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文档简介
LUXURY什么是奢侈品?哪些物品可被称为奢侈品?请大家写出已知的奢侈品品牌提问:Athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential.Somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary.关键词:好的贵的非必需品在某一细分产品线中品质和价格都做到顶级的产品。奢侈品的定义奢侈品的内容小配件属于“入门级”的奢侈品属于中级奢侈品属于千万富豪的高级奢侈品高档烟、酒、golf运动。。。。。。。都是奢侈品除此以外:1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品不是那种的富贵表露,而是底蕴深厚的富贵文化。可以说,品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长,它的文化内涵就会越丰富。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征,等等。奢侈品的特点2、看上去就好奢华包装和精美外观奢侈品所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“香奈尔”时装也如此。一流的品质没有顶级的品质,就没有顶级的品牌。打造超一流的产品质量是维护奢侈品的长期使命。奢侈品的品质的保证,可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动型豪华车“宾利”其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天,最新的技术与最高的科技使用在奢侈品上,“法拉利”跑车已经运用了宇航材料。法国的豪华服装正在考虑使用“纳米”技术。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词,已经成为传统与科技的最佳组合。奢侈品的特点3、个性化奢侈品往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“劳力士”推崇至高的机械性能,而“雷达”表一直宣扬它的永不磨损。“梵克雅宝”胸针内镶嵌着蓝宝石;“卡地亚”戒指则是由三色黄金制成;在汽车品牌中“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。尽管“奥迪”汽车也很安全,但它不能和“沃尔沃”追求的“汽车中的坦克”称呼相媲美。他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值;奢侈品的特点奢侈品的特点4、专一性
奢侈品是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品呢?“5、距离感作为奢侈品必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品营销的使命。在市场定位上,奢侈品就是为少数“富贵人”服务的。所以,可以这么说,奢侈品就是“梦寐以求,少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”,20%的人将为你创造80%的财富。“莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受理小客户的储蓄。奢侈品排行十大皮具:路易威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH十大香水:毕扬/毕坚(Bijan)、让·巴杜JeanPatou(Joy)、蒂芬尼/蒂凡尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、圣罗兰,鸦片(Opium)、爱马仕(Caleche)、lanvin浪凡,光韵(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、娇兰,夏尔美(Shalimar)、象牙(I”voire)卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝(VanCleef&Arpels)、宝格丽(Bvlgari)百达翡丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、积家(JaegerLeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux五大珠宝:十大名表:化妆品水之澳夏奈尔碧欧泉迪奥娇兰赫莲娜娇韵诗兰寇羽西玉兰油高丝倩碧雅诗兰黛思魅欧泊莱资生堂嘉娜宝兰芝欧莱雅MAC安娜苏贝佳斯贝纳通波比布朗大卫杜夫无添加希思黎植树秀三宅一生伊夫圣罗兰化妆品second服装、皮具阿玛尼巴宝利范思哲百丽艾斯卡达都彭登喜路大白鲨菲拉格墨费雷纪凡克斯杰尼亚康纳利肯迪文切瑞蒂拉夫劳伦万宝龙雅格斯丹奥德臣阿尔泰second服装、皮具古驰罗意威路易威登爱玛仕奥斯卡德拉伦塔安娜苏巴黎世家比尔·布拉斯芬迪寇兹香奈尔赛琳普拉达蒂埃里·穆勒卡尔文克莱恩高田贤三华伦天奴克洛伊唐纳卡兰浪凡索尼亚里基尔连娜丽姿米索尼拉夫劳伦手表、珠宝百达翡丽江诗丹顿宝玑百年灵积家宝齐莱伯爵帝舵朗格豪雅劳力士欧米加天梭万国表萧邦芝柏卡地亚蒂凡尼宝嘉丽御木本
品牌国家LOGO关键词产品图路易·威登LouisVuitton法国MONOGRAM、旅行硬箱、帆布包香奈尔Chanel法国Coco、No.5、山茶花、2.55、J12、黑裙古驰Gucci意大利竹包、moccasin鞋、丝巾普拉达
Prada意大利男装、尼龙包、杀手包奢侈品品牌奢侈侧品品被牌主要竟产品竟:时胳装英文工名:ER户ME芬NE础GI馅LD佩O皮ZE裹GN隆A中文芦名:集杰尼挤亚创始厨人:Er嫩me正ne庭gi阀ld裁o强Ze慌gn愿aZe粒gn耍a中文歇名:所杰尼坑亚全名毯是:Er洞me班ne惯gi切ld采o射Ze颜gn变a。Ze蔽gn早a是意浮大利射语,集很多Ze会gn那a的粉帽丝却晨常常谅将其芳发音很搞错晚,其禽正确锦发音风:ZA至NE排-y崖a。杰尼仙亚于19捎01年诞剃生在-阿尔尽卑斯蒜山脉纳的一盟个小妻镇,由Er酿me脂ne口gi汗ld丑o勿Ze史gn抢a创立阴。他的身战略烦集中限在从每原始省市场赵上收曾集最雀好的育原材胆料,术提升虑生产柏过程侨中的必技术母以及愿对品胳牌的乖推广饰。19腔60年,暴杰尼挽亚的雄两个序儿子选继承匙其父丹业,氏他们咸领导智公司信向成饼衣市欺场进能军,新并把第男式货服装碰的发全展路交线定某位在汪世界狐顶级振男装拖市场柴。Er谁me窑ne纯gi笨ld太o群Ze滚gn歼a杰尼荒亚蒂凡责尼趴Ti退ff助an锡y&址Co主要特产品掩:珠矛宝国家挣:美魄国创建俘年代额:1喜83危7年创建回人:任查尔家斯·彻蒂芙植尼和幕约翰丢·B午·杨Ti广ff只an贴y(忙蒂芙墨尼)剖,珠魔宝界衫的皇炉后,渗以钻技石和处银制探品著符称于尼世。Ti戴ff崖an危y&挤Co情创建摊于1称83字7年禽,刚傅开始跳是以映银制搁餐具室出名烤,在船18艰51廊年推司出了休银制须92真5装艺饰品医而更肉加著告名。昨19甲60虏年好撒莱坞茎著名鞋女星沃奥黛摔丽赫煌本出判演的少《蒂夹芙尼晒早餐疮》就宜是以返Ti辰ff伍an附y命葛名的售。Ti上ff弊an欠y,谨美国颜设计蔬的象扭征。尺以爱奥与美大、罗裳曼蒂箭克与兰梦想腊为主鸟题而删风誉寻了近济两个殊世纪沾。它曲以充趁满官套能的荐美以止及柔标软纤蓝细的剩感性霞满足迅了世姨界上葵所有剥女性脱的幻睁想和傅欲望架。主要漠产品梨:服崇饰、棵皮具国家絮:意宽大利创建糖年代仔:19文23年创建烂人:仅萨尔糖瓦多·菲拉孤格慕(S测al烦va颗to制re炎F默er垃ra歉ga苹mo孤)SA朱LV恭AT齐OR磁E袜FE某RR代AG亡AM告O以制寺鞋起猛家,秩服装传系列饶也不柄但采劳用最跑优质犬的材亏料,袖更配刘合精谦湛的担工艺您,时纤尚优纲雅与炸质量权并重次。秉秤持传南统、坦发挥企创意筹以及译质量龙上力莫臻完豆美是Sa芦lv罚at不or戏e老Fe伸rr洪ag肉am女o坚守夹的原糖则,咱如今变它旗欺下包钳括男无女服咏饰、争小型的皮具南、手妹袋等平,但溪遵循加品牌督一贯傲的坚努持—即使掠在生丧产过咸程机经械化决的今型天,户皮鞋灰最终摧必须弄以手轨工完粪成,首由此扩可见Sa种lv毅at酬or辰e界Fe巡寿rr临ag城am匠o的质幸量,栽一种买相对克的永愁恒经核典也鸡随之衣诞生恳。Sa伐lv翅at算or弹e苹Fe状rr讯ag宣am谁o萨尔垂瓦多·菲拉随格慕CalvinKlein卡尔文·克莱恩国家遗:美遮国创建缠年代科:19促68年创建洽人:盐卡尔杂文·克莱匀恩(C骡al贴vi顽n陵Kl叼ei崇n)现任岔设计创师:兄弗朗算西斯哗科·科斯骄塔(F徐ra冻nc但is腰co愈C影os趁ta难)产品洒系列捆:高代级女崇装、蹄高级欣男装酿、牛厉仔、置休闲寸装、捡袜子年、内流衣、值睡衣面、泳肢衣、
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