乳牛到里约与冠菌同行之策略方向0509v

冠益乳『牛到里约与冠菌同行』Campaign活动规划2016.05.0912023/5/192背景Recap将母品牌的奥运营销思维&活动灌入至此次冠益乳的品牌活动中31增加“线下路跑”活动425传播任务以奥运营销思维进行冠益乳品牌活动内容的最大化曝光6策略思考7以奥运活动为主线贯穿520~6月中上旬6月下旬~8月初8当前的活动结构以【游泳】为内容的传播互动---H5游泳互动以【跑步】为内容的传播互动---线下跑活动1如何将两部分活动内容进行融合使之成为一个Concept下的完整方案H5线下扫码活动此次冠益乳不单单是为母品牌奥运话题增砖添瓦而更是要借母品牌与奥运之势为冠益乳扩大声量92整合户外楼宇包装健身房终端生动化OTV尾版DigitalTVC尾版媒体线下跑融合的活动项目已经非常丰富我们现最需要做的是【整合】并在offline制造话题内容使online&offline形成合力进行最大化传播?103挖掘“奥运”与“冠益乳”的契合点1112奥运比赛中，冠军、排行是实力的象征以自然而健美的躯体表达健康，你就是冠军13运动家的“坚持与超越”是一种冠军的生活态度14“跑团”是一种时尚社交方式15运动不是别人的事儿而是我们自己的事儿超越自己动起来，我就是冠军整日办公室状态下的亚健康肥肉横行，面容苍老1617动起来当冠军拥有冠军品质的冠益乳打造了一个人人均可当冠军的平台只要每个人动起来都可以是自己的人生冠军参加活动冲向里约，见证真正的冠军主题涵盖了当下品牌中两个活动（游泳/跑步）内容满足奥运冠军与品牌行业冠军的双话题需求牛到里约与冠菌同行制造offline内容发酵最大化话题18以具有亮点的“运动形式”制造无限大的内容百度地图19健身房运动搜狐跑线下发动一场全面跑步活动大家为了“皇冠”而跑不为别的，就为做自己的冠军2021地点：奥森公园时间：每个周末方式：公园设置记录跑步轨迹的打卡器发动跑友，积累皇冠机制：号召“跑友”来赚取你的“皇冠”跑友越多，皇冠越多，奖励越大22地点：健身房方式：健身房内用户可以在跑步机上，和大屏幕参与互动，ex：跑出皇冠去里约TVC尾版启动落地页面曝光形象Social话题牛到里约与冠菌同行APP互动OTV尾版Digital户外楼宇包装终端生动化健身房线上：侧重游泳的运动项目线下：侧重跑步的运动项目媒体线下跑H523线下扫码活动健身房活动启动事件推广线上Social话题扫码活动线下线下跑启动游泳H5互动Banner广告Social话题Banner广告Social话题冠菌金牌榜APP路跑+APP排行榜肠道日social话题24主题任务牛到里约与冠菌同行以奥运营销思维，进行冠益乳品牌活动内容的最大化曝光战略以“动起来当冠军”的整合概念，进行奥运冠军活动的全程推广5.205.235.297.18.18.56月中硬广展示25全campaign硬广路跑活动硬广牛到里约与冠菌同行媒介方案2016.05.0926媒介策略体验沉淀冠益乳与运动相关的内容声量放大TVC&兑奖活动&冠益乳与运动强关联内容Bigday曝光资源大尺寸曝光资源信息流原生曝光资源借事-搜狐名人跑O2O互动传播任务：1、冠益乳“三冠标准”TVC推广（集中在5月底）&线下中奖活动推广（集中在6月中）2、沉淀冠益乳与运动相关的内容，用于媒介&/social二次传播放大3、借势“世界肠道日”进行品类教育，强化冠益乳健字号产品及冠益乳冠军形象27乐视开机视频高清4K占领高端消费者28任务1-TVC：全优TVC资源曝光集中曝光助力冠益乳三冠标准TVC推广乐视多屏Bigday日均曝光量2000W集中声势网易视频信息流原生内容形态，提升用户体验移动端开机大图&焦点图集中6月中旬曝光活动信息29任务1-H5：全优TVC资源曝光集中曝光助力冠益乳三冠标准TVC推广持续音量PC端配送资源5-7月持续曝光30任务2：冠益乳2016司马台长城跑赞助合作打造冠益乳与运动强关联内容并进行放大借事造势option1健康X体育X时尚软性推广5.13-15司马台长城跑31任务2：寻找契合的跑步事件合作打造冠益乳与运动强关联内容并进行放大冠菌榜单挑战赛打造冠益乳冠军菌跑团低门槛，高激励引发全民参与借事造势加入冠益乳三冠悦跑团立即加入7月青海湖最强阵容/最美圣地/最酷挑战冠益乳冠军菌跑团&冠军酸奶借势明星跑者，制造超强话题性内容以搜狐为主平台制造内容外围三大平台配合扩散强关联优质内容声势最大化option27月名人跑青海湖站进入步行导航「跟我走」按钮开启绿动健康走ClickintoBaiduWalkingMap完成导航进入主页分享战绩，兑换好礼CompletetheNavigationandSharetheAchievement任务2：百度地图“冠菌里约行”合作入口级APP+O2O互动体验康师傅绿动健康走3个多月，互动总数高达2.4亿参与人数达130WTips：1、Top20获得XX奖励2、抽取1位幸运者获得“牛到里约”里约行3、代言人语音导航，品牌信息植入4、百度底图导航中冠益乳产品持续露出5、我的冠菌里约行排名XX，“离里约行XX公里”6、分享邀好友参与PKoption3借势造势3233任务3：今日头条“世界肠道日”头条指数权威数据解读，深度教育用户大数据解读权威背书，以趣味生动易于传播的展示形式，提醒人们多注意身体发出的警示，提高公众对肠道健康的关注。通过对冠益乳的趣味软植入，让大众对“冠益乳”和“肠道健康”产生强关联，展现冠益乳对肠道健康的专注和关怀进一步提升冠益乳的功能认知和消费者教育健康类资讯在今日头条上的阅读量超过50亿健康类资讯已成为今日头条平台热门搜索关键词之一Demo免费赠送免费赠送深度聚焦媒介全传播节奏网易(500W)乐视(500W)今日头条（100W）主题与冠菌同行牛到里约任务5.235.29肠道日6月7月8.5开幕日8月34头条指数冠军公开课贴片Bigday集中曝光TVC手机网平台&PC资源持续曝光视频信息流中曝光TVC启动页集中曝光开屏大曝光TV开机视频集中曝光TVC可导流焦点图集中曝光冠军标准&100%中奖活动手机网平台&PC资源持续曝光青海湖名人跑启动页集中曝光不可导流开机大图集中曝光图文信息流图文原生曝光图文信息流图文原生曝光运动体验：冠菌榜单挑战赛H5PC资源持续曝光青海湖名人跑移动&PC专题页联合推广资源品牌元素曝光搜狐新闻客户端体育、时尚、跑步、奥运频道信息流&悦动圈置顶挑战位每周/每半个月发布挑战任务开屏大曝光开屏大曝光青海湖线下跑权益直播间权益前期招募+榜单后期主要是榜单功能冠益乳与运动强关联优质内容放大冠益乳中奖活动集中曝光TVC集中曝光信息流为兑奖H5导流5.29肠道日免费资源支持避开端午前后打造冠益乳跑体验沉淀冠益乳与运动强关联优质内容搜狐（500W）34附件-搜狐名人马拉松权益细化35361.起点展台logo露出&冠益乳展台2.补给站易拉宝logo露出&产品植入3.活动背景板logo露出4.主持人口播冠益乳名称5.明星试饮6.Vip间背景板logo露出7.冠益乳客户受邀起跑仪式8.冠益乳跑团&跑团T恤logo曝光名人马拉松线下强曝光线下体现冠益乳品牌&产品元素，定制展台，进行互动37名人马拉松线上直播间入强曝光最高单场互动200w+，可体现冠益乳品牌元素，定制嘉宾号参与话题互动名人马拉松青海站蒙牛冠益乳蒙牛冠益乳肠道健康对于个人健康而言十分重要，今天正值世界肠道日，特别请来明星和专家老师，一起来聊聊肠道健康。名人马拉松青海站蒙牛冠益乳蒙牛冠益乳肠道健康对于个人健康而言十分重要，今天正值世界肠道日，特别请来明星和专家老师，一起来聊聊肠道健康。直播间资源名人马拉松青海站蒙牛冠益乳蒙牛冠益乳肠道健康对于个人健康而言十分重要，今天正值世界肠道日，特别请来明星和专家老师，一起来聊聊肠道健康。直播间资源冠益乳嘉宾号冠名直播间冠益乳频道嘉宾号冠名1个；直播间主持人发布冠益乳品牌信息2次；直播间嘉宾号发布冠益乳品牌信息2次。冠益乳嘉宾号信息发布2次主持人发布冠益乳信息2次38名人马拉松线上专题页强曝光专题页体现冠益乳元素、搭建冠益乳品牌专区H5端名人跑专题XX、XX冠益乳联合特约首页底部品牌logo首屏焦点图(可体现冠益乳元素)非首屏文字链（可体现冠益乳名称）非首屏冠益乳专区PC端名人跑主专题XX、XX冠益乳联合特约首页底部品牌logo首屏焦点图非首屏冠益乳专区非首屏文字链体育频道信息流时尚频道信息流跑步频道焦点图跑步频道信息流39名人马拉松线上入口位置强曝光移动端&PC端体育、时尚、跑步频道名人跑入口资源体现冠益乳元素5月-8月冠益乳Social传播规划40传播方向动起来当冠军5.206.1-8.5时间节点持续传播期强势曝光期事件微博＋微信+微博KOL平台微博＋微信微博＋＋微信话题示例节奏核心传播5.29牛到里约，与冠菌同行主题跑步活动日常结合节日、热点、及冠益乳专有话题，以“”动起来，当冠军“”为传播方向，传播三冠标准牛到里约，与冠菌同行跑步活动启动告知，对活动当日进行实时报道520节日专场活动启动告知及现场报道配合肠道日进行BB冠菌科普知识普及海报制作配合肠道日活动当日，进行活动现场火热气氛报道益起保护肠道健康益起尝到更多美味！520：冠益乳红色+，替你向TA表白冠益乳跑出新花样，冠军明星亲身带你动起来，不来你就OUT了！5.20：牛到里约，与冠菌同行O2O抽奖H5活动启动5.20：”致美丽的你“节日专场活动世界肠道日专场活动动起来，冠益乳打造史上最浪漫告白！运用KOL进行520节日专场活动预热5·29冠菌微课堂，为你的肠道健康红色+芬！影响3亿人的冠菌跑，冠益乳做到了!全民夺冠进行时，原来动动手指就可以去里约！实时跟踪O2O活动，对活动进行报道及宣传，号召全民参与415.20O2O活动启动，H5上线致美丽的你520健身房专题活动42活动启动活动进行活动持续曝光曝光活动信息，号召全民参与，传递品牌理念全民夺冠进行时，原来动动手指就可以去里约！看冠军标准？小冠带你游奥运。为了“这些冠军”小伙们开战了！奥运距离你12000公里，却可以用1分钟“飞过去”

恭喜XX,荣获2016小冠奥运之星！城会玩，去里约就是这么简单！520：牛到里约，与冠菌同行抽奖O2O启动Social解读（外部营销）435月18日

5月19日

5月20日（活动上线当日）

用海报形式对活动进行介绍，提前曝光活动信息，引起粉丝好奇，吸引消费者关注活动，传递品牌理念。520：健身房主题活动Social解读（外部营销）从飞鸽传书到短信微博，关于表白，我们总会有很多方式，而这一次，千言万语都将汇聚成一次呐喊，你准备好了吗？#520冠菌表白#爱情是甜蜜的，但也拥有太多痛苦和汗水，不管罗密欧还是朱丽叶，不管梁山伯还是祝英台，拥抱爱情时，我们总会付出一点点心酸汗水……#520冠菌表白#当生命已经无可复制，当爱情需要大胆告白，你还在犹豫迟疑，把深爱藏在心底吗？快来加入#520冠菌告白#，用汗水浇灌爱情，用呐喊为TA告白，爱，就要做TA心中的冠菌！（倒计时海报1）（倒计时海报2）（上线海报）4445520：健身房主题活动Social解读（内部营销）《动起来，冠益乳打造史上最浪漫告白！》方向：以图文形式介绍活动上线前至上线当天情况，以数据或参与者口碑形式对冠益乳此次活动热度进行曝光。同时对产品在当天的热卖情况进行扩散。5.29肠道日健身房专场主题活动46标准，就是我的冠军法则！人生没有捷径冠军的梦想因为坚持越发闪耀！529：肠道日专场活动Social解读（外部营销）#529肠健康#忙碌、熬夜、饮食不规律……我们总是为了生活的趣味，忘记了健康的宝贵。缺乏锻炼，免疫力缺乏……你需要为健康红色+芬！冠益乳拥有世界上最知名的益生菌种之一:BB冠菌，能够调节肠道菌群平衡，帮你增强免疫力！想知道它是怎么诞生的吗？敬请期待529冠菌微课堂！《5·29冠菌微课堂，为你的肠道健康红色+芬！》方向：通过图文形式总结事件当天线下火热程度，同事对冠益乳品牌的社会责任感以及品牌内涵（健康无可复制等）做出深层次解读与阐释，扩大