SEO技术的运用与演进

SEO技术的运用与演进

搜索引擎优化的英文名称为SearchEngineOptimization，在本文中简称为SEO。SEO可以理解为：通过总结出各类搜索引擎的排名的规律，对自身网站进行合理的优化，提高网站在搜索引擎中的排名，让客户方便搜索到你的信息。SEO也可以理解为：基于SEO这样的针对搜索引擎的营销思路，为网站提供符合互联网搜索与浏览习惯的营销解决方案，让网站在行业内获取领先地位，从而取得品牌收益。

一、搜索引擎优化技术的产生与发展

1、1993－1997：搜索引擎的出现与SEO的产生1993年8月，搜索引擎公司Lycos开发了基于搜索机器人的数据发现技术，并根据搜索结果的相关性排序，该搜索引擎可以使用网页自动生成摘要。这一阶段也是yahoo发展搜索引擎的初期阶段，他们通过人工搜索网页，最主要的方法是从某个网站的链接去访问另外一个网站，而且免费。有了搜索引擎，就开始有了SEO。这段时期，要将网站排名到搜索引擎结果页面的前列是比较容易的，网站中的关键词使用只要达到一定密度，该网站就排在搜索引擎上了。

2、1998－1999年：Google出现和SEO理论的浮现斯坦福大学两个聪明的学生开发了一个新的理论叫PageRank，通过PageRank来构造搜索引擎。这个新的搜索引擎发展为后来的Google，1998年，他们正式成立Google公司。这个新的评价网站排名方法首次将网站链接的流行度作为排名的主要标准之一。在这一阶段，美国开始有一些关于SEO理论的文章发表。

3、2000年以后：百度的出现和搜索引擎的革新在中国，百度公司于2001年9月成立，并开始向公众提供搜索服务，并成功地使一些著名门户网站使用百度的搜索技术。同时，百度公司还提供新闻方面的搜索服务，用户群迅速扩大。在这个阶段中搜索引擎遇到非常严重的SEO欺骗与垃圾泛滥的问题。SEO实践者大量采用隐藏链接、伪装网页、重复网站等方式来欺骗搜索引擎。2003年以来，搜索引擎公司一直致力于打击垃圾泛滥。通过重复、伪装等欺骗手段来进行SEO已经行不通，而是需要切实地真正地提高网站的品质。

二、中小企业SEO的目的

随着互联网的发展，互联网上的网站与信息呈爆炸式增长，增加了人们寻找目标信息的难度。搜索引擎的出现，给人们寻找信息带来很大的方便，现在可以说搜索引擎已经成为不可缺少的上网工具。根据人们浏览网页的一般心理和习惯，在搜索引擎结果页面中那些排名靠前的网站，被点击的机会比较多，在搜索引擎结果页面排名越靠后的网站，得到的点击的机会就比较少。越来越多的公司在网站中使用了SEO技术。中小企业资金、品牌号召力、市场占有率都不如大企业，可以说互联网其实是相对比较合适中小企业的，而且相对来说费用比较低，更灵活。中小企业只要能够用心去做网络推广，就会能够达到很好的网络营销效果。目的就是要通过SEO使网站在搜索引擎的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。一般的公司网站都是外包给网络公司制作，因网络公司缺乏相关专业的营销知识和理念，仅从网站开发技术的角度来构建网站，可以将公司的网站设计很漂亮，也根据公司要求构建了相应的功能模块，可是这样做出来的网站往往并不符合搜索引擎的收录要求，排名靠后。所以公司在网站构建发布后，还有必要有SEO专业人员对公司网站有针对性的进行全面优化。中小企业可以通过基于SEO这样的针对搜索引擎的营销思路，为网站提供符合互联网搜索与浏览习惯的营销解决方案，让网站在行业内获取领先地位，从而取得品牌收益。

三、中小企业搜索引擎优化技术应用

搜索引擎优化途径一般是通过创造内容，让这些内容易于被搜索引擎索引。具体包括内容的优化、关键词优化、网站结构的优化、网站内外链接的优化等，只有对自身网站进行SEO优化，才能让搜索引擎喜欢你的网站，才能让更多客户找到你。优化的具体方法主要有：

1、有高质量的原创内容，有规律地更新网站内容

网站内容要与众不同，搜索引擎特别喜欢原创性内容，譬如客户反馈，产品与服务的选择技巧等。同时，定期完整发布网站所有页面，可以让页面最后修改日期得到更新，有利于排名的提高。

2、多使用静态页面

搜索引擎认为通过动态页面生成的文件，可变因素较高，内容有非常多的不确定性，所以在收录页面和排名的时候对于静态页面有较高的优先级，因此在开展SEO的时候尽量使用静态页面。

3、多使用文字

对于搜索引擎来说，图片里面的内容很难判断，目前还没有搜索引擎会去识别图片里面的意思，主要引用图片边上文字的语义以及图片的文件名、图片标记来判断图片的。尤其网站的栏目导航条，可以考虑使用文字为主。文章不宜太短，太短的文章很难得到较高的排名，一般的，一篇文章要有300个字以上。但是，文章也不要太长，因为这将降低关键词的密度，文章太长也让人不愿意阅读。

4、丰富公司网站的关键词

首先可以通过研究同行产品关键词，也要会发现竞争对手从来没用过的，但可能具有高转化率的关键词或短语。在公司网页中增加合适的关键词，不仅有利于搜索引擎的准确索引，从而容易被目标客户找到，增加网站推广的质量。网页标题标签里面要有关键词应该出现，甚至你还可以网页标题标签里面加上更多描述，譬如你的公司产品与服务的优势介绍等，文章中的关键词最好在第一段的第一句话就放入，但也不要堆砌太多的关键词。将关键词使用醒目的字体显示，适当把重要的词句标示出来，一方面是方便读者阅读，另一方面也是让搜索引擎容易找到关键字。图像标题文字要包含关键词，网页中的图片设计时，最好要使得鼠标移到图片上面时，能弹出一段包含关键字的文字解释。

5、优化站点的内部链接

建议公司的网站提供网站导航地图，在网站上的每个网页之间都应该有一个到两个以上的链接。搜索引擎通过抓取网页信息，追踪你写的内容并通过网页的链接地址来寻找相关网页，提取超链接地址。要做的第一步是在网站中要确保网站导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都要有链接回到主页面，每个页面中都有到其他的重要页面的链接。

6、获得外部链接

要得到高质量的外部链接首要方法是提高网站文章的品质，要使读者能喜欢阅读你的网站内容。这个要写出客户关心的话题，也可以是互动的形式，如论坛、留言板等，而不仅仅是公司单向的宣传。还可以给相关网站发电子邮件，向他们介绍你的公司网站有价值的内容页面。即使他们没有提供外部链接，也不要感到灰心。因为只要他们点击了，就为该链接产生了直接的流量，从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数。还可以通过和别的网站交换链接，当然也可以去其他知名网站上购买链接。另一个获得外部链接的方法是把你的公司网址提交到分类目录。一个新网站开始的时候，首先就要围绕分类目录开展工作，选择出公司网站及产品的关键词，提交到相关页面进行链接。分类目录有很多，很多是免费的，例如雅虎和DMOZ分类目录。

7、提交到搜索引擎

去各大搜索引擎网站登录口递交公司的页面或网站，虽然不一定被收录，就算收录也需要等待一定的时间。去递交至少可以增加被收录的机会。下面是几个搜索引擎的网站登录页面，可以在这里把公司网站的链接提交给搜索引擎收录。Yahoo网站登录入口：/h4_百度网站登录入口：/search/url_网站登录入口：/intl/zh-CN/add_微软Bing网站登录入口：/webmaster/?cc=cn网易有道搜索网站登录入口：/reportAlexa网站登录入口：/help/webmasters

四、搜索引擎优化技术的发展

1、第一阶段：2003－2004：

从2003年初到2004年底，在中国专业从事SEO的人数还很少，Google也刚刚进入中国。这段时间的Google排名技术就是纯粹的优化，我们只要修改网站的标题、标签，进行关键词加粗，网站内部网页之间的相互链接处理一下，排名就很快就能排到首页的位置。

2、第二阶段：2004－2005从2004年底到2005年上半年，中国这个时候已经出现出了上百家SEO公司。这个时候简单网站优化已经远远不能达到SEO的要求，除了基本的网站优化外，可能还需要借助一些英文的链接和留言板，有人开始使用博客推广，而且取得了很好的效果。

3、第三阶段：2005－2006从2005年下半年到2006年9月，这个时期是中国SEO行业最混乱的时期，其中包括2005年的留言板群发到2006年上半年的博客泛滥。Google公司于2006年7、8月份大更新后，留言板群发和博客滥发失去了往日的功效，优化结果也不好。很多SEO通过结合博客和英文链接，走出这次更新的影响。这次更新后，留言板在Google排名中的作用稍有提升，但是不足以改变排名结果。

4、第四阶段：2006至今从2006年9月至今，SEO培训日益兴旺，SEO技术开始普及，现在仅仅靠网站自身的优化和人工发内外部链接已经不够了，大量群发软件现在开始逐渐代替繁