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文档简介

包装设计的构思与表现形式首先要明确包装的设计定位——针对性目的性明确保障画面的构成因素是固定的——商标、牌名、商品形象、产品说明、厂名、厂址、条码等

11.突出商品的自身形象——画面主体为真实或抽象的自身形象。多用摄影手法表现。尤其是：食品饮料等。特点：直观醒目商品形象真实生动一目了然，便于识别选购。（一）构思方面：23452.以产品的生产原料为主体形象——此种表现多为食品饮料等商品。6783.突出商品使用对象——画面以具体形象展示商品的适用对象。例如：化妆品儿童老年人用品宠物食品等。94.以抽象图案和文字来组合构成画面。

特点：此种表现简洁明快，层次分明，丰富饱满，现代感强。注意：图按的选择和整理要不落俗套，同时处理好画面空间间的分割和黑白灰色调层次。

101112135.以标识和文字为主体形象——有些商品以极醒目标识文字来装饰。特点:直接与消费者沟通交流,简洁明快形式感强.注意：文字字形变化在构图经营上巧下功夫.141516176.以强调商品自身特点作为构思依据---例如:泡泡糖夸张泡泡的形象

特点:有画面形象使人产生连想,增强产品魅力.18197."开窗"表现---挖去包装的某部分面积,让产品的大部分或主要部分直接展示给消费者.(食品五金日用品)

特点:这种设计结语包装和无包装之间,让人感到"货真价实".20

归纳:包装装潢的画面而言,其代表形式主要有:以绘画为主抽象为主摄影为主三种表现手段,不是绝对孤立的,有时相互结合相辅相成.21(二）表现形式方面:1.绘画的表现形式---包装中很主要的表现形式.A.运用水彩水分透明色国画等绘画手段表现商品内容,或人物,或山水,花鸟鱼虫等装饰美化画面,衬托渲染和美化商品.B.根据整体构思可分为:写实.写意.C.注意:无论如何表现,都不要离开主题.纯绘画作品不同,体现出商业味,特点.不同于摄影,更优取舍提炼和概括的自由.D.特点:给人以亲切自然的感受,直观性强,欣赏趣味浓.是宣传美化推销商品的较好手段.22232425262.抽象表现手法:

以完全抽象概念化的形象表现对象,多以点线面色块或肌理效果等构成画面.

特点

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