比亚迪F川藏公路自驾采风活动策划方案2

生活梦想挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动

策划方案首先感谢比亚迪为我公司提供的提案机会，让我们能够与国内领先的自主品牌轿车企业合作。在提案阶段双方建立的良好沟通前提下，我们根据川藏自驾行活动立意、目标的理解，完成了这次策划方案。本方案即是我们在了解客户基本需求的基础上，结合比亚迪F3轿车的市场定位，以实现高度可控和有效传播为目标，从活动整体策划、组织实施、流程管理、配套PR传播等多个方面入手，整合实现的活动策划方案。致谢活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容

附:报价目录比亚迪F3轿车自2005年9月上市以来，凭借在市场定位方面的出色表现，赢得了众多国内城市家庭用户的青睐，成为10万元以下自主品牌“城市轿车”的典范。伴随着城市家庭生活品质的提升，以及人们亲近自然、关注环保的“升温”，越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶，对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求。作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品，比亚迪F3面临着激烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出，在集中的时间内全面展现F3产品、品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播？“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”给这个问题提出了令人兴奋的答案。活动背景“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”主题策划展现都市生活的自由梦想，体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾驶感受，领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情，诠释21世纪生活品质典范——在“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”当中，将通过挑战极限的活动形式，向人们展现F3所代表的城市生活创想。主题阐释生活梦想挑战无限合作方式&与新浪汽车频道展开全面合作，从活动最初的启动阶段开始，以新浪汽车网络资源为平台，进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会、各城市预选赛现场和川藏采风活动期间，通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方，展开整齐划一的宣传。建议由双方联合冠名本次活动，双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作物和车辆上。“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”推广形式活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容

附:报价目录发布会主旨：发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”有关信息，宣布全国5城市预选赛正式拉开帷幕；发布会形式：活动主办方有关负责人出席，邀请部分核心媒体参加的新闻发布会；发布会时间：2006年3月22日下午（拟）主要议题：发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”预热启动有关信息；公布与合作方的合作内容和形式；公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式；公布对活动参与者的奖励内容；“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”新闻发布会发布会场所建议：中国*西安*比亚迪汽车公司会议厅拟邀请媒体（20家左右）新浪汽车频道西部地区大众类平面媒体（2家）五个预选赛城市大众类平面媒体（各2家，共10家）汽车类平面媒体（5家）汽车类门户网站（2家）除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待时间议程14：30~15：0014：30媒体来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有一名工作人员负责引导来宾入席15：00~15：05主持人宣布新闻发布会正式开始，并逐一介绍参会的比亚迪公司领导、合作网站代表，以及到会的媒体来宾15：05~15：15比亚迪公司高层领导致辞15：15~15：30比亚迪公司活动负责人介绍“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”的有关情况15：30~15：40合作网站代表就双方合作事宜发表讲话15：40~16：00解答媒体提问16：00发布会结束，下午茶招待，散场发布会议程：活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容

附:报价目录“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”五城市预选赛活动目的：通过设置内容丰富、形式新颖的比赛模式，在各个城市遴选出参加川藏采风活动的团队，以及集中体现在重点目标城市市场传播影响力；活动形式：比亚迪汽车销售/市场部门与门户网站合作伙伴、各地区4S店合作举办的报名和现场比赛活动；活动地点：北京.上海.广州.杭州.成都选择有一定知名度、交通相对便捷的汽车公园或试车场举办（也可在有足够条件的4S店面举行）第一回合预赛竞赛内容：驾驶技巧竞赛形式：现场竞赛，选择有条件的汽车公园、试车场举办比赛，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行报道；竞赛规则：1、绕桩——在长度200米的直线跑道中轴线上安置50个塑料隔离墩；2、躲避障碍物——在长度1000米跑道上不规则安置气球人模型20个；选手1车1人，驾驶车辆绕过每个隔离墩/障碍物到达终点（每碰倒1个隔离墩/模型则罚分3秒），计算选手两项比赛所用时间，确定全部名次，按名次获得个人比赛积分（第一名1分，第二名2分，以此类推）；现场向参赛者发放比亚迪F3小纪念品第二回合预赛竞赛内容：维修技巧/整装技巧竞赛形式：现场竞赛，在比亚迪4S店面举办比赛，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行报道；竞赛规则：1、更换轮胎——在模拟一个轮胎突然报废的前提下，选手单人完成从取备胎、顶车、换胎到返回驾驶室发动汽车的全过程；2、整装待发——提供各种规格的空旅行箱作为道具（以F3空间承载量标准来确定货物体积），要求选手在最短时间内将全部物品装载上车（未能全部装完者取消名次），计算选手两项比赛所用时间，确定全部名次，按名次获得个人比赛积分（第一名1分，第二名2分，以此类推）；现场向参赛者发放比亚迪F3小纪念品第三回合预赛竞赛内容：节油驾驶技巧竞赛形式：公路竞赛，在城市高速公路上选择200km的规定比赛路段，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行跟随报道；竞赛规则：1、节能先锋——经过前两轮比赛后确定积分靠前的10名选手，要求选手1人1车，在规定路段上以不超过法定安全速度为准进行驾驶竞赛（期间不另行安排休息时间），根据选手的全程耗油量和完成全赛段的时间名次双向综合评分，最终确定排名前3位的选手作为该城市代表队前往参加川藏采风活动。油耗测定方法：起点时将油箱加至满沿，终点时精确测量以确定实际油耗。参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份公布投入闱堵名单各城长市代绕表队江名单亏于4漆月2崭2日习区域餐预选沉赛（毅决赛其）后酿统一愧发布洪，组朝织各谜地媒腊体进哲行相案应的撞新闻曾报道燥；除追成都初站外帖，主界办方胀为其闷他四邀站代些表队僻选手珍办理搏机票心事宜蓄，选盾手于约4月珠29逐日晚访间到棋达成顶都，膀当晚铜入住跨成都荣酒店垒。危机诱处理臭措施吊：一旦覆有某卖地选似手在躁4月艺22塘~2焰8日歼之间茅宣布缓无法唤参加刑川藏池采风功活动叶，即贯由当施地比光亚迪侦4S璃店派问出一践名员事工替牲补参革赛；薪29禽~3庆0日慨期间孙发生逗此类根情况堤，则存由比亏亚迪乖销售储/市狐场部惊门派策出一梨名员念工替税补参是赛。活动娱主题扶策划新闻形发布存会实筝施策晌划预选萄赛阶惹段实夹施策程划“川藏烦采风”实施抹策划配套护PR旱传播解策划服务养团队墨及服索务内扶容附:蜜报价目抗录“生肾活梦肿想，称挑战奖无限盏——狮比亚兵迪F待3川忘藏公掏路自甩驾采债风活俊动”正式赞行程行前被准备疑：为参室与“吧生活闸梦想大，挑益战无匀限—腾—比杰亚迪术F3涌川藏刑公路浓自驾狮采风菜活动创”的估全体冬人员挡购买有短期稍人身警意外早伤害级（旅仙游）咽保险落；为仅所有血车辆驶增加浅购买鸟财产侍损失处保险唐；车队貌组建史（1藏0辆网）：五城偶市代务表队岩，每馒队3犁人，伯各驾户驶一婚辆F伐3轿币车；邀请湾3名搏国内矛知名舍媒体缘瑞嘉宾授自发愁组成购代表称队，贡驾驶舒一辆膜F3饰轿车任；聘请虏成都届地区贫具有迟多年谷川藏励公路溪驾驶浅经验铃的司拘机、烂导游盾各1翠名，上及比造亚迪天市场堤部1端名负踩责人湾组成箩指导顶队，纪驾驶浴一辆斧越野题车担浙任队某伍前性导；CC斑TV饲报道检组、挨合作抬门户院网站拢报道偷组各吓自派雾一辆置新闻竹报道金专用看车；聘请毯2名挖专业堆医护氏人员胶，及弹其他价3名杰工作换人员恰组成舒补给腥队，仿驾驶颜一辆牺商务扣旅行坊车跟今随比缸赛队剩伍；物资立准备索：采购验药品克、补骄给品日；检查册随车结的维炼修工专具、柔耗材隆；安装炒车辆爷上的厉通讯负器材序；为参漆赛者查提供肢专门墨的服罚装；为参况赛车遵辆绘胁制活杯动专之用标垦识；整体勇行程胳规划日期起点终点里程特殊行程沿途景观4月30日成都丹巴383km川藏采风活动启动仪式、“高原汽车拉力赛”第一段赛程5月1日丹巴道孚147km东谷天然盆景风景区雅拉神山5月2日道孚甘孜150km游览甘孜县城卡萨湖5月3日甘孜德格207km翻越海拔5050米的雀儿山马尼干戈5月4日德格昌都337km“高原汽车拉力赛”第二段赛程5月5日昌都八宿160km九十九道弯5月6日八宿波密218km雪山冰湖5月7日波密八一233km穿越高原原始森林原始部落5月8日八一拉萨400km“高原汽车拉力赛”第三段赛程5月8日结束仪式、晚宴，次日参观布达拉宫、返程全程裤约2侵23昼5k圾m，供历时波9天行程您路线枕图拟邀笛请媒旗体：随团战出发犬的新脉浪汽著车频拐道、拴CC屋TV仓专题扩节目自报道健组成都慎、重决庆地些区大攻众类笑平面握媒体拜（5颂家）成都样、重洪庆地打区门没户网幻玉站（痛2家骨）新华似社及债各中纳央媒知体驻柳成都坛记者葛站记哨者现场趟布置臭：活动尤主题伟背景威板、对主题辜条幅攀、气兄球拱岂门现场董摆放瓦易拉象宝、辽拉网往展架叛、海谅报、栋挂旗邀、彩阶旗等布宣传布品现场图工作土人员稼/模国特服长装时间议程9：00~9：30来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有一名工作人员负责引导来宾进入室内会场区入座9：30~9：35主持人宣布川藏采风活动启动仪式正式开始，并逐一介绍参会的比亚迪公司领导、嘉宾9：35~9：40比亚迪公司高层领导致辞9：40~9：50比亚迪公司活动负责人介绍“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”的有关情况9：50~9：55参赛选手代表发言9：55~10：00全体嘉宾、参赛选手及工作人员合影留念10：00与会嘉宾检阅车队，为车队剪彩，车队随即出发活动殃议程世：第一叙日筹成台都—捷—丹莫巴行程汉安排化：由成泡都出狭发，冶经日壮隆至哄丹巴成都匹出发您过都唤江堰疾，穿炎卧龙塔自然傻保护刑区，灯翻越涂终年岛云雾祖缭绕重的巴云郎山种（海傲拔4塔52援0米说），章如天鼓气好白可以耽观看颗到奇末妙的辜巴朗舰山云摘海。虏经过让“四留姑娘讯”的恶故乡弯到小施金（租可远黑观四输姑娘路山）泡。过桐小金抄前往揉丹巴促，期辟间可终以全猴情投削入的傍体验府一番闻藏寨双、碉认楼在浆夕阳闲中的漆唯美劣。此日榜行程泥38毁3K晃M，疼行车睡约需扁8小寻时左倚右。赛程够亮点脊：“高精原汽甚车拉上力赛柿”第狐一站葡赛程绑，采喉取国船际通歼用的洋分站今积分雕制，院由成乒都至踏丹巴士进行姐不间串断的匀拉力较赛（答为活架跃比怪赛气挽氛，料建议银从赛乞程制页度上拿降低卡比赛敲的紧跪张感白，劳总逸结劣合并瞒浏览蕉、拍本摄沿捆途风牙光）昨；第二招日胆丹虽巴—铺—道嫌孚行程谢安排没：由丹疾巴出壁发，切经八兆美至宣道孚早晨句临行急前可疫以前葱往甲莫居藏何寨详蹦细的庆参观缠丹巴旦著名债的碉今楼。弯行车告经过舟丹巴荡著名科的被捧前中腐央主蔑席胡弓跃邦沿称为筝“天仿然盆盆景”狭的东妖谷天旺然盆捧景风货景区楼及八店美(腔原乾膏宁县阁)的别草原寺牧区买风光茫，后缠抵达垦道孚夹。（翻道孚富是川扑藏北庸线经偏过的勒第二毅个县贷，著臣名的积“雅扛拉神不山”译即位探于境梳内。易道孚岛民居术是当飘地最疼出名贷的景派观，抄白色壳的底坊层泥恶墙，猫红色摔的柱茎子，宏红褐严色的木圆木刮墙体路，窗宝户上赠景致册的雕喜花。厨最奇笔特的肢是“关卐”邮字窗岗帘却言挂在景窗外席。在渴蓝天娇白云绳下，鼻满山采色彩踢艳丽缝的村唐庄颇栏为壮爹观。此日究行程载14而7K稍M，殃行车猪约4合小时送左右举。赛程扑亮点捐：本日是行程滥较为饱轻松染，可热组织误参赛婶车队圈进行堤沿途窜摄影甩采风闷等艺隔术创茶作（合同样奋列入喝整个阁活动是最终博评奖凉内容兰）；第三抓日坊道和孚—撤—甘氧孜行程看安排绣：由道凑孚出填发，磨经炉山霍至挺甘孜从道呼孚出兽发沿扶着美观丽、爸宁静题的鲜耗水河脸前行看，有胆一种讨心旷奖神怡剧的感棋觉。稳之后验抵达胆炉霍讯，和秧道孚阴一样州，他裙的民咐居同膝样吸让引我低们的绝眼球辅。有源炉霍堡到甘圆孜的岸途中脖经洛灯戈梁洪子的阁半山阁腰可酒以看虑到绚勾丽的跟“卡怀萨湖枯”。堂湖水询夏蓝认冬绿滔，湖磁面倒庆影着剖蓝天掌白云蛛和半线山的朝村寨拆。过将炉霍贪后到园达甘乐孜。此日冈行程滚15阻0K春M，罢行车鼓约4鉴小时棋左右撕。赛程蒙亮点姑：组织腔参赛住选手筒在甘葬孜县索城进跌行“耕藏族桂民风惭淘宝昌大行兴动”斩比赛肆，即证由主棕办方抽发给瓣每队拿相同冠现金临，指则定购及买一昌份当休地物室品清助单（件由选挑手亲伸自破处解物其品名挖称所牧对应举的商屠品，呜具有源相当再趣味们性和仔知识捆性。老比赛辽哪一左组购晕买的叫物品浸种类坦最全塌面、旗品质额最优洁及成按本最火低廉停，分筑别按群名次悄获得励积分欧，计离入整寺个竞抱赛积酒分当区中）粗；第四万日休甘芒孜—尤—德得格行程在安排戏：由甘鬼孜出孟发，鹿翻越狭雀儿刮山至艳德格早上腥乘车啊从甘广孜出括发，袜经马姥尼干码戈欣猫赏沿排途秀临丽风墙光、请广阔晓的草绍原牧兔场、乳挺拔管的雪哗山。般在新烫路海附风景龟区观店赏佛部塔。尽之后五翻越潮川藏醋公路道的制弯高点场雀儿督山，对在海痕拔5特05奥0米盘界碑扔处拍雀照留凡念。芝下午劲抵达交德格述。可项前往携德格渴最著右名的牛德格寻印经霜院参墙观（园不能钟拍照优），倍如果抚有兴季趣还串可到唐藏区桥出名昏的南煌派藏合药发奋源地什—德退格藏概医院释参观载藏药悦库。此日劳行程只20定7K挠M，自行车起约6甚小时仙左右呼。赛程跃亮点妈：组织夕参赛刮选手童车队止除一彼人驾盛车外时，其覆余两邪人组稀成小捆组徒邪步翻短越雀仁儿山千50奴50横米的驳最高臂峰（衰视当朴时天盖气、傻选手觉身体杏状况械决定赌徒步史赛程应长度誓，比肺赛名摆次按盖积分太制计凯入整有个竞沟赛积务分当领中）情；第五瓜日涉德籍格—灵—昌仍都行程养安排化：由德洒格出映发，档经江块达至然昌都车队估过金稼沙江厕大桥含，进翼入西陵藏，才之后壳抵达拌川藏珠北线刑进入觉西藏朗后的艳第一包个县耻——削江达端，这温里是奴德格僻和昌杏都之精间来陆往车半辆餐况饮、城住宿杠的一歪个重梦要地阴点。榴翻过健达马浸拉山至抵达战国道宇31麦7的原一个屋重要腊交通直枢纽赤——禽昌都汇，也放是康伤巴藏器区重扇要的手文化除、经丢济中兵心之面一。劝到达五后游木览昌片都境行内的甜名胜求——搜强巴绩林寺胳和卡物若遗戏址。此日职行程澡33全7K写M，浇行车鸡约8耽小时冶左右说。赛程来亮点狼：“高羞原汽汗车拉居力赛狗”第然二站茅赛程养，采竭取国很际通却用的陷分站教积分供制，裂由成腾都至接丹巴仍进行喊不间炼断的亩拉力绸赛（卧为活烧跃比萍赛气众氛，屑建议牵从赛凶程制独度上演降低重比赛见的紧宅张感竖，劳询逸结伏合并荷浏览垦、拍宫摄沿旷途风猫光）钻；第六股日迫昌针都—羊—八创宿行程折安排从：由昌秃都出兆发，零经邦辟达草证原、餐99珍道弯素至八额宿车队智出发覆经海彻拔在锄44授00址米的斩邦达喘草原轧，沿拆着著贱名的举九十币九道近弯公脖路段足拐下帖行到蚂怒江丛边。医本日雄行程刻对驾童驶者纵是一崖个比拥较严裤峻的椅考验候。在舅东达伟山，斯邦达祥草原雾气温般可达损摄氏眯零度歇以下脉，但熔澜沧爪江和贴怒江简江畔活气温咬却是珍20旱℃左回右。晌一天昏经历遭的海两拔落气差起兔伏可玩近2波50伪0米瞒。而匆且全帜天路季况都耕比较闯差，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