艺术设计、文化与经济

第2章设计的多重特征学习要点及目标

要求掌握艺术设计特征的要点，明确其意义和基本概念。理解艺术设计与文化、艺术设计与经济、艺术设计与科学技术、艺术设计与艺术之间的紧密关系。了解艺术设计发展的新规律、新要求，跟踪学科发展的步伐，以带动和推进现代设计的不断发展。学习中把握好本章难点，即对综合性、多重性特征的认识。核心概念设计文化与物质文化艺术设计创造市场科技发展推动艺术设计设计美的因素与形式艺术设计的审美价值第一页，共二十四页。1本章导读艺术设计是艺术、科学技术和商品经济的交融结合。任何一项艺术设计，都经历从方案到市场的实现过程，较之个性化的纯艺术作品，艺术设计更能产生巨大的经济效益，并对生活方式产生巨大的影响。第二页，共二十四页。22.1艺术设计与文化现代意义的“文化”，是指人类社会历史发展过程中所创造的全部物质财富和精神财富。从这个意义上而言，当代设计也是一种文化，设计师按照人们的需要、爱好和趣味进行设计，仿佛在设计人自身。第三页，共二十四页。32.1.1设计文化的内涵这种文化内涵表现在如下几个方面。第一，艺术设计必须具有文化内涵。第二，艺术设计要充分研究和考虑设计品使用的文化环境。第四页，共二十四页。42.1.2设计文化与生活方式作为设计文化表征的艺术设计制品，与人的生活息息相关，体现着一种生活方式。追求时尚与流行，也是一种生活方式的反映。设计发展历史又是人类生活方式的发展历史，通过对人类各历史时期设计品的研究，可以从艺术的角度了解某一时期人类生活方式、设计文化发展以及特定时期生活方式。第五页，共二十四页。52.1.3设计文化与物质文化的整合艺术设计的概念中拥有达成物与人、物与社会、物与环境、物与物等多重内容的协调能力。这种协调的实质直接影响了物质文化的内在因素的形成。物质文化的整合作用几乎成为人类文化的代名词。第六页，共二十四页。62.2艺术设计与经济经济腾飞与艺术设计的发展始终是同步的日本著名设计大师荣久庵宪司声称，“日本可以没有一流的科学家、艺术家，就是不能没有一流的设计家和设计家的事业”。

第七页，共二十四页。72.2.1艺术设计与市场设计对于市场开发具有的作用包括：首先是设计具有市场的定向作用；其次，设计需要不断实现产品的更新换代；第三，设计通过提高产品的文化内涵和艺术品位来提升产品价值。艺术设计对于市场开发，一方面要设法保持现有的市场占有率，防止出现下滑趋势；另一方面，要设法建立正常的产品梯队，做到设计生产一代，储备一代，研制开发一代，创造设计一代。第八页，共二十四页。82.2.2艺术设计创造市场消费者的行为是制定企业战略的出发点，也是企业确定产品策略以及产品功能、价格和信息(视觉传达设计——包装、广告等)的基础。消费者不是单个顾客，而往往从属于一定的集团或社会群体。一种产品特性能满足这一群体，不一定适用于另一群体。第九页，共二十四页。92.3艺术设计与科学技术艺术设计是艺术、科学技术的交融结合，集成性和跨学科性是它的本质特征。科学技术是一种资源，艺术设计不仅使科学技术得到物化，而且还是科技商品化的载体。从设计传达的手段来说，图形语言、摄影、印刷、铸造、切削、焊接、电镀等技术和机械化生产、人工智能技术等都丰富了艺术设计的造型技巧。第十页，共二十四页。102.3.1科技发展推进艺术设计人类已进入信息社会，工业文明赖以生存的能源工具、生产方式正在被核能、太阳能、计算机、人工智能技术、自动化生产方式所取代。一系列崭新的、功能强大的平面设计专业软件，开拓出一个利用电脑从事创意设计的新天地。印刷、摄影、插图等行业都逐渐引入了电脑，使平面广告设计从设计到出版发行的程序发生了翻天覆地的变化。广告艺术进入了一个全新的设计阶段。第十一页，共二十四页。112.3.2艺术设计得益于材料革新科技材料的发展，大致经历了从自然材料到金属材料，从金属材料到复合材料以及磁性材料等几个历史阶段。第十二页，共二十四页。122.3.2艺术设计得益于材料革新现代设计中材料的运用一般存在三种不同倾向：其一是返璞归真，这种趋向契合当代的绿色设计观念，如图2-23所示，运用天然材料并保持淳朴宜人的特性；其次是模拟自然，这种趋向是利用高科技人工合成来模拟和仿制天然材料，如图2-24所示；再次是突出形式趋向，随着材料工业的迅速发展，各种新材料和复合材料层出不穷。透明的未必是玻璃，闪光的未必是金属，这正是现代设计风格之所在，如图2-25所示，油烟机

放弃对材料质感的追求，而着重色彩和造型形式的表达。另外，在一些重大设计中，如火车头、飞机、汽车、现代冰箱、计算机、电视机、洗衣机等各种家用电器产品设计，材料技术也成为现代设计成败的关键因素。第十三页，共二十四页。132.3.3艺术设计仰仗技术进步艺术设计就是通过技术与艺术手段进行的创造性活动，用它确保设计的技术含量与艺术品位。设计对象的特征处于技术对象和艺术对象之间，认识技术与艺术的性质成为把握艺术设计的一个理论前提。由于高新技术的发展，包括计算机辅助设计、机器人技术、信息技术兴起的这20多年的变化，常被描述为第三次工业革命。现代艺术设计与科学技术是不可分离的，设计是科学与艺术的结晶。艺术设计本身可作为一种综合手段积极为科技术发展服务。1972年，美国著名设计师罗威(RaymondLowey，1893－1986年)接受了月球登陆飞船的室内设计任务。第十四页，共二十四页。142.4艺术设计与艺术设计作为艺术和技术的集成，与艺术有着密不可分的关系。当代人为了强调这种关系，在“设计”两字之前往往加上修饰性词汇，谓之“艺术设计”。从传统理论意义上讲，设计一直为它的学科美术和建筑理论所包容，这是因为设计这一概念的本身就是从美术与建筑实践中引申出来的理论总结。这种联系能够加深对艺术设计本质的认识。第十五页，共二十四页。152.4.1设计是不是艺术的问题1．设计与艺术在起源上是一致的2．艺术设计是一门特殊的艺术3．对艺术设计的重新认识第十六页，共二十四页。162.4.2设计美的因素与形式1．设计美的多因素2．设计美的原理与形式1)设计的功能美

2)设计的形式美3)设计的艺术美第十七页，共二十四页。172.4.2设计美的因素与形式按照一定的形式因素组合规律组织起来形成的。这种组合规律是形式因素自身构成美的结构原理，在美学中称为形式美法则。第十八页，共二十四页。182.4.2设计美的因素与形式艺术美是物质产品的一种审美形态和在形态上的一种反映。它不同于精神产品的艺术美，只能通过自身外在的表现形式构成对客观事物的反映，从而唤起人们的审美感受，产生某种艺术性，如图2-35和图2-36所示。传统的手工制品是劳动技能和审美情趣的物化，图2-37所示是景德镇传统瓷器的釉色、图案、造型综合呈现的艺术美形式的典型产品。第十九页，共二十四页。192.4.2设计美的因素与形式产品艺术因素的来源有两个：一是随着生产技术和材料的不断更新以及社会文化价值观念的发展，产品某些结构形式在实用功能和认识功能方面的意义逐渐淡化，只留下一种审美价值，如我国古代砖木结构建筑上的飞檐，有时经过变形出现在现代钢筋混凝土建筑上，则已由原来的功能美转化为艺术美；二是某种艺术移植于产品表面或局部作为装饰，如茶具上烧制的“宝相花纹”本身就是独立的艺术美。第二十页，共二十四页。202.4.3艺术设计的审美价值1．设计的审美价值(1)物质性。(2)合规律性。(3)合目的性。(4)主体性。(5)社会性。第二十一页，共二十四页。212.4.3艺术设计的审美价值2．设计的审美评价审美评价，是消费时尚的表现特征之一，是一种价值判断的主体性活动，表现为人对价值客体的态度。设计品的社会审美评价方式分为三个层次：一是个人审美评价；二是社会舆论评价；三是权威性评价。权威性评价可以由专职机构组织各类专家、人员来进行，通常是对感性经验的科学性、学术性研究而提炼出来的美学观念分析，这种评价结果对于发现潜在审美需求具有重要的指导意义。第二十二页，共二十四页。22思考练习题1．艺术设计的主要特征是什么？在其内涵中，科学技术的含量大于艺术的含量吗？为什么2．艺术设计如何创造经济市场？经济市场是如何推动艺术设计发展的？3．讨论题：如何理解设计与艺术、设计与文化、设计与科技、设计与经济之间的关系4．艺术设计形式美的内容有哪些？并简述其基本特征。5．实训课题：“设计与市场”的社会调查。(1)内容：以“市场”为中心，了解现代艺术设计在市场中的地位和作用。(2)要求：组织学生分为3个小组，围绕课题内容分别去当地的大商店、设计公司和非艺术部门的大企业，进行商业广告、产品包装、日用产品、房地产开发与设计的社会调查。了解人的需求与设计市场的关系。调查报告必须实事求是、理论联系实际；观点鲜明，文理精当，不少于3000字；文字中附插图，要求编排形式合理。第二十三页，共二十四页。23内容总结第2章设计的多重特征。任何一项艺术设计，都经历从方案到市场的实现过程，较之个性化的纯艺术作品，艺术设计更能产生巨大的经济效益，并对生活方式产生巨大的影响。消费者的行为是制定企业战略的出发点，也是企