消亡，正处于濒危状态，单纯依靠政府文化事业投入保护和发展民间文化，既增加政府负担，也难以面面俱到。项目的实施可在实现经济效益的同时，对华县皮影戏进行记录、整理、提炼和宣传，在抢救中达到保护和发展的目的，使其“后继有人”。同时也可促进陕西民间文化同各种现代文明横向交流，使之在体现民间文化传统特色同时，剔弊纳新，体现时代精神，为其发展输入新鲜血液。2.华县是中国皮影戏的重要发源地之一，项目的建设将使这一遗产得到“原本性”的传承，并有利于历史文化的多元化发展保护和利用好我国非物质文化遗产，对于坚持以人为本，落实科学发展观，统筹经济社会、人与自然、物质文化的全面和谐发展，具有重要的意义。华县作为中国皮影戏重要发源地之一，建设皮影传承保护与发展中心有着非同寻常的意义，不仅可以在文化原产地进行“原汁原味”的文化传承，也通过皮影戏的集中展示和演艺，推动全国皮影戏的展示、保护和传承，从而推动历史文化象多元化发展，更能促进全国各民族对人类历史文化的保护与珍惜。3.项目的建设将大大丰富人民群众精神生活、促进陕西民间文化的输出华县皮影戏源远流长，不仅历史底蕴丰厚且是群众喜闻乐见的文娱形式，但受地域交通等因素限制，民间文化常囿于当地“养在深闺人未识”，无法为更多群众服务。项目的建设，将会采用现代方式对民间文化经营和管理，向群众有偿供给文化商品，使之更贴近广大群众生活，更好地满足城乡群众文化需求。与此同时，项目的建设将全面整合华县民俗资源，对其进行发掘、整理、传承、创意、提升，将文化的资源优势转换成产业优势，以市场为导向，以经营为纽带，以创意理念为核心，以优势企业为龙头，积极开拓国内外两个市场，推进陕西、华县文化旅游产业“裂变式”发展，使皮影戏从民间文化走向主流文化、从远古走向时尚、从国内走向世界、从遗产走向资产。促进华县产业结构升级，形成新的效益增长点，为促进华县率先在关中崛起做出贡献。4.有利于提升华县软实力，拉动相关产业发展皮影戏等民间文化产业化发展，可吸收相当一部分农民就业，增加农民经济收入，有利于“三农”问题的解决。如陕西省以“安塞腰鼓”而著称的安塞县，目前从事腰鼓等民间文化艺术的骨干艺术人才已达6000多人，近年来，平均每年有2000名以上的安塞腰鼓高手和其他民间艺术大师外出表演，传授技艺，可创收近百万元。通过皮影戏的保护和产业化，通过产业链的形成和运行，可带动当地旅游业、娱乐业、演艺业、民间工艺品制造业等文化产业群的发展，有利于塑造地区整体形象，促进招商引资和当地经济的发展，在农村形成文化产业、文化建设、剩余劳动力转移、农民增收、农民素质提高、地区经济发展的良性互动，放大文化活动对其它经济活动的乘数效应。

三、市场分析与发展战略（一）市场分析1．全国文化产业市场分析文化产业是21世纪的朝阳产业，也是最具有发展潜力的产业之一。目前各个国家都很重视文化产业，因为在21世纪，世界经济格局发生了变化，21世纪是以知识产权为基础的内容产业经济，文化内容将成为信息社会发展的核心动力。各国的专家都认为21世纪是文化的世纪，文化上的强国将成为经济强国。因此在21世纪，有着优秀文化传统和文化遗产的国家绝对是占据有利地位的。目前文化产业是国民经济的核心产业之一，已成为许多国家、城市发展战略的重要组成部分。我国文化产业比起发达国家起步较晚，相对较落后。2006年我国文化及相关产业实现增加值5123亿元，比2005年增长17.1％，文化产业增加值占GDP的比重提高到2.45％；文化产业从业人员达1132万人，人均创造增加值4.52万元。文化产业在繁荣社会文化、满足人民精神文化需求、优化产业结构、创造就业机会、拉动对外文化贸易、促进国民经济增长等方面的重要作用日益凸现。据专家分析，我国社会消费结构发生的重大变化，对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。文化产业在强有力需求的带动下，有望迅速成长为国民经济的支柱产业之一，成为扩大内需的新亮点。陕西省是中华民族、华夏文化的重要发祥地。据统计，截止2004年底，全省文化产业机构12792个，从业人员55822人，年总产出14.29亿元，年增加值8.23亿元，年上缴税金2.63亿元。特别是非公有制文化产业的发展取得了新突破，2004年总产出10.77亿元，年增加值7.82亿元，年上缴税金2.61亿元。我省文化系统初步形成了包括文艺演出、文化娱乐、电影发行放映、音像、网络文化、文化旅游、艺术培训、艺术品业和对外文化交流在内的文化市场体系，为在新的战略机遇期实现跨跃式发展奠定了基础。2．华县旅游与文化产业的发展分析华县的旅游资源丰富，发展旅游业的基础较好。进入二十一世纪以来，华县将发展旅游业作为促进县域经济快速发展、和谐发展的战略之一，加大了对以少华山森林公园为主的生态自然资源和以渭华起义纪念馆、皮影为代表的民俗人文资源的开发建设力度，全县旅游业步入了快速发展的轨道。2007年，全县共接待境内外游客3万人次，实现旅游综合收入1000万元。同时，华县现有国营、集体、股份制和民营个体私营企业创办文化经营单位有185家，从业人员达1364人。以传承发掘推广华县皮影、黑陶为主的文化经营单位11家，从业人员达到2000余人，年产皮影、黑陶等工艺品20万余件，产品畅销国内外。这些文化经营项目为丰富和活跃全县广大人民群众的精神文化生活发挥了积极作用，同时也对促进华县经济发展和社会进步、扩大就业、涵养税源、广开财源起到了重要的作用。3．客源市场分析①消费者分析2007年，全省接待旅游者总数8138.1万人次，同比增长15.3%；其中接待入境旅游者123.1万人次，同比增长16%，接待国内旅游者达8015万人次，同比增长15%。从旅游者年龄划分的角度看，陕西省25-65岁之间的旅游者占到游客总数的70％以上，而这个年龄段的游客正好是华县皮影传承保护与产业发展中心锁定的目标游客。大关中城市圈有2200万的游客资源，是华县皮影传承保护与产业发展中心锁定的核心目标游客。2006年11月在国家博物馆举办的《中国非物质文化遗产保护成果展览》，一个月的时间里，就吸引了30多万人参观。值得注意的是，其中有许多人都是从外地专程赶往北京参观的。历史是永恒的；历史的价值，将会伴随着时间的推移而“升值”。这个实例也说明，非物质文化遗产对广大游客的吸引力。对于皮影传承保护与产业发展中心，潜在的消费者主要分为以下几个部分：u

文化遗产众所共识作为非物质文化遗产的皮影戏，华县皮影传承保护与产业发展中心在业内将会很有声望。目前从事艺术的人越来越多，且随着人们的生活质量和品位提高，潜在着一群资深的艺术爱好者、艺术专业者和资深艺术爱好者将会是皮影传承保护与产业发展中心较大的潜在消费群体。u

雅俗共赏大众喜爱华县有着较丰富的旅游资源，特别是由少华山牵头的生态旅游和佛文化旅游，每年都会有上万的游客来华县旅游，且皮影具有生活自然气息，雅俗共赏，深受大众艺术爱好者的喜爱。如果对皮影传承保护与产业发展中心做比较到位的宣传，那么这部分的潜在消费者也不容忽视。

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学生群体不可小看还有一部分较有潜力的消费者就是西安的大中专院校的学生。西安有较多的大中小学校，而且每年都有大量的外地学生来求学深造，他们知识丰富，素质比较高，而且皮影传承保护与产业发展中心也有传播皮影的艺术文化责任。针对学生群体采取相应的措施，作好宣传引导，那么将会有质效果，且会有不同凡响的效果。②客源市场定位一级目标客源市场：皮影传承保护与产业发展中心的一级目标客源市场包括西安周边及渭南、咸阳、宝鸡、洛阳等近地区游客，即2小时旅游圈以内的客源市场。二级目标客源市场：以北京为代表的北方市场和以上海为代表的长江三角洲旅游市场。北方市场包括了京、津、豫、鲁等省区，东北包括辽宁、吉林地区，这些地方的人均可支配收入较高，也是目前国内旅游的主力，今后一段时间内，该市场的游客主要是与其它旅游区结合进行的线路旅游。长江三角洲包括：上海、浙江和江苏的部分城市，这里是全国城市化水平最高的地区，也是经济最发达的地区。江浙沪三省每年出游人数超过1亿，旅游支出超过600亿元人民币。以上客源中以文化旅游、以民俗旅游为目的的比例高达30%以上，来西部地区进行旅游的这一部分比例更高。机会市场：机会市场是指那些与人文资源与有一定互补性的地方和国外市场，主要是日韩和中亚，这一部分国家的游客不仅对中国传统文化有着独特的好奇和情感，而且他们对皮影技艺本身就有着浓厚的兴趣，此外皮影本身就是非常珍贵的旅游纪念品。（二）发展战略与策略1．发展战略皮影传承保护与产业发展中心总体发展战略：围绕核心，逐级开发，由小渐大，层层递进。①概念领先战略皮影传承保护与产业发展中心项目是一个极易形成唯一性、排他性、垄断性的项目。因此，能否利用好项目的独特概念，对推动项目的快速发展，具有至关重要的作用。我们的理念是：兵马未到，概念先行。②全面整合战略皮影传承保护与产业发展中心项目是一个庞杂繁复的项目。因此，整合是项目是否能够顺利实施的重大战略问题。我们必须协调好各方利益关系，充分调动各方积极性，从而形成合力，推动皮影传承保护与产业发展中心的建设。③产业延伸战略毫无疑问，皮影传承保护与产业发展中心的建设使我们拥有了世界非物质文化遗产成果——皮影戏这一无与伦比的巨大资源。然而，如果我们将这样丰厚而沉甸的资源仅仅只是用来陈列与展示，那绝对是暴殄天物。因此，实施产业延伸战略，开发衍生产品，是一项重要的战略。④市场营销战略任何商业项目，最终都要面对市场。因此，市场营销战略是否得当，与项目利益的最终实现有着直接的关系。根据皮影传承保护与产业发展中心项目特征，初步确定的营销战略是：品牌营销战略、网络营销战略、数据库营销战略和加盟营销战略。2．项目的发展战略和策略①战略描述战略理念：将战略的注意力从“供给”转移到“需求”上；将战略的重点从“价格竞争”转移到“价值创新”上；将战略的核心从“击败竞争对手”转移到“开创全新市场”上，从而有效地改变市场游戏规则，有效地整合现有的市场元素，塑造独特的价值曲线，创造有效的全新需求，提升消费者的利益与中心的利润，进入一个鲜有竞争的市场空间。战略定位：以博览、展示世界非物质文化遗产成果——皮影戏为内核，以传承、弘扬中国世界非物质文化遗产成果为己任。②策略描述A产业链整合策略皮影传承保护与产业发展中心将努力整合整个产业上下游各环节，以形成良性循环的，相辅相成的产业链式运行格局。譬如：整合全县各管理部门的关系，为皮影传承保护与产业发展中心的游客提供丰富的、具有典型特征的皮影文化遗产成果；整合全县旅游管理部门和民间旅行社，为皮影传承保护与产业发展中心提供丰富的游客资源；整合大众传媒（包括新闻媒体、网络媒体、海报、传单、户外、宣传册等），提升皮影传承保护与产业发展中心的知名度和美誉度，以吸引丰富的游客资源；整合产品研发、创新设计的专业机构，组建“皮影传承保护与产业发展中心产品创新设计平台”，为中心的制造企业提供优秀的产品研发服务；整合生产原、辅材料采购和供应环节，组建“皮影传承保护与产业发展中心生产资料采购网络”，为制造企业提供质优价廉的原、辅材料；整合区域物流企业，为皮影传承保护与产业发展中心内制造和经销企业提供便捷与快速的物流服务；整合相关商业银行、投资公司、担保公司等金融机构，组建“皮影传承保护与产业发展中心财务资金中心平台”，为皮影传承保护与产业发展中心内企业提供资金服务。B价值链延伸整合策略将文化产品制造和营销、文化旅游博览和观光、文化产业论坛和交流与皮影传承保护与产业发展中心的大系统整合起来，形成相辅相成、相得益彰、“1＋1大于2”的资源优化态势。我们将在皮影传承保护与产业发展中心内建设以展示皮影成果为主题的文化旅游博览项目、进行非物质文化遗产成果复制品（或仿制品）的制造与销售、开展文化产业为主题的高峰论坛与交流活动、演绎世界非物质文化遗产中的演艺节目……让游客在旅游观光的环境中享受到人类非物质文化遗产的魅力，在充满魅力的环境中去收藏自己喜爱的物品，从而使文化产品和旅游产品的价值都得到提升。同时，实施“一村一产品、一村一坊群”计划，采用“公司＋农户”方式，开展皮影的生产与制作。这样作的结果，既为当地农民提供了一条致富门路，同时，也为皮影传承保护与产业发展中心节省了厂房等配套设施的投入，以及“廉价”劳动力所带来的管理成本降低，以提升产品的市场竞争力。C新市场拓展策略皮影传承保护与产业发展中心将采用独特的商业模式，为中心以及内部制造企业开创新的市场。譬如，可建设新的营销通路，拓展新的国内市场。组建全国连锁性质的“零售卖场－皮影全国连锁机构”，在国内年接待游客数量达60万人次以上的旅游景区开设“零售卖场”，从而在为中心内制造企业拓展市场的同时，也为皮影传承保护与产业发展中心的投资与管理者获取利益。利用科技进步和网络发展的力量，组建“皮影商品交易平台”，整合易于通过网络销售以及商品物流特征的产品，建设拥有近万余种产品构成的商品交易库，使其成为全国商品规模最全，商业信誉最好，服务体系最完善的文化产品网上交易平台。依托产品研发和产品创新，在传统文化产品与现代生活方式的结合点上做文章，开发出即具有传统手工技艺特征，又符合现代人实用需求的皮影产品，从而开发出新的市场空间。如：皮影家居饰品等，从而为消费者提供更有价值的产品功能，籍此开创新的市场空间。D品牌建设策略皮影传承保护与产业发展中心将十分重视内部商品品牌的建设。一个很好的皮影传承保护与产业发展中心的品牌对中心内商品的销售会起到推动作用；而一个很好的商品品牌，反过来也会支撑皮影传承保护与产业发展中心的品牌。园区将建设完善的企业文化体系和CI系统，在此基础上，制定高水平的整合传播方案，有计划、有步骤地开展品牌传播与推广工作，使中心在陕西乃至全国范围内都具有良好的品牌形象与品牌声誉。同时，制定高水平的整合营销传播方案，利用大众传播媒体以及企业网站、商品包装、卖场氛围、商品型录、POP与海报等一切可以利用的媒体开展传播，力争成为中国的知名商标。E全面创新策略不仅要观念创新、战略创新，更要重视产品创新。皮影是世界各民族几千年流传下来的古老技艺制造的。毕竟由于时代背景的不同，社会形态的不同，生活方式的不同，审美情趣的不同，消费观念的不同，所以简单地照搬的产品，很大程度上会与许多现代人的消费需求存在一定的距离。这就需要产品研究现代人的真实需求，在此基础上进行产品创新，制造出符合现代人审美情趣，融入现代人生活方式，将美学价值与使用价值完美结合的产品。技术手段创新也很关键。传统文化产品一个典型特征就是：手工制作。而手工制作与产业化运行所需要的规模和速度是一对矛盾。要解决好这对矛盾，就必须进行技术创新，要将传统手工制作特征与现代技术完美地接合起来，可以使用计算机和软件技术进行辅助设计及制造，在延伸皮影戏传统精髓的同时与新技术结合。如中国潮州的绣花工艺产品就是一个很好的范例。

四、项目建设条件分析（一）项目选址分析1.项目选址位置项目选址位于华县县城东5公里处，少华山森林公园进山主干道东侧，310国道南侧。2.项目选址因素首要考虑与旅游景区的结合。旅游产业和文化产业密不可分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。少华山景区是省级森林公园旅游景区，“华县皮影”是国家公布的首批非物质文化遗产保护项目之一。以“华县皮影”为核心的华县传统文化的产业化发展，离不开旅游业快速发展，两者紧密结合，方能相互补充，相互融合，相得益彰，共同繁荣。其次考虑到选址区位于少华山山前区，地形开阔，地势自然起伏，自然水源充足，宜于项目造景布局。（二）项目建设条件分析1.工程地质条件拟建区域内地层根据岩性分为四个类型为黄土状土，软土、砂类土及碎石类土。1)第一层黄土状土：色杂，主要由粉质粘性土结构，含有机质，内含零星砖块、细砂；高压缩性，局部呈杂填土，厚0.5～2.5m。

2)第二层软土：含泥中砂、色杂、饱和、稍密状。颗粒成分以石英石、花岗岩为主，粘粒含量约3～10％；局部呈粗砂，出现或类有薄层泥质粉，细砂及透镜体，埋深0.5～3m。3)第三层泥质粉、细砂：色杂，以浅黄、灰黄色为主，稍湿，稍密状，粘粒含量5～16.9％。局部呈淤泥质粉质粘土出现，高压缩性，低强度，埋深2.4～4m。

4)第四层园砾：色杂饱和，中密状，颗粒成分以石英岩、花岗岩为主，岩石新鲜质地坚硬，层面埋深4～6m。2．水文地质根据建设单位提供的地质资料，属较富水区，浅层含水层为中积相沉积，岩性为砂及砂卵石。最大冻土深度为26cm，历年平均降水量为586.1mm。主要灾害天气为连阴雨、寡照、暴雨、冰雹等。建设场地中含水层主要为黄土层潜水，场地地下水埋深约40—60m，补给以大气降水的形式入渗补给。地下水基本上属HCO：—Ca型或HCO3—型、Ca·Mg型。地表径流为二华干渠和渭河一级支流。3.公用设施（1）、电气供应拟建工程所在地电力资源供给充足，供电系统同国家大电网联接，已形成较完善的供电系统及设施，发展建设所用电力供均有可靠的保障，完全能满足新建项目运营的用电需要。（2）、供水项目选址距于少华山森林公园入口区内的小敷峪水库约500m，该水库属溢流式混凝土重力坝水库，上游来水量丰富，下游排水距项目区仅一路(进山主干道)之隔，水量充裕，完全能够满足项目建设期用水及建成后影苑内水系补充用水。项目建成后的生活用水采取地下水解决。区域地下水资源丰富，埋藏较浅，埋深约40m左右。（3）、排水项目选址区处于秦岭北麓山前区，区内现有排水渠直接罗纹河后排入渭河。项目建成后的污水主要为生活污水，经处理后可经排水渠排入罗纹河。（4）、运输道路项目选址北侧紧靠310国道，西侧为少华山森林公园进山主干道，南侧为少华山森林公园东西向副主干道，路面均为混凝土路面，交通设施较为便利，可以满足工程项目建设和运营的运输需要。4.拆迁及移民华县文化产业园项目区内现有袁寨村自然村及小型生产企业1户。并有一小型石渣厂，属小型加工型企业。位于项目选址区的北部西侧，占地面积约2000m2，现有建筑面积700m2左右。华县皮影传承保护与产业发展中心为华县文化产业园一期工程，建设位置不涉及拆迁。

五、项目建设方案（一）总图布置园区占地104.8亩。主要建有皮影艺术展示中心一座、皮影车间14个、皮影文化研究中心一座、管委会大楼一座、综合服务中心一座。园区大门向西侧（即面向少华山旅游公路），门内是广场，面积达2000m2，既作为景观也可作为集会场地，正对着广场树立一座高达20m的巨型皮影雕塑，园区建筑围绕湖（影湖一期工程）布置，通过一条车行道串联起来，游客以游步道的方式迅速直接进入各雕刻车间或场馆，车行道主要是物流通道。园区四周和外界道路预留有消防车通道，园区东侧主要是景观绿化，是为皮影产业的预留用地。全区四季常绿，四季有花，为园林式园区。主要指标见表5-1：表5-1

总图主要技术经济指标序号指标名称单位数量备

注1总占地面积m269851.3104.8亩2建筑物占地面积m23729.1

3建筑面积m220377.7

4道路占地面积m24765.7

5铺砌、硬化广场面积m26010.0

6停车场m21378.3

7容积率,%29.2

8绿化面积m247148.9

9水域面积m26819.3

10绿化率%67.4

11围墙长度M1097.0

（二）建筑项目区内主要建筑18幢。入口处布置的是综合服务中心，建筑面积773.2m2。主要是为游客服务，包括售票、旅游纪念品出售、问询、简餐等，地下一层是动力中心，内设置变配电房和自来水加压泵，还有集中供热设施。皮影车间采用民居建筑形式，总面积10113.5m2。其中13幢采用二层的院落格局，沿园区车行道分散布局。每幢基底面积336.91m2，总占地面积4379.8m2，总建筑面积8759.6m2。园区东部还有一建筑群也作为皮影车间，基底面积845.4m2，建筑面积1096.8m2。由于组合方式不同，面积也不相同，利于入园业主进行选择。每个车间与道路间均有空场地作为货运场地，便于成品和原料的运出。管委会位于园区中间靠北，距离主入口较近。与单幢皮影车间建筑面积相同，主要为园区管理机构办公使用。皮影博物馆位于入口区左侧，面积6800m2，为三层建筑。是本中心的核心建设内容之一。内设多个演示厅和展厅，以及收藏室、办公室、计算机控制室等。并对展厅适当分区，形成不同的主题。分别对皮影戏的历史渊源、形成发展过程、历史作用、社会艺术价值、剧本、皮影人物、道具、布景、乐器及艺人的唱功和戏功进行集中展示。皮影研究中心面积2001m2，内设置学术