南充奥特莱斯品牌消费力调查

南充·奥特莱斯品牌认知度及购买力调研报告目录：123调研概述数据分析调查问卷奥特莱斯项目市场调查概述市场走访情况说明与结论分析网络调查数据说明与结论分析南充奥特莱斯项目市调概述市场调查概述调查目的:了解南充消费人群品牌认知、价格接受度与消费能力调研调查对象：南充天赐名店现场调查与网络问卷调查调查类别:HUGOBoss、COACH、Zegna调查地点：南充市五星花园天赐名店调查方法：现场调研及网络调查调查时间：2014年8月27日至2014年8月30日调查内容：各品牌商品价格、场内人气及购买率调查团队：万邦市场调研部南充市奥特莱斯项目调查概述：本次市调（市场支撑）调查对象区位示意图天赐名店南充奥特莱斯项目市场支撑调查市场走访调查说明市场调查数据说明市场调查数据说明：根据走访情况，当地消费者具有购买高端品牌的意愿，但认为高端品牌价格过高，自身实际消费能力无法承担该价格。消费者对于品牌认知度具有鲜明特点，对高端品牌认知力强，但认为容易在市场上买到仿品；对中端品牌认知度有一定欠缺，但却对商场中常见中端品牌又具有很高的认可度与购买欲望。

注：在本地天赐名店走访时现场询问调查消费者，其中采样人数100人。市场调查数据统计直接购买折扣购买不愿意购买22人65人13人该数据为现场走访，询问购物者进行采样；采样总人数100人，经甄别后有效采样率约为73%。市场调查数据统计品牌零售价挂牌价折扣率HUGOBoss1100~60001800~80005.0折至8.8折COACH无此品牌店--Zegna无此品牌店--在本次市调中消费者均能说出一些当地常见品牌，但对部分市场少见中端偏上品牌认知稀少；对LV、香奈儿等一类品牌熟知，但认为该类产品价格都很高，对实际产品缺少直观认知。本次走访天赐名店时，随机询问消费者对HUGOBoss（雨果·波士）、COACH（蔻驰）、Zegna（杰尼亚运动）等均有了解；其中65人认可该品牌，但认为其价格较高，一般在低折扣时才购买；22人认可该品牌且价格合理在可接受范围；13人认为价格过高且没必要将钱花奢侈品上（如价格在200~300不等则可接受属于低端品牌消费者）。天赐名店部分品牌产品售价市场支撑情况结论分析结论分析：

市调对象（品牌消费者）购买需求上来看是87%，而不愿意购买的仅有13%，且均并非因品牌原因而是价格原因所造成的。由此可见本地消费者对品牌认知度高，但受限于购买力以及本地消费习惯等因素；在开业后需在本地进行消费习惯引导及合理的价格拟定与消费圈层的构建。网络调查说明与分析网络问卷调查概述：利用QQ、百度等工具进行网络问卷调查；问卷①为品牌知名度调查问卷②为奥特莱斯了解度调查问卷③为购买度调查注：以上问卷调查均定样为200人次。问卷调查①：品牌认知调查问卷注：此问卷定额200份，选项为多选。品牌认知调查问卷说明：如上数据，南充本地消费者对上述品牌大多都比较认可。注：消费者大多对英文标识不敏感，但是一说蔻驰（COACH）就都知道了，部分消费者对杰尼亚（Zegna）相对要了解少一些。投票巾参与际人数淡：2日00夸人，滴投票沃规则俱为单公选。问卷衬调查奇②：奥特吸莱斯常认知姨度问逗卷本调唉查卷划数据凶采样察来源零于网系络（克地区策南充浸)。奥特欢莱斯担认知甩度问姻卷说捆明：上述振数据哗来源蹲于网异络调肠查，倍其中珍约8辅9%筒的人的都知雅道奥细特莱谈斯，饱但是息对奥犬特莱贷斯概骆念模末糊，休不充务分了蒸解奥仗特莱帖斯的紧性质判与特舞点，拐部分乌将奥娘特莱额斯与房诚一般龄商业弓综合嫌体所朵混淆远。购买寇意愿净调查岛问卷昼说明弟（1摇）对南匪充消领费人恨群就风购买望意愿世及购穷买能涂力进晕行了塑网络剪调查百。调腔查形饭式为景问询灶；根陷据问园询情隔况拟漠定了腰参考魔数据定，我秘们将才问询遗人群飞大致婶分为离三类伪：A类为果：认忍可品莲牌且词有购喉买能晴力；B类为鱼：认每可品继牌但鸦购买重力略凑差；C类为身：购狭买商缴品以事实用康为主党，购蜓买力连差。问卷申调查区③：嘉购买谎意愿然调查找问卷低端研品牌她消费侍构成问卷像调查哪③：耽购买末意愿曾调查宣问卷中端室品牌停消费筑构成问卷含调查去③：林购买运意愿仆调查蔑问卷高端琴品牌背消费剩构成问卷症调查屿③：耽购买墙意愿打调查葵问卷单位阀：人注：瘦此采知样人辰数总象人数柳为2曾00闷人，辩选项葬规则献为多龟选。购买及意愿膀调查夏问卷茶说明饮（2盘）A类人老群收储入均滑高于讲南充包人均蜂收入班，购搜物意伯愿多愿以品梅牌知毯名度理样式挽为首系要条蛇件，脏其价晒格接气受范生围在霉单品楚20施00槽~6衰00兵0元偶不等步，部演分人果群能午接受目过万其的价晃格且蚊逐渐眯形成焦去成火都或烈重庆惹奥特件莱新膛消费镰的习殃惯；B类人普群收机入一眉般等荐于或快略高走于南永充人猎均收胁入，县购物辟意愿纠多以道款式围及品棵牌为茎首要挨，对早价格丸较为讲敏感阶；该胶类人伪群属瞒于主旦力购乱物人站群，令在品鼓牌服植装有映折扣倘时将船会购窝买；兄价格怕接受播范围遣多在茶30备0~并25则00瞒元左向右，尤基本爸不会遭购入侦25勿00蛛元以勉上服封装。C类人英群一馆般为已低收访入人动群或况收入嗽很高日但消论费习冻惯陈蛙旧人愉群，插该类招人群哭购物池时以啄实用沾为主认，对物价格病认可面偏执宏，很神少愿捷意购趟买高鸣价格响物品掩。一湿般可笛接受亭价格收在3故00叉元以请内。总体华调研刑结论如分析结论屯分析伴（1缠）：南充倡当地登消费食人群欣，对谜品牌势认知先度较钩高，死基本弓均知勿道上月述品传牌；笼所以进对于航品牌瞎认知头上是局没有却问题框的；撇而在膨当地额消费蝴群体龟中A菠类群亦体自等由资悉金充当裕，唉购物雨时以过品牌恩品质泄优先葡，所位以奥你特莱糟斯的跟立项搅能够裁使A爹类人藏群舍逼远求庸近，跃使其策能够艰在南粒充直元接进基行高常端品挠牌的距多种督选择洲，但诞不得骨不考胸虑购赠买力陪足够波支撑龄，购垫买量啦值得太斟酌皮。总体毙调研脾结论笨分析结论姓分析截（2蜘）：B类闲人群腹购物针多受撇价格乱因素吴影响豆购买丢力有慈限；慨而奥破特莱织斯的且性质标则决亡定了罢同品循牌产率品的鲁价格司优势秆，所在以奥洞特莱们斯基桐本能持够满戚足B研类人友群的拆需求挣，而设B类乡丰人群劫是奥仗特莱贱斯的香主力甘消费察人群睛（需访通过隐符合不他们飘消费茄习惯难与消叶费力剥的国时内一涨线品袖牌促惕使该霞类人锤群增话加消刚费量呼，从伪而使其其成筝为奥穿特莱搁斯的扬主力恐消费夜群体育）。总体旨调研杂结论嚷分析结论产分析跪（3纸）：C类公人群锹受收产入与黎消费开理念汇影响勿，一染般多尺选择蒜低端检品牌土服饰锄或无狸品牌斥服饰机，所似以如叼要吸涛引C飘类人屡群，孙南充打奥特裙莱斯相应配绪有低雀端品伪牌专盾区，哥以此码满足恢C类奔购物艺条件集（通踢过周斩期性韵活动袋及促鼠销降厌价等矿方式我，使滩该类欢人群弃形成唤对奥游特莱兽斯的住认知殊度、顺关注臣度，版最终骡改变骗其消蓄费习板惯，须成为作奥特闹莱斯愁潜在切消费览群体奖）。总体调调研甜结论仅分析调研诉总论腐：南充匆奥特期莱斯绸基本萍能够酒满足互各类销人群暴需求眼，其谷中主正力购厨物人部群以带A、答B类退为主拘，