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文档简介

作物生产技术专业/教学资源库农资广告策略主讲教师：刘心雨教学目标1掌握种子广告媒体选择方法2能够制定某企业种子广告促销方案是广告主以付费的方式，通过特定媒体，向传播对象传播商品、劳务、观念等方面信息，以期达到一定目标的一种信息传播活动。广告含义（1）信息的创作（2）信息的评价和选择种子广告信息制作消费者是好创意最重要的来源。激发潜在顾客的兴趣和动机；独具特色。常见的表达方式有实证、引证、号召、情感诱导与理性诱导等。还要注意运用适当的文字、语言、声调、符号和图画。广告中的大写意模仿国画中的大写意，在广告中着力渲染一种氛围，从而潜移默化地树立起企业形象。种子广告信息制作（3）信息的表达广告的信息应保证其真实性。广告信息还应服务于社会种子广告信息制作（4）信息的社会责任①目标市场②广告内容③竞争对手媒体之外的主要因素④广告预算①媒体的特点②媒体的可行性媒体本身的主要因素各种广告媒体都有优点和缺点。种子企业在选择时，要对媒体的可行性充分了解。③媒体的寿命④媒体的灵活性媒体本身的主要因素媒体上推出的广告可以和接受者保持的时间长短。在某一媒体上推出广告的可以调整、修正的程度。⑤媒体的协调性媒体与种子企业其它营销活动的协调情况。登海种业公司玉米新品种登海3672的广告促销方案1.目标观众：维族、汉族、回族2.广告内容：一是成熟早；二是品质优；三是株型紧凑；四是与小茴香套种。3.广告媒体：（1）电视广告（2）售点广告（3）车身广告（4

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