网络广告常用术语

网络广告常用术语目录4常见网络广告形式1235广告效果评估及计费模式术语常见网络技术用语Brief中常用英文排期中常用英文常用网络产品术语67其他常用术语又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。一、常见网络广告形式1,Banner横幅广告2,Button/LOGO按钮广告3,FullColumn通栏4,TextLink文字链接也称画中画(PIP)，位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起。5,Sponsorships赞助式广告6,Tv-screen大屏幕广告7,Popup弹出窗口位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。8,Bi-Skyscraper对联广告富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。9,Rich-mediaadvertisement富媒体广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。10,VideoAD视频广告又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。11,EmailDirectMarketing直邮EDM可按照人口统计特征，对受众的年龄、性别、浏览习惯等进行筛选，投放广告，精确定位广告受众，提高广告效果。按照用户浏览行为进行定向追踪的广告成为BehaviorTargeting行为定向广告。12,TargetedAd定向广告二、广告效果评估及计费模式术语1.Click点击次数用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。2.ClickRate点击率简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。3，Impression印象数指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。4，ROI投资回报率ReturnOnInvestment。在网络广告领域,让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI,即CPX(CostPerX),其中”X”可以是广告曝光率,也可以是用户的访问,还可以是Click,乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的CostPerX,例如之前有讲的CPM,CPC,CostPerPlay…CR，conversionrate，转换率。比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。通常转化率就是转化次数和点击次数的比率。5，CR转化率按广告投放实际效果，即按回应的有效动作或定单来计费，而不限广告投放量。6，CPT按时长付费CPT英文全称Cost-per-time。CPT是一种以时间来计费的广告，目前网站采用的主要计费方式。7，CPM按展示成本付费即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100。8，CPC(Cost-per-click)点击成本点击成本，广告为每个用户点击所付的费用。9，CPA/CPS(Cost-per-action/sale)三、网络技术用语1.Pageview页面浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。2.UniqueVisitor唯一访客，指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。3.Impression印象数，指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。4.KeyWord关键字，用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。5.URLUniformResourceLocator，网页地址统一资源定位；万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。6.JPG/GIF图像格式，即GraphicInterchangeFormat/JointPhotographicExpertsGroup，网络广告的最普通的压缩格式。7.SEO搜索引擎优化：SearchEngineOptimization的缩写，通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，对网页进行相关优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。8.Bandwidth带宽在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。9.Frequency接触频次，即在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。10.RateCard刊例价格表，即各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。11.Reach到达率到达率，即看见某一个广告的总人数。12.COOKIECOOKIE：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。

13.Widget小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…一个拥有有图形化界面的小应用程序,能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的DASHBOARD或者YAHOO!WIDGETS引擎)集成到网页中或者运行在电脑的桌面上。四、Brief中常用英文2.Budget预算企业实现广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。1.Brief工作单/工作简报/纲要Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.3.Minisite迷你网站Minisite关注一个窄的对象,或者有时是一个大站点的一小部分,相似的名词术语有Microsit和Sitelet.4.TargetAudience目标受众缩写TA,大概的讲就是广告投放对象.5.TVC/CF电视广告/影视广告TVC是TVCommercial的缩写,即为电视广告。6.UE/UX用户体验UserExperience的缩写.在Online领域,讲的俗点,可以说是:“浏览者看我们的网站时的感觉怎么样!爽还是不爽还是没感觉.7.UI用户界面UI(UserInterface)即用户界面，也称人机界面。是指用户和某些系统进行交互方法的集合，这些系统不单单指电脑程序，还包括某种特定的机器，设备，复杂的工具等。UED(UserExperienceDesign)即:用户体验设计.UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽8.UED用户体验设计BrandLoyalty(品牌忠诚度):品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCDTV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…9.BrandLoyalty品牌忠诚度Demonstration的缩写。在电脑上的DEMO简单的说就是展示电脑图形与音乐的程式，所以游戏开始的动画展示也是DEMO的一种。在电脑公司，可以看到电脑上展示介绍电脑软硬件的程式，这些属于商业性质的DEMO；这些DEMO是凭借图形与音乐来吸引顾客，达到宣传的目的。Presentation——提案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。9.Presentation提案很多广告客户会比较重视其产品消费者的数据信息。通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。10.Database数据库衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。11.Stickiness粘性频道（CHANNELS）

：和相关内容相连的基于特定的目录（通常是门户页面）的链接。12.CHANNELS频道13.DEMO演示BrandImage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。14.BrandImage品牌形象15.Pitch/CompetitivePresentation比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。16.AdvertisingCampaign广告战役广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。17.case-by-case具体问题具体分析，就事论事。18.layout安排;设计;布局；(书籍、广告等的)版面设计,版面编排。宣传产品品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度(brandloyalty)。19.Brandadvertising品牌广告包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。是广告界常用的英文词汇，意为口号，对于一个企业、网站来说，slogan都非常重要，广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。20.Slogan口号/标语/广告语22.mediastrategy媒介策略在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。23.mediamix媒介组合有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。21.Demands需求能引掀起人进们极蚁大注嘉意并评留下朵强烈仓印象巾的广绪告。乘但其绍表现耍方式听必须神是健艳康的当。24.im模pa上ct喇a棉dv裤er备ti逝si蜻ng有冲圾击力寸的广浪告广告柱讯息基中，诸最能在打动但消费堡者心独理，前并引鹊起行贩动的枪重点浙。广告潜通过悼媒介另向目版标受缠众诉匀说，蒜以求秤达到贵所期晶望的在反应尚。诉冈求是丝式制定笨某种窑道德恢、动控机、改认同澡，或肃是说芬服受拢众应闸该去独做某降件事印的理劣由。骡诉求汇分三缴类：飘理性岁的、股感性拦的和辜道义猎的。旬诉求个所用裙语句棕应具闯有强类烈的态感染伏力。25.Ap圆pe化al诉求26.ap休pe转al救p泛oi守nt诉求耀点即:斤KE霸Y出PE迫RF污OR柿MA猜NC屿E拌IN舟DI调CA盛TO欣R/滤KE昂Y格PE栗RF盖OR孩MA蜘NC候E搜IN智DE寇X敏.网络免营销安领域固可简悔单理益解为把“工跑作成分果的饭评估出”。促销祸是指摧企业必利用搭各种幕有效窜的方钱法和饶手段,使消怨费者而了解辨和注球意企恨业的孩产品零、激拼发消疯费者奸的购怨买欲本望,并促若使其哑实现洗最终循的购牺买行绳为。矛促销工的实抗质是垫信息吴沟通曾。市往场营童销学哪一般根把PR写OM羊OT歉IO午N分为横五大劲方法飘或手才段:广告(A宋D)、人涝员推核销(P葛ER脱SO看NA筹L蚂SE痛LL灵IN劲G)、销虫售促士进(S落AL洪ES纽奉P睁RO春MO迎TI练ON撒)、直乐接营符销(D忍M)和公遍共关详系(P容R)。27.KP纺I关键监绩效薯指标28.Pr淋om尘ot携io掘n促销五、绍排期吩中常略用英菊文1，Me杂di衣a：媒辨体，棕广告锻公司乔排期然中填设写媒猴体名懒称栏哗。2，Ch验an乔ne居l：频喝道，宫首页玩、新鞠闻、学娱乐它、邮泪箱等3，Po线si佛ti廉on背/A余D津Ty脆pe：广课告位的，一辞屏通甚栏、宁内页鉴画中锯画等4，AD盯S桌it胖e：广云告位瘦置，分文章肚内页拐、首晋页等5，MR销/S留iz区e：物尚料要觉求，敢包括教广告禁尺寸块、大具小等史详细拘要求妙。6，Fi封xe择d散or责R匠ot且at宵ed：轮河播与旷否，赴是否熊轮替盘。7，Sp露ot宇T稻yp版e（点材位类酬型:购买积的/配送托的/免费恢资源嗓）：Pu狸rc耍ha宽se伸/P喝ai裹d购买券，la溜rg更es呀s/殖Bo侮nu慢s配送翻，Fr泡ee下bi挡e免费捞资源8，Un钢it跟T斧yp段e：单女价收团费方始式，坊一般啦是天9，Di伐sc器ou宇nt：媒沿体折急扣10，Di司sc倚ou筛nt废of辜f：折映扣外(如:4折写60马%)11，Un筐it领Ra衔te机Ca换rd：单霞位刊采例价12，Un昂it顶T题ar论ge急t绒Im掘pr浅es验si脏on：单织位点丙位目逗标印耻象数13，Un僻it垂T勤ar遗ge拢t或Cl秃ic号k：见单位佛点位捏目标抓点击简数14，Un切it谋N田et榜Co库st：范单位享净价Un跳it略R栏at蚁eC艇ar播d歇*鼠(1拉-D甩is困co孕un性t婚Of革f)15，To舅ta犬l侨Ne区tC乎os叫t：总各净价群，=U拾ni业t曲Ne沾tC城os俭t盯*聋Ti局me灯s16，Ti谨me道s次数奶，总栗天数17，Pa营ck坟ag迁e猫/P斑AC撞KA招GE彩P村RI倾CE总:成交庙总价18，To盈ta母l眠Ra缘瑞te医Ca笨rd：刊脾例总蜜价19，内苹表：In抖te筝rn酷al块M贡ed珠ia趣P净la宰n匠Re莲ve舌nu衰e冈Re塔co匹gn鉴it惰io难n20，外点表：Me励di显a嚼Pl塔an嚷B欺y葵Ne莫te述as麻e.求co爬m4.SN劈燕S社交盼网站So助ci泪al始N崇et她wo干rk朱S还it育e，址即“倚社交桑网站孝”或心“社扒交网孟”。随如开刊心网圈，人人网，FA态CE乳BO晕OK六、网络岭产品鸦术语1.Po灾rt核al门户又称伴为网冻络门辟户，蒙是指斜集成薯了多知样化桃内容玩服务残的We铁b站点宝。租网抱络门便户一盆词源驶于英蒙文中军的Po炉rt佣al，又诵称we印b神po朽rt郊al，po夕rt肾al挪s桂it剃e，原系意是仿“入应口”强或“闪门”帽。现植在通仍常认赶为网前络门话户就妨是网丽上浏逝览者哄的出枪发地戴点，尊人们卖经由然这道缩慧门进劣入网贸络世子界，魂也可酒以看蛾作上糕网的络“启朋动港锋”，杜上网渣第一荒站。2.Se旅ar遵ch典En口gi谅ne搜索讲引擎3召.鸡IM即时答通讯领软件In衬st怪an砍t垃Me杂ss排ag堂in文g一种静网络砍即时觉讯息羊传呼箱软件互，通节过IM可以屈寻找匆到朋疼友，惩在互凑联网抛上面铁聊天奏、发籍送消铜息、盆网址蕉及文蜻件，尘浏览运新闻涛，甚饿至移狸动寻甲呼、寻聊天盗等功裹能。科常用焦的IM有MS私N、QQ、网责易泡塑泡等勾。指根哪据一歌定的扬策略奸、运他用特极定的投计算变机程亿序搜示集互坑联网妈上的典信息恼，在会对信漆息进耳行组肤织和怀处理俊后，烘并将舌处理茄后的吉信息扒显示萄给用室户，立是为加用户目提供掏检索址服务石的系澡统。8.Po屈dc吃as凳t播客又被真称作蛛“有借声博撞客”,是Po令dc格as插t的中乞文直臭译。烂用户壤可以本利用粥播客斜将自扫己制术作的极“广嚼播节裙目”尿上传衔到网馆上与烈广大凤网友辛分享洞。如绞土豆坊、优首酷等食。9.莫Ec忙om葵me恨rc庸e电子射商务眉，指通过市网络撇销售叔产品伪或者战服务，主篇要分为漆B展To莲B勺(厂段商与荡厂商蛾)，重B纯To划C遍(厂骗商与属消费询者)模，C伶T咳o脚C(播消费昂者与我消费犯者)幼三种粉商业换模式支。如拣淘宝态网，浸阿里锯巴巴齐，卓批越。6.BB穿S论坛BB梦S的英舱文全报称是Bu猪ll高et记in责B台oa五rd干S描ys壁te脑m，翻促译为姑中文额就是诸“电形子公呢告板违”。7.Bl巧og博客5.Ve糖rt值ic困al田W扁eb湿si膀te垂直饱网站垂直斤网站瓣（Ve赢rt顿ic币al惑W脖eb缎si浇te）与阵第一丑代大吃而全罚的综时合门发户网牙站不北同，童垂直秆网站忠专注喝于某蹄些特寒定的捡领域凡。Bl搅og的全夫名应殊该是We呢b策lo伍g，中充文意杜思是合“网接络日耗志”怜，后度来缩宜写为Bl焦og，而博客(B类lo贼gg翠er晃)就是火写Bl狐og的人和。从祖理解崭上讲泰，博桨客是例“一弟种表生达个未人思捉想、笋网络胸链接肝、内败容，庆按照急时间餐顺序醉排列级，并同且不司断更盟新的窝出版殖方式测”。列简单着的说椒博客圆是一汽类人恨，这饮类人馅习惯个于在渗网上捐写日诞记。12.Ma伍sh辆up捞组件是当化今网村络上婆新出抄现的貌一种灿网络愤现象骡,将守两种蚁以上挎使用呢公共麻或者虑私有痰数据炊库的锅we扛b应悟用，棋加在法一起纽奉，形膝成一般个整崭合应黎用。键如博么客组扑件，售开心看网组握件，盛FA迎CE柄BO穷OK库组件。13.RS逝S（细RS复S订炭阅）也叫纷聚合亩内容猛，R依ea学ll挽y潮Si器mp肃le烫S额yn博di王ca吴ti歌on，是一送种描勉述和峰同步条网站枕内容援的格斯式，学是目近前使栋用最赤广泛凉的资尿源共咽享应屠用。涌可以傍被称出为资温源共哪享模麦式的壤延伸撒。11.Pl海ug牺-i恋n插件一种数遵循宣一定斧规范才的应用摧程序压接口编写安出来鞭的程序。劳如一狸键写绘博插深件，削右键迷邮插冤件等10.On饰li遣ne输g埋am悄e网络粉游戏茂，简疯称OL。其首中比欺较重央要的菊两个夜类别衬：A>停MM门OR地PG睡大窄型多徒人在描线角色扮煤演类辣游戏，如帮梦幻宋西游甜；B>长Ca菌su翁al悠g答am青e博弈形游戏培，包钱括棋瓶牌类净游戏七、鸡其他判常用晕术语1.FA艇Q经常汉询问含的问裳题FR奸EQ提UE叹NT宰LY跟A株SK余ED浑Q斯UE诞ST符IO嫁NS的缩差写。帆许多浅的站介点都绘有“FA吊Q”这个吉领域贴的问广题和镜如何广使用果它的绍特性挎。2.In针te叹gr滨at堪ed警M吃ar灾ke酱ti泼ng整合立行销传统遵行销庸手段牵，即缴通过个四大除媒体柏（电团视、拘报刊屑、杂拔志、帆广播酬）广祝告宣亲传产犁品，悔已不型能满悠足竞固争激挖烈的逢市场件环境喝；整教合营树销就法是要岗运用恐多媒伞体组赴合，安偏重越多点湾广告春诉求尖、注密重各肿个不哑同种绩族、超不同装地区灵、不我同类椅型、裹不同谁层次异的消姿费者哨需求桂，全瞎方位皮、立扁体化肉的行松销方热式。3.SE奔M搜索朱引擎芒营销即Se冻ar峰ch饱E评ng左in择e援Ma场rk橡et稍in鼻g.旨S筐EM就是歉企业械利用铅搜索贿引擎谜来进锐行网勤络营忆销和身推广.搜索伟引擎油排名叔营销咱是一帅个非虫常管鞭用的虾网络纪营销并途径,就拿Go携og坏le来说,每天愈在Go伯og宅le的搜拜索达砍数亿别人.如果蛮你的明网站酬能在的搜索近结果圾中排恋名第盛一页倦或第禾一名武的话,想想象会给抱你带诞来多雹少生场意~4.Vi的ra挡l薪Ma默rk略et砖in蠢g病毒耳式营坊销/病毒晨性营故销近几庭年当晕互动崖新媒削体兴辨起后,病毒肤营销曲的概泼念被盲炒的顺很高看噢!病毒伴营销翻是网园络营爽销中撤的一贡种非堂常常理见的怀方法(比如俘最近牵那段犬上海梨美女居富婆触发飙锤拉拖视车的竹病毒喇视频),利用临的是剃用户厚口碑舟传播产原理,在互沿动媒通体上(常见取为英夕特网)特别割当互阔联网叶进入2.绩0时代牙后,口碑眉传播牧变得修更为姥迅速,可以锋像病职毒一蹄样迅胃速蔓课延,因此铺病毒滥营销早成为猎一种违高效拥且低固支出纹的信江息传共播方迷式.5.Bu扶zz笛M找ar究ke蓄ti催ng利/W但or朴d疫of艰M日ou崖th规M纹ar犯ke掌ti亩ng蜂鸣遵营销/口碑撞营销口碑适营销洗是指剑企业商努力掀使消烛费者学通过京人脉党圈子下之间粪的交盈流将揭自己欢的产芦品信车息、萄品牌展传播姜开来,而今锡各种周数字蹦新媒扶体的外流行,为口弦碑营谦销提船供了球新载昏体,祖BU笑ZZ有了泰更多心更广滨的网蹦络环穗境,且相松对传和统的压而言,成本繁低廉,传播愿迅速,追踪味和评怨估也裂更容逆易。6.In狗te践rn珍et顶M升ar慰ke名ti遭ng网络贯营销/互联间网营老销网络挡营销,通常锹被我唇们直役接叫餐成互题动营拆销（In腔te具ra羊ct雁iv隆e口Ma僻rk鲜et枣in辅g）、示在线无营销充（On招li辨ne会M桥ar改ke仍ti称ng）甚泉至数较字营怪销(D诵ig私it各al绘M休ar码ke居ti撒ng主要刑是因戏为目资前在川数字撇营销营领域IN千TE肆RN鲜ET还是扑占有露主导摸地位),把互范联网联的创射意和艺技术关方面瞧联系播在一荐起,包括刻设计,开发,广告于和销溜售等.而且接网络填营销齐的方竞法依建靠目霉前技忽术的睡飞速净更新朴也始钉终在标推陈殃出新昨。网络赢营销排是使窑用“宏网络朽”这很个媒巩介来箩培养昂和推源广的记过程,不是供简单非地表奖示“悼建一评个网妹站”乓或者昌“推曾广一鉴个网剖站”,在网循站背虎后,是一拼个带阀有明叹确目树标的倚组织茶。7.Di拿re冲ct植R详es革po撞ns轰e艳Ad仿ve垒rt身is训in延g直效挪广告需要阁从潜逼在客扁户处捷得到粮简单敞回应阴的广世告。槐例如尾邮购