设计原理与 点线面

版面设计2AppliesFormatDesign第二章设计原理一、主题鲜明形象突出版面设计本身不是目的，设计是为了更好地传播客户的信息－功能与目的。

版面设计只能在有限的篇幅和时间内与读者接触，这就是要求版面的设计必须单纯、简洁。

版面离不开内容，只有将信息的浓缩处理，主题鲜明、形象突出、内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。

将主体与文案的整体组合，主题鲜明，使人一目了然。

加强主题形象的注视率。

运用地方语言突出主题，形象突出（金奖）主体形象构成了动势的版面。

将主体与文字的动静结合，使版面既整洁，又不失活泼。为了使版面设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。版面形式的美观将使内容的传递更具艺术化。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有美感情趣，这就取决于设计者的文化涵养和不断学习过程。所以说，版面构成是对设计者所具有的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。二、艺术性与装饰性

以人物与饰物的组合，来突出艺术特性。版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。装饰性

取斑马背部富有特征的纹理，来增强版面的装饰性。

运用图与文字的装饰手法来构成版面。

版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意味。三、趣味性与独创性版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制作情趣取胜，这也是在构思中调动艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。趣味性

图片的趣味性编排，以及文案所起到的画外音效果，都让人忍俊不禁。

版面达到了此时无声胜有声的境界。形影的利用

独创性的原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。一个版面都是单一化与概念化，大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性，而少一些共性，多一点独创性，而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。独创性

这种酒的芳香，即使呆板的文字也跟着狂舞起来。

为了突出产品，连如何长相也不可顾及，这种独特的版面诉求，能给读者以视觉的惊喜。

男人的耳饰也变成了车匙，这种独创性的诉求体验，注目力相当高。复合图形

版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。

只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。整体性四、整体性与协调性

版面上的空间与秩序使它们产生内在的联系，视觉的流程将所有要素成为和谐的整体。

图片的有机相连，让画面更有整体性。

强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美，条理美，从而获得更良好的视觉效果。协调性

版面图片的秩序化构成，具有一种韵律的节奏感。

版面轻、重、缓、急的安排，形成一种条理美。

文与图的相互呼应，获得统一的识别设计。

版面图形运用同一因素不同的表达形式，具有理性的色彩效果，从而达到版面的整体感与协调感。色彩的设计是指以恰当的色彩关系及一定的表现手法来吸引消费者对广告的关注，从而增强视觉效果。

从商标、商品类别、消费者来确定色彩方案二、形式内容统一个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此，版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主体的表达，这是编排设计必须遵循的原则及设计的先决条件。三、强化整体布局将版面中各种排版要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求整体的视觉效应，即使是“散”的结构也是设计中特意的精心编排之追求。如何获得版面的整体布局：1加强整体结构组织的方向视觉秩序。2加强文案的集合性。3加强展开页的整体设计。第二章版面构成的造型要素

点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。

版面构图的讨论:（示意图）平均对待产生的“花”的版面，应避免面积相等的呆板一大一小的两组，形成对比变化效果缺少张力，过于内敛，有疲乏无力之感版面产生向外扩张的力感，比原来显得更大气有动感。感觉版面过于“挤”、“堵”、“动感抵消”图形上移，减少，流出版面下部足够的空间，向下运动的要素有了活动的余地，形成版面上重下轻、上满下空，版面更显轻松、愉快。版面缺少变化通过穿插、错落处理，版面的空白、虚实更好版面缺少变化通过穿插、错落、色彩处理，产生版面的空白、呼应效果版面缺少变化通过移位，版面的分割处理效果更好点的感觉是相对的。它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。强调整齐划一，以形成秩序美；运用自然散点的构图，造成多变的视觉效应；采用类似群化的组合，显露时代风格。一、版面上点的构成

当版面中有二个点时，它能引人的视线，成为视线的集中处。

这种酒的芳香，即使呆板的文字也跟着狂舞起来。

图片的趣味性编排，以及文案所起到的画外音效果，都让人忍俊不禁。

健牙手拿健牙口香糖，其影子变异成露出利牙的动物造型，形象的表达出产品强健牙齿的功效。健牙手拿健牙口香糖，其影子变异成露出利牙的动物造型，形象的表达出产品强健牙齿的功效。

同时出现两个或两个以上相同大小的点时，在点与点之间就会形成一种视觉上的线的连接。在各种编排设计中，字也是一个点。点在空间的大小上可以与线和面区分开来，但它们之间的界限是相对的、可变的。当点重复地按照一个方向排列时，一组点就是一条线。同样，一组或一群点也可以组成面，形成一个大的形。1.点可以用来作为主要构成元素，充满整个画面；点在编排设计中的作用2.在编排设计中，点可以成为画龙点睛之“点”，和其他视觉设计要素相对比，形成画面的中心；4.各种点还可以组合起来，成为一种肌理或其它要素，衬托画面主体。点放在版面视觉中心，给人强烈的感觉

点按一定的距离排列时，我们就会在其中产生出虚拟形的感觉。

点的水平排列，具有平稳、安详的感觉。

点沿着斜线方向作渐变排列，可形成一种远近变化。

大小各异，作高低不同或相同的组合，会出现跳跃、动荡、欢快的感受，并构成空间立体的版面效果。

点的面积放大并重叠，能体现出一种图形化的美感来，形式感极强。

点沿着一定的方向作自由的构成，具有流动、抒情、愉快的感觉。二、版面上线的构成

线作为移动中的“点”，当静止的点快速移动时，就行成了一条线。线具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，包括组成、架构、连接、分隔、强调、凸显、或封闭等各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有了一个最得力的工具。

由于线具有不同特征，便赋予线在视觉上的多样性。因此，我们在版面构成之前，应先对线的运用有一定的了解，知道怎样的线和形式比较适合于哪一类版面，这是极为重要的条件，也才能产生你所需要表达的意念。线的情感因素

直线给人以单纯、明确、庄严的感觉。线的情感因素

版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意味。在许多应用性的设计中，文字构成的线往往占据着画面的主要位置，成为设计者要处理的主要对象。

文字构成的线短而外形小的线在视觉上往往被认定为一个点。线也可以以点的方式出现，形成有节奏的线。线可以转化为面，线的排列组合可以在外形上组成各种具象或抽象的形态。线与点、面的转化1.作为设计要素，线在设计中影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。它可以串联各种视觉要素，使画面充满动感。线在版式设计中的作用2.线可以是有形的，亦可是“无形”的。如编排设计中的轴线、骨骼线等。他们可以组合理顺各种图像和文字在视觉上的关系，起到稳定版面的作用。3.线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。面是线的发展延续。从平面设计的意义上讲，面也就是形，面就是在平面上展开的形。面面是各种基本形态中最富于变化的视觉要素。它包括了点和线，如果有空间大小等条件的存在，面也可以转化为点和线。在编排设计中，面的表现也包括了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在各种基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的。面在版面中具有平衡、丰富空间层次、烘托及深化主题的作用。面在版面设计中的作用小结：作业—“版面设计之点、线、面的应用”要求：1.运用所提供素材图片和文字进行杂志封面编排设计；2.版式独特新颖、现代、时尚，符合主题，层次丰富；3.尺寸A4(横竖均可)。

水平方向的线，令人产生开阔、平静、安定、永无止境的感觉。

垂直方向的线令人产生蓬勃向上、崇高的情绪。

曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。

斜线具有方向、动荡和不安的感觉，富于现代意识和速度感。

用抽象的自由曲线，形象地表现一位足球运动员射球后动双臂欢呼，甚至翻跟斗的运动轨迹和心理曲线。

自由曲线最能体现出情感的抒怀。主体形象构成了动势的版面。

版面上的空间与秩序使它们产生内在的联系，视觉的流程将所有要素成为和谐的整体。

线不但具有其情感上的因素，且具有方向性、流动性、延续性及远近感。它所产生的空间深度和广度，为版面构成带来了广阔的思维空间。线的空间构成

版面长线与短线的比例，除了扩大与缩小之外，还令人产生远近之感觉。

线的色块反衬，产生一种节奏与韵律。

运用同心放射的原理所构成的版面。

离心式是由中心向四周放射，就好像太阳光芒的照射，能起到扩充版面的作用。

由不同方向向同一中心聚集，这种向心式的构成方式，往往是版面主题的位置所在。

线的自由分割性，使线在版面设计中具有独特的造型功能。它可以完全凭借个人感觉来分，不受固定的条条框框所制约，灵活性大。悉心钻研此种方法，对版面的标新立异有神益。

一根线可以把版面分割成左右两半，从而产生形的感觉。三、版面上面的构成

面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在版面构成时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。

倒三角形给人活泼、新奇的感觉。

正三角形在