内容引爆增长：建立竞争优势的内容营销方法论

内容引爆增长：建立竞争优势的内容营销方法论读书笔记模板01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图方法论营销营销内容竞争消费者案例增长营销内容品牌新鲜度场景事件消费者产品故事用户社交本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要《内容引爆增长建立竞争优势的内容营销方法论》以内容驱动营销增长为切入点，讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代，企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品-牌的竞争优势。《内容引爆增长建立竞争优势的内容营销方法论》从消费者体验心理动线入手，通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容，让品-牌一步步进入消费者心智，进而驱动业务的增长。同时，书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例，分享在内容2.0时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。有理论、有方法，有战略、有战术，有案例、有剖析，为读者提供全景化视角、洞见和解决方案，适合市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。读书笔记读书笔记讲ToC的案例有点多，对ToB没太多参考性。个人工作经历+知名案例讲解+过程感悟的集合，适合初级入门者，通过现实讲述来了解行业环境和大厂操作。看完了，每次看工具书，学到一些知识是一方面，能积累很多案例素材才是最重要的。本是为了了解什么是“内容营销”来读的，读完发现无非还是那套东西。作为行业初来乍到者，从工作模式，理念认知和案例积累都学到了很多东西。起初看到这本书的书名还是很惊喜的，感叹国内终于要出一本比较系统阐述内容营销的书籍了，况且还有ToB的部分是国内目前很少有的内容（虽然最终涉及到ToB的很少）。主要讲什么是内容营销，以及内容营销经历的四个时代：印刷时代、广播时代、电视时代和互联网时代，然后引出内容营销2.0时代的3个特征：流动性、互动性、数字化和场景化。主要围绕“感知、接触、触动、行动、消费、分享”这六个阶段来告诉读者如何布局内容，这里更适合ToC的同学阅读，ToB则是完全不一样的内容布局了。01内容营销的本质是讲故事，通过讲述、聆听和互动来传播品牌的故事与理念。04一个好的营销事件，如果你想把它IP化，一定需要具备产品经理的思维，像设计互联网产品一样设计事件，从用户的痛点到痒点入手，创造一种非凡的用户体验。精彩摘录精彩摘录内容营销是一种战略性的营销方式，它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。■持续性内容；■促销性内容；■热点性内容；■即时性内容。内容营销的本质是讲故事，通过讲述、聆听和互动来传播品牌的故事与理念。市场营销的核心就是目标受众，一切营销打法都是围绕受众展开的。在内容2.0时代，基于数据的洞察，通过场景化的内容和贴近场景的触达，可以突破碎片化的媒体环境对传播渗透力的制约，通过讲述、聆听和互动来传播内容，借助内容的流动性和自我发酵性，在很大程度上是可以重整碎片化、让内容自然生长的。内容是什么，子乔解释得很好，内容就是故事。一个企业或品牌，与客户、用户连接需要能持续产出交互的、打动人的、最终落地在产品和服务价值的好故事。未来的营销，通过什么办法，可以做到增长？个人认为，一个是内容发酵，一个是互动沟通。随着时间的推移，人们对信息敏感程度的阈值越来越高，真正能够激起人们兴趣的就是那些强刺激的内容，这也是互联网浅薄症的另一种表现。目录分析第二节内容营销的进化史第一节内容营销的定义第一章内容重整营销：内容营销2.0时代到来第四节内容营销2.0：内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核”第三节媒体和信息碎片化之困第一章内容重整营销：内容营销2.0时代到来第一节内容营销的本质第二节内容营销讲什么第三节内容营销的策略第四节内容营销的误区第五节内容营销的载体12345第二章如何让内容直指人心第七节做好内容营销的十大秘诀第六节好的内容营销发挥作用的是哪些因素第二章如何让内容直指人心第一节内容营销的核心：内容与时间、空间的游戏第二节消费者体验的心理动线第三节感知：从定位到塑造品牌强感知第四节接触：利用场景创造品牌触点第五节触动：用内容打动用户12345第三章利用消费者体验心理动线布局内容第六节行动：做好销售的助攻第八节分享：把分享意愿变成社交裂变的机会第七节消费：消费时刻，持续经营用户的开始第三章利用消费者体验心理动线布局内容第一节品牌要像媒体一样表达观点第二节品牌保鲜促增长第三节找到品牌的“故事看板”第四节建立和管理你的点子库第四章如何玩好新鲜度营销第六节实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销第五节玩好新鲜度营销的八个关键第四章如何玩好新鲜度营销第一节事件营销如何创造WowMoment第三节像打造互联网产品一样设计营销事件第二节事件引爆点的三棱镜模型第五章如何产品化制造爆款事件第五节一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件第四节事件营销的IP化第五章如何产品化制造爆款事件第一节内容为王：从内容到“内容+”第二节社交传播：从追求控制到追求失控第三节AI驱动：从失控到