大学生化妆品消费情况调查报告

大学生化妆品消费情况调查

组员：陈诗丽、卢铭、钟楚意、黄海舒、潘晓晴、梁雅倩

黄海舒潘晓晴：制作调查问卷

陈诗丽钟楚意：分析调查问卷

卢铭：制作ppt

梁雅倩：主讲人

我们小组成员通过问卷调查、实际观察等多种方式对大学生化妆品消费情况进行调查和研究。通过比较分析，我们对大学生化妆品消费的情况有了深层次的了解，同时意识到化妆品消费在大学生生活中的地位结合此次调查情况暴露出的问题，并提出了一些相关建议。调查背景

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别是在皮肤保养化妆方面的问题。而大学生所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。这样的特殊群体不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代就培养起对品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。调查对象大学生调查时间2019年10月23日-2019年10月25日调查地点广东食品药品职业学院调查目的

通过问卷形式进行，了解大学生群体消费化妆品的情况，从大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。调查方法

为使调查结果更具有客观性普遍性，我们采取了随机发放问卷的调查方法。本次调查回收有效问卷121份，回收率为100%。回收样本的基本情况如表性别

样本数比例男3125.62%女9074.38%总计121调查结果分析第5题您每个月在化妆品上的花费大概是A.100元以下B.100-200元C.200-300元D.300元以上原因分析有41.32%的大学生在化妆品的月消费费用是在100以下，有30.58%的大学生化妆品的月消费费用是在100~200之间，大部分大学生的化妆品月消费还是比较低的。学生的月生活费不足以承受高价化妆品消费据调查显示，有52.89%的大学生的生活费在1000~1500之间，有19.89%的大学生生活费在1000以下，说明大部分大学生的月生活费还是比较低的。学生对于化妆品消费是经济型消费者化妆品对于学生而言是修饰外在形象的工具，是附属品，不超支不冲动消费以免给自己的日常生活带来影响。

调查结果分析第13题在什么情况下会促使您研究并购买化妆品A.长期熬夜/长痘,皮肤出现问题

B.发现身边朋友都在使用某种功能产品C.购物节或打折季D.现有产品效果不好E.快用完了再买，不会囤货F.免税店囤货型原因分析通过上面的分析可以得出，当大学生处于长期熬夜，长痘，皮肤出现问题；或者快用完了；又或者发现身边的朋友都在用某种功能产品时会去研究并购买化妆品，说明他们比较关心自己的皮肤状况；也有一部分人是比较理智去消费的，自己用完后再去购买一些自己需要的产品；还有一些在购物节或打折季也会去了解和购买他，因为这个时间段购买的话很多产品都会有优惠，况且一些比较喜欢的而价格又很高的可以在打折的时候可以购买使用第10题您的化妆品使用现状

原因分析综合调查结果显示,有36.36%的大学生已有基础产品但不全，愿意了解以便日后添置，有17.36%的消费者产品和品牌很齐全（使用过五种以上的品牌），有15.7%的大学生三样产品以内，愿意了解品牌并添置其他产品，说明大部分的大学生并没有局限于一两个品牌的化妆品，还是愿意去尝试新的品牌。

第18题选出您最喜欢的三种了解化妆品途径

原因分析综合调查结果显示，可以发现大学生更喜欢通过美妆视频、小红书、微博美妆博主去了解化妆品途径，因为这些途经都是一些比较了解化妆品的，大学生可以通过这些平台来认识产品的性能到底好不好，以及会补给一些皮肤知识，从而提供他们对某种品牌的认识。总结与建议

大学生化妆品调查的数据出来后，我们经过仔细的分析认为市场上与消费者之间存在着密不可分的联系，如果不能确切的了解消费者的需求，盲目的推销商品这不可行的，因此通过分析，我们对这次调查做了一个总结与建议。根据所调查的121名学生所填问卷结果的统计分析：我校大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。大学生在选择化妆品品牌时，对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象