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文档简介

营销管理实务与创新主讲人：陈颖达浙江机电职业技术学院利润预测利润预测的意义含义：利润预测是企业根据经营的目标，对影响利润变动的成本、销售量等因素进行分析，预测企业未来一定时期能达到的利润水平以及利润变动的趋势。利润预测的意义利润影响因素企业内部管理水平企业外部经济环境政府政策法规利润预测的意义作用分析企业获利能力评价经济效益高低挖掘企业内部潜力预测目标利润的方法本量利分析法销售额增长率法利润增长率法经营杠杆系数法预测目标利润的方法本量利分析法基本原理：在产销一致、盈亏平衡的基础上，将利润作为自变量，产销量作为因变量，给定因变量便可确定预测期目标利润总额的方法。预计利润=（销售单价×销售量）－（固定成本总额＋单位变动成本×销售量）

=px－(a＋bx)预测目标利润的方法销售额增长率法概念：以基期的销售利润为基础，以预计的销售增长率为依据计算目标利润的方法。前提：假设利润与销售额是同比例增长的。目标利润=基期销售利润×（1＋预计销售增长率）预测目标利润的方法销售额增长率法例题：某企业上年度实现销售利润为400万元，实际销售额为1600万元，经过调查，预计今年的销售额将会增长25%，则今年该企业的目标利润为多少？目标利润=400×(1+25%)=500（万元）预测目标利润的方法利润增长率法以企业基期已实现利润为基础，结合过去企业利润增长趋势的历史数据，确定一个科学、合理的预计利润增长率，据以确定目标利润的一种方法。目标利润=基期销售利润×（1＋预计利润增长率）预测目标利润的方法利润增长率法例题：某企业上年度实现销售利润为400万元，实际销售额为1600万元，经过调查，预计今年的利润增长率为20%，则今年该企业的目标利润为多少？目标利润=400×（1+20%）=480（万元）预测目标利润的方法经营杠杆系数法经营杠杆系数为利润变动率与产销量变动率的比率，也可以表示为边际贡献额与息税前利润的比率。预测目标利润的方法经营杠杆系数法

预测目标利润的方法经营杠杆系数法某企业上年度产品的边际贡献总额为800万元，息税前利润为400万元，预计该企业今年销售

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