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文档简介

马尾晨光文具店目录一背景描述二目标任务三策略实施及进度安排四工作分工一背景描述（四）主营业务介绍：学生学习用品，笔、纸、文具。（一）项目主题：马尾阳光“晨光文具”的营销推广策划（三）项目地点：阳光学院阳光超市内部的晨光文具店（二）项目背景（摘要）介绍：晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年来，在同行业的竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌的佼佼者。当然，晨光文具的成功离不开产品的创意开发以及高效的市场策略.（五）选择理由：①由于学生群体对于学习用品的需求较大，学校关于品牌的学习用品专卖店引入较少；②位于校内的文具专卖店可以给学生提供一定的便利性；③作为调查者同时也是被调查者对于文具的需求和文具的一些具体的使用情况也比较了解便于活动的开展。晨光文具店位于阳光超市内部，其产品受到了广大学生群体的青睐。各种各样的文具也为学生提供了很大的便利，同时品种繁多，适当的开展营销策划活动能更好的是产品形象深入人心。更好的为企业赢得销售利润达到消费者和商家共同满意双赢的效果。二目标任务为了让晨光文具店的产品更好的为广大的学生群体服务，提高产品的销售量取得更多的销售收入，做此次策划活动的相当必要的。我们小组将与阳光超市晨光文具老板交流，搜集相关信息，设计问卷，并进行SWOT分析，正确制定营销计划，策划营销活动，帮助企业进一步加深产品在消费者心目中的品牌形象，赢得更高的知名度。三策略实施及进度安排第一阶段(9月2日~9月15日)：进行小组讨论确定策划对象，收集相关的一手、二手资料并进行粗略分析。第二阶段（9月16日~10月10日）针对调研对象实际情况进行具体分析，确定营销策划目标以及营销战略，拟定营销策略。第三阶段（10月11日~10月16日）计划营销活动实施阶段四工作分工1.全体组员负责行业、市场、竞品信息收集调查；2.张益强负责资源整合，包括：小组内部沟通、分工等；3.张益强、刘灿负责物料准备、过程跟进；4.赖贞妮、阮瑛

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