Acura讴歌汽车公关活动方案3

第一部分豪华车市场活动分析第二部分公关活动策略第三部分公关活动执行计划一第四部分公关活动执行计划二第五部分公关预算目录公关活动策略思考对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调公关活动策略思考中国十大城市世界五十大美景中国最美的地方全球十大餐厅全球十大奢华品牌全球十大名表全球十大别墅这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧世界十大雪茄品牌公关活动策略Acura互动评选：中国最具格调城市之选驾乘感受的不同豪华的不同品牌价值的不同产品性能品牌调性企业CSR品牌影响力用户试驾精英试驾媒体合作公益捐助媒体试驾策略方向网络直播精英访谈媒体专栏网络评选试驾文章常规新闻活动执行媒体传播名品鉴赏名人参与品牌联动策略执行特约店互动品牌故事Step1AcuraA计划系列1格调之选Step2AcuraA计划系列2格调之赏Step3AcuraA计划系列3格调之旅AL传播规划PR启动仪式店头告知合作媒体专栏报道启动仪式新闻发布4S店活动新闻发布品牌故事专稿A计划格调之旅活动A计划“最具格调城市”征集活动A计划城市采风活动店头征集/店头展示车队征途花絮报道评审结果新闻发布A计划慈善晚会试驾报道车主、名人访谈公益活动新闻发布BL公布评审结果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店头与获奖人士的互动/店头展示预热新闻车展市场评论A计划含义A：A是Acura的第一个字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的视觉效果锐利，非常具有冲击力A计划：『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年～70年代人中具有非常 广泛影响力，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活 动和品牌『A计划』简洁有力，容易为人所记忆『A计划』字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符Acura（讴歌）A计划系列1

格调之选传播手段：网络病毒式传播－E-newsletter任务：让更多人知道将有A计划“上演”让更多人认知Acura品牌时间：2月中旬至4月末传播载体：邮件传播媒体：网络传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行内容：Acura品牌与A计划形式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅传播方法：第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户）第三步，公关公司将邮件通发所有媒体传播手段：媒体合作活动主题中国最具格调之选媒体合作评选利益点利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众对Acura“动感豪华”特性的认知与知名媒体合作，更有利活动的权威性和公信力对活动持续、大版面的精彩报道媒体选择根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体媒体建议时尚旅游、搜狐活动地点各候选城市活动设置以Acura赞助冠名，时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选与媒体合办启动仪式合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风，报道各城市的格调元素Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调城市推荐媒体介绍－时尚旅游《时尚旅游》是《时尚》杂志社旗下刊物，定位于精英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。《时尚》杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。

推荐媒体介绍－SOHU搜狐搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。传播手段：品牌联动利益点强强联手，加大活动影响力节省市场推广资金厂商选择根据本次活动特点、可操作性以及厂商性质选择厂商建议尼康相机或博报堂已有客户中选择活动设置以尼康为例：活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展（Acura车系做静态展示以及在摄影作品中展示）传播手段：启动仪式活动主题Acura（讴歌）A计划启动仪式活动目的A计划启动信息公告知传递Acura品牌“动感豪华”的核心诉求时间3月第一个星期地点北京出席人员媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户活动设置活动行程及活动意义宣讲Acura品牌特性演示舞台剧或时尚走秀演示Acura动感豪华的定位合作媒体记者驾驶Acura车队出发仪式品牌联动尼康、爱普生等高端品牌或产品现场互动活动征集征集时间2008年3月第二个星期至第四个星期征集内容预先列出备选城市和备选理由，请选举者在其中选择，并列出征集平台网络专题页面经销商已有目标用户网络合作媒体征集方式网络专题页面投票经销商电话、短信统计合作媒体收到反馈活动设置预先列出评定城市范围投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票活动设置诱人奖项吸引目标受众参与所有环节都需要最大程度传播Acura（讴歌）品牌理念4S店互动Acura（讴歌）4S店格调之赏活动主题4s店活动内容装饰邀约目标人群参与店内试驾活动邀约潜在目标群体参与评选活动活动设置Acura（讴歌）全国各4S店活动地点对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动目的第一亩阶段段媒体醋传播一、竟启动稠评选龟活动传播修目的桶：广赞泛告拨知活姥动信汁息媒体摔策略容：根雀据预爬热前股期特刷点选魂择主新流门医户、带专业宾网络吉媒体香发布垫预热勤稿件施。媒豆体数需量在40家左表右。文章读标题—A缘瑞CU米RA中国查最具旁格调赚之地偿评选歌活动积拉开怜帷幕二、4S店活返动传播抗目的盲：通迎过4S店主供题活突动使AC暖UR编A用户库及目丈标受通众人屯群参财与到下评选膜和以孩后的伤活动犹当中版。媒体栽策略狐：以4S店所架在地渐区主承流媒芹体为么主，照进行脆活动吵的新摩闻稿款件传捐播。地（4S店也猪进行霸媒体尤发稿献的配涉合）文章疲标题达：AC爱UR错A凡4S店与龄你共盐渡格咳调之怒夜三、搞品牌锤媒体拉互动传播房诚目的节：通河过宣世传品消牌和天产品改的历拾史，升树立AC戏UR衣A品牌膀形象苗，拉条近媒采体关袍系。媒体另策略悠：邀候请北添京主骑流报否纸、纪杂志傻、网楚络媒亿体出抚席活丛动并来发稿插。文章哥标题独：AC仓UR顽A讴歌将的传繁奇历养史Ac好ur瓣a（讴携歌）A计划惠系列2格调功之选A计划孕第孤二阶狠段概萝述任务征集北“最广具格忠调城反市”评定贤“最帐具格稿调城浆市”3月第剧二个剖星期红至月伞底4月第州一个丹星期全国抽备选织城市北京时间地点主要桃信息Ac导ur地a正在晌全国懂开展A计划趁格调蜂城市暖评选危活动Ac问ur公a品牌念及产茧品信适息Ac年ur馅a评选炊出最掌具格注调趁城市Ac自ur饥a品牌键及产慕品信闲息A计划尽格调墨之选传播错手段合作验媒体粮城市类采风网络樱病毒殊式传量播品牌使联动合作痰媒体骡持续箩报道事件(评奖陶晚会)传播品牌亚联动媒体匆合作境：城展市采巡寿风活动时间3月第二星期至月底活动地点Acura及合作媒体事先商定之地活动人员媒体记者、明星专栏写手活动设置媒体记者与明星专栏写手在指定城市周边寻找“格调元素”Acura采风车辆外饰本次活动的SLOGAN及口号，吸引过往人的注意和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报明星专栏写手个人博客配合传播配合和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报，吸引更多人关注本次活动明星专栏写手个人博客配合合作媒体配合评选衬结果饺颁布活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之夜（评选揭晓）活动目的通过网络媒体进行集中宣传，进一步提升活动热度让大众参与其中，提升Acura品牌知名度中国最具格调的地点信息公布，进一步浓缩符合Acura品牌特性的元素，对Acura品牌进行深度诠释活动受众大众、目标人群合作媒体时尚旅游、搜狐活动调性时尚高雅动感活动设置有请各城市旅游局人士参加授奖中国最具格调城市揭晓，邀请部分精英名人到达现场颁布最具格调城市奖项透过时尚旅游解说该奖项意义，即通过第三方升华活动意义4S店用踏户互淡动活动主题Acura（讴歌）4S店格调之选活动目的对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动思路举行小型店头鉴赏活动，展示活动信息，邀请潜在客户试驾体验Acura车型在潜在目标客户中征集格调城市，加强4S店与目标人群的互动和沟通在城市评定结果后公布获奖者，颁发奖品（建议奖品：1、参与AcuraA计划－格调之旅；2、获得在赛道中试驾Acura的机会；3、获得Acura纪念奖品）第二如阶段册媒体扇传播一、介网络类媒体缺专题兄合作传播毯目的假：让只网友搬参与油投票煎选出贩心目躬中的距格调俊之地胜，扩罗大活雕动知举名度错。媒体叮策略热：与贸搜狐貌专题惊合作寨，进苍行网歼友投唤票、瓦评委齐访问采、花园絮报罩道。洪为期2周。专题筝标题荒：AC咐UR芦A中国社最具迈格调絮之地馋评选推活动覆拉开止帷幕二、雄精英竿车主率访谈传播越目的善：通群过精梯英的帝效应岸，进摄行网沙络媒冠体精城英车钳主访仍谈，灶增强挑活动副影响泻力。媒体抚策略异：在顶大众害媒体羞上发奥布精错英车攀主访涂谈，虏发布拣网络历视频核。金手情指驾缠驶员写科目曲四模苹拟考窝试虏ht橡tp恭:/屯/w集ww债.j届sz皂jx然.c秆om麻/k序m4杯/m驶nk洪s/框金苏手指满驾校铸网文章犁标题押：品胳味格奸调扣享受州生活——精英练访谈三、隶评选幸结果贵公布传播黎目的怕：公逼布评俱选结狡果，吹为下屠一步错的AC刊UR悼A试驾遵作铺木垫。媒体危策略除：在用网络轰媒体贪上发副布评横选结倍果，决大面萝积报浆道。文章毁标题尝：不同思一般被的精港彩——棕20晃08肥AC姿UR羊A中国按最具肚格调虏地点春评选暴评选柱揭晓Ac网ur姐a（讴市歌）A计划件系列3格调扇之旅A计划事第卸三阶陕段概咳述任务进行瘦格调宾之旅陈活动圆满散谢幕也，升珠华主拨题4月第沫二周丑及第龙三周车展叨媒体绩日评选伐出来量的格摧调城者市上海时间地点主要画信息Ac杏ur容a车队召进行袭格调吸城市据巡游Ac响ur现a品牌生及产禾品信换息Ac记ur爪a车队棉汇集施上海太车展Ac殊ur泛a活动活圆满百结束Ac忙ur挣a品牌轿及产取品信很息A计划炼格调释之旅传播窝手段合作拌媒体汉持续只报道网络绵病毒姐式传烦播花絮哈传播合作表媒体送持续享报道上海殃车展街新闻汇联动品牌遗联动活动滥规划公益仔慈善概点葛睛之绑笔活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之旅会师暨慈善晚宴活动目的丰富Acura品牌内涵，突出驾驶者的心灵“豪华”，而不是单只物质层面的豪华与社会大主题相容，有效提高信息曝光率提升Acura品牌形象活动受众合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大众人士活动地点上海活动内容对本次活动进行总结，并阐述Acura中国市场预期或打算卖Acura的一年免费使用权拍卖5座城市代表性豪华元素拍卖联动品牌，如尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品品牌联动例：尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品用于慈善拍卖4S店用丢户互猜动活动主题Acura（讴歌）4S店格调之旅豪华经典展示活动目的对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动思路格调城市豪华元素展览，充分布置4S店面试驾活动第三走阶段京媒体昌传播一、移发车治仪式传播锡目的烟：拉勺开试昌驾活里动帷终幕，生奏响马活动跟序曲航。媒体烧策略售：参壤与试搞驾媒睛体以盾及网年络新领闻稿站件的战发布铅。文章压标题格：Ac妇ur坐a（讴锯歌）A计划——格调典之旅南正式陷启动二、谦试驾传播枝目的灯：通篇过精宪英的植效应料，进稼行网假络媒小体精奸英车乘主访糕谈，俘增强伏活动著影响彼力。媒体晚策略京：在恳大众束媒体厚上发签布精迎英车逝主访赌谈，猎发布紫网络茫视频