SEM优化品牌词管理闲谈下

SEM 优 化 品 牌 词 管 理 闲 下Lastupdatedat10:00amon25thDecember2020优化：品牌词管理闲谈（下）12——所有至重要只被忽视或者隐藏却从来没有丢失。来个刚刚过新年假期你正好出行何预订酒店你很可能行你你品或者或者你过来订房你跳过或者来你预订。个过有很来过订SEMSEOer要来—只要围绕展系列管理行比比堆砌形都把嘴张足够大保证块肥肉送得有点歪也能吃已。过从SEM或者行或者管视个过—没见呢！由于效大大优于北美线营销管理再投放问题值得投放2007年3月美国二大线行商 Travelocity首席市场官 JeffreyGleuck表次演披露TravelocitySEM投放96%转化来并此质疑市场上最流行组合价模式动价工具介绍谈谈个概念Gleuck演讲轩大波4%收明投放几乎没有价值随后 Gleuck承认个乌龙，他错报表数据际转化占24%尽管 Gleuck原意想和之间支持系他数据被许多 SEM管理者读出其他含义。考虑到品牌词非品牌词的投放成本比例很可能正好相反，即便是24%的转化也显得代价过于高昂。在SEM市场竞争日益激烈的情况下，如何投放关键词成为至关重要的战略决策。在 SearchEngineLand或者 SearchEngineWatch上，关于品牌词效果的讨论几乎每年都要热烈上一两回。去年 11月，Nielsen在线部门发布的一个研究再次引发轰动。研究结果称，在对北美前200名的网上零售商的跟踪调查中，Nielsen发现搜索仅带来 10-15%的收入，最大宗的收入来自用户直接键入的品牌 URL。键入 URL的意思就是说，品牌比搜索投放重要得—用户，自就上门来。就仅是对品牌词投放的，是对个搜索的—即在商中，对零售的重要性也超过搜索。我们常常混用网络和数字两个名词。比起空手套白狼的前辈们，网络管理员几乎武装到牙齿，全身满载的弹药都是一个商标：“数据”。网络的数据资源是最大的优势，但我也经常碰到极度迷恋数据的管理员，往往一开口就是有数据支持的论点吗”本来是好事，但问题往往出在里：一旦拿出数据来，他们笑纳信以为真是说数据可以弄虚作假，但即最真实的数据，也有它的采集背景和前提。忽略些背景前提来应用数据，那么历史没法变成神话。我们要相信科学的数据采集，但首先要有独的思维判断！RKG的总裁 GeorgeMichie（是我非常尊敬的一位 PPCer），看到 Nielsen报后觉得与实践有很大的差距，于是在 SHOP.ORG平台上与 Nielsen在线部门的 VPKenCassar对话，澄清个报引发最大争议的内容部分。尽管 Nielsen的数据采集是可信的，但要看到，在200个网络零商中，包含Amazon,Ebay,Walmart样的巨头。三巨头中任何一家的交易量都要超出其余商家的总和，所以 Nielsen的结论基本就是三巨头的结论。三巨头的数据有什么问题呢什么问题也没有，只是我们都三家实在是太有名！我自己在线买东西，差八成是通过三家买的，还需要搜索么再看 Travelocity的那个研究，看对报表数据的 Gleuck说的应该是对的，但是他的话因此具有参考价值么？也没有……原因只有一个—Travelocity是老二。金融危机以前，美国上规模的在线旅行商有 5家，除了 Travelocity之外的四家都是我之前工作的公司的客户。如果单独考核他们的 SEM成绩单，每一家都能拿出一个不同的结论来。我不能在此披露前客户的具体战略，但很显然，级别不同的玩家，玩法是完全不同的。紧密跟随的老二老三，与被抛开很远的老二老三，所能采取的营销策略也不一样。为什么要讨论 Travelocity和 Nielsen的这两个报告，尤其是后者似乎与品牌词已经关系遥远了。我想说明的关键是，品牌与品牌是不同的。携程的品牌词，艺龙的品牌词值，春秋旅游的品牌词，厦门海外的品牌词，乃的品牌词不同的购，此要与之的。有品牌值的告商来说，一品牌值是营销策略关要的一。品牌的告商在品牌上成能不划，他们来说，品同为行的 SEM有成。，是否品牌词品牌词是后如是来作为 ROI，是考核有。要这，要的一个我的营销策略是什么我要什么我想，在在的国市，能这个的告商。，我被的 SEO这个，不一。这个在前的国是尤其的。SEO也，SEM也，一个都有这个。有能。有能。此不同门果，乃不，在我的都。上，品牌词的 SEM,SEO果是SEM者 SEO的不是，这词的户已经有了品牌同。一说， SEM和 SEO都是的，经营的成的 SEM也不是能上已经在的，不能的作。这个说， SEM者 SEO是销，。SEM的 Content，与 Display告似，很上是品牌的告，我们同样的 ROI来考核么告，告，销，要什么来考核营销在美也是一个，不同的营销果要跟要考核，要一词，前的来说，是有的。尤其的 4A公司，在和思上都。但一，营销果如跟，这是一个如不同的，是一个策略。2009国营销，不营销都不好说是