VI设计教学课件b标志设计

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ggnnVI设计教学课件b标志设计VI

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式1

VI设计的基本概念基本设计系统和应用设计系统2

VI设计的构成VI

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式1.

基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印标准色彩辅组合模式商标品牌象征纹样吉祥物刷字体助色彩三

大

核

心2.

应用设计系统办旗指示服广资环境运输工具及设备类公产品其他公告关礼与与帜类装料用品类标识类宣传类陈设类包装品类类类类3

VI基本设计系统说明表VI

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形

式项

目内

容·

设计意念展开图·

设计造型题材·识别策略拟定·

创意发想思考分析·企业标志设计·喜好度考量·

创意稿5组，作喜好比较·

作标志喜好度分析与考量·

以各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业·企业标志精致化·企业标准色彩·中英文标准字·

以企业定位规划企业色彩规划·

以标志特性发展设计企业中英文标准字体·

以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计·象征图形·企业吉祥物设计·指定印刷字体·

设计活泼生动的吉祥物造型·

指定企业各印刷品及公文表格之专用印刷字体·

商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式的设定·确立标准组合模式4

基VI

础设计

统——标志系V

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y——logoVI

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式4-1

企业标志商标与标志——VI

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式4-2

商标与标志的区别商标

——标志VI

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式4-32.3.4.5.6.标志设计的题材；；；VI

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形

式标志设计的具象和抽象图形实例4-4营业内容+企业名称经营理念

经营愿景++营业内容

经营理念经营愿景

企业名称

名称缩写企业名称

企业名称具象抽象标志的造型与色彩意涵4-5VI

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形

式WarmHardSoftCoolVI

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入

形

式标志的类型4-6按所属行业类别来分A.政府和国际组织机构标志——VI

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形

式B.公共信息标志VI

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形

式C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(日本索尼集团)(美国ABC电台)标志的分类设

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形

式VI按设计手法和表现形式分标志设计的原则4-7分析标志设计的形式标志设计的原则4-8VI

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式C

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式(香港意大利餐厅)VI

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式。VI

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式(韩国国际航空公司)VI

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式VI

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式。(

山东益寿堂药业有限公司)VI

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式(日本酒店)VI

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式C

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ggnn三、标志的功能三、标志的功能信息传达。理想的传达效果：信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致。(一)区分商信息传达。理想的传达效果：信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致。光明乳业、蒙牛乳业、伊利乳业标志的特征，对相同行业、不同商品作出了区分，有利于消费者的辨别与购买。C

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ggnn(二)质量保证的作用(二)质量保证的作用

TOYOTA在汽车的销售TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流大公司之一。特别在汽车销售上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众型汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。TOYOTA标志的含义

标志整体由椭圆构成，体现了客户与汽车制造者心心相印的信赖感。竖椭圆与横椭圆组合在一起，表示TOYOTA的第一个字母T，背后的圆表示TOYOTA的先进技术在世界范围内延展，以及在未来、在宇宙中飞翔的无限可能性

。理念：前进，让梦更近。C

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ggnn丰田的顶级豪华轿车，它是日本汽车发展史上不可多得的经典之作。1966年，TOYOTA推出了名为COROLLA花冠(取意"花中之冠")的新型双门轿车。这款车汇集了TOYOTA的技术精华，是当时具有最高性能水平和商品吸引力的划时代"紧凑型轿车"。C

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ggnn(三)认牌购货的作用消费者购买商品除了看价格外，更重要的是要看商品的商标，根据商标认牌购货。(四)广告宣传的作用优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。C

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ggnn(五)美化产品的作用在设计上是否简洁

明快、具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销路。(六)国际交流的作用即使能进入国际市场，由于没有商标，也难以在市场上占据一定的位置，树立品牌的信誉，更得不到法律的有力保护。C

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ggnn(七)安全引导的作用除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。(八)文化价值的作用记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史渊源，它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正是一个民族或国家地域的文化传统的体现。C

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ggnn4-8标志的设计形式C

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ggnn四、标志与图案的区别：1、功能与目的A、标志：传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、意义等。所以首先是信息符号。B、图案：使用性和观赏性,美好感受为目的。2、美的要素所处的位置A、标志：功能是第一位的，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。B、图案：美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。C

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ggnn二等奖作品：李颖正邦品牌设计有限公司二等奖：陈磊(清华大学美术学院)二等奖：马骋(上海形色坊艺术设计有限公司)C

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ggnn3、目标性与实效性A、标志：具有十分明确的市场目标和宣传目标.B、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。4、内容的规定性A、标志：内容有严格的规定B、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无5、存在的地位A、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。B、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。C

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Iggnn6、表现的自由性A、标志：要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从信仰、风俗习惯。B、图案：除受使用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。八吉祥中的盘长7、情感上：A、标志：注重理性，理性第一、感性第二B、图案：注重感性标志特殊性和典型性，图案普遍性和适用性。联通标志4-8

标志设计的形式VI

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形

式人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。VI

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形

式圆

形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)VI

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形

式汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”

鱼→“余”；C.文字表现形式英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。4-9标志的设计技法标志的设计技法反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩···

···）(

北京中瑞古玩艺术有限公司)和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）(

海通证券)渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）(

慈爱综合医院)突破：上方、下方、左右方突破。(

亚太国际年会)对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）(

瑞士银行)(

沈阳市商业联合会)均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。反衬：简洁、明确、独特、巧妙。(美国水族馆

)重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）(

龙鲸河漂流)变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩······）(

北京盛世兆业房地产有限公司)(

设计工作室)镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。(美国动物公园)连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）C

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ggnn标志设计禁忌1、不能用地理名称2、标志用外文要没有姓氏含义3、不宜采用数字做商标4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。C

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ggnnA、图形上①鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”②日本中国古时把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢③孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称④伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫。⑤西方人认为黑猫是不祥之物⑥澳大利亚忌讳用兔⑦日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花⑧阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用兰花图,法国禁用黑桃，是死人象征⑨捷克人将红三角作为有毒的标志C

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ggnnB、颜色上①美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。②瑞典人禁用兰色③西方人以黑色为不吉利④英国人忌讳黄色，(中国、泰国)，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服⑤拉美人将紫色与死亡联系草图——标志设计获得成功的基础4-10草图标志设计获得成功的基础明确设计标志的要点4-11VI

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式明确标志传播的信息内容明确设计宗旨明确设计目标明确设计的限制优秀的标志应具有何特点？4-121.设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与企业的真实性格相配合。C

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ggnn一．企业标志的特点

中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础C

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设计旨在突破银行必用古钱的旧模式，重人性而非铜臭，创造一种温馨和亲和力以改善银行古板的面孔，体现银行为市民服务的宗旨。图形以深圳市市花杜鹃、“商”字的基本形、撑开双臂的人形组合而成，以表达市民所拥戴的银行之意。•C

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领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，除了喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：“在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。”C

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