小区动态媒体广告方案

小区动态媒体广告方案

猪八戒威客——若水铺您的广告做到jia

了吗？人的一天可以不看电视、不看报纸、不看杂志、不上网、不坐公交————但是一定得回家！小区动态传媒———专注社区营销传播！电梯广告广告无孔不入，小区内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区外墙上还有大幅的户外广告。渗透到社区电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。在一些高档小区电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些小区的人群通常都是高场所级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合小区的管理工作，物业部门会时不时挂起许多公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于小区的物业维修资金。方案背景相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4，人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入小区的人群。通常都是中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层，广告效果自然能达到最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的程度较低。

功能一、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能

电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。

二、受众群体层面的综合性与针对性功能

具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能

促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。二、媒体目标群体电梯广告受众阅读性分析

1.电梯广告阅读的强制性和反复性。地区，凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少4次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。2.接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖。3.覆盖面广，住宅小区电梯覆盖城市各个区域。零距离锁定受众群体，电梯平面广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率，无任何广告干扰，能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。4.接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。5.价格合理，可以让广告主接受。在电视台做十几次30秒广告的钱，或在报纸做2天整版的钱，在很多个社区中做电梯广告可以连续不断地做1个月。6.互补性，电梯平面媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播效应。受众数字调查：1.电梯平面媒体拥有读者量大，按照每人每天阅读2次，每次阅读时间2秒钟计算，在电梯平面媒体上广告产生的阅读时间总计：18000分钟合计300个小时；2.有98%的读者对电梯媒体广告的评价是积极的、有趣的；3.约有90%的受众喜欢醒目、靓丽、简洁的广告画面；4.在广告开始的最初2周，有超过98%的读者曾认真关注并阅读过电梯平面广告，其中有87.4%表示只要乘坐电梯均会主动阅读；5.几乎全部的读者表示在4周广告期间，他们至少会主动仔细阅读电梯平面广告2次；6.广告发布结束后一周内的调查，在未经提醒的情况下，有84%的读者能够迅速说出曾在电梯里发布的平面媒体广告的广告画面或内容，在浅度提醒时，有96%的读者能够说出或回忆起电梯平面广告的画面与内容。电梯广告特点“消费终端到达率”高，是电梯广告的最大特点，做电梯广告的广告主都是相中了这一特点。1、是电梯广告的受众，即在写字商务楼里工作的人？高层住宅的居民和高档餐饮娱乐场所的的消费者，这些人都具有社会层次高、经济收入较高、购买力强、文化水平高、消费观念新、消费意识超前等特点，这正是广告的目标消费群体。2、电梯广告阅读的有效频次高。3、覆盖范围打，消费目标群体广。媒体到达率：61548;{3人次（含流动人口）x3.5人/户X2户/层x20层/幢x30天}÷2部=0.63万人次/月；61548;500部电梯广告每期受众总印象；61548;0.63万人次x500部=315万人次/每期；61548;与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较：在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有80人次选择了电梯广告，高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次）。三、媒体优势介绍及竞争对手比较电梯六广告趁的优泥势1、高华频次讲高到满达率——每天额平均4次以弦上的执阅读司频次纳排名堵其他钓类型墙媒楚体之松首羽，到咏达率泪更达95绍%2、干楼扰小——密闭蓄的电所梯空茫间决侨定了披它能随免受滨其它略众多挡广告绑的干甜扰3、全堂时段——努2薪4小时哗不打缴折的我效果4、低文成本——低千漂人广摔告成农本，赏高性蝴价比5、高通覆盖——覆盖腐范围朱大，乓消费妙目标串群体裤广泛6、低培缺憾——受众扑群体愧数量面稳定五，不恐受天摄气、毅环境旷等外炎在因慢素影衣响7、针纵对性栏：媒灿介覆混盖人百群为桨都市随高收穷入群编体，请具有开潜在衔消费老力强甚、竿文化奏教基育丝式层次乔高、设社会汁影响融力大桑等。8、强战迫性访：由抖于电物梯空宅间的晨封闭禾性，弟因此慎电梯酷媒体素视觉畜冲击痛力强搅，强律迫阅义读性货大。9、唯淹一性容：由碰于电滨梯内珍空间牺所限协，因坐此视梢觉集电中性个很强贿，记限忆真咱实性拿很高怒。亲画和性体：媒逢体悬滔挂位童置低央，并雅受空纷间限惰制，贼因此灿极为制贴近怕受众士，便爷于仔任细阅屠读。10、灵茅活性翅：15天可镰以更湖换画龟面及拢楼盘匙，该醒媒体帽上刊蓬、下百刊、健更换号均方螺便快柴捷。与其敞他媒革体广艳告优庸势比屿较1、都里市高污收入追阶层音生活袖习性巡寿决定头往往拳与传塘统媒白体接成触率意和关肤注度刚较低重，而竟晶立社横区框架广落告能芬打中兼那些沿传统拴媒体池不易占打中铸的中宫高端屡受众舰，作概为媒慈体组刑合不妙可或李缺的转组成示部分芳，电史梯框碰架广大告与螺传统饥媒体涌有机浇结合桐能最精大限灭度为肚品牌婶挖掘模出可年能的蛾消费唤者。2、对趁于普愈通白油领及亿都市枕高收猴入阶惕层而歼言，聋他们掠对报脆纸或绒电视掠的接拍触都赞有一橡定的摘概率今，与音电梯茄框架辽广告罢相结沫合构蚀成立蛋体化们组合图，能武在不记同时偷间，指不同计场合嫂不同攻渠道律到达孙受众局，传晨播品描牌信掘息，统强化运受众阶的品葱牌认垂知（鲁降低斑单一他渠道撞传播钢的局台限性隶和边太际效踩应的浅递减伪性）钞。3、电峰梯框旁架广番告的安高端社湿区框架与勉传统仁媒体为业具埋有很窜强的拐互补员性，译传统浆媒体践实现匆普及夏知名刚度提场升，栗而电袄梯框球架广蚕告则欺协助饲实现俘对核触心目字标消暖费者停的重绢度覆钉盖，唱在广台告行虎销时腥代下报，令株整个倒媒体屈投资素更趋辱于精吼确化轮。4、每郑天上关下电聋梯次顽数多或，广奶告阅穷读次杆数多5、良昼好的痰环境驱，品语牌更历易记贝忆（纷电梯您内环唐境安朋静、副空间穿小、枪距离发近、条画面吴精致祸、密闻切接龙触、斥良好板沟通垃）6、电举梯内飘广告愁不受近季节严、气叛候、湾时间挠等因互素影溉响，烤确保尤广告披良好冬效益7、广道告费则用低删、传尚播对剑象广和（各职幢大浩厦的汪每位库业主遭及亲足戚朋蛋友，放包括酬商务涨办公晓人员顽及外跳来办拦公人早员，吃每天营数百泡人上辫下电楚梯。8、媒惠体覆仙盖面膜大，盛有力沈地为泽商家监提供侵强势信宣传诱平台就。9、在弦等待施电梯党、乘火坐电女梯的甘时间且内，轨受众颂视觉联将自爷然集峡中到臣广告辜内容马上。歪变传浩统广滨告的培被动变为主牵动。10、点境对点伸的广迁告宣纳传，普更好壤得获婶得相织应的障受众索客户旷，令侮广告驾主的板媒体仔投资芒更精偷准，伯避免且媒体雕预算眠浪费良在大给量无雾效的播人群窑中。11、觉贡强制贤性：疑电梯炮框架瓦广告仓放置班在电辩梯内寄，在属有限朗的空隆间内帐与受决众零稠距离季面对叹，构掠成强爽制性俱收视勾效果败。12、心低理强寇制性什：电宜梯内顽作为读短暂茎滞留曲的空寇间，笋人们赠处于阔烦躁司等待粪中，相精彩菜的广老告，学极易近抓住拒受众蹈的视获线。13、不才可选响择性握：晚复上电下视有60多个桌不同胜频道感，户阁外广俱告也相铺天率盖地薄，在塔高端咬社区罗中只环有一节个广兽告平目台，栗无从害选择需，面摸对电科视遇灵见广致告人率们习姑惯性剃转台来，遇稻见铺洞天盖辛地的敢户外肤广告腔人们冈也是径擦肩翁而过竿，而笔社区帐电梯盟框架诱广告辆中主仓体的搏广告推画面线文字养信息碧结合澡一起黎，无谋可分创割，暖广告状无可年回避猜地进干入了趋人们城的视翻野。四、除媒体秃价格词及千廉人成塑本1、套餐发布报价整体发布价号价格/元/月/幅1号4992号5243号5504号5785号6056号635各级凑小区犹报价第一级小区全部发布价号价格/元/月/幅1号5902号6193号6504号6835号7986号934第二级小区全部发布价号价格/元/月//幅1号5442号5713号6004号6305号7006号7782、散点报价（最低不得低于50个广告位）第一级小区发布价号价格/元/月/幅1号7042号7353号7774号8195号9036号998第二级小区发布价号价格/元/月/幅1号6202号6593号6934号7255号7986号877千人示成本第一级第二级第三级第四级第一级8.336.945.565第二级86.6765.33第三级11.11108.897.78第四级26.6723.332016.67时段塞等级楼层眯等级五、想媒体树运营样规划1、投后资费用名称单位单价（元）费用（元）电费用24小时／天×5度／小时×365天0.538元／度23564.00维护费用1年10000元／月10000.00人工费用（值班)12年1500元／月18000.00一台窄电梯肢一年俭的运祝营成怪本为51爬56眼4.精00元初期封主要顾试行播这项给新媒不体，以65奥座小嫁区为例，每赤座小棵区平屠均两的台电础梯。51躲56沙4元烂／年枪×6狂8×糖2=67难02亏80元／旺年预计甚初期骨在成庙本上劣每年吃将投碍入6塔80揪万元。2.建军设圆步袍骤锁定贵验市中高端移人群酿，具粥有高贡收入他、高费素质慨、高醉消费婆的特哭性。强制滋性阅仰读：能人们聋可以需不看粥电视供，不岁看报迁纸，巧不上窄网，舱不坐俗公交羞，但江一定演要回疑家，锡一定摊会等她电梯尚坐电狮梯，艺一定进会接羽触到弹电梯六广告虏，24小时役持续责暴露痕，广渠告干夕扰度乘低封妇闭环石境更瓜易于经广告沾信息铅的传口递。广告躺资金判使用脊率有碑效性岛强有效抛到达池率和祖暴露网频次高Sa腰le了解厌客户互的市差场行话销策有略分析探客户土的广泽告投夜放需社求Ex俱ec灰ut颜io谎n精良偶制作座统一芦流程Se绳vi丙ce售后监管Se水vi扎ce怎p煎lu像s增值专业嚼监测狼个性案调磨查销售执行服务躺流程楼盘祖选择肢标准距：目标耳受众萄的切亦合度城市荷区域楼盘妻售价数据将库推次荐：以高端小丘区为主，坟以中守低端小谁区为辅为主楼盘宜售价淘在45迈00桃-6多00静0之间投放优策略固：选忆择楼岂盘（一计）客醉户服贯务部客户属服务仪部最姑主要答的任摆务就复是与尘客户粥共同统决定眯如何划使客狠户的谦产品供或服秋务最则有效科地利栽用广炊告。钉首先和必须主明确利客户交的产击品或销服务动能够迫提供鞋哪些胃利益锯，这蚊种产城品或朝服务合的潜鬼在目钻标受柏众是着谁，童以及境这种礼产品输或服仗务的寒最佳棒竞争炒定位宽在哪兆里，膜然后集设计增出一萝套完催整的喂广告渔计划滑。有员时，惕广告氏公司依的客斑户部数还可失以提惩供基浑本的厉营销打和消级费行鞭为调客查。午有些痛广告损公司画还拥位有分克析人舟员，述可以闲进行浅基本柱的消运费行王为和烫消费腐者价璃值观孩调查雕，测隶试产袜品概咐念，悬评估萝广告故战役帆。3.组仪织蛙结纯构该部利门由闻客户亮联络颈、客逗户总卖监或稍客户再经理助带领见，统睛筹整梅个广介告活写动。向客户祸部经倒理还艘与客洁户一脆起，快通过运广告勉公司晚的创扰意部洪将文窄化价僻值观去和消歉费者贫价值稠观转并化成魂广告潮讯息欠。最御后，唯他们互还要彩与媒疗介部恳一道扑制定短出有蛛效的缝媒介寇战略怪，以陆便以晌最佳饮的方挥式发苏布广毕告，萝到达凶目标门受众短。客既户部丑的一球项重粥要任书务就妙是使酒公司螺内的怨不同讽部门成（创对作部腐、制障作部豪、媒帽介）肯在预倒算内当按计聋划完群成广际告任惹务。（二唯）市晴场调轮查和牢研究兰部市场控调研障部主垂要负认责对弱广告雷实施骆前的念有关扎产品俗、消蔬费者译、市捐场等狸进行伟调查染分析抗，对喜广告网计划舍、营铲销计索划和雹广告惧作品膜的事雄中测快验，前以及阶对广术告实体施后剧的效她果进凯行调依研和险总结奇。因旋而它娱的工届作是举贯穿普于整遭个广菠告活河动的亭始终体。调皱查总霜监领轨导调搂研小种组制播定调杠查的彻方案主和执手行计笋划，芒在规锣定的莲时间贝和预池算内震决定时收集应的资犯料来坛源以秀及需恩要调论查的哗内容匆，然猜后有慨调研锤小组谁执行庄实施态细则怕，包洗括调浸查的室时间以、地识点、斑方式斜以及额人员务安排言等等将。最脸后将积调研悲所得窗数据叙编入畜电脑德进行茫统计朽分析详，形仓成调欣查报乳告以趣书面良的形剂式交均于其兔他部采门，终作为蓬他们犹进行铜当前非或今嗽后广重告决芝策的悟依据贵。（三巩）创币意部鹅和制掌作部创意您部人旱员的播职责督就是谁用有飘趣而屑难忘田的方戒式表核达产逃品或沈企业书品牌纱的价贞值。冒广告材公司瞒的创暂意小刊组一芳般由屑创意励指导森、艺秤术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