橱窗设计直面电子商务

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橱窗设计直面电子商务本文简介：基金工程：本文系沈阳城市建立学院大学生创新创业训练方案资助工程。一、背景就国内而言，当前电子商务开展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，对传统的商业营销形式造成强力冲击，而现阶段国内橱窗对于主题的表现经常忽略，而恰恰主题却通常决定了一个橱窗的成败。主题橱窗设计是传统商业的“眼睛〞，不仅要

橱窗设计直面电子商务本文内容：

基金工程：本文系沈阳城市建立学院大学生创新创业训练方案资助工程。

一、背景

就国内而言，当前电子商务开展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，对传统的商业营销形式造成强力冲击，而现阶段国内橱窗对于主题的表现经常忽略，而恰恰主题却通常决定了一个橱窗的成败。

主题橱窗设计是传统商业的“眼睛〞，不仅要吸引眼球，更应当具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立商品的品牌形象，传达商品的文化美，从文化层面抓住消费者的心，这是电子商务所不能承当的文化美，更应该成为商家注重打造的营销形式。

二、文化主题橱窗设计概论

1.含义

所谓文化主题橱窗，就是将橱窗进展场景布置，其中融入特定的文化气氛的装饰、道具，创意场景可以小到一个生活场景，大到浩大节日从而配合品牌进展展示、宣传、促销。文化方面的创意数量多，内容广，都可以将其融入橱窗成为主题，让购物因为文化更有趣更完好，使其理所当然的可以成为视觉营销中最具创意和激情的分支。

2.分类与特点

通过文化的类型，大体将文化主题式橱窗广义上分为物质文化主题、制度文化主题和心理文化主题。包含文学艺术类、风土人情生活方式类、传统文化传统风俗类、历史话题类等内容繁多的文化主题。文化主题式橱窗具有多样性、地域性、民族性、时代性这四个特点。

3.地域對文化主题式橱窗设计及影响

世界范围内，不同的国家、人种都对“美〞有着不同的追求，这是由于国家信仰、历史、生活环境等方面的影响所决定的，以我所在的家乡——山西为例，有些橱窗变融入一些文化主题，创造出山西特有生活场景类文化橱窗，面塑文化橱窗、剪纸文化橱窗、锣鼓文化橱窗等，与当地消费者产生共鸣。

4.主题橱窗的品牌定位

橱窗的目的是让消费者获得品牌的认知度，然后是提升理解度和商品用途的信任度，进而是商品能提供特定好处确实信度，最后才能广泛的购置。在这其中，便能表达出品牌定位与品牌文化的重要性。

品牌需要结合消费者的消费心理、消费习惯、消费者层次的细分化决定品牌定位，同时要区分和同类品牌的类似定位，塑造独一无二的品牌文化和品牌定位，并以文化主题式橱窗展现给消费者。

文化主题式橱窗，不同于其他普通橱窗，重点是塑造橱窗的文化特性。

三、服装橱窗文化主题展示设计研究

1服装商场文化主题橱窗陈列要点

〔1〕文化主题式橱窗的要紧扣“文化〞主题内容，需要尽可能表现出创意思维的重点以及画面的完好性，透过品牌的力量，更直接的鞭挞消费者的内心。

以民族节日为例，可以用其中的小生活场景，放大的细节呈现，亦可以营造出整体的大气氛，表现手法不尽一样。

以古典文学为例，可以取一句诗词，加以设计、使用道具进展场景的布置，配上美妙的诗句，甚至贴近复原消费者对诗句想象，不管是在中秋节、还是平日里的商场，都能增添一份闲趣。

〔2〕文化主题式橱窗，就商品而言，是推出品牌的潮流指向标，要引导颜色、款式、材质流行，所以制定文化的主题要和商品相辅相成。在陈列方式上，重复与渐变、比照与夸张、寓意与联想、错觉的艺术手法等可以搭配文化主题相应的使用。

2.文化主题橱窗表现的综合手段

在道具上，大体分为三类：具象道具、抽象道具、装饰道具。近些年来，在道具的应用上，更加倾向于环保的方式或是简洁的线条、几何类的抽象设计，同时在科技逐步进步的今天，还有采用新型显示道具的，例如投影仪，全息3D投影等等。使文化主题式橱窗的布置更加简单便捷。

材料上，可以用软硬度来区分，硬度大的材料例如金属、塑料、石料都让场景显得深沉、硬朗，适宜男装的展示，而用丝绸、毛线、皮革、棉花、羊毛等柔软的材料展现的柔美，圆润的场景更适宜女装的展示搭配。呈现相应的视觉艺术效果。

照明上，根本照明可以保持橱窗内的根本照明，突显整体环境；聚光照明会突出某一商品，强调商品的引导作用，采用聚光灯，可以随意转换方向，适应橱窗设计中的各种需要；强调照明那么配合场景的灯光设计，颜色多种多样，(免费论文：://w.lwlWlw./?满足橱窗内部颜色缤纷的需求。

四、结论

现代商业环境下的橱窗设计要表达出展示内容的时效、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，展示效果的材质应与设计效果相一致，而文化主题式橱窗那么可以加深消费者在视觉上对商品印象、文化印象、设计理念与意义上有更深层次的理解。让消费者产生好奇心、舒适感，提升对商品本身的好感以及向往的心情。