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文档简介

主讲教师：曹丽丽无锡商业职业技术学院市场数据分析项目4竞争分析任务4.1实施进攻任务4.2竞争对手分析的三种方向010203任务4.3竞争对手分析的基本方法任务4.4竞争对手分析的主要参考指标04

任务4.3竞争对手分析的基本方法1.如何找准竞争对手分析对象

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（1）竞争对手形式多样，不要拘泥于某一类产品与自己公司发生直接竞争、间接竞争和替代竞争的产品与公司都可以考虑在分析中将其视为竞争对手。人人网一开始将其竞争对手定位在内容和形式都类似开心网，然而在移动趋势不断发展成为主流的背景下，多种产品都开始具备社交性质，将人人网逼出主要竞争舞台的反而是后来居上的新浪微博和微信。1.如何找准竞争对手分析对象

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（2）竞争对手随着公司业务重点的变化在不断变化

竞争对手的变化除来自外部竞争环境的改变外，还与企业自身业务重点的转移有关。美团最初的竞争对手是糯米、大众点评团、窝窝团等团购网站，但是在其开始进入在线外卖行业之后，其主要竞争对手就变成了饿了么、淘点及百度外卖。1.如何找准竞争对手分析对象

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