新产品开发的程序_第1页
新产品开发的程序_第2页
新产品开发的程序_第3页
新产品开发的程序_第4页
新产品开发的程序_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

·新产品开发的程序NewProductdevelopment讲课人：柳媛技术同源、产品同质、渠道共享营销只关注价格战,渠道建设,推广宣传出路在于回归到产品创新中国市场营销理念的困惑营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业，但也带来了一大堆问题

创新之路-新产品定义新产品定义回归营销体系核心介绍产品创新的科学流程开阔营销管理,产品经理视界

产品组合新产品的概念

所谓新产品是指与旧产品相比,在结构、功能用途或形态上发生了改变，推向市场能满足新的顾客需求的产品。新产品开发流程

产品创意产品概念产品定义产品开发产品测试上市推广产品创意阶段-机会识别，产生创意问题和挑战:产品创意–“只要你想”未满足的需求–客户，供应商，员工机会识别–市场,技术，环境产品创意产品概念产品定义产品开发产品测试上市推广产品创意阶段-机会识别，产生创意

头脑风暴，新产品作战室warroom市场信息收集产品概念测试

产品概念1去“内火”-未被察觉的因素客户需求-客户问题,场景假设

内火可引发多种口腔疾病如牙龈发炎,肿胀,溃疡,出血,口臭,在城郊结合部和农村更是这样认为。内火的原因是外部环境和体内病毒感染（中医术语是毒，西医术语是细菌）。核心创意:配方：野菊花和金银花在中医被广泛认为是可以清热去火，防治内热的（本草纲目）。解决方案:

产品:绿色带有芳香的膏体，添加野菊花和金银花的含氟牙膏。

对客户的利益有效预防溃疡、发炎、口臭，芳香浓郁、口感清爽宜人！ 同时还特别添加了氟和钙，可以预防蛀牙、坚固牙齿。产品概念–中华药物牙膏

产品调研阶段-了解客户需求,产品概念评估

阶段任务：倾听客户之声模糊的产品概念了解/预期客户的真正需求产品创意产品概念产品定义产品开发产品测试上市推广身临其境,了解/预期客户的需求

倾听顾客,顾客回馈系统消费者产品使用环境观察“Dayoflife”-客户的一天

消费行为研究-生活态度/方式产品为企业客户提供的价值Griffin&Hauser20%ofnewdata#ofvisits95%70%12了解客户的环境新产品定义-商业计划和关键评估产品创意产品概念产品定义产品开发产品测试上市推广阶段任务:

产品功能指标的取舍（trade-off)产品功能,性能及技术指标明细销售预测,产品定价现有市场份额要进入的新市场细分市场1细分市场2细分市场3竞争对手市场分析目标客户分析竞争对手分析销售目标财务分析新产品定义都包括什么？产品描述市场分析

市场细分产品,定位目标客户分析竞争对手分析竞争对手目标客户销售目标财务分析新产品开发-从绝妙的想法变成绝妙的产品

阶段任务:决定并组织资源完成新产品样机开发–产品原型产品创意产品概念产品定义产品开发产品测试上市推广产品测试-满足预期需求，供应链优化

阶段任务:确认是否满足客户的需求分析经销商、消费者对新产品评价产品创意产品概念产品定义产品开发产品测试上市推广新产品上市推广–

上市计划与执行

阶段任务:产品组合–包装，定价，渠道，传

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论