新媒体写作与运营PPT完整全套教学课件

NETWORKSANDNEWMEDIA新媒体写作延时符教师：XXX第1章新媒体写作与运营概述第2章新媒体写作准备第3章-新媒体文案标题写作技巧第4章新媒体文案正文写作技巧第5章新媒体编辑技巧第6章新媒体操作入门第7章新媒体规划第8章新媒体推广第9章新媒体与社群经济第10章新媒体运营法则第11章新媒体数据分析第12章新媒体案例分析序言一、课时安排：55课时，每周5课时；二、内容设计：50%理论课+50%练习课；三、考核形式：50%平时成绩+50%期末成绩；四、免考：考取新媒体职业资格证书，90分延时符第一章新媒体写作与运营概述新媒体的概念及内涵；新媒体的社会影响；新媒体的类型；新媒体写作与运营简介；新媒体的特征；目标我们一起，书写辉煌，

一起实现我们的理想。•掌握新媒体的内涵、类型与特征•了解新媒体的社会影响•理解新媒体写作与运营的含义及岗位职责要求学习目标•提升对新媒体的分析能力•提高新媒体营销意识能力目标小张到A企业应聘新媒体写作岗位，面试官要求小张思考下表中哪些选项属于新媒体，并做出判断。选项 “今日头条”手机客户端 地铁广告屏 新浪微博 搜狐邮箱 谈吐婚礼微信公众号 广播电台 天涯博客 数字电视 知乎

思考：假设你是小张，请做出你的判断。一、新媒体的概念及内涵（一）“新媒体”一词的由来（二）新媒体的内涵(5个新)（三）新媒体与自媒体的差异请列举你所知道的自媒体账号。二、新媒体的类型（一）数字新媒体（二）网络新媒体（三）移动新媒体数字电视数字期刊电子书门户网站移动车载媒体平板媒体手机报即时通讯搜索引擎三、新媒体的特征（一）即时性与交互性（二）数字与虚拟化（三）多媒体化（四）个性与细分化（五）开放与共享化四、新媒体的社会影响（一）拓宽信息获取渠道（二）创新消费支付方式（三）革新人际交往方式（四）丰富文化娱乐生活（五）提供自我表达平台支付方式表达平台娱乐生活交际方式五、新媒体写作与运营（一）新媒体写作1.含义：新媒体写作是指人们基于新媒体平台从事的互动式文案创作活动2.特点：多媒体呈现；写作互动性强；渠道多样化3．岗位职责与能力要求：内容策划及写作；营销活动策划及推广；热点事件的营销跟进；评估工作效果；文案+编辑+策划+运营（二）新媒体运营基础1.含义：新媒体运营是发挥互联网技术优势，以微信、微博、论坛等新媒体平台为阵地开展资讯发布、文化传播，品牌宣传、产品营销等工作。其以策划为起点，以内容为核心，以新媒体平台为途径，以传播为手段，以获得关注或变现为目的。新媒体运营2.岗位职责与能力（1）策划并制订运营策略，策划并执行推广活动；（2）制订目标任务，完成关键绩效指标考核，提高用户活跃度；（3）新媒体内容进行实时调整和更新；（4）数据分析能力；（5）营销策划与市场推广；（6）对外公关工作，拓展并维护外部媒体资源关系网络。运营者能力小结：本章主要介绍了新媒体的内涵、类型、特征、社会影响以及新媒体写作与运营的含义、岗位职责、必备能力等。通过对本章的学习，学生应加深对新媒体的认识与理解，掌握新媒体写作与运营岗位职责，明确岗位必备能力与能力提高途径，为进一步学习新媒体写作与运营奠定基础。思考：（1）谈谈你对新媒体的理解。（2）新媒体具有哪些特征？（3）新媒体有哪些类型？（4）新媒体会产生哪些社会影响？（5）新媒体写作的含义、职责与必备能力有哪些？（6）新媒体运营的含义、职责与必备能力有哪些？NETWORKSANDNEWMEDIA新媒体写作延时符教师：XXX第二章新媒体写作准备一、明确写作目的四、形成创意思维；二、开展调研和分析五、创意思维的培养；三、提炼主题及卖点；课程导入：小张到A企业应聘新媒体写作岗位，面试官要求小张思考并阐述如何为新媒体文案的撰写做好准备，小张接到题目后脑子一片空白，不知从何答起。思考：如果你是小张，你该如何做好准备工作？一、明确写作目的（一）资讯传播（二）品牌塑造（三）产品营销（四）活动告知和推广（五）建立和运营社群二、开展调研和分析（一）宏观环境分析PEST模型政治：考虑政策、法律法规等。经济：经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平等。社会：民族构成、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平及风俗习惯等。技术：新技术、新工艺、新材料的发展水平等。（二）微观环境分析1.用户画像根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。（三）竞争对手分析1.SWOT分析法：将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来单层次SWOT分析图SWOT分析量表2.核心竞争力分析建立在企业核心资源基础上的企业技术、产品、管理、文化等的综合优势在市场上的反映，是不易被竞争对手模仿，并能够带来利益的独特能力。也可以进一步使用价值链与竞争对手进行对比。通过价值链就能够直观地分析出自身的优势和特点。三、提炼主题及卖点（一）提炼主题的原则集中归纳：重点阐述中心问题，一文一中心。客观准确：客观反映事物的本质，不能随意歪曲事实、错误引导，坚决防止以偏概全，妄下结论的倾向。新颖有趣：一是立新意，善于挖掘材料、变换角度；二是要扩展原有的认识；三是要让用户产生共鸣。（二）提炼卖点独特的销售主张：利益承诺独特强而有力注意市场决定卖点说服理由成分市场需求充足需求真实存在特色鲜明四、形成创意思维（一）理性创意：特点是传达信息直接和具体。（二）情感创意：要善于结合节日或者事件表达情感，做到情感真挚，避免虚情假意。（三）审美创意：自然美、产品美、人体美、人格美。（四）趣味创意：引起消费者注意，加深在品牌的印象，增加对品牌的好感。（五）互动创意：思维互动：评论、讨论；行为互动：抽奖、分享、游戏等。五、创意思维的培养（一）头脑风暴法1.个人头脑风暴2.群体头脑风暴会议式头脑风暴个人头脑风暴（二）属性列举法属性改进属性转移02名词属性动词属性形容词属性0103（三）元素组合法主体附加异类组合重组组合同物自组（四）迂回思维法敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展。（五）日常记录法记录下来的内容会变成创意的源泉、新媒体工作者的宝贵财富。六、明确新媒体写作的要求（一）准确、规范的信息（二）精准的内容定位（三）生动、形象的表现（四）突出创意小结：本章主要介绍了新媒体写作的目的，市场调研的方法，提炼主题的要求，新媒体职业思维、新媒体写作创意思维及新媒体的写作要求等内容。通过学习，学生应在开展新媒体写作前做好充足的准备，有目标、有内容、有创意，培养良好的新媒体文案写作习惯。思考：（1）新媒体写作有哪些目的？（2）新媒体写作前应如何对宏观环境、微观环境及竞争对手开展调研？（3）新媒体写作如何提炼主题和卖点？（4）新媒体工作者应具备何种职业思维？（5）如何进行创意发掘？都有哪些方法？（6）新媒体写作有哪些要求？实训作业：假设你要为精准扶贫村的大米撰写一篇新媒体营销文案，请问你该做哪些准备？NETWORKSANDNEWMEDIA新媒体写作延时符教师：XXX第三章新媒体文案标题写作技巧一、掌握标题的作用及提炼原则；二、学习标题的创作方法；三、认识标题创作的误区；目标•掌握标题的作用及提炼原则•学习标题的创作方法•认识标题创作的误区学习目标•提高学生对新媒体文案标题的分析能力•提高学生的新媒体文案标题创作能力能力目标我们一起，书写辉煌，

一起实现我们的理想。课程导入：小张到A企业新媒体写作岗位就职后开始了认真的学习和工作。这天部门负责人指出小张创作的新媒体文案标题缺乏创意，要求小张寻找文案标题的创作技巧，总结规律。于是小张找了一些阅读量较高的文案标题进行学习。年轻人，我奉劝你远离这些东西我为什么建议你留在北上广深？一个8年北漂的4点思考俞敏洪：人与人的差距，是怎样一步步被拉开的别让情绪拉低你的生活层次读大学到底有什么用？思考：请谈谈你对以上新媒体文案标题写作技巧的理解。一、新媒体文案标题的作用约翰·卡普莱斯曾说，大多数的广告无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者读过标题后，便会根据对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。大卫·奥威格尔也曾说过，80%的读者只看广告标题，不看内文。标题在文案中可起到提纲挈领的作用，与文案的成败息息相关。用户是否阅读文案，往往取决于标题是否能够唤起用户的注意力与兴趣。（一）吸引用户的注意力（二）筛选用户营基础案例3-1：

《小龙虾重金属超标？有寄生虫？检测报告来》——央视新闻公众号案例点评：该标题的目标群体是爱吃小龙虾的人。对于经常吃小龙虾的人，这个标题会引发他们对食用小龙虾是否安全的强烈关注。（三）驱使行动案例3-2:《想要小米8透明探索版F码的，猛戳↓》——小米商城公众号案例点评：标题直截了当地告知用户产品及优惠码的获取渠道，驱使用户按标题说的行动。二、新媒体文案标题的提炼原则案例3-3:《孩子犯错后，高情商的父母这么做》——丁香医生公众号（一）突出目标用户案例点评：标题突出的目标用户是父母。案例3-4:《每个喜欢粤语流行文化的人，都应该知道黄子华》——粤知一二公众号案例点评：标题突出的目标用户是粤文化圈的人。（二）突出用户利益案例3-5：《如何能做出一份能赚钱的PPT》——秋叶PPT公众号案例点评：标题承诺的是提供PPT制作的技术。案例3-6:《任性起来拦不住，10000套PPT模板送给你》——社科学术圈公众号案例点评：标题承诺的是赠送PPT免费模板案例3-7:《从英语小白到口语8级，她只用了这一个方法》——小木虫公众号案例点评：标题承诺的是提供学习英语的方法。这些标题的共同特点是告诉用户可以从文案中得到利益。（三）突出焦点叙述案例3-8：《买100平方米房子只得70平方米，“公摊面积”让我们很受伤！》——人民日报公众号案例点评：标题的焦点是买房公摊问题。案例3-9：《震撼，刚刚史上最强房地产调控来了，这可能是一次历史大转折》——黄生看金融公众号案例点评：标题的焦点是房地产调控问题。案例3-10：《资本的本质、力量与驾驭！》——占豪公众号案例点评：标题的焦点是与资本有关的问题。（三）突出情感唤起案例3-11：《半篮鸡蛋》——前哨午报公众号案例点评：这篇文章一夜之间火爆朋友圈，作者将半篮鸡蛋作为载体，架起了读者与父母之间的感情纽带。许多父母对子女深厚的爱也许从来不挂在嘴上，但会通过家乡的一捆青菜、一只土鸡、几个粽子等这些生活中的具体事物来体现。半篮鸡蛋也许是个很平常的意象，却存在于许多读者的脑海里，象征着父母与自己的情感纽带。案例3-12：《泪目！为了曾祖母的承诺，26岁姑娘与800红军英魂为伴！》——新华社公众号案例点评：突出叙述年轻姑娘为了一个承诺为红军守墓的事迹，唤起用户对一诺千金这种美好品德的赞扬。案例3-13：《不要冷落了心里有你的人》——十点读书公众号案例点评：标题让读者想到了身边对自己好的人，心里会泛起一些温情。（三）突出新鲜度案例3-14：《你是人间的大英雄！》——人民日报公众号案例点评：借“八一”建军节的契机，唤起社会对英雄的崇拜。案例3-15：《寒门女孩707分考入北大，她却为何又感谢贫穷？》——占豪公众号案例点评：2018年，王心怡考上北京大学后发表了一篇文章《感谢贫穷》，一时间引起了广泛的讨论，许多自媒体人也借机发表了自己的观点。（三）突出文字创意案例3-16：《确认过眼神，这就是今年夏天最美的脸……》——人民日报公众号案例点评：“确认过眼神”来自歌手林俊杰演唱的《醉赤壁》的歌词，2018年这句歌词成为了流行语，许多人使用这句歌词来表达对选择的满意，文案将这句歌词作为标题，既有创意，又符合用户的语言习惯。案例3-17：《东风快递，5秒送达！》——人民日报公众号案例点评：将东风导弹比喻为快递，别出心裁。案例3-18：《路见不“平”，外卖小哥顺便帮开了会儿挖掘机！网友：外卖界简直藏龙卧虎》——新华社公众号案例点评：化用“路见不平”这个成语，引出外卖小哥开挖掘机的趣事。（三）突出个性语言案例3-19：《“点读机女孩”又上热搜，今年高考soeasy》——南方日报案例点评：标题夹杂中英文，符合当今年轻人的个性化表达习惯。三、新媒体文案标题的创作方法案例3-20:《全国现代学徒制试点工作培训班相继在云南昆明开班》

——中国高职高专教育网公众号（一）严肃叙述案例点评：该文章由权威机构发布，标题简要交代了事件和地点两个基本要素，起到了告知的作用。（二）数据入题案例3-21：《马云这样分析中美贸易战！10点看法一针见血》——财经小报告公众号案例点评：标题告知用户，读这篇文章能了解权威人士马云的观点，了解马云的10个观点能加深对中美贸易战的认识。案例3-22：

《知乎13万赞：你有什么道理后悔没有早点知道》——心理公开课公众号案例点评：个体都有从众心理，读者自然想知道究竟是什么内容能得到13万人的认可。（三）典型人物入题案例3-23：《房价还要再涨？央行行长浇了一盆冷水！》

——财经小报告公众号案例点评：央行行长系经济领域的权威，其在公开场合发表的正式讲话代表的是官方意志，有数据、政策支撑，因此其提出的观点自然引人注目。（四）经验入题案例3-24：《学会洗脸，护肤这件事就成功了一半》——丁香医生公众号案例点评：洗脸是日常行为，最普通不过。这个标题的颠覆性在于暗含了一个描述性假设——有人不会洗脸。看到这个标题，一类用户会产生疑惑——怀疑自己洗脸的方式对不对；另一类用户则受到激励，对护肤产生兴趣。案例3-25：《重复性的文稿，怎样写出新意？》

——秘书工作公众号案例点评：行政人员的一项重要任务是撰写材料。写得多了，知识储备不够，自然难出新意，相信经常从事写作的人都会有此困惑。标题直击写作的痛点，会引发需要解决该问题的用户的兴趣。（五）唤起情绪案例3-26：《对不起啊，爸爸也是第一次当爸爸》——拾遗公众号案例点评：新生儿父亲总是会毛手毛脚，犯下许多尴尬的错误。这个标题勾起了父亲们心中的往事，很准确地表达了一个新手父亲面对婴儿时的尴尬心理，就像一个开关，种种画面随之涌入脑海。（六）解答困惑案例3-27：《如何成为一个说服人心的高手》——罗辑思维公众号案例点评：标题使用了“如何……”句式。说服他人是一种常见的社会行为，作为社会人，我们每天都要与他人进行协调和沟通。从社会心理学的角度看，个体都有肯定自己、否定他人的倾向，均希望别人听从自己的观点和建议。可以认为，几乎所有个体都有提高说服能力的需求。案例3-28：《牛奶不能空腹喝？》——丁香医生公众号案例点评：牛奶与我们的日常生活密不可分，人们已经普遍接受了其对身体有益的观点。关于牛奶怎么喝的争论可谓旷日持久，标题提出这个古老的问题有准确答案（真相），自然能够引起用户的阅读兴趣。（七）观点新颖案例3-29：《没有浪过的人，不足以驾驭人生》——拾遗公众号案例点评：向往自由已经成为年轻一代的标签，许多人想辞去不如意的工作，想自由自在地旅行，想为梦想拼搏一番……但受制于种种因素，不敢迈出第一步。标题肯定了向往自由、追求自由的价值观，迎合了年轻人的想法。（八）制造悬念案例3-30：《在我心中，你是什么样子？》——新华社公众号案例点评：对政党的宣传往往会被用户认为过于严肃正经，缺乏吸引力。该标题一改公文式写法，提出了一个疑问，既显得活泼生动，又引发了用户的好奇。（九）故蹭热点案例3-31:《世界杯武林门派大巡礼，凉凉的梅西C罗是哪一派？》——六神磊磊读金庸公众号案例点评：中国人大都熟悉金庸，世界杯火热进行期间，专读金庸的六神磊磊将足球巨星C罗、梅西与金庸门派结合起来，并且在标题中制造了悬念，熟悉金庸人物和C罗、梅西的用户自然想知道二者之间的联系。（十）警示告诫案例3-32:《别让5年后的你，瞧不起现在的自己》——人民日报公众号案例点评：近年来，受社会快速发展的影响，人们出现了广泛的学习焦虑、求知焦虑等，这本质上是一种危机感。标题选择了自己和自己比的角度，给奋斗中的群体持续努力的警醒。案例3-33:《千万别去亲海豚》——人民日报公众号案例点评：“千万别”的句式有极强的告诫意味，通常能够唤醒用户的防备心理。出于好奇和自我保护的心态，用户常会进一步阅读了解事实真相。（十一）驱使行动案例3-34:《趁年轻，多谈几场轰轰烈烈的“恋爱”》

——新华社公众号案例点评：读到标题的时候，似乎是自己在说话，似乎就是内心让我们赶快行动起来。（十二）类比想象案例3-35:《与“魔鬼”打交道的人：“90后”女兵为你揭秘中缅边境生死缉毒故事》——新华社公众号案例点评：将毒贩比喻为魔鬼，生动化了缉毒工作，凸显了女兵的事迹。（十三）比较优劣案例3-36:《本科、硕士、博士的区别》——灼见公众号案例点评：标题告知用户文章要对本科、硕士、博士进行对比，帮助用户解惑。比较优劣时，选择用户特别关心的，与日常需要息息相关的话题才能引人注目。如果选择一些冷僻的事物进行比较，用户更关心的问题则可能是“这是什么”，而不是它们之间的区别。本科、硕士、博士之间的区别是生活中常见的话题，对这个问题的解读能够引起用户的兴趣。（十四）简短故事案例3-37:《北漂10年，他终于有钱买房，女友却成了前任……》——一条公众号案例点评：“北漂10年，他终于有钱买房”交代了背景、主人公的条件，乍看之下就是一个主人公北漂成功的励志故事，后半段标题突然一个大转折，加入了情感戏的结局，于是标题中的故事就变成了“励志奋斗+感情失败”的故事。这样的故事已经足以撑起一部小说、一部影视剧，可谓一个标题道尽了生活。（十五）揭露真相案例3-38:《C罗又在鸡汤里做了3000个仰卧起坐》——六神磊磊读金庸公众号

案例点评：世界杯期间，C罗每天做3000个俯卧撑的谣言再次出现，很多人不辨真假，点赞、转发谣言，甚至形成了一股向C罗学习自律的风气。该标题逆潮流而行，直戳要害，点出事件的虚假性，自然能够引发关注。四 避开标题创作误区（一）标题空洞无物（二）低俗与恶趣味（三）主题指向模糊（四）沉溺于文字游戏（五）违反法律法规本章主要介绍了新媒体文案标题的作用、创作原则、创作方法及应避免的创作误区等内容。通过学习，学生应加深对新媒体文案标题创作的理解，形成创作思路，能够在实践中灵活运用新媒体文案标题的创作原则、技巧和规律创作出具有良好传播效果的标题，并有效规避创作误区。（1）新媒体文案标题有哪些作用？（2）新媒体文案标题的提炼原则有哪些？（3）新媒体文案标题的创作手法有哪些？（4）在创作新媒体文案标题的过程中要注意避开哪些误区？小结：思考：第四章

新媒体文案正文写作技巧目标我们一起创造辉煌，

一起实现我们的理想奋斗。•掌握新媒体正文的结构•掌握新媒体正文写作的技巧学习目标•·提高分析新媒体文案正文结构、写作手法的能力•提高新媒体文案正文写作能力能力目标二、正文的功能四、新媒体文案正文的写作原则六、新媒体文案正文的写作手法一、新媒体文案正文的概念三、新媒体文案正文的内容五、新媒体文案正文的结构七、正文的写作技巧章节内容

为了在新媒体上推广公司的新产品，部门负责人给了小张一篇江小白的新媒体文案，要求小张学习这篇文案正文的创作技巧，并利用这些技巧创作一篇文案。

思考：如果你是小张，你能够从该文案中学习到什么创作技巧？要想生活过得去江小白＋橙汁如果你累了没有期待就不必再假装给别人看所谓美好给自己一点空间减去一点思想的包袱才能加上一点生活的活力“橙”生活不就是这样酸甜适中才好……江小白＋绿茶生活在钢筋混凝土的城市里如何寻找生活的诗意生活过得去必须有点“绿”薄荷叶的存在更是一种double的体验体验回归大自然的味道有时未必需要走进森林忙碌的你只需要一杯轻口味高粱酒配上一点点绿茶青柠……江小白＋红茶英式早茶里所用的红茶除了味道好与牛奶混合出美妙的颜色它也责无旁贷精致的生活确实需要一点颜色心情也需要颜色轻口味的高粱酒有时候需要一点点红茶在视觉与味觉上同时达到别样的美案例：一、正文的概念正文是新媒体文案的主体，是对标题的拓展，是对文案核心内容的详细阐述和展开说明，是向目标用户进行内容展示和说服目标用户的过程。

正文由文字、图片、视频等组成。用户通过阅读正文的过程中了解资讯的全貌、作者的完整观点、产品的详细信息、活动的具体情况等，从而产生相应的心理、行为反应。二、正文的功能（一）呈现完整信息

围绕文案核心内容，通过文字、表格、图片、视频等方式将全部要呈现、表达的内容逻辑清晰地呈现出来，使读者能够对主题有全面的了解。（二）详细论证文案观点

通过正文对观点进行详细论证，通过列举数据、摆出事实等方式逐步论证文章的核心观点。（三）根据主题需要营造氛围感

根据用户的需求使用文字、图片、视频等工具创作出深入人心的作品，帮助用户在阅读过程中产生“沉浸（flow）”式的体验，使用户紧随正文的节奏，想象故事情节，身临其境。（如产品类的文案常营造美好的使用氛围和意境，意境本身具有强大的说服力，能够潜移默化地影响、说服用户。）（四）引导、说服用户采取行动

正文通过呈现信息，配合使用一定的引导、说服技巧，对用户进行刺激，激发用户的欲望，促使用户产生购买欲望和行动。二、正文的功能三、正文的内容01

指要传达的核心信息及对用户反应的期待。从商业的角度看，主要是呈现商业信息，刺激用户购买等。从社会管理的角度看，是为了呈现事实、引导舆论。从新媒体平台本身的运维看，是提高流量、巩固社群……新媒体文案的作者身份、需求等因素决定了其文案的写作意图。写作意图三、正文的内容02希望用户接受一个观点，就得围绕这个观点提供证据，证明其正确性。正文的佐证信息一般包括政策、经验、数据、专家证明、形象、差异及第三方反馈等。佐证信息的主要作用是帮助用户深入理解、接受文案的核心内容和重点诉求。佐证信息三、正文的内容03通过文案引导用户做出相应的行动，帮助文案完成使命。如果新媒体文案的写作目的是说服用户接受观点，认同形象等，那么正文需要明确号召用户采取相应的行动，如号召用户参与环保事业、号召用户投身慈善事业等。如果新媒体文案的写作目的是刺激购买，那么正文需要呈现产品或服务的优惠力度、购买途径，并鼓动用户购买。行动信息四、正文的写作原则

围绕文案的核心内容和重点诉求，呈现完整的信息，具有创意，形成话题效应，达到说服用户、刺激用户行动的效果，通常即可认为文案是成功的。至于正文内容、结构、叙述方式等，均可以根据实际需求灵活变化。（一）突出中心要点

面面俱到的正文会显得不知所云，用户在阅读过程中容易感到疲劳。正文的创作一定要从读者的角度出发，避免正文变成作者对用户的单向信息灌输和信息压迫。既要表现的核心诉求点或利益点，且使用能够充分表现核心内容的最少信息，方能使正文重心突出、信息明确。四、正文的写作原则（二）信息完整正文必须呈现的所有信息，如正文要推介一种电子产品，除了产品本身是一个卖点，产品的基本信息是否根据具体情况决定附上。对于感性的消费者而言，可能提供一些产品的外观与外显的功能信息即可；对于理性的消费者而言，则需提供翔实的软硬件参数信息，如果缺乏这些内容，难以使消费者产生足够的购买信心。又如正文除了重点讲述这个社会问题当前的表现和影响之外，还需要将这个问题的来龙去脉梳理出来，为用户在判断作者的观点是否可以接受的提供依据。3.整理信息的能力。对所搜集的信息进行系统的整理。4.使用信息的能力。将有用信息与文案有机地结合起来，做到信息的使用自然而不刻板、对中心诉求的支持充分又不累赘。1.认知的要求2.搜集信息的能力。纵向搜集信息、横向搜集信息、多渠道获取信息。正文信息完整对文案写作的要求四、正文的写作原则（三）语言灵活，条理清晰

根据主题的需要，语言可以有严肃、活泼、俏皮、深情、激烈、讽刺、天真等类型，不拘一格，只要能够突出主题，吸引用户的注意力，就可视为适当的语言。正文要层次分明、条理清晰，将搜集的信息按照一定的逻辑进行整理。文案写作要根据目标用户的层次、文化水平等对信息进行加工，尽可能地将信息化繁为简。让正文逻辑清晰，使用的理论或者事实依据需合理安排，进行严密论证，且应选用符合文章类型的语言风格进行阐述。四、正文的写作原则（四）真实与真诚

正文具有呈现完整信息、说服用户行动的功能。新媒体文案受到伦理、道德、法律、法规的约束，呈现的信息要真实可信，不能为了传播而夸大其词、模棱两可。在真实的基础上，对待用户时还要真诚。正文的态度、用词要体现出作者为用户着想，作者与用户是平等的，不能有高人一等、盛气凌人的姿态，要让用户感受到文案写作者在用心地和自己谈一件事情，推荐一种好的产品。案例4-1一滴酒也别喝！世界权威医学期刊已证实：对健康没有任何好处

最近，全球疾病负担研究组研究发现：喝酒不能带来任何健康收益，适量饮酒有益的说法，根本就不存在！而且，饮酒是全世界范围内导致中青年男性（15～49岁）死亡的头号凶手！……——人民日报公众号点评1：开门见山小米8，5月31日深圳见！

2011年8月16日，小米1公开问世。2018年5月31日，8周年代表作，小米8即将发布！2018小米年度旗舰发布会，5月31日，深圳见！……——小米公众号点评2：制造悬念案例4-2案例4-3香蕉长斑了还能吃吗？一图读懂关于香蕉的8个常见误区

香蕉好吃、好剥皮，不少人都喜欢吃。刚买回家的香蕉表皮金黄，口感很好，可是过不了几天，香蕉就长斑变黑了，扔了有点可惜，吃了又担心不健康。长斑的香蕉，到底能不能吃？……——丁香医生公众号点评3：提出问题C位出道的“松茸大人”

凌晨三点，香格里拉迪庆村已是一片空城，巴桑和村民们早已离开了温柔的梦乡，动身前往附近的山头。我们跟着巴桑，开始了寻找松茸的一天。这里是高海拔原始森林，交通工具在这里无法施展，不熟悉地形的人就连走路也要连滚带爬，雨水滋润过后的山路湿滑，一不小心可能就会跌倒在陡峭的山路上。……

点评4：营造氛围案例4-41.直接呈现开门见山，在开头将正文所要阐述的核心内容直接呈现出来。2.制造悬念在开头营造谜团，先简单交代一下事物，随后抛出与事物有关的还未澄清或还未公开的问题，引发用户的好奇，吊足用户的胃口。3.提出问题以提问的方式开头，激发用户的好奇心，帮助用户思考，迅速地集中注意力，将注意力集中到主体上。4.营造氛围氛围对于拢住用户有强大的魔力。氛围有热闹、冷峻、压迫、紧张、激烈等许多种。营造氛围能够将用户代入进去，令用户想象和感受到相应的情绪，从而紧紧地抓住用户的心，帮助用户产生“沉浸”式的体验。5.综合概述即对正文的主要内容进行一个简要的概括，帮助用户建立阅读的初步印象，用户通过开头能够知道正文的中心内容、正文呈现的方式、基本结论等。用户大致了解内容后可决定是否继续阅读。（案例4-5）12354五、正文的结构（一）开头承上启下五、正文的结构（二）主体——呈现全部信息，说服客户主体是新媒体文案的核心部分，信息量大，一般包括详细的事实、充足的论据、产品的具体信息、完整的观点等。其主要作用是用信息支撑文案的核心内容。信息的充足性。主体的完整呈现对全文的具有支持作用。内容的逻辑性。遵循写作规律和用户的阅读习惯，做到层次分明、条理清晰。内容的适量性。根据实际灵活地进行信息取舍，把握好文案长度。五、正文的结构案例4-6她只用一种方法，就把英语拿下了！……这一套资料针对英语基础薄弱的学习者，它涵盖了英语学习过程中可能遇到的大部分问题。它所教授的英语学习秘诀，也是当年Benson老师自己实现英语逆袭的方法总结和精炼。只要点击“阅读原文”链接，你就可以免费领取这一份宝贵资料，一起逆袭成为英语达人。仅限前1000名！领完为止！（三）结尾——行动起来

新媒体文案的结尾一般是对全文的概括，如观点的总结、对事物的评价等。如果是商业行为，通常还会出现广告信息和行动号召、建议等。六、正文的写作手法（一）新闻事件型文案

新闻事件型文案的写法多用来记录与传播信息，用概括叙述的方式，简要地说明事实。其以记叙手法为主，突出公开性、真实性和时效性，在开头简明扼要地介绍核心内容，主体通常包括基本事实和背景两部分。

自媒体平台的新闻事件型文案包括：关注、报道社会事件的文案。往往选取独特的角度进行重点关注和报道，以便形成差异，避开和主流媒体的直接竞争。报道企事业单位新闻的文案。主要围绕自家的情况（如新产品、技术突破等）进行报道。（一）新闻事件型文案

1.新闻事件型文案的正文写作要注意的几个问题：要具有新闻性。新鲜的事物才会真正吸引用户，能够将被动接受信息的用户变成主动关注信息的粉丝，使文案的传播产生较好的效果。信息较多的正文最好能用摘要介绍核心内容。因为要让用户先快速了解核心内容，再根据需要进一步搜索信息，从而达到加深用户阅读兴趣的作用。语言精练，表达准确。要将事物与用户的关系精准地表述出来，让用户能够快速地理解正文所要传达的信息。新闻事件型文案的写法在保持原意的基础上要有适当创新。“平铺直叙式““倒金字塔式““新华体式““正金字塔式“即按时间顺序记录事件的经过，通常有一个由平淡逐步进入高潮的过程，将重点信息置于文末。即不过多修饰，平白地将事物呈现出来。对正金字塔式、倒金字塔式进行了折中，最重要的内容在开头呈现，然后依照时间顺序或逻辑顺序进行叙述。（案例4-7）将文案中最重要的内容在开头点明，或以提要的方式呈现在最前端，帮助用户快速了解新闻重点。其余要素按照重要程度依次写出，排最后的最不重要。此格式打破了时间顺序，特别注意构思。（一）新闻事件型文案

2．新闻事件型文案的形式（二）研究型文案

研究型文案一般以研究报告、数据资料、文献等为基础，经过文案写作者的提炼、加工，使这些权威资料和文案的写作目的有机结合起来，使正文体现出研究型文章的特点。机关企事业单位均有可能使用研究型文案，其中社会机构、行业、产业、企业的研究型文案最为常见，它涉及众多个体关心的问题，其传播范围广、影响力较大，研究报告多数以数据为基础，结合历史资料、政策、实验结果等阐述新发现、新结论、新预测等。（案例4-8）研究型文案的正文分为两种：一种是呈现结果型。一般摆出资料和数据，展示结论；一种是批判型。主要通过提出事实和论据，批驳某个观点，要求有严密的推导和论证过程，写作要求较高。研究型文案正文的写作需要注意以下几个方面：（1）研究型文案的正文要以引述资料为基础，研究结论要有充分的论据支撑，不能凭空得出结论。（2）资料的来源要可靠。文案写作者在选择资料的时候要考虑来源，通常来说，官方及一些权威第三方的资料较为可靠。（3）资料的来源要多渠道。文案写作不仅可以通过图书馆、官方网站、第三方网站等搜集相应的资料。而且要善于将从不同渠道得来的资料进行比对，增强研究报告的准确性。（4）研究型文案正文的语言、逻辑要严谨，不宜使用模棱两可的字词，不应出现逻辑谬误。（5）研究型文案的结论一般不宜过于绝对，应说明结论有其特定的背景，如实验室实验的结论未必能推广，国外研究的结果未必能够本土化。（三）观点性文案观点鲜明，立场坚定。证据充分，能够自圆其说。不可随意借用第三方的名义发表观点。观点型文案的正文应一文一观点，充分地将观点论述清楚，做到语言精练，观点简明有力。即在正文中详细论述自己或其他专家的观点和见解，提出建议和主张。（案例4-9）观点型文案正文的写作要注意以下几个问题：（四）解决问题型文案正文针对用户工作、生活中遇到的痛点、难点提出解决方法，甚至开展系列培训。解决问题型文案事关用户的切身利益，往往能够吸引大量用户的注意。（1）选题的时候要贴近生活。因为正文要解决的问题必须是用户特别关心的，涉及改善自身处境、提高自身能力的问题。（2）解决问题的方法要切实有效、步骤清晰，最好能综合使用文字、图片及视频，使解决问题的过程清晰明了。（3）解决问题的方法可以是自己在实践中总结的方法，也可以是对别人的经验进行综合整理后形成的方法。如果转自他人，文案写作者务必先确认方法的可行性。解决问题型文案的正文写作需要注意的问题如下：（五）写故事型文案（1）善于挖掘故事素材。文案写作者要善于从用户、企业、产品等背后挖掘不为人知的故事，将这些故事融入正文当中，服务文案核心内容。（2）切忌胡编乱造，不宜虚构故事。（案例4-10）写作注意事项：

通过有吸引力的故事情节、鲜明的人物形象，使文案的核心内容借故事人物之口说出来，引出文案写作者最终要表达的观点或自然过渡到产品推介等。情节跌宕起伏、内容丰满的正文对用户而言特别有吸引力，能够将用户牢牢地锁定在故事情节里。

指以真实或虚构的角色进行内心独白的方式展开叙述。自我独白用的是“我”的口吻，用户读到文案的时候很自然地会将自己代入进去，成为独白的主角。优势在于能够快速地切入用户的内心，反映个体内心的想法和感受，进而和用户产生共鸣，甚至会让用户觉得文章替自己说出了深藏内心的话。增强信服感.设计得和用户情况非常一致，才有可能从情感层面产生实际影响。（案例4-11）（六）自我独白型文案（七）对话型文案

正文通过人物的对话与互动展开内容，通常围绕一个问题展开问答。对话型文案的优势在于帮助许多缺乏提问能力的用户提问题。对话的方式与日常场景非常接近，容易被用户接受。但是.，对话型文案要设计适当的角色，且对话内容和方式要与角色相符；语言要生动有趣，不能矫揉造作，令用户反感。（案例4-12）（八）对比型文案

正文可将同类的事物放到一起进行外观、性质、功能、价格等方面的对比，突出事物的优点，强化用户的印象。世界上同类的事物非常多，要通过文案使某个事物脱颖而出，对比是较有效的办法。（案例4-13）需要注意的有以下两点：

（1）要善于选择对比的核心点，不同的事物一般有不同的优劣势，同等、同类的事物很少会出现全面占优的情况。正文在对事物进行对比时，应围绕用户的主要需求，突出对比与用户主要需求有关的内容。如果事无巨细地进行对比，很有可能会扰乱用户的思路，适得其反。

（2）不能为了突出自家产品和服务的优势，恶意贬低对手，甚至故意造谣。要遵循基本的道德和法律法规要求。

（九）气氛烘托型文案（十）情感共鸣型文案气氛烘托指综合使用文字、图片、视频等营造与主题相关的氛围，使用户在阅读的时候沉浸其中，感同身受，从而提高正文的说服力。文案开头营造氛围能够帮助用户迅速进入到某种氛围中，随后的正文应维持和强化这种效果，使氛围感逐步立体、真实起来，促使用户的想象力和心理感受达到顶点。（案例4-14）指个体在观察到他人处于某种情绪状态时，产生与他人相同的情绪体验。达到情感共鸣的主要做法是将文章主题诉诸情感，引导用户的情绪，最终与用户的情感高度一致。七 正文的写作技巧（一）挖掘新意，吸引眼球

想创作出吸引用户的文案，首要要挖掘新意，找到自己的文案和同类型文案的不同点，并将这个不同点放大，使用户形成独特的印象。善于反向看待问题，从事物的背后寻找亮点，对本不相关的事物进行创意融合等都是挖掘新意的途径，应养成多角度、多维度思考的习惯，并善于及时记录下脑海中一闪而过的创意火花。七 正文的写作技巧（二）幽默独特，过目不忘信息量越大，越需要幽默来调节。和新媒体文案有关的主要是视觉幽默。“视觉幽默”中的“视觉”不仅仅指我们实际看到的画面，还包括根据文字等线索的提示联想到的画面，借用静态内容激发用户的动态想象。常用来营造幽默氛围的创意方法有许多，但幽默要尽可能做到自然，有些“无意乎相求，不期而相遇”的感觉。曲解原义法，利用古代或现代的经典文章和词句做出歪曲的、荒谬的解释；制造误会法，故意营造出一种让人“误解”的语境；歪理错位法，使用一些有悖于常规思维的奇妙逻辑；自嘲法，违反常理，揭自己的短。创意手法：七 正文的写作技巧（三）结构得当，语言得体

要根据写作的中心及用户的特点，选用适当的结构。文案的语言要得体，包括语气、语调、语态及语言风格等方面。注意用户的阅读习惯。

要将用户视为亲切交谈的朋友，关注用户的需求，在字里行间要体现出对用户的尊重，实实在在地将真实信息告知用户。不能过度夸张乃至虚假，以免误导用户。

要善于与用户建立情感上的联结。如果写作者与用户之间产生情绪上的共鸣，意味着文案找到了目标用户。情感联结的一个重要目的是使用户产生信任感，信任感对于带商业目的的文案而言有重要作用，是文案变现的重要抓手。信任感需要通过情感或理智的引导逐步培养。（四）坦诚对人，尊重用户（五）情感联结，建立信任七 正文的写作技巧正文写作要遵循写作、传播的基本规律，创新也要在基本规律上进行，以避免多走弯路。如果写作方式与大众通常的认知过于不一致，则可能会造成用户理解偏差，甚至被用户忽视等。在自身影响力不足的情况下，正文创作要善于借力，通过蹭热点等方式提高文案的吸引力和传播力度。（六）尊重规律，善借东风

写作是一门需要花费大量时间和精力才能练就的技能，新媒体文案写作者应保持不断学习的热情和耐心，不断地更新自己的知识结构，及时了解、熟悉新的文化现象，同时要善于积累，将日常看到的对创作有益的点滴和灵感记录、积累下来，作为创作的素材。创意不会凭空而来，它与作者的知识储备有关，只有充分积累才会产生源源不断的写作创意。（七）注重学习，厚积薄发本章小结

本章

主要介绍了新媒体文案正文的概念、功能、内容、创作原则、结构、创作手法及技巧等。通过学习，学生应加深对新媒体文案正文创作的理解，形成创作思路，能够在实践中灵活运用新媒体文案正文创作原则、技巧和规律，创作出具有良好传播效果的文案。概念内容功能【思考】（1）新媒体文案正文有哪些功能？（2）新媒体文案正文包括哪些内容？（3）新媒体文案正文的创作有哪些原则？（4）新媒体文案正文包括哪几部分？（5）新媒体文案正文的创作手法有哪些？你还能总结出哪些创作手法？【实训作业】请同学们使用正文创作技巧为某一产品撰写一篇新媒体文案，并分析你用了哪种方法，能起到怎样的效果。NETWORKSANDNEWMEDIA新媒体写作延时符教师：XXX第五章新媒体编辑技巧文字编辑技巧；图片编辑技巧；音频编辑技巧；视频编辑技巧；新媒体编辑工具介绍；目标•了解新媒体应用中文字的编辑技巧•了解新媒体应用中图片的编辑技巧•了解新媒体应用中音频的编辑技巧•了解新媒体应用中视频的编辑技巧学习目标•提高对图文混排的把握能力•提高对视频与声音搭配的编辑、审美能力能力目标我们一起，书写辉煌，

一起实现我们的理想。

根据任务要求，小张要撰写一篇有关产品发布会的新媒体文案，他从各个途径搜集到了相关的文字介绍、图片、视频等素材，很快就完成了文案的撰写和编辑，并将文案提交给部门负责人审阅，部门负责人审阅后指出小张的文案排版不够美观，图片的重点不够突出，视频内容混乱，要求小张重新编辑和排版，力求美观。

思考：请问如果你是小张，你该如何对文字、图片及视频等文案要素进行编辑？一、文字编辑技巧（一）基础排版1.颜色：灰色。2.字号：14号、16号。3.行间距：1.5倍或1.75倍。4.字间距：微信自带编辑器并不支持对字间距进行直接编辑，需要第三方的编辑器编辑后复制至微信公众号编辑后台。5.页边距：数值为10-15。（二）优化排版1.顶部关注：增加图片或文字，友好地提醒未关注的读者先关注公众号，再往下阅读。2.底部引导：关注公众号、提醒阅读原文、引导相关阅读等。3.文字强调：加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。（三）避免过度排版1.动态背景：争夺受众的注意力，忽略正文。2.颜色过多：一篇文章中的文字颜色应尽量不超过三种。3.风格不定：导致破坏公众号的整体形象，削弱受众的印象。4.样式繁杂：求精而不求多。二、图片编辑技巧（一）图片的有关概念1.亮度：是指颜色的明暗程度。2.色相：每种颜色固有的颜色相貌。任何黑白灰以外的颜色都有色相属性。3.饱和度：色彩的纯度，指的是色彩的纯净程度，表示颜色中含有色彩成分的比例。4.对比度：一幅图像中明暗区域最亮的白和最暗的黑之间不同亮度层级的测量。（二）图片的色彩模式1.RGB模式：一种加色模式，由红、绿、蓝3种色光相叠加形成。2.CMYK模式：彩色印刷时使用的一种颜色模式，由Cyan（青）、Magenta（洋红）、Yellow（黄）、Black（黑）4种色彩组成。3.HSB模式：以人类对颜色的感觉为基础，描述了颜色的3种基本特性。其中H表示Hue（色相），S表示Saturation（饱和度），B表示Brightness（亮度）。（三）图片格式1.PSD格式：Photoshop图像处理软件的专用文件格式。2.BMP格式：采用位映射存储格式，除了图像深度可选以外，不采用其他任何压缩。3.TIFF格式：TIFF-B适用于二值图像：TIFF-G适用于黑白灰度图像；TIFF-P适用于带调色板的彩色图像：TIFF-R适用于RGB真彩图像。4.GIF格式：连续色调的无损压缩格式。5.JPEG和JPEG2000格式：可以把文件压缩到最小的格式。（四）图片的裁剪与尺寸调整步骤1 安装好“光影魔术手”软件，在软件里打开需要调整的图片，如图5-1所示。步骤2 找到“裁剪”按钮，点击右边的小三角，在下拉菜单中可以选择预置的比例进行裁切，如图5-2所示。图5-1图5-2也可以直接点击“裁剪”按钮，再通过框选的方法自定裁切位置，然后点击确定生效，如图5-3所示。步骤3 裁剪后找到“尺寸”按钮，在弹出的对话框中输入希望得到像素值，注意是否需要勾选“锁定宽高比”，最后点击“确定”生效，并将图片进行保存，如图5-4所示。图5-3图5-4（五）图片的亮度与色彩调整步骤1 在软件中打开需要调整的图片，展开右边的“色阶”面板，如图5-5所示。步骤2 调整“色阶”中的黑、白、灰点位置，直到高度合适，如图5-6所示。图5-5图5-6步骤3 也可以不使用“色阶”而用“曲线”面板，如图5-7所示。步骤4 调整曲线弧度，使亮度合适，如图5-8所示。图5-7图5-8步骤5 亮度调整好后需要对色彩进行适当调节。展开右侧的“色彩平衡”面板，如图5-9所示。步骤6 分别调整“色彩平衡”中暗调、中间调、高光部分的颜色偏移，暗调指图像的较暗部分，高光指图像较亮的部分，中间调指亮度为中间的部分，本例的风景调整参数如图5-10所示。图5-9图5-10（六）快速拼图制作步骤1 打开软件找到“拼图”按钮，选择“模板拼图”，调用“模板拼图”对话框，如图5-11所示。步骤2 在对话框左侧点击“添加多张图片”将需要的图片导入，在右侧的“模板”处选择打算使用的模板，如图5-12所示。图5-11图5-12步骤3 勾选“图片自动进入画布”或手动将左侧图片拖入对应的格子内，完成拼图操作，最后点击确定按钮并保存图片，如图5-13所示。图5-12三、音频编辑技巧（一）声音的分类1.波形声音：所有的声音形式。2.语音：指人的声音不仅是一种波形，而且还有内在的语言、语音学的内涵，可以利用特殊的方法进行抽取，通常也把它作为一种媒体。3.音乐：符号化了的声音。（二）音频的存储形式1.模拟音频：例如磁带、电唱机等。2.数字音频：例如CD、DVD播放机等。（三）声音的心理特性1.音调：人耳对声音高低的感觉。2.响度：人耳对声音强弱的主观感觉，也称音量。3.音色：区别同样响度、同样音调之所以不同的特性，或者说是人耳对各种频率、各种强度的声波的综合反应。（四）新媒体音频的常见格式1.WAV：波形声音文件，是最早的数字音频格式。2.MP3：能够以高音质、低采样率对数字音频文件进行压缩。3.MP3Pro：可以在基本不改变文件大小的情况下改善原先的MP3音乐音质。4.WMA：WMA格式以减少数据流量但保持音质的方法来达到更高的压缩率目的。5.MP4：特定的用户才可以播放，体积较MP3更小，但音质却没有下降。6.DVDAudio：与DVDVideo尺寸以及容量相同，为音乐格式的DVD

光碟。7.RealAudio：可以实时传输音频信息。8.VOC文件：随声霸卡一起产生的数字声音文件，可以通过一些工具软件方便地互相转换。9.S48：易于编辑、剪切，在广播电台应用较广。10.AAC：AAC可以在比MP3文件缩小30%的前提下提供更好的音质。（五）如何提取CD音乐步骤1 启动AdobeAuditionCS6软件。步骤2 将CD盘放入计算机光驱中。步骤3 选择“文件”-“从CD中提取音频”命令，如图5-14所示。图5-14步骤4 在弹出的“从CD中提取音频”对话框中设置信息。这里，将“驱动器”设置成光盘所在的驱动器，将“速度”设置为“最高速度”，在“音轨”列表框中选择需要的一条音轨，最后单击“确定”按钮，如图5-15所示。图5-15（六）制作一段多音乐串烧文件步骤1 在计算机中准备几段音乐，在这里下载了“加洲旅馆.mp3”、“我心永恒.mp3”和“月光.mp3”3个文件，如图5-16所示。步骤2 启动AdobeAuditionCS6软件，选择“文件”-“打开”命令，在弹出的“打开文件”对话框中选择3个音乐文件，然后单击“打开”按钮，如图5-17所示。图5-17图5-16步骤3 在“文件”面板中双击“加洲旅馆.mp3”文件名，让波形编辑器显示“加洲旅馆.mp3”歌曲的波形。步骤4 在0-54秒之间创建选区，然后单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“复制“命令，将选择的波形复制到剪贴板中，如图5-18所示。图5-18步骤5 选择“文件”-“新建”-“音频文件”命令，在弹出的“新建音频文件”对话框中设置文件名为“音乐串烧”，“采样率”为44100Hz，“声道”为“立体声”，“位深度”为16位，如图5-19所示。步骤6 选择“编辑”-“混合式粘贴”命令，在弹出的“混合式粘贴”对话框中选择“淡化”复选框，并设置淡化时间为2000毫秒，如图5-20所示。图5-20图5-19步骤7 单击“确定”按钮，这样剪贴板中的内容就补粘贴过来了，在波形编辑器中显示其波形内容。由于使用了混合式粘贴中的“淡化”功能，人们能够从波形振幅上看到开头的淡入效果和结尾的淡出效果，如图5-21所示。步骤8 在“文件”面板中双击“我心永恒.mp3”文件名，在波形编辑器中显示该歌曲的波形内容。图5-21步骤9 在0-28.5秒之间创建选区，按【Ctrl+C】（复制）组合键，将选区内的波形复制到剪贴板中。步骤10在“文件“面板中双击”音乐串烧“文件名，切换至该文件。步骤11在波形的结尾处单击，设置插入点，然后选择“编辑”-“插入”-“插入静音”命令，如图5-22所示。图5-22步骤12在弹出的“插入静音”对话框中设置持续时间为28.5s，与剪贴板中的声音长度一致，如图5-23所示。步骤13单击“确定”按钮，此时波形显示器中波形的结尾处多出来的一段28.5s时长的选区，如图5-24所示。图5-24图5-23步骤14单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“混合式粘贴”命令，同样设置淡化时间为2000ms，如图5-25所示。单击“确定”按钮后，剪贴板中的“我心永恒.mp3”歌曲的部分声音就成功地粘贴过来了。步骤15按照步骤8-步骤13的方法，将“月光.mp3”歌曲中的一段音乐粘贴在“音乐串烧”的结尾处。图5-25步骤16选择“文件”-“保存”命令，在弹出的“另存为”对话框中设置格式为“MP3音频”，单击“确定”按钮，如图5-26所示。步骤17这样，一段自制的别有韵味名为“音乐串烧”的MP3文件就完成了。图5-26步骤1 将一首截取的歌曲添加淡入淡出。打开AdobeAuditonCS6软件，切换至波形编辑器界面，将歌曲文件打开。步骤2 选择歌曲文件，监听其内容，选择一段演唱部分，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“复制为新文件”命令，如图5-27所示。图5-27（七）为音乐文件添加淡入、淡出效果步骤3 在新文件中，选择开始的一段波形，如图5-28所示。步骤4 选择“效果”-“振幅与压限”-“淡化包络”命令，如图5-29所示。步骤5 弹出“效果-淡化包络”对话框，将“预设”设置为“线性淡入”，然后单击“应用”按钮，如图5-30所示。图5-30图5-29图5-28步骤6 应用淡入效果后的波形振幅是逐渐变大的，可以试听效果。利用步骤3到步骤5同样的方法选取波形要结束的一段，在“效果-淡化包络”对话框，将“预设”设置为“线性淡出”，然后单击“应用”按钮，如图5-31所示。步骤7 这样我们就对一段截取的歌曲添加了淡入淡出效果。如有需要，可以把多首歌曲利用此方法做成前一案例中的串烧歌曲。图5-31四、视频编辑技巧（一）常见视频格式1.AVI：音视频交错，优点是图像质量好，能跨平台使用，可以视、音频交错在一起同步播放。2.MPEG：运动图像专家组，目前MPEG格式包括三种格式：MPEG-1、MPEG-2和MPEG-4。3.MOV：主要特点是跨平台特性、存储空间较小、技术细节独立，以及系统的开放性。4.Div：综合采用MPEG-4压缩技术对DVD视频图像进行压缩，采用MP3技术对音频进行压缩，视频与音频合成后再加上外挂字幕形成的视频格式。5.RMVB：静止和动作场面少的画面场景采用较低的编码速率，留出更多的带宽空间，在出现快速运动的画面场景时利用，大幅提高了运动图像的画面质量。6.ASF：压缩率和图像质量都不错，使用Windows的WindowsMdiaPlayer就可以播放。7.FLV：文件体积小、加载速度快。8.GIF：可以同时存储若干幅静止图像进而形成连续的动画。（二）快速将不同素材组成视频文件步骤1 准备好需要的素材文件，打开“快剪辑”软件，将需要用到的视频、图片文件拖至右侧的素材库内，如图5-32所示。步骤2 将素材文件按照需要的顺序一一拖入下方的时间轴中，如图5-33所示。图5-32图5-33步骤3 对于已放入时间轴的短片，通过点击缩略图上的铅笔图案可进行截取和设置静音，如图5-34所示。步骤4 对于图片素材同样可以点击铅笔图标进入设置动画效果和持续时间，如图5-35所示。其它素材同上面处理方法。图5-34图5-35（三）为视频文件添加特效字幕步骤1 根据需要为已经调整好的素材添加字幕，选择时间轴上需要添加字幕的素材，点击铅笔按钮进入编辑状态。步骤2 在“编辑视频片段”对话框中点击“特效字幕”按钮，分别添加两组字幕，设置字幕的样式、位置、出现时间、持续时间，完成添加，如图5-36所示。图5-36（四）为视频文件添加声音步骤1 视频完成后可根据需要添加声音效果，点击“编辑声音”进入界面如图5-37所示。步骤2 选择提供的声音类别，找到相要的音乐点击下载，如图5-38所示。图5-37图5-38步骤3 如果需要使用自定义的音乐则点击“添加声音素材”按钮将音乐添加到当前类别中，如图5-39所示。步骤4 选定音乐后点击右边的“使用”按钮将歌曲添加为视频配乐，根据需要勾选“声音淡入”、“声音淡出”、“循环”选项，如图5-40所示。图5-40图5-39（五）导出视频和格式转换步骤1 快剪辑软件提供了几种简单片头和加水印功能，可根据需要选择，如图5-41和图5-42所示。步骤2 最后将编辑好的视频进行导出，首先选择导出的“保存路径”，“文件格式”可以选择MP4、WMV、FLV等，导出尺寸根据需要选择480P、720P、1080P，其它选项可以不变。如图5-43所示。图5-41图5-43图5-42步骤3 生成的视频在上传之前可能需要根据要求进行格式转化，在此我们利用“格式工厂”软件完成。先选择需要转换的格式，在此我们选择FLV，然后选择“输出设置”设置相关选项，最后进行转换，如图5-44和图5-45所示。图5-44图5-45五、新媒体编辑工具介绍（一）主流编辑器1.基本功能：①提供编辑模板；②提供图片素材库；③能够生成长图；④能够同步公众号。2.特色功能：①多账号管理，新媒体工作者能够用365编辑器同时管理多个微信公众账号，无需反复切换。②手机能够直接传图到编辑器。③微信后台能够直接使用365编辑器中的素材模板。④优化了功能的细节，如网页截图可以直接进入编辑器。⑤图片采集功能。⑥内置了热点中心。⑦搜集了较丰富的工具链接，还有手机建站、第三方平台、二维码及微电商等资源链接。⑧开设了自媒体学院。（二）素材资源库（三）HTML5本章小结：本章分别对文字、图片、音频和视频几类素材的编排和处理进行了介绍，希望新媒体工作者能够熟悉对这些素材的处理方法，设计、编辑出精彩的素材供新媒体文案使用。思考：（1）使用何种工具对图片素材进行快速裁剪，并对多图进行快速拼图？（2）如何制作一段由多首歌曲组成的背景音乐？（3）如何将一段视频素材进行合理剪辑，并添加文字及背景音乐？实训作业：自选主题搜集文字、图片、音频和视频等素材，进行预加工后使用新媒体编辑器编辑成文。NETWORKSANDNEWMEDIA新媒体写作延时符教师：XXX第六章新媒体操作入门（以微信公众号为例）新媒体账号的创建与管理；设计与装饰；辅助功能的开发；目标•掌握账号的创建与管理•能够设计与装饰自己的新媒体平台•了解如何开发新媒体平台的辅助功能学习目标•提高新媒体操作的实践能力、动手能力能力目标我们一起，书写辉煌，

一起实现我们的理想。

公司王总发现竞争对手都创建了微信公众号开展网络宣传，竞争对手借助新媒体的力量，不断制造传播热点，取得了良好的营销效果。王总经过认真研究和思考，认为公司也应该创建一个官方微信公众号，扩大品牌宣传，促进企业文化建设。为此，王总交代负责公司宣传工作的小王负责此事。小王接到任务后马上开始了公众号的创建工作。思考：如果你是小王，你知道创建一个微信公众号的步骤有哪些吗？一、新媒体账号的创建与管理（一）微信公众号的类型、功能及区别1.含义：服务号，旨在为用户提供服务。如：中国建设银行，如图6-1所示。订阅号，旨在为用户提供信息和资讯。如图6-2所示。图6-1图6-22.功能服务号的功能及特点：（1）1个月（30天）内仅可以发送4条群发消息，可一次性发出，也可在1个月内的任何时间发出。（2）发给订阅用户的消息，会显示在用户的微信聊天列表中。（3）在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。（4）服务号会在订阅用户的通讯录中。（5）可申请自定义菜单。订阅号的功能及特点：（1）每天（24小时内）可以发送1条群发消息。（2）发给订阅用户的消息，将会显示在对方的订阅号消息文件夹中。（3）在发送消息给订阅用户时，订阅用户不会收到即时消息提醒。（4）在订阅用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号消息文件夹中。（5）可申请自定义菜单。3.二者区别：（1）侧重的功能：服务号侧重于对用户进行服务；订阅号侧重于信息传播。（2）申请主体略有不同：服务号只能是企业或组织等属于官方机构的主体才能申请，订阅号是企业或组织、个人等都可以申请，个人只能申请订阅号。（3）推送消息展示的地方：服务号推送消息后，可以直接在接收消息列表中展现出来，并有提醒，而订阅号发送消息后，所有订阅号都被收集到了一个文件夹中，不再单独展示，也无即时提醒。（二）账号创建1.第一步在网站搜索微信公众平台，点击官网打开就可以看到图中显示的页面。点击立即注册，如图6-4所示。2.选择需要注册的类型，分为订阅号、服务号、小程序及企业微信4种类型，如图6-5所示。图6-4图6-53.进入注册页面。按照要求填写信息即可，如图6-6所示。4.按要求填写好基本的信息后，点击注册，如图6-7、6-8所示。图6-6图6-7图6-85.选择主体类型，并填写相应的信息，如图6-9所示。图6-9（三）账号的管理1.公众号名称、简介、头像设置。（1）公众号名称遵守以下三个原则：①简单易记，朗朗上口。②与公众号内容关联性强，易于理解。③符合搜索习惯原则公众号名称（2）公众号头像设置（3）公众号简介设置（4）关注提示语设置2.设置管理员公众号头像公众号提示语公众号简介人员设置二、设计与装饰（一）自定义菜单的作用（1）使平台的易用程度大幅度提升；（2）使平台有了最重要的“导航”功能；（3）让用户第一时间了解平台的价值；（4）从用户的角度来讲；（5）从平台的角度来讲；（二）自定义菜单设置原则1.使用方便原则2.先予后取原则3.业务精简原则4.为用户节省时间原则菜单分析丁香医生公众号菜单爱奇艺公众号菜单自定义菜单设置（三）菜单栏名称设置（四）自定义菜单设置三、辅助功能的开发（一）微信公众号第三方平台微信公众平台第三方平台主要有以下几类：（1）展示型：微官网、微相册、微喜帖、微炫、全景720度；（2）推广型：微会员、微WIFI、微请柬；（3）互动型：微活动、水果达人、微投票；（4）成交型：微商城、微外卖、微酒店等。（二）接入设置首先登录一个第三方平台：（1）注册账号，如图6-24所示。（2）注册之后登录账号，如图6-25所示。图6-24图6-25（3）登录会员中心之后找到“添加公众账号”按钮，点击添加公众号，如图6-26所示。（4）添加微信号需要的内容，如图6-27所示。图6-26图6-27（5）登录微信公众号后台，点击“基本配置”，找到AppID(应用ID)和AppSecret(应用密钥)（如图6-28所示）。（6）再次回到第三方平台，填写AppID和AppSecret。图6-28（7）添加之后把API接口找出来，如图6-