设计心理学ub以乐事薯片案例分析研究

优选设计心理学ub以乐事薯片案例分析研究目前一页\总数十八页\编于二十点消费者对于健康越来越重视，追求有机茶、绿色食品，追求纯天然。薯片在人们心中一直是垃圾食品，甚至是对人体有害的食品。而乐事薯片从创立以来一直是用天然土豆作为原料的，相比其他薯片，乐事薯片更加健康。那么乐事是如何让“源于自然、100%纯天然土豆”的理念渗透到消费者心中，让消费者更加热衷于购买乐事薯片的呢？目前二页\总数十八页\编于二十点乐事的LOGO目前三页\总数十八页\编于二十点目前四页\总数十八页\编于二十点户外广告、海报——突出100%纯天然目前五页\总数十八页\编于二十点2009年7月在芝加哥著名的JacksonTunnel（杰克逊隧道），路过的人们会发现隧道的穹顶长出了土豆，场面蔚为壮观。实际上这是Lay’s独具创意的户外广告，强调自己的薯片所使用的马铃薯就生长在我们身边，以此体现纯天然和合乎每个人的口味。目前六页\总数十八页\编于二十点通过视觉和感官方面的刺激，通过反复强调土豆的自然、健康和完美来潜移默化地产生对该品牌的信任，对食品的信任。膨化油炸食品，对于健康的影响往往是最受消费者诟病的部分，乐事合理避开这一点，转向对原料的描述，不可谓不妙目前七页\总数十八页\编于二十点无论什么口味，都是在一个土豆上进行加工的，原料100%纯天然。目前八页\总数十八页\编于二十点薯片包装袋背后也印有一袋土豆目前九页\总数十八页\编于二十点网络营销——APP植入营销目前十页\总数十八页\编于二十点人人网游戏

针对乐事100%纯天然、健康概念，结合人人网SNS优势，让消费者在种植的乐趣中，体验乐事土豆的“100%纯天然”产品特质，并通过SNS的传播优势，分享给他们更多的朋友。目前十一页\总数十八页\编于二十点产品原料的无缝植入

·种植“乐事土豆”人数：5,300,759·购买“乐事工厂”人数：3,853,294·生产“乐事薯片”人数：3,681,176·拥有乐事TVC背景人数：3,312,241从活动前到活动后，认为乐事是“由100%纯天然马铃薯制成”的信息认识提升最多，由25.5%提升为57.4%。有65%的被访者在活动后的两个月内购买了乐事薯片

乐事在人人网这个百分百对口的市场中，以游戏互动的形式将自己的品牌形象完美的植入目标消费者心中，更是巧妙地传播了自己的核心诉求，通过提供一个虚拟的薯片生产体验过程拉近了与消费者的距离，而且间接暗示了“绿色食品”的健康价值。让消费者在乐趣中，将自己与竞争对手差异化。目前十二页\总数十八页\编于二十点会辟谣自动贩卖机目前十三页\总数十八页\编于二十点

乐事薯片创意装置：纯天然薯片贩卖机坊间盛传乐事薯片的原料并不是真的马铃薯。把整个生产过程的缩影搬到各处表演，让消费者不是单纯地拿一包样品，而是在体验过程中感受乐事薯片“纯天然、无添加”的产品特色。天然马铃薯加植物油，再加一些盐，整个过程被直观地呈现在消费者面前。没有文字的堆砌，更没有官方影片式的说教既娱乐了消费者，又宣传了品牌提倡的健康生活方式，谣言也就不攻自破。

目前十四页\总数十八页\编于二十点薯片自身的口味目前十五页\总数十八页\编于二十点

清新系列，改变人们对薯片印象

薯片是油炸膨化食品，一直以来，在消费者心里形象大大受损，制约其发展。而清新的水果蔬菜薯片的出现，大大提升了薯片在人们脑中的印象。从消费者的思维出发定位，制造差异化，令潜在消费者满意。

目前十六页\总数十八页\编于二十点定价目前十七页\总数十八页\编于二十点定位