茶品牌周年庆活动策划方案

用匠心与世界面对面益茶一会·礼敬长安大益品牌文化节暨勐海茶厂80周年庆汉唐生活美学体验/品牌文化输出/茶文化场景塑造茶有益·茶有大益大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，作为专业茶产品及相关服务供应商，大益集团以传承为根基，以拓展为血脉，制茶以心，事茶以诚，不断超越，成就经典。“大益茶制作技艺”也于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。2011年，“大益”牌经国家商务部正式认定为“中华老字号“和“中国驰名商标”。虽然大益有着雄厚的基础和实力，但在市场竞争上始终坚持本心，眼睛盯着的永远是质量和技术，“一心只为做好茶”成为大益人永恒的主题。从长安到西安；从1940至2020，大益茶品牌已伴随消费者走过八十年岁月，未来以及以后，大益人将始终以匠心做好茶。序言.PREFACE2020西安中国是世界茶文化的发源地，而分量更重的切口，当以汉武帝时代开通的丝绸之路为首。茶叶作为流通在丝路的大宗商品，从长安出发，通过蜿蜒曲折的陆路和碧波万顷的海路，传入西亚乃至欧洲地区，是“一带一路”的主角。在这条“茶叶之路”上，既有车马奔驰的喧嚣，又有舟楫横渡的壮观。-长安自古有好茶-如何为“大益茶”八十周年庆典启幕打造特色活动？那么问题来了打造特色活动则必须体现品牌与文化，只有达到输出品牌文化才是一场活动的灵魂。大益茶八十周年启幕活动以打造“汉唐风茶文化节”为活动主线，得天独厚的历史文化背景，营造汉唐生活场景，为来宾带来一场沉浸式茶会体验。诗酒花茶，国风雅趣，构为雅集。益茶一会·礼敬长安大益品牌文化节暨勐海茶厂80周年庆TheFirstTeaCultureFestivalTheFirstTeaCultureFestival益茶一会·礼敬长安大益品牌文化节暨勐海茶厂80周年庆备选主题以茶为契·幸会长安用匠心与世界面对面东方茶礼·一饮尽风华1940—2020从长安到西安从创立之初到朝枝之年四季更迭时光流转一场岁月之旅缓缓开启···活动篇章

Activechapter1234岁月传承创造匠心大益茶八十周年，以“人生四礼之三”作为体验感受，开笔礼、成人礼、婚礼以及大益八式，体验岁月赠予的礼物。君子六艺，诗酒花茶，共同打造国风古韵。体验射箭、投壶、蹴鞠、套圈、花艺、书法；观赏唐代煎茶艺术，感悟东方之礼。大益茶八十周年庆，度过的岁月均是沉淀，打造“大益品牌文化市集”，展示大益茶经典茶品，古风物件，创新大益茶文创产品，联合大益茶庭，增加大益品牌的文化输出。传递大益品牌声音，聆听品牌故事，八十周年新品发布；提升大益品牌形象和影响力，呈现文化特色活动。流程Activityflow123嘉宾签到——领取服装——盛装入场——启幕式——观赏岁月之礼领取汉唐穿越指南“大益篇”——汉唐生活美学体验（射箭、投壶、蹴鞠、套圈、花艺、书法）——汉唐风茶文化市集体验（一茶一会、大益潮品）观赏唐代煎茶——品牌匠心故事——新品发布——茶品品鉴第一篇章岁月盛妆入场.女性嘉宾身着红色汉服、唐装；男士身着浅色系汉服、唐装入场，伴有竹琴合奏，仪式感满满汉唐群舞启幕式.定制节目——岁月之礼1940—2020，大益走过八十周年以古代“四礼”观大益八十周年，开笔礼（启蒙岁月）——成人礼（少年初长成）——婚礼（独立蜕变）——大益八式（大益品牌创新表演）开笔礼，是古代读书人人生四大礼之一，俗称破蒙。学童会在开学的第一天早早起床来到学堂，由启蒙老师讲授人生最基本、最简单的道理，并教读书、写字，然后参拜孔子像，才可以入学读书。这种仪式便是开笔礼。开笔礼.正衣冠——朱砂开智——击鼓明智——启蒙描红——启蒙教育——古榕树下许愿成人礼.中国古代举行成人礼的三大基本内容：男子加冠、女子及笄、拜谢父母养育之恩。古人以男子20岁、女子16岁为成人的年龄门槛，冠礼基本上在此时举行。举行冠礼即表示青年从此作为氏族的成年人，可以参加各项活动。汉式婚礼汉式婚礼以周礼为蓝本，以典雅、尊贵、庄敬为气韵，追本溯源，是体现华夏经典文化传统的民族婚礼。沃盥之礼——同牢合卺礼——结发执手礼大益八式.基础茶式是一套完整的茶叶冲泡方法，包括：“洗尘”、“坦呈”、“苏醒”、“法度”、“养成”、“身受”、“分享”、“放下”等八个内在关联且一气呵成的动作环节，因此又称为“大益八式”。研修者通过研习茶式，可掌握茶叶冲泡的基本技艺与方法，泡出一杯好茶。第二篇章传承汉唐生活美学体验射箭、投壶、蹴鞠、套圈、花艺、书法（画扇）体验，感受文化传承的魅力，体验汉唐生活美学。唐代煎茶.中国的饮茶，不仅是解渴的生理需要，而且是一门艺术，更是一种文化，这门艺术的发轫就始于唐代，它的形式就是“煎茶”。唐代流行的是茶饼，饼茶不宜直接煎饮，必须经过加工。加工的过程分炙、碾、罗三道。观赏唐代煎茶艺术。第三篇章创造汉唐风茶文化市集沉浸式古风体验创新茶文化展示汉唐穿越指南——大益篇每位来宾将收到定制版“汉唐穿越指南·大益篇”，内含大益品牌发展史，重大节点故事，以及本次活动的流程，玩乐攻略。一茶一会.大益八十周年，选取大益每一个年份的经典茶品，构成“一茶一会”大益展示台。为增加现场互动性，可增加参与游戏“猜茶”，盲喝茶品，猜年份及茶品。大益潮品.将大益品牌做成文化输出产品，如布袋、雨伞、器皿、茶具等，定制印有品牌文化的潮品，创新品牌影响力。另提升“大益茶庭”品牌知名度，现场提供大益茶庭的茶点、美食等。第四篇章匠心让品牌发声；品牌匠心故事至臻唛号，载誉新呈|大益经典7742<2001>面市携礼而来幸会长安——品大益经典茶品活动辅助活动宣传大益1940—2020，从品牌创立之初迈入“人生朝枝之年”。采访5岁、10岁、15岁至80岁的消费者，了解他们的茶味人生，听取他们的人生建议，制作庆典短片，令消费者的声音成为大益品牌之声。通过采访，使品牌落地，增强品牌宣传力度。嘉宾邀约.（电子邀请函；图为示意）活动前一周，制作好邀请函H5页面，活动前3天，将电子版邀请函发送到每位客户手机上，让来宾能提前了解活动信息及整体流程。呈现内容：1、邀请函2、活动具体信息（时间、地点、位置等）3、活动流程安排发送电子邀请函，体现高端、创新、商务的理念。嘉宾邀约—电子邀请函倒计时海报.倒计时海报，为活动不断预热造势，打造品质感。倒计时海报照片直播.品牌活动现场同步直播，记录精彩瞬间。同时，来宾可随时分享直播图集至朋友圈，对活动进行二次传播。活动辅助场地选择大唐芙蓉园位于陕西省西安市城南的曲江开发区，大雁塔东南侧，它是在原唐代芙蓉园遗址以北，仿照唐代皇家园林式样重新建造的，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，占地面积1000亩，其中水域面积300亩。唐芙蓉园内建有紫云楼、仕女馆、御宴宫、杏园、芳林苑、凤鸣九天剧院、唐市等许多仿古建筑，是中国最大的仿唐皇家建筑群，景区由中国工程院院士张锦秋担纲总体规划和建筑设计。推荐1.大唐芙蓉园(5—10万）推荐2.大唐芙蓉园御宴宫(室内1万）御宴宫以唐文化为包装、是以Party文化为特色的体验式大型餐饮宴席园。其设施追求唐代豪华典雅，古色古香，无论从大厅舞台的搭建还是从灯光的处理，无不给人以高雅华贵的感受。从而让国人、世人更好地了解西安、了解大唐芙蓉园、了解御宴宫，从真正意义上体现了“国人震撼，世界惊奇”。推荐3.大唐芙蓉园御宴宫(室外1.5万）临水而建的御宴宫是大唐芙蓉园对外经营的独立项目，位于园区的西翼，紧邻西大门，并设立独立出入口。可提供多种菜系及特色配套服务，是典型的园林庭院式仿唐建筑群，并运用多种园林置景手段营造出浓绿深荫、轻风微波、水色宜人的意境。推荐4.昆明池灵波剧场(4—6万）灵波剧场根据灵波殿而来，根据史料记载，昆明池中建有灵波殿，以桂为殿柱，风一吹来，自己就会释放香气。灵波剧场平坦开阔，临水而建。可使用面积约5