2022年啤酒出海行业全景速览

2022年啤酒出海行业全景速览

一、发展背景：啤酒与外贸政策持续增加，推动啤酒出海稳步发展在经济全球化的趋势下，各国联系日益紧密，出口作为拉动我国经济发展的“三驾马车”之一，对我国经济的平稳运行起到了至关重要的作用。近年来，随着海外跨境贸易的逐渐兴起，产品或品牌出海逐步受到大众的关注，啤酒行业作为我国重要的食品饮料行业之一，在出海贸易的快速发展下，啤酒厂商也在纷纷布局产品出海，开拓海外市场。为进一步推动我国经济发展，促进消费需求增长，稳步提升我国各大企业综合竞争力，国家和各级政府相继出台各项政策，持续推动我国啤酒出海行业的发展。二、发展现状：啤酒出口量不断增长，企业持续扩大产品销售路径2017-2021年期间，我国啤酒出口数量总体上呈现出稳定增长的态势，2022年前11个月我国啤酒出口量共计43454万吨，较2021年同期增长了，国内各大啤酒厂商加快对啤酒高端产品的布局和建设，为进一步提升企业竞争力，啤酒企业积极布局海外市场，啤酒产品纷纷出海销售，出口量和出口均价也在持续提升，国产啤酒在国际上的知名度和影响力也在不断增长。三、市场格局：稳步加大研发投入力度，持续推出新兴啤酒产品近年来，青岛啤酒和重庆啤酒持续加大研发费用的投入力度，不断推出新产品，优化原有产品的调配工艺。青岛啤酒相继推出“一世传奇、百年之旅、奥古特、鸿运当头”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。重庆啤酒逐步形成“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合，并通过重庆纯生等产品推进高端化，推出无醇啤酒，进入新的品类和饮用场景。两家企业相继推出不同种类的品牌产品，以此满足消费者在不同消费场景和价格区间的消费需求。四、发展趋势：打造“中国式”啤酒产品，依托跨境电商推进出海进程传统文化作为我国重要的文化传承，经过长时间的发展，形成了丰厚的历史文化底蕴。随着国家对于传统文化与各类产品相结合的重视程度不断提升，有效形成特色行业品牌，啤酒等行业在国际上的知名度和影响力也将持续提升，将进一步推动各大啤酒厂商啤酒出海进程。跨境电商作为出口贸易的新型业务形态，打破传统国际贸易的发展方式。啤酒与跨境电商的高效结合，将各大企业的啤酒产品销往国外，扩大产品的销售范围。同时利用跨境电商的网络平台，打造适宜不同人群的啤酒产品，提升品牌的宣传力度，开拓多样化的消费场景。关键词：啤酒出海发展背景、啤酒出海发展现状、啤酒出海市场格局、啤酒出海发展趋势一、发展背景：啤酒与外贸政策持续增加，助力啤酒出海发展提速在经济全球化的趋势下，各国联系日益紧密，出口作为拉动我国经济发展的“三驾马车”之一，对我国经济的平稳运行起到了至关重要的作用。近年来，随着海外跨境贸易的逐渐兴起，产品或品牌出海逐步受到大众的关注，啤酒行业作为我国重要的食品饮料行业之一，在出海贸易的快速发展下，啤酒厂商也在纷纷布局产品出海，开拓海外市场。为进一步推动我国经济发展，促进消费需求增长，稳步提升我国各大企业综合竞争力，国家和各级政府相继出台各项政策，持续推动我国啤酒出海行业的发展。2022年12月中共中央、国务院发布了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，提出推动增加高品质基本消费品供给，推进内外销产品同线同标同质；倡导健康饮食结构，增加健康、营养农产品和食品供给，促进餐饮业健康发展。2022年6月工信部、商务部等五部门联合印发了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提出要推广具有中国文化、中国元素、中国技艺的产品，树立行业品牌；推动产业链上下游加强合作，并支持乳制品、罐头、酿酒、粮油等行业建设优质原料基地。通过发布一系列政策，引导和推动啤酒行业高质量健康发展，提升产品质量，推广具有中国特色文化的产品，树立良好的品牌。2022年7月上海市发布《上海市碳达峰实施方案》，提出充分利用中国国际进口博览会等平台，扩大绿色低碳产品、技术和服务等进出口贸易。2022年6月工信部、市场监管总局等五部门共同发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》，提出要挖掘传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，推进国潮品牌建设；依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元化市场。2022年3月中共中央、国务院发布《关于推进社会信用体系建设高质量发展促进形成新发展格局的意见》，提出引导外贸企业深耕国际市场，加强品牌、质量建设；用足用好出口退税、出口信用保险等外贸政策工具，适度放宽承保和理赔条件。出口贸易是我国推动经济发展的重要举措之一，近年来，随着经济全球化的程度不断加深，国家也加大对出口贸易的扶持力度，为啤酒出海创造了良好的发展环境。跨境电商作为一种国际贸易新业态，近年来在全球化趋势的带动下，发展提速，2020-2022年我国跨境电商进出口规模呈现出持续增长的态势。据海关总署统计数据显示，2022年我国跨境电商进出口总额达到2.11亿元，较2021年增长了6.57%，其中出口共计1.55亿元，同比增长了7.64%；进口共计0.56亿元，同比增长了3.7%。随着我国跨境电商行业的市场规模持续提升，行业制度不断完善，也将进一步拉动企业出海的进程，助力啤酒等产品出海的稳步发展。二、发展现状：啤酒出口量不断增长，企业持续扩大产品销售路径我国作为啤酒消费大国，对于啤酒的需求总体较高。近年来，随着国际大宗商品价格不断上涨，小麦等酿酒原材料价格也在持续攀升，推动啤酒价格持续上涨，加上啤酒品质有所下降，导致国内对于啤酒的消费需求不断下滑，产量也呈现出逐年递减的趋势。2021年在疫情的有效防控下，国内经济发展平稳，居民消费需求也有所提升，产量结束连续三年的下降态势，出现小幅上涨，同比增长了4.44%。2022年前11个月我国啤酒产量共计3312万千升，较2021年同期微跌0.46%。2017-2021年期间，我国啤酒出口数量总体上呈现出稳定增长的态势，2020年受疫情影响，出口量有所下滑，2021年我国啤酒出口量同比增长了9.69%。2022年前11个月我国啤酒出口量共计43454万吨，较2021年同期增长了12.51%。从出口均价来看，2019年以来，我国啤酒出口均价总体保持较高增速增长的态势，2021年我国啤酒出口均价同比增长了4.77%，2022年前11个月我国啤酒出口均价共计0.69美元/吨。近年来，随着我国啤酒产业的发展进程稳步推进，国内各大啤酒厂商加快对啤酒高端产品的布局和建设，为进一步提升企业竞争力，啤酒企业积极布局海外市场，啤酒产品纷纷出海销售，出口量和出口均价也在持续提升，国产啤酒在国际上的知名度和影响力也在不断增长。近年来，随着我国啤酒企业对于产品研发的投入力度持续加大，啤酒产品的在国际上的销售量占比也在稳步提升。2021年全球啤酒市场中，销量最青岛啤酒、燕京啤酒，占比分别达到6%、4%、2%。随着我国啤酒企业出海力度不断加大，国产啤酒产品品质持续提升，在国际上的认可度进一步增长，我国啤酒企业在全球啤酒市场中的销售占比也将得到进一步提升。为进一步提升企业的产品竞争力，扩充产能，抢占市场份额，2022年以来，各大啤酒企业纷纷通过企业融资获取资金，以此推动企业稳定发展。其中锐恩精酿、梵波精酿、蒸汽熊精酿、鸿禾酒业等企业相继进行数百万元的天使轮融资；7月新零啤酒进行Pre-A轮融资，投资方包括宏泰基金、沧。例如10月12日，雪花啤酒勇闯天涯在韩国上市，由韩国玄元公司负责销售，此次推出的雪花啤酒勇闯天涯有两种规格，500毫升易拉罐和580毫升瓶装，从10月中旬开始首先在GS25便利店销售。三、市场格局：稳步加大研发投入力度，持续推出新兴啤酒产品青岛啤酒作为我国历史最悠久的啤酒生产企业，主营啤酒制造、销售以及与之相关的业务，“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一，在我国内外市场具有强大的品牌影响力和知名度。2017-2021年期间，青岛啤酒的营业收入总体上呈现出稳步上涨的态势，其中2020年受疫情影响营业收入有所下滑，2021年营业收入同比增长了8.67%。2022年企业保持稳定发展，营业收入得到进一步提升，2022年前三季度青岛啤酒的营业收入共计291.1亿元，较2021年同期增长了8.73%。重庆啤酒主营啤酒及饮料产品的制造和销售业务，2020年嘉士伯在完成资产重组过后，重庆啤酒成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台，企业在国内市场的竞争力得到全面增强，并逐步开始布局国际市场，公司营业收入得到大幅提升。2017-2021年期间，重庆啤酒的营业收入呈现出稳步增长的态势，2020年营收得到大幅提升，2021年重庆啤酒的营业收入同比增长了19.9%。2022年企业产品布局进一步拓展，营业收入也得到提升，2022年前三季度重庆啤酒的营业收入共计121.83亿元，较2021年同期增长了8.91%。青岛啤酒作为我国啤酒行业领先企业，拥有行业内唯一的国家重点实验室，拥有国内一流的研发平台和研发团队。2018-2021年期间，青岛啤酒的研发投入总体保持稳定，波动较小。2021年青岛啤酒加大研发投入力度，研发费用同比增长了43.9%。2022年研发费用得到进一步提升，前三季度研发费用共计0.3亿元，同比增长超1倍，较2021年增长了124.85%。重庆啤酒在资产重组过后，产品布局得到调整，近两年来，重庆啤酒继续通过重庆纯生等产品推进高端化，并推出无醇啤酒，进入新的品类和饮用场景。2020和2021年，重庆啤酒的研发投入大幅增长，2021年研发投入同比增长了93.74%。2022年重庆啤酒稳定投入研发费用，但费用增速放缓，2022年前三季度重庆啤酒的研发投入共计0.87亿元，同比下降了20.01%。近年来，青岛啤酒相继推出“一世传奇、百年之旅、奥古特、鸿运当头”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。2017-2021年期间，青岛啤酒的产品产销量总体上保持稳定提升的态势，2021年在全球疫情影响下，青岛啤酒全年海外销量同比依然增长了11.2%，目前已远销美国、加拿大、英国等世界100多个国家和区域，是世界第五大啤酒厂商。2021年青岛啤酒的产销量为758万千升、793万千升，同比增长了2.16%、1.41%。重庆啤酒经过长时间的发展，从一家区域型啤酒企业成长为全国性啤酒企业，并逐步形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合，不同种类的品牌产品，满足消费者在不同消费场景和价格区间的消费需求。2020年以来，产销量得到大幅增长，2021年重庆啤酒的产品产销量为274万千升、四、发展趋势：打造“中国式”啤酒产品，依托跨境电商推进出海进程1、中国传统文化与啤酒相结合，赋能啤酒产品出海销售传统文化作为我国重要的文化传承，经过长时间的发展，形成了丰厚的历史文化底蕴。为更好的传承和发扬传统文化，近年来，国家和各级政府相继出台各项政策，通过文化与各行业有效结合，提升文化宣传度，打造中国式产品品牌。《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《数字化主力消费品工业“三品”行动方案》(2022-2025年)》等政策中，均有提到要挖掘中国文化、中国记忆、中国老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，推广具有中国文化、中国元素、中国技艺的产品，梳理行业品牌，创新消费场景，推进国潮品牌建设。随着国家对于传统文化与各类产品相结合的重视程度不断提升，有效形成特色行业品牌，啤酒等行业在国际上的知名度和影响力也将持续提升，将进一步推动各大啤酒厂商啤酒出海进程。2、依托跨境电商扩大啤酒出海，开拓多元化市场跨境电商作为出口贸易的新型业务形态，打破传统国际贸易的发展方式，利用网