儿童商品包装设计

基于传统文化的儿童商品包装设计班级：包装三班学生：卢英杰学号：110703302前言儿童是祖国的花朵，也是祖国的未来，基于儿童的商品也大量涌现出来，在市场上争奇斗艳，吸引着广大消费者的眼球。而今，随着中国的发展，中西方交往日益密切，越来越多的商品偏重于西方化，中国元素越来越不被重视，越来越被人们淡忘。然而，中国传统文化应该是被人们传承下来的，而不是能被其他文化所代替的。所以要从儿童抓起，让儿童从小就认识传统文化，了解传统文化并接受传统文化。本设计通过针对3到5岁年龄段的儿童，是结合中国的剪纸、传统颜色、中国结等饱含传统文化的元素与奶粉包装的基于中国传统文化的儿童商品包装设计。论文的结构和主要内容第一部分概论第二部分儿童奶粉包装市场调查第三部分儿童营养奶粉外包装设计第四部分设计总结概论中国传统文化

中国传统文化博大精深，源远流长。中国传统文化是中国的文明演化之后而汇聚成的反映民族风貌与特质的文化，是中华民族历史上的各种各样的思想、念的形态的总的表现，是指，居住在中国地区、地域内的中华民族以及其祖先创造的为中华民族世代继承与传承发展的、且具有鲜明的民族特色的、历史悠长的传统比较优良的、内容博大精深的文化，它也是中华民族几千年悠久文明的结晶。我们中华民族祖先用辛勤劳动与聪颖的智慧，创造出中国独有的光辉、灿烂的文化。中国传统文化，源远流长，延续不断，乃至会影响现代的生活。继承并弘扬中国传统文化，是中华儿女的光荣使命，也是凝聚中华民族力量的基本要求，是建设有中国特色的社会主义物质文明与社会主义精神文明的基本需要。包装设计与装潢

包装设计，是当代产品走向产品市场的必不可少的重要节点，它可以体现一个都市的现代化生活风貌与物质生活，而不仅仅只是为了保护商品而存在了。包装的装潢设计，是产品包装设计中的极其重要的组成部分，是联系消费者与商品的一门综合性艺术，通过对美学的研究与思考，使商品的使用价值和商品的审美价值相统一。产品是通过市场的营销手段进行商品流通并到达消费者手中的，所以包装装潢设计会直接影响到产品的销售与购买。随着社会的发展，商品之间的竞争日益激烈，消费者的需求也不断增长，装潢设计要求把握住消费者的需求心理，审美观以及价值观，制作设计出吸引消费者眼球，使消费者喜爱并激发消费者购买欲的产品形象来。包装装潢的色彩，在现代商品日益泛滥的社会中，色彩是一个必不可少的元素之一。色彩能够使包装给人以一定的印象，额能让消费者产生注意力，有助于消费者对其回忆、联想并产生购买欲望。色彩的运用决定着包装的装潢设计效果，它可以烘托产品主题，美化商品，便于消费者识别。商品的外包装形象，也是商品的最直接的广告，而色彩则可以引人注目，吸引消费者。所以色彩的有效处理是包装装潢设计的重要的部分和最终的手段。儿童奶粉包装市场调查

企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉、米粉之外，还有许多洋品牌奶粉和米粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。此时，包装对销售起到的作用被“放大”了。研究概述（1：一张幻灯片）有相对应的主色调，且颜色鲜明，引人注目，使产品有着整体的美感，带有相应的序号，属于一个产品系列。颜色鲜明，主题明确，整体感强烈，小熊的形象吸引儿童的目光。采用卡通logo，卡通人物，吸引儿童目光，整体感觉活泼动感

儿童营养奶粉外包装设计

此设计主要针对基于传统文化的儿童奶粉外包装设计，市场上主要有传统长方体纸盒外包装，也有塑料外包装和不同材料的罐装外包装，针对环保，材料节省，本设计为传统长方体纸质外包装。本设计为单开式结构，盒型比较传统，着力点在于其盒身的装潢部分。然而，既要吸引成年人又要吸引小朋友，又要加上传统文化的元素，此设计形式可谓有点艰难。主要的内容会把中国的中国结、剪纸和生肖等元素与儿童喜欢的卡通相结合。外包装盒型

采用普通传统的管式折叠纸盒，内部包装材料为BOPP/PE,即双向拉伸聚丙烯/聚乙烯复合材料。标识设计依据中国传统文化，最能代表中国的颜色就是火红色，它代表喜庆、欢乐、吉祥等积极的象征；而其次就是黄色，它代表尊贵，高雅等。本设计将在“中国红”与“贵族橙黄”这两个大色的基础上来进行装潢设计，将会出现以两个大色为基础的两个不同，但是互为相补的两个不同的系列

因为儿童比较好动，标识要有一种有活力的感觉，使其对应心理。产品名称是自拟的，名为“保宝卫”，意为“保护宝宝的胃”或“保护宝宝的卫士”。字体比较圆，给人一种微胖，笨笨的感觉，像是大多儿童3到5岁年龄段的体态。装潢平面设计效果图方案一：炎红系列-开胃消食宝-跃动草莓味以中国红为主色调，颜色鲜明、动感，也和草莓的颜色极为契合，并且运用手绘加入了儿童喜爱的动画角色，是一个穿着中国旗袍的小女孩形象，吸引儿童目光，并附有对话框和文字，内容为“开胃消食，像我一样健康！”，使消费者对其产生亲切感。本商品设计专为羊年春节期间商品设计，运用剪纸风格绘制了生肖的底纹（见盒身侧面），以及小朋友们喜欢的美羊羊也以中国剪纸风底纹呈现在盒身正面。盒身整体有一个大的椭圆形，可以意为“团圆”之意，盒身两侧有四列大号字是对宝宝的祝福，盒身正面上方与盒身背面上、下方都有中国结底纹，使盒身色彩不至于太单调。盒身正面下方的牛奶与草莓的结合图说明了本系列商品是草莓味道米粉。总体给人一种优雅、清新的感觉。炎红系列方案二：焰橙系列-清清宝-跃动鲜橙味焰橙系列与炎红系列相对应，主要以橙黄色为主色调，颜色活泼、鲜明，和鲜橙的颜色极为契合，手绘动画人物变更一个身着黄色，腰系红布带的小男孩形象，右上方变更为喜洋洋剪纸底纹，对话框内容改变为“清理肠胃，像我一样强壮！”，盒身正面下方改变为牛奶与鲜橙结合图，明确说明奔系列商品为鲜橙味米粉。总体给人一种，活泼、酷酷的感觉。焰橙系列设计总结通过本次设计，查了许多资料，收集了很多信息，更多地了解了市场商品的包装设计与装潢等工序，也进一步认识了博大精深的中国传统文化。包装设计