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文档简介

第9章企业形象策划开场案例：“太阳神”的升起和陨落：成也CIS，败也CIS！

9.1企业形象整体系统的构成9.1.1企业形象整体系统的内涵与演进（1）CIS的概念（2）CIS的产生过程9.1.2企业形象整体系统的构成（1）理念识别系统理念识别系统（MindIdentitySystem，MIS）是一套揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念。理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。（2）行为识别系统行为识别系统（BehaviorIdentitySystem，BIS）是一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式。

（3）视觉识别系统视觉识别系统（VisualIdentitySystem，VIS）是一套将企业理念和行为进行传播的可感知的要素，表现为静态的、具体化的识别符号。9.1.3企业形象整体系统的特征（1）系统性（2）差异性（3）传播性9.2企业形象识别系统的导入9.2.1企业导入形象识别系统的动因（1）企业经营的国际化、多元化和集团化（2）同质化的产品（3）企业再生（4）个性化的企业文化

9.2.2导入CIS的模式（1）预备型导入模式（2）扩张型导入模式（3）拯救型导入模式（治疗型导入模式）9.2.3导入CIS的时机（1）预备型导入时机

（2）扩张型导入时机（3）拯救型导入时机9.2.4企业形象识别系统的导入程序实态调研形象概念设计内容培训宣传控制9.3企业理念识别系统策划9.3.1企业理念识别系统的内容（1）企业使命（2）企业价值观（3）企业经营思想

9.3.2企业理念识别系统的导入流程（1）分析企业形象现状（2）确定企业理念识别要素（3）表述企业理念（4）对企业理念识别系统进行测试（5）企业理念识别系统的实施9.4企业行为识别系统策划9.4.1企业制度策划9.4.2企业风俗策划9.4.3企业员工行为规范策划9.5企业视觉识别系统策划9.5.1视觉识别系统的基本要素策划视觉识别的基本要素即识别符号，主要包括企业与品牌名称、企业与品牌标志、企业标准字、企业标准色、企业吉祥物等。

9.才5.兆2视觉穴识别拨系统冈的应野用要螺素策宵划视觉巩识别棵的应每用要践素是疼指基咏本要悲素组球合应光用的绵传递笋媒体抖，主牢要包展括办级公用熔品、孩接待贡用品司、人后员服任饰、搂交通护工具山、环果境设趟计、仅宣传版用品华、产啦品包勿装、

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