2020年春广东开放大学营销策划答案考试与答案-13

广东开放大学

形成性考核

满分资料A、具有较大的灵活性B、计算简单、简便易行U可以使企业获得预期利润D、利于突出产品特性题目：从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（ ）选择一项或多项：答案：A、公共关系B、广告C、人员推销D、营业推广题目：成本导向定价法的具体形式主要有（ ）选择一项或多项：A、成本加成定价法B、认知价值定价C、目标利润定价D、投标定价法题目：在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（ ）选择一项或多项：答案：A、促销目标B、消费者的购买习惯C、竞争者的策略D、产品的特点反馈你的回答正确题目：以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是（A、新闻发布会B、展销会C、交易会推销D、公益服务活动题目：以需求为导向的价格制定方法主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、投标定价法B、边际成本定价法C、需求差异定价法D、认知价值定价法题目：最小单位定价策略的特点是（）。选择一项或多项：答案：A利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价B、有助于提高产品的声望C、能给消费者带来实际的实惠D、能满足消费者在不同场合下的不同需要题目：在促销策划中，促销的频次取决于（ ）。选择一项或多项：答案：A、对意外竞争性促销作出的反应B、中间商对产品的感兴趣程度C、消费者的购买意向D、活动本身的持续时间和效果题目：以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（ ）。选择一项或多项：答案：A、价格折扣C、上门推销D、赠送样品题目：促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（ ）选择一项或多项：答案：A、营蝴广B、公共关系C、人员推销D、广告题目：作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（ ）。选择一项或多项：答案：A、容易建成比较亲切的人际关系C、容易管理、控制D、传播速度快题目：在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。选择一项或多项：答案：A、短期销量的变化幅度B、竞赛和抽奖的参与人数C、折价券的回报率D、赠品的偿付情况题目：以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（ ）。选择一项或多项：答案：A、边际成本定价法B、投标定价法C、认知价值定价法D、随行就市定价法题目：渠道中各层次的密度有哪几种形式？（ ）选择一项或多项：答案：A、中间商分销B、密集型C、独家分销D、选择性分销题目：以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（选择一项或多项：答案：A、消费者需求的经济价值B、消费者认知的本企业产品的经济价值C、价格目标D、产品成本题目：以下促销手段中，属于人员推销的是（选择一项：答案：A、赠送优惠券B、举行专题活动U电话推销D、召开新闻发布会题目：零售企业普遍采用的定价方法是（ ）选择一项：答案：A、需求差异定价法B、成本加成定价法C、认知价值定价法D、边际成本定价法题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（选择一项：较空•A、广告B、营业推广C、人员推销D、公共关系题目：产品价格的高低，最终取决于（ ）。选择一项：答案：A、市场供求关系B、定价目标C、产品成本D、竞争对手的价格题目：对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）选择一项：答案：A、公司状况B、竞争对手的价格C、消费者的需求价值D、产品成本题目：在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠选择一项：答案：A、单一营销渠道B、水平营销渠道C、垂直营销渠道D、多渠道题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道林宝•口•A、单一渠道B、多渠道C、水平营销渠D、垂直营销渠道题目：在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意价格，这种定价策略是（）。选择一项：圣空口^E•A、尾数定价策略B、习惯性定价策略C、整数定价策略D、招彳来定价策略题目：以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（）答案：A、认知价值定价法B、目标利润定价法C、需求差异定价法D、随行就市定价法题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果选择一项：答案：A、营业推广B、公共关系墨人员推销D、广告题目：在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（答案：A、消费者的收入水B、产品成本C、消费者的需求D、竞争对手的产品价格题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（ ）促销工具的作用尤为突出选择一项：答案：A、公共关系B、营业推广C、广告D、人员推题目：在促销活动中，促销期限的长短取决于（A、活动的具体设计情况B、产品所处的生命周期C、促销活动的成本D、目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间题目：在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（ ）.选择一项：答案：A、产品成本B、消费者的收入水平C、竞争对手的产品价格D、消费者的需求题目：利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。A、有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多B、不能合理地反映企业促销活动的实际需要C、不利于企业抓住市场机会D、不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（ ）选择一项：答案：A、公益服务活动B、海报招贴C、有奖销售D、赠送优惠券题目：一个分销渠道的层次至少为（ ）。A、3层B、1层C、0层D、2层题目：某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款脑。这一产品组合策略为（ ）。选择一项：答案：A、产品线号召策略B、扩大产品组合策略C、产品线延伸策略D、产品线现代化策略题目：农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（A、边际成本定价法B、需求差异定价法C、成本加成定价法D、认知价值定价法题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ ）。选择一项：答案：A、要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少B、所选促销工具是否合适C、时间的选择是否符合消费者的习惯D、品牌知名度的提升情况题目：以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（ ）A、消费者认知的本企业产品的经济价值B、价格目标C、消费者需求的经济价值D、产品成本题目：在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（ ）选择一项或多项：答案：A、产品的特点B、消费者的购买习惯C、竞争者的策略D、促销目标题目：以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是（ ）。A、新闻发布会B、展销会C、交易会推销D、公益服务活动题目：从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？( )选择一项或多项：答菜:A、人员推销B、公共关系C、广告D、营业推广题目：在促销策划中，为了实现〃增加商品的价值和扩大商品的价值〃这一()O选择一项或多项：答案：A、采取联合促销或比较促销B、建立消费者联谊站C、组织较长期的凭证收集活动D、开展宣传、介绍活题目：营销一个企业渠道结构的因素有（选择一项或多项：答案：A、产品因素B、中间商因素C、公司因素D、市场因素题目：最小单位定价策略的特点是（）。选择一项或多项：答案：A、利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价B、能满足消费者在不同场合下的不同需要C、能给消费者带来实际的实惠D、有助于提高产品的声望题目：在促销策划中，促销的频次取决于（ ）。选择一项或多项：答案：A、对意外竞争性促销作出的反应B、消费者的购买意向C、中间商对产品的感兴趣程度D、活动本身的持续时间和效果题目：成本导向定价法的具体形式主要有（选择一项或多项：答案：A、认知价值定价B、投标定价法C、目标利润定价D、成本加成定价法题目：在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（ ）选择一项或多项：冬空1=1 *A、可以有效避免渠道冲突B、可以为顾客定制销售C、可以降低成本D、可以增加市场覆盖面题目：利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。选择一项或多项：答案：A能较好地反映企业促销活动的实际需要B、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性C、能有效节约促销成本和提高促销效率D、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执题目：企业进行价格策划的目标主要有（ ）.选择一项或多项：答案：A、产品质量领先目标B、市场份额领先目标C当期利润最大化目标D、生存目标题目：促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（选择一项或多项：答案：A、营业推广B、人员推销D、广告题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（选择一项或多项：答案：A、公共关系B、广告C、营业推广D、人员推销题目：在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、产品因素B、市场因素D、公司因素题目：以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（ ）。选择一项或多项：答案：A、赠送样品B、价格折扣C、展销会D、上门推销题目：以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（ ）。选择一项或多项：答案：A、投标定价法B、随行就市定价法C、边际成本定价法D、认知价值定价法题目：作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（ ）。选择一项或多项：答案：A、容易管理、控制B、传播速度快C、容易建成比较亲切的人际关系D、传播面广题目：在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。选择一项或多项：答案：A、折价券的回报率B、赠品的偿付情况C、竞赛和抽奖的参与人数D、短期销量的变化幅度题目：企业在进行价格策划时，必须考虑到的主要因素有（ ）。选择一项或多项：答案：A、定价目标B、市场需求&竞争对手的价格和产品D、成本题目：某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款脑。这一产品组合策略为（ ）。选择一项：答案：A、产品线号召策略B、扩大产品组合策略C、产品线现代化策略D、产品线延伸策略题目：在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意价格，这种定价策略是（）。选择一项：答案：A、招徒定价策略B、习惯性定价策略C、整数定价策略D、尾数定价策略题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果选择一项：答案：A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广题目：对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）选择一项：答案：A、产品成本B、公司状况C消费者的需求价值D、竞争对手的价格题目：一个分销渠道的层次至少为（ ）.选择一项：答案：A、2层B、。层C、1层D、3层题目：展销会属于哪一种促销方式？（答案：A、公共关系B、营业推广C、人员推销D、广告题目：农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（选择一项：答案：A、认知价值定价法B、成本加成定价法C、边际成本定价法D、需求差异定价法答案：A、举行专题活动B、赠送优惠券C电话推销D、召开新闻发布会题目：营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。选择一项：答案：A、垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道B、单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道C、单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道D、水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道答案：A、产品成本B、消费者的收入水C、消费者的需求D、竞争对手的产品价格题目：产品价格的高低，最终取决于（ ）。选择一项：答案：A、产品成本B、市场供求关系C、竞争对手的价格D、定价目标题目：利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（答案：A、不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行B、不利于企业抓住市场机会C、不能合理地反映企业促销活动的实际需要D、有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多题目：在促销活动中，促销期限的长短取决于（ ）。选择一项：答案：A、目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间B、促销活动的成本C、产品所处的生命周期D、活动的具体设计情况题目：满意价格策略又称为（）A、平价销售策略B、渗透定价策C、薄利多销策略D、取脂定价策略题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。选择一项：答案：A、营业推广B、公共关系C广告D、人员推销题目：在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（ ）。A、产品成本B、消费者的需求C、消费者的收入水平D、竞争对手的产品价格题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（选择一项：答案：A、所选促销工具是否合适B、时间的选择是否符合消费者的习惯C、品牌知名度的提升情况D、要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少题目：同质产品市场最常用的定价方法是（ ）。A、随行就市定价法B、成本加成定价法C、需求差异定价法D、边际成本定价法题目：某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低客B。这种定价策略是（）。选择一项：答案：A、销售时间差别定价B、产品形式差别定价C、顾客差别定价D、产品部位差别定价题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道A、单一渠道B、水平营销渠C、垂直营销渠道D、多渠道题目：使用成本加成定价法的优点在于（选择一项或多项：答案：A、计算简单、简便易行B、利于突出产品特性C、可以使企业获得预期利润D、具有较大的灵活性题目：以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（A、消费者需求的经济价值B、价格目标U消费者认知的本企业产品的经济价值D、产品成本题目：企业进行价格策划的目标主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、产品质量领先目标B、生存目标C、市场份额领先目标D、当期利润最大化目标题目：以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（ ）。A、随行就市定价法B、边际成本定价法C、投标定价法D、认知价值定价法题目：在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（ ）选择一项或多项：答案：A、可以有效避免渠道冲突B、可以增加市场覆盖面U可以降低成本D、可以为顾客定制销售题目：以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是（ ）。A、交易会推销B、展销会U新闻发布会D、公益服务活动题目：促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（选择一项或多项：答案：A、广告B、营业推广C、公共关系D、人员推销题目：以需求为导向的价格制定方法主要有（B、投标定价法C、需求差异定价法D、边际成本定价法题目：以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（ ）。选择一项或多项：答案：A、展销会B、上门推销C、赠送样品D、价格折扣题目：在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（ ）。B、中间商因素C、市场因素D、产品因素题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（选择一项或多项：卷空•A、公共关系B、人员推销U广告D、营业推广题目：从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（ ）B、公共关系C、营业推广D、人员推销题目：成本导向定价法的具体形式主要有（选择一项或多项：答案：A、认知价值定价B、成本加成定价法C、投标定价法D、目标利润定价题目：利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。B、能有效节约促销成本和提高促销效率C、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执D、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性题目：在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。选择一项或多项：答案：A、折价券的回报率B、竞赛和抽奖的参与人数C、短期销量的变化幅度D、赠品的偿付情况题目：在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（B、竟争者的策略C、消费者的购买习惯D、产品的特点题目：一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（选择一项或多项：答案：A、产品的包装B、产品的质量C产品的价格D、品牌形象题目：渠道中各层次的密度有哪几种形式？（B、选择性分销C、密集型D、中间商分销题目：最小单位定价策略的特点是（）。选择一项或多项：答案：A、能给消费者带来实际的实惠B、能满足消费者在不同场合下的不同需要C、利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价D、有助于提高产品的声望题目：以下各项中，属于人员推销常见的具体手段的是（ ）。选择一项或多项：答案：A、交易会推销B、上门推销D、新闻发布会题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（选择一项：答案：A、有奖销售B、赠送优惠券U公益服务活动D、海报招贴题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果选择一项：答案：A、广告B、公共关系在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（选择一项：答案：A、竞争对手的产品价格B、产品成本C、消费者的需求D、消费者的收入水平题目：展销会属于哪一种促销方式？（ ）选择一项：答案：A、人员推销B、公共关系农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（选择一项：答案：A、认知价值定价法B、边际成本定价法C、成本加成定价法D、需求差异定价法题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。选择一项：答案：A、广告B、营业推广题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道选择一项：答案：A、垂直营销渠道B、多渠道C、单一渠道D、水平营销渠题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ ）。选择一项：答案：A、时间的选择是否符合消费者的习惯B、所选促销工具是否合适C、品牌知名度的提升情况D、要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少题目：在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意价格，这种定价策略是（）。选择一项：答菜:A、习惯性定价策略B、招徒定价策略a尾数定价策略D、整数定价策略题目：在促销活动中，促销期限的长短取决于（选择一项：答案：A、促销活动的成本B、活动的具体设计情况U目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间D、产品所处的生命周期题目：对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）选择一项：答案:A、公司状况B、竞争对手的价格C、消费者的需求价值D、产品成本题目：以下促销手段中，属于人员推销的是（选择一项：答案：A、赠送优惠券B、电话推销C、举行专题活动D、召开新闻发布会题目：满意价格策略又称为（）答案：A、薄利多销策略B、渗透定价策C、取脂定价策略D、平价销售策略题目：某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低客B。这种定价策略是（）。选择一项：答案:A、销售时间差别定价B、顾客差别定价C、产品形式差别定价D、产品部位差别定价题目：某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款脑。这一产品组合策略为（ ）。选择一项：答案：A、产品线延伸策略B、产品线号召策略C、产品线现代化策略D、扩大产品组合策略题目：产品价格的高低，最终取决于（ ）。选择一项：答案：A、市场供求关系B、产品成本C、竞争对手的价格D、定价目标题目：零售企业普遍采用的定价方法是（ ）选择一项：答案:A、认知价值定价法B、需求差异定价法C、成本加成定价法D、边际成本定价法题目：以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（）选择一项：答案：A、需求差异定价法B、认知价值定价法C、目标利润定价法D、随行就市定价法题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（ ）促销工具的作用尤为突出选择一项：募索,口•A、广告B、人员推C、营业推广题目：利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。选择一项：答案：A、不利于企业抓住市场机会B、有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多C、不能合理地反映企业促销活动的实际需要D、不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行题目：以需求为导向的价格制定方法主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、需求差异定价法B、认知价值定价法C、边际成本定价法D、投标定价法在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（选择一项或多项：答案：A、竞赛和抽奖的参与人数B、折价券的回报率&短期销量的变化幅度D、赠品的偿付情况题目：在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（ ）选择一项或多项：答案：A、促销目标B、竞争者的策略C、产品的特点企业在进行价格策划时，必须考虑到的主要因素有（选择一项或多项：答案：A、定价目标B、竞争对手的价格和产品C、成本D、市场需求题目：以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（选择一项或多项：答案：A、价格目标B、产品成本C、消费者需求的经济价值在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（选择一项或多项：答案：A、可以为顾客定制销售B、可以有效避免渠道冲突C、可以增加市场覆盖面D、可以降低成本题目：在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（ ）。选择一项或多项：答案:A、市场因素B、公司因素C、产品因素一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（选择一项或多项：答案：A、产品的质量B、品牌形象C产品的价格D、产品的包装题目：从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（选择一项或多项：答案：A、公共关系B、营业推广C、人员推销D、广告作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（选择一项或多项：答案：A、容易管理、控制B、传播速度快C、传播面广D、容易建成比较亲切的人际关系题目：最小单位定价策略的特点是（）。选择一项或多项：答案：A、能满足消费者在不同场合下的不同需要B、利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价C、有助于提高产品的声望D、能给消费者带来实际的实惠题目：利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）.选择一项或多项：答案：A、能较好地反映企业促销活动的实际需要B、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性C、能有效节约促销成本和提高促销效率D、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执题目：在促销策划中，促销的频次取决于（ ）。选择一项或多项：答案：A、对意外竞争性促销作出的反应B、活动本身的持续时间和效果C、中间商对产品的感兴趣程度D、消费者的购买意向题目：以下各项中，属于人员推销常见的具体手段的是（ ）。选择一项或多项：答案：A、上门推销B、新闻发布会C、交易会推销D、展销会题目：以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是( )。选择一项或多项：答案：A、新闻发布会B、展销会C、交易会推销D、公益服务活动题目：在促销策划中，为了实现"增加商品的价值和扩大商品的价值"这一()0答菜:A、开展宣传、介绍活B、建立消费者联谊站C、组织较长期的凭证收集活动D、采取联合促销或比较促销题目：企业进行价格策划的目标主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、当期利润最大化目标B、产品质量领先目标C、市场份额领先目标D、生存目标题目：使用成本加成定价法的优点在于（答菜:A、利于突出产品特性B、具有较大的灵活性C、计算简单、简便易行D、可以使企业获得预期利润题目：渠道中各层次的密度有哪几种形式？（ ）选择一项或多项：答案：A、密集型B、中间商分销C、选择性分销D、独家分销题目：以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（答菜:A、投标定价法B、边际成本定价法U随行就市定价法D、认知价值定价法题目：一个企业营销预算制定的出发点是（ ）。选择一项：答案:A、产品/服务战略B、总体市场环境C、市场需求D、企业财务状况题目：以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。答菜:A、审计制度B、人员的招聘C、销售人员的日报表D、企业危机公关题目：在企业的营销中，（ ）是最为关键，也是最不确定的。选择一项：答案：A、销售收入预算B、营销费用预算C、研究开发费用预算D、销售成本预算题目：以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（答菜:A、人员的培训B、人员的招聘C、销售人员的日报表、月报表D、企业危机公关题目：从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？选择一项：答菜:A、预先控制B、事后控制C、过留群!1D、正式组织控制题目：按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ）。答案:A、直接控制和间接控制B、反馈控制和前馈控制C、群体控制和自我控制D、预防性控制和更正性控制题目：蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ）选择一项：答案:A、新闻型公关活动B、新闻型公关活动C、维系型公关活动D、社会型公关活动题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是答案:A、毛评点B、平均接触频次C、千人成本D、媒介到达率题目：公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（ ）。选择一项：答案：A、确定创意主题B、明确策划目标C、选择活动地点D、选择活动时机题目：营销绩效评估最主要的内容是（ ）答案:A、新市场开拓B、市场信息收集与反馈C、用户管理和用户服务D、经营指标题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（选择一项：答案：A、运输费用B、促销费用C、顾客投诉处理费用D、定单处理费用题目：在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（）。A、前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整B、前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整C、前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审D、前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）选择一项：答案：A、新市场及新区域的开拓数B、丢失的用户数C、新用户的开拓数D、新产品的销售率题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目A、毛评点B、千人成本C媒介到达率D、平均接触频次题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（选择一项：答案：A、确定广告目标B、进行广告创意C、确定广告诉求D、进行广告制作题目：以下各项中，不属于公司营销预算的是（A、销售收入预算B、研究开发费用预算C、销售成本预算D、营销费用预算题目：请从以下各项中选出表述错误的选项。（选择一项：答案：A、营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评民对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好C、在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重D、市场占有率并非越高越好题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是A、平均接触频次B、千人成本C、媒介到达率D、毛评点题目：预算与资产的本质区别在于（）选择一项：答菜:A、资产是动态的，不一定直接带来生意B、预算是动态的，可以直接带来更多生意C、资产是静态的，可以带来更多的生意D、预算是静态的，资产是动态的题目：以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（选择一项：答案：A、柯达：串起生活每一刻B、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜C、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽D、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手题目：一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）选择一项或多项：答案：A、期后调整B、期中调整C、即时调整D、自动滚动调整E、授权调整题目：在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（A、达到的目标和解决的问题B、改变观点、态度的公众数量U检查”了解信息内容的公众数量”D、发生期望行为和重复期望行为的公众数量题目：在企业营销过程中，影响市场营销控制的因素主要有（ ）。选择一项或多项：答菜:A、营销部门与销售地之间的距离B、消费者的不可预测性C自然条件等不可抗拒因素D、市场的多样性题目：公司或企业采用滚动预算的有点主要有（ ）A、能适时反应公司的经营状况B、运用范围广，使用最简单C、能增强预算的指导作用D、能保证预算的连续性和完整性题目：进行有效营销控制必须具备的前提有（ ）选择一项或多项：答案:A、计划B、事后评估U组织D、市场调查题目：在营销评估中，营销效率的评估包括（A、促销效率B、特殊时期降库分销效率C、新市场开拓效率D、销售效率题目：在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（ ）。选择一项或多项：答菜:A、健全的制度及程序文件B、员工满意度C人才的成长与输送D、对员工的培训I与使用题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（A、促销费用B、推销费用C、订单处理费用D、运输费用题目：在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（）。选择一项或多项：答案：A、销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力B、销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量C、用户需求信息的共享程度D、销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果题目：企业公关新闻策划包括哪些内容？（ ）选择一项或多项：答案：A、新闻效果的策划C、媒体的策划D、稿件的策划题目：一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（选择一项或多项：答案：A、销售成本预算B、销售收入预算C、营销费用预算D、资本预算题目：在营销评估中，企业销售效率的评估内容主要包括（ ）。选择一项或多项：答案：A、新发展的用户数C、丢失的用户数D、平均每个周期有效访问用户的次数题目：媒介计划的组成步骤包括（ ）。选择一项或多项：答菜:A、媒介效果调查B、明确媒介策略C、确定媒介目标D、完成媒介排期题目：评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（选择一项或多项：答案：A、新市场及新区域的开拓数C、新产品的销售率D、丢失的用户数题目：公司的经营预算包括（选择一项或多项：答案：A、销售收入预算B、行政管理费用预算&研究开发费用预算D、资本预算题目：公关策划是企业和社会改善自身公共关系状态的一种独特管理活动,较，公关策划有自身的一些基本特征，即（）。选择一项或多项：答案：A、程序性B、目的性C、长期性D、互利性题目：按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（ ）选择一项或多项：答案：A、过程控制B、事后控制C、更正性控制D、预先控制题目：在营销控制过程中，采用直接控制的方法往往不能使整个系统的效果选择一项或多项：答案：A、信息太多以至在现有的技术条件下无法全面科学地处理B、信息反馈引起时滞现象C、不利于发挥下级积极性和创造性D、控制成本比较高题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是选择一项或多项：答案：A、定单处理费用B、顾客投诉处理费用C、促销费用D、运输费用题目：“产品概念"与"产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于选择一项或多项：答菜:A、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌B、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众C、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水D、乐百氏矿泉水：经过27层净化答案：A、向工作主管部门和全体公关人员总结报告B、分析资料，评估成果C、重温公关目标D、收集公关活动资料题目：以下各项中，不属于公司营销预算的是（ ）。选择一项：答案：A、销售成本预算B、营销费用预算C、销售收入预算D、研究开发费用预算答案：A、反馈控制和前馈控制B、直接控制和间接控制C、群体控制和自我控制D、预防性控制和更正性控制题目：蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ）选择一项：答案：A、社会型公关活动B、矫正型公关活动C、维系型公关活动D、新闻型公关活动题目：以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（答菜:A、人员的培训B、企业危机公关C、销售人员的日报表、月报表D、人员的招聘题目：公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（选择一项：答案：A、选择活动时机B、确定创意主题C、明确策划目标D、选择活动地点题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是答菜:A、媒介到达率B、毛评点C、千人成本D、平均接触频次题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是选择一项：答案：A、千人成本B、平均接触频次C、媒介到达率D、毛评点题目：从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？答菜:A、正式组织控制B、过程控制C、预先控制D、事后控制题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属下市场费用预算的是（选择一项：答案:A、运输费用B、促销费用C、顾客投诉处理费用D、定单处理费用题目：以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（答案:A、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家B、中国移动：让沟通无处不在C、创维彩电：不闪的才是健康的D、李宁：把精彩留给自己题目：在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（）。选择一项：答案：A、前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整B、前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审C、前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应D、前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（答案:A、丢失的用户数B、新产品的销售率C、新用户的开拓数D、新市场及新区域的开拓数题目：营销绩效评估最主要的内容是（ ）选择一项：答案：A、市场信息收集与反馈B、用户管理和用户服务C、新市场开拓D、经营指标题目：一个企业营销预算制定的出发点是（ ）.答案:A、总体市场环境B、市场需求C、企业财务状况D、产品/服务战略题目：以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（ ）。选择一项：林宝•A、营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目B、营销预算是公司执行经营战略的重要环节C、公司经营预算是营销预算的重要组成D、营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变题目：以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（答案:A、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜B、柯达：串起生活每一刻C、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽D、M&M巧克力：只溶在口,不溶在手题目：预算与资产的本质区别在于（）选择一项：答案：A、预算是静态的，资产是动态的B、预算是动态的，可以直接带来更多生意C、资产是动态的，不一定直接带来生意D、资产是静态的，可以带来更多的生意题目：以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。A、人员的培训B、企业危机公关C、人员的招聘D、销售人员的日报表题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ）选择一项：答案：A、进行广告创意B、确定广告诉求C确定广告目标D、进行广告制作题目：在企业营销过程中，影响市场营销控制的因素主要有（ ）。A、自然条件等不可抗拒因素B、消费者的不可预测性C、市场的多样性D、营销部门与销售地之间的距离题目：一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（选择一项或多项：答菜:A、营销费用预算B、销售成本预算C、资本预算D、销售收入预算题目：评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（ ）A、新产品的销售率B、新用户的开拓数C、新市场及新区域的开拓数D、丢失的用户数题目：企业公关新闻策划包括哪些内容？（ ）选择一项或多项：答案：A、媒体的策划B、稿件的策划泰新闻活动的策划D、新闻效果的策划题目：在营销评估中，企业销售效率的评估内容主要包括（ ）.A、平均每个周期有效访问用户的次数B、每个销售人员的销售数量C、新发展的用户数D、丢失的用户数题目：媒介计划的组成步骤包括（ ）。选择一项或多项：答案：A、媒介效果调查B、确定媒介目标C、明确媒介策略D、完成媒介排期题目：以下各种中，属于企业营销费用预算的是（A、广告费用B、推销费用C、销售收入预算D、运输费用题目：广告表现策略包括哪几个内容？（ ）选择一项或多项：答案：A、进行广告制作B、进行广告创意C、确定广告诉求D、确定广告目标题目：在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（ ）。A、达到的目标和解决的问题B、检查”了解信息内容的公众数量”C、发生期望行为和重复期望行为的公众数量D、改变观点、态度的公众数量题目：一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）选择一项或多项：答案：A、期中调整B、授权调整C期后调整D、自动滚动调整E、即时调整题目：按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（ ）答案：A、更正性控制B、事后控制C、预先控制D、过程控制题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是选择一项或多项：答案：A、运输费用B、定单处理费用C、促销费用D、顾客投诉处理费用题目："产品概念"与"产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于选择一项或多项：答案：A、乐百氏矿泉水：经过27层净化B、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水C、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众D、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌题目：在营销评估中，用户需求信息传递评估的主要内容包括（ ）。选择一项或多项：答案：A、用户需求信息的传递速度B、用户需求的落实与整改C、用户需求信息的共享D、给用户的答复速度及效果题目：公关策划的原则主要有（ ）。B、尊重客观事实C、重视活动时机D、注重形象积累题目：公司或企业采用滚动预算的有点主要有（选择一项或多项：答案：A、运用范围广，使用最简单B、能适时反应公司的经营状况U能熠强预算的指导作用D、能保证预算的连续性和完整性题目：在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（ ）。B、健全的制度及程序文件C、对员工的培训与使用D、人才的成长与输送题目：在营销评估中，营销效率的评估包括（选择一项或多项：答案：A、促销效率B、新市场开拓效率C、销售效率D、特殊时期降库分销效率题目：在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（）。选择一项或多项：答案：A、用户需求信息的共享程度B、销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量C、销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果D、销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力题目：以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（）选择一项或多项：答案：A、经营指标B、公司营销策略的执行情况C、组织文化的创建D、用户管理与用户服务E、市场信息的收集与反馈题目：请从以下各项中选出表述错误的选项。（ ）选择一项:A、在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重B、市场占有率并非越高越好C、对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好D、营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评题目：按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ）。选择一项：答案：A、群体控制和自我控制B、直接控制和间接控制C、预防性控制和更正性控制D、反馈控制和前馈控制题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（选择一项：答案：A、丢失的用户数B、新用户的开拓数C、新产品的销售率D、新市场及新区域的开拓数题目：在企业的营销中，（题目：在企业的营销中，（）是最为关键，也是最不确定的。答案：A、销售成本预算B、研究开发费用预算C、营销费用预算D、销售收入预算题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是选择一项：答案：A、平均接触频次B、毛评点C、千人成本D、媒介到达率答案：A、企业危机公关B、审计制度C、销售人员的日报表D、人员的招聘题目：以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（ ）。选择一项：答菜:A、工作程序B、审计制度C、人员培训D、企业规章制度答案：A、市场需求B、产品/服务战略C、总体市场环境D、企业财务状况题目：在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（）。选择一项：答案：A、前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应B、前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整C、前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整D、前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审答案：A、李宁：把精彩留给自己B、中国移动：让沟通无处不在U创维彩电：不闪的才是健康的D、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家题目：以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（ ）。选择一项：答案：A、公司经营预算是营销预算的重要组成B、营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变C、营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目D、营销预算是公司执行经营战略的重要环节答案：A、确定创意主题B、选择活动时机C、选择活动地点D、明确策划目标题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目选择一项：答案：A、千人成本B、平均接触频次C、毛评点D、媒介到达率答案：A、预先控制B、事后控制C、正式组织控制D、过程控制题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ）选择一项：答菜:A、确定广告诉求B、确定广告目标C、进行广告制作D、进行广告创意答案：A、社会型公关活动B、维系型公关活动C、矫正型公关活动D、新闻型公关活动题目：预算与资产的本质区别在于（）选择一项：答案：A、资产是动态的，不一定直接带来生意B、资产是静态的，可以带来更多的生意C、预算是静态的，资产是动态的D、预算是动态的，可以直接带来更多生意题目：以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。答菜:A、人员的培训B、人员的招聘C、企业危机公关D、销售人员的日报表题目：营销绩效评估最主要的内容是（选择一项：答菜:A、用户管理和用户服务B、新市场开拓C、经营指标D、市场信息收集与反馈题目：以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（答菜:A、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜B、柯达：串起生活每一刻C、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手D、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽题目：进行有效营销控制必须具备的前提有（ ）选择一项或多项：林宝•口•A、市场调查B、组织C、事后评估D、计划题目：以下各种中，属于企业营销费用预算的是（答菜:A、广告费用B、运输费用C、销售收入预算D、推销费用题目：在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、员工满意度B、对员工的培训与使用C、人才的成长与输送D、健全的制度及程序文件题目：在营销评估中，营销效率的评估包括（答菜:A、促销效率B、新市场开拓效率C特殊时期降库分销效率D、销售效率题目：评估•个企业是否具有开拓与创新性的指标有（ ）选择一项或多项：答案：A、新市场及新区域的开拓数B、新产品的销售率&新用户的开拓数D、丢失的用户数题目：一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）答菜:A、自动滚动调整B、期中调整C、即时调整D、期后调整E、授权调整题目：“产品概念"与"产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于选择一项或多项：答案：A、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌B、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众C、乐百氏矿泉水：经过27层净化D、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水题目：按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（ ）答案:A、预先控制B、更正，的空制U事后控制D、过程控制题目：在营销评估中，企业销售效率的评估内容主要包括（ ）.选择一项或多项：答案:A、平均每个周期有效访问用户的次数B、丢失的用户数C、新发展的用户数D、每个销售人员的销售数量题目：一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（ ）答案:A、营销费用预算B、销售收入预算C、销售成本预算D、资本预算题目：广告表现策略包括哪几个内容？（ ）选择一项或多项：答案：A、确定广告诉求B、进行广告制作C、确定广告目标D、进行广告创意题目：公司或企业采用滚动预算的有点主要有（答案:A、能增强预算的指导作用B、能保证预算的连续性和完整性C、运用范围广，使用最简单D、能适时反应公司的经营状况题目：公司的经营预算包括（ ）选择一项或多项：答案：A、行政管理费用预算B、资本预算C、销售收入预算D、研究开发费用预算题目：企业公关新闻策划包括哪些内容？（ ）答案:A、媒体的策划B、稿件的策划最新闻效果的策划D、新闻活动的策划题目：公关策划的原则主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、重视活动时机B、尊重客观事实C、追求互惠互利D、注重形象积累题目：以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（）选择一项或多项：答案:A、经营指标B、组织文化的创建C、用户管理与用户服务D、公司营销策略的执行情况E、市场信息的收集与反馈题目：在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（）。选择一项或多项：答案：A、销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量B、销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果C、用户需求信息的共享程度D、销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力题目：在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（ ）。答案：A、发生期望行为和重复期望行为的公众数量B、改变观点、态度的公众数量U检查”了解信息内容的公众数量”D、达到的目标和解决的问题题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（选择一项或多项：答案：A、促销费用B、订单处理费用C、推销费用D、运输费用题目：在营销控制过程中，采用直接控制的方法往往不能使整个系统的效果选择一项或多项：答案：A、不利于发挥下级积极性和创造性B、控制成本比较高C、信息太多以至在现有的技术条件下无法全面科学地处理D、信息反馈引起时滞现象题目：以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（选择一项：答案：A、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手B、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽C、柯达：串起生活每一刻D、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜题目：从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？选择一项：答案：A、事后控制B、预先控制&过程控制D、正式组织控制题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（选择一项：答案：A、顾客投诉处理费用B、促销费用C、运输费用D、定单处理费用题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）选择一项：答案：A、新市场及新区域的开拓数B、丢失的用户数C、新用户的开拓数D、新产品的销售率在企业的营销中，（）是最为关键，也是最不确定的。选择一项:答案：A、营销费用预算B、销售收入预算C、研究开发费用预算预算D、销售成本预算题目：以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（选择一项：答案：A、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家B、李宁：把精彩留给自己C、中国移动：让沟通无处不在D、创维彩电：不闪的才是健康的蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ）选择一项：答案：A、社会型公关活动B、矫正型公关活动C、维系型公关活动D、新闻型公关活动题目：以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（选择一项：答案：A、审计制度B、工作程序C、企业规章制度D、人员培训一个企业营销预算制定的出发点是（选择一项：答案：A、产品/服务战略B、企业财务状况C、总体市场环境D、市场需求题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（选择一项：答案：A、确定广告诉求B、进行广告制作却确定广告目标D、进行广告创意公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（选择一项：答案：A、明确策划目标B、选择活动时机C、确定创意主题D、选择活动地点题目：以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。选择一项：答案：A、销售人员的日报表B、审计制度C、企业危机公关D、人员的招聘在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目选择一项：答案：A、毛评点B、媒介到达率C、千人成本D、平均接触频次题目：按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ）。选择一项：答案：A、直接控制和间接控制B、群体控制和自我控制C、预防性控制和更正性控制D、反馈控制和前馈控制题目：预算与资产的本质区别在于（）选择一项：答案：A、资产是静态的，可以带来更多的生意B、资产是动态的，不一定直接带来生意C、预算是静态的，资产是动态的D、预算是动态的，可以直接带来更多生意题目：以下各项中，不属于公司营销预算的是（）。选择一项：答案：A、销售收入预算B、研究开发费用预算C、销售成本预算D、营销费用预算题目：以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（ ）。答案：A、企业危机公关B、销售人员的曰报表、月报表C、人员的招聘D、人员的培训题目：营销绩效评估最主要的内容是（ ）选择一项：答案：A、经营指标B、新市场开拓C、用户管理和用户服务D、市场信息收集与反馈答案：A、市场占有率并非越高越好B、对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好C、在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重D、营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评题目：公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（ ）。选择一项：答案：A、重温公关目标B、收集公关活动资料C、分析资料，评估成果D、向工作主管部门和全体公关人员总结报告选择一项或多项:答案：A、过程控制B、预先控制C、更正性控制D、事后控制题目：以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（）选择一项或多项：答案：A、用户管理与用户服务B、市场信息的收集与反馈C、经营指标D、公司营销策略的执行情况E、组织文化的创建题目：在营销评估中，营销效率的评估包括（）。选择一项或多项：答案：A、特殊时期降库分销效率B、新市场开拓效率C、促销效率D、销售效率题目：在营销控制过程中，采用直接控制的方法往往不能使整个系统的效果选择一项或多项：答案：A、信息太多以至在现有的技术条件下无法全面科学地处理B、控制成本比较高C、信息反馈引起时滞现象D、不利于发挥下级积极性和创造性题目：媒介计划的组成步骤包括（ ）。答案：A、确定媒介目标B、明确媒介策略C、完成媒介排期D、媒介效果调查题目："产品概念"与"产品卖点”是有区别的,以下各项中，哪些是属可选择一项或多项：答案：A、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众B、乐百氏矿泉水：经过27层净化C、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水D、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌题目：公关策划是企业和社会改善自身公共关系状态的一种独特管理活动，较，公关策划有自身的一些基本特征，即（）。选择一项或多项：答菜:A、程序性B、互利性C、目的性D、长期性题目：评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（ ）选择一项或多项：答案：A、丢失的用户数B、新用户的开拓数&新产品的销售率D、新市场及新区域的开拓数题目：一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（C、资本预算D、营销费用预算题目：公关策划的原则主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、追求互惠互利B、重视活动时机C、尊重客观事实D、注重形象积累题目：公司的经营预算包括（C销售收入预算D、行政管理费用预算题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（选择一项或多项：答案：A、运输费用B、推销费用C、促销费用D、订单处理费用题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是B、定单处理费用C、运输费用D、促销费用题目：进行有效营销控制必须具备的前提有（选择一项或多项：答案：A、事后评估B、计划C、市场调查D、组织题目：在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（B、改变观点、态度的公众数量&发生期望行为和重复期望行为的公众数量D、检查”了解信息内容的公众数量”题目：以下各种中，属于企业营销费用预算的是（ ）选择一项或多项：答案：A、推销费用B、运输费用C、销售收入预算D、广告费用题目：在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（）。选择一项或多项：答案：A、销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量B、用户需求信息的共享程度C、销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果D、销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力题目：在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、人才的成长与输送B、员工;两意度C、对员工的培训与使用D、健全的制度及程序文件题目：在企业营销过程中，影响市场营销控制的因素主要有（ ）。选择一项或多项：答案：A、消费者的不可预测性B、市场的多样性C、营销部门与销售地之间的距离D、自然条件等不可抗拒因素题目：公司或企业采用滚动预算的有点主要有（选择一项或多项：答案：A、能增强预算的指导作用B、能适时反应公司的经营状况却能保证预算的连续性和完整性D、运用范围广，使用最简单TOC\o"1-5"\h\z在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。正确答案是：大米企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。正确答案是：售后服务水平维持在90分以上在营销组合中，最基本的工具是（ ）。正确答案是：产品以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。正确答案是：中华推出“全效+护龈”牙膏甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。正确答案是：时间某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好据是（ ）。正确答案是：消费行为因素现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。正确答案是：差异性营销策略某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企正确答案是：消费行为因素在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市正确答案是：行为细分在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。正确答案是：询问法与观察法TOC\o"1-5"\h\z目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。正确答案是：差异性营销策略一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。正确答案是：地理因素企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。正确答案是：分析市场机会一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。正确答案是：地理因素进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。正确答案是：准确选择细分依据与细分尺度宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场正确答案是：消费受益因素保证市场细分有效性的关键是（）。正确答案是：准确选择细分依据，准确选择细分尺度在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（）。正确答案是：大米，小麦在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（）正确答案是：测量和预测市场需求，进行市场细分，在市场细分基础上选择目标市场在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（）正确答案是：竞争厂商数量，竞争厂商的市场形象TOC\o"1-5"\h\z以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。正确答案是：销售额增长率应达到15%,产品获利率应达到10%以上在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）正确答案是：导入加盟店的经营，建立提升客户满意度的服务体系集中性营销策略的主要优点是（）。正确答案是：可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间，能在某一个市场获得相对的竞争优势在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。正确答案是：确保市场占有率达到30%,销售额增长率达到10%进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）正确答案是：宏观环境，行业环境，公司环境在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（）。正确答案是：需求状况，竞争状细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。正确答案是：消费者进入市场的程度，消费者的购买数量规模在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）正确答案是：可降低厂商经营风险，有利于扩大企业的市场占有率，可加强企业的竞争能力实行差异性营销的必要条件主要有（）正确答案是：较为雄厚的财力，较强的技术力量，高水平的营销队伍企业可以控制的营销手段有（ ）正确答案是：产品，价格，渠道，促销在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（正确答案是：对社会经济形势的分析，对消费者生活方式的分析资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。正确答案是：现成资料与市场调查资料企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种正确答案是：无差异市场营销战略在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）。正确答案是：优势一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼以（）作为其细分依据的。正确答案是：消费受益因素美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。正确答案是：消费者心理因素在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。正确答案是：取得的方式不同在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（）正确答案是：消费者或用户的总数，购买力水平，消费者或用户的结构，实际购买率细分产业市场的主要依据有（）。选择一项或多项：正确答案是：用户要求，用户规模，用户地点无差异性营销与差异性营销的相同点在于（）。正确答案是：出发点相同，最终目标相同实行差异性营销的必要条件主要有（）。正确答案是：较为雄厚的财力，较强的技术力量，高水平的营销队伍以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（）。正确答案是：人口密度，乡村和城市在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（）。正确答案是：目标市场规模和趋势，市场分额趋势，经济因素，产品某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好据是正确答案是：消费行为因素在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。正确答案是：营销成本提高在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。正确答案是：经营风险较大在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（）。正确答案是：可降低营销成本，有助于强化品牌形象集中性营销策略的主要优点是（）。正确答案是：可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间，能在某一个市场获得相对的竞争优势目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）正确答案是：市场细分，市场覆盖策略制定，市场定位在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。正确答案是：确保市场占有率达到30%,销售额增长率达到10%当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先正确答案是：客户导向，竞争导向在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问正确答案是：市场定位战略，新产品开发战略，产品生命周期战略，市场竞争战略在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。选择一项：a.产品获利率达到10%b.售后服务水平维持在90分以上c.销售额增长率达到10%d.确保市场占有率达到30%在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。选择一项：a.划定细分范围和确认细分依据b.划定细分范围和权衡细分尺度c.准确选择细分依据与细分尺度d.权衡细分尺度和实施市场调查在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）选择一项或多项：a.对商品在不同渠道的市场占有率的分析b.对企业环境的SWOT分析c.对社会经济形势的分析d.对其他企业的技术开发动向的分析在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（）正确答案是：产品组合的深度菲利普・科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（正确答案是：产品有形层米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（）是3。正确答案是：宽度在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。正确答案是：产品组合的宽度在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定正确答案是：根据文化象征定位香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）正确答案是：市场渗透战略市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去的中心。这种市场防御策略是（ ）。正确答案是：运动防御企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（）正确答案是：阵地防御企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防正确答案是：侧翼防御TOC\o"1-5"\h\z消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。正确答案是：形式产品新产品开发策划的第一步是（ ）。正确答案是：提出目标、创意搜集在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采正确答案是：包围进攻企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。正确答案是：集中化营销战略雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司正确答案是：3奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是（）。正确答案是：根据产品使用人定位TOC\o"1-5"\h\z企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。正确答案是：阵地防御场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。正确答案是：进攻“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。正确答案是：产品利益菲利普・科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。正确答案是：产品延伸层香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（）。正确答案是：市场开发战略市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（ ）。正确答案是：开发产品线，增添新产品，提高产品质量，增加营销费用企业采取避强定位的优点在于（ ）。正确答案是：能迅速进入某一细分市场，能在顾客心目中迅速树立一种形象，市场风险较小在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环的是（ ）选择一项：正确答案是：对市场因素的分析评价产品组合的指标主要有哪些？（）选择一项或多项：正确答案是：宽度，长度，深度，关联性TOC\o"1-5"\h\z企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条件？（正确答案是：产品早期使用者，产品的大量使用者，对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。正确答案是：知名度，产品宣传反应市场挑战者一般采用的战略是（ ）正确答案是：阵地防御，包围进攻市场挑战者在进行迂回进攻时，具体办法有（ ）正确答案是：发展无关的产品，实行产品多元化，以现有产品进入新地区市场，实行市场多元化，波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（）正确答案是：产品的成本，产品的差异性进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。正确答案是：外部环境，内部资源，市场竞争情况，企业营销能力在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下正确答案是：新产品的销售量，新产品的获利情况，新产品的特产品策划的内容包括（ ）。正确答案是：新产品开发，处理产品从诞生到报废的全过程策划，从核心产品到潜在产品的策划，对旧